淺析商業(yè)插畫在品牌形象中的應(yīng)用與研究

（湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

隨著時代的快速發(fā)展，讀圖時代的到來。市場上各個品牌在進(jìn)行市場競爭時已不在局限于產(chǎn)品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實(shí)力的競爭。消費(fèi)者在選擇商品時不再僅僅考慮商品本身的優(yōu)劣，更大程度上是品牌形象能給消費(fèi)者情感上帶來愉悅感，與消費(fèi)者能產(chǎn)生情感上的共鳴。品牌形象的構(gòu)建除開傳統(tǒng)的logo設(shè)計以外，現(xiàn)如今各大企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時都會使用商業(yè)插畫來達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。傳統(tǒng)文字以及不能滿足讀圖時代的要求，繁瑣的文字在快節(jié)奏的社會進(jìn)程中讓人們不能高效的快速獲取信息，從而讓人的心理產(chǎn)生厭煩。插畫的特點(diǎn)在于不僅能夠直觀的傳播產(chǎn)品的信息，還能在視覺上吸引消費(fèi)者，還能在情感上照顧到人們的心理需求。目前市面上使用插畫的行業(yè)也愈來愈多，例如雜志，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)app，商業(yè)廣告等，商業(yè)插畫的應(yīng)用已逐漸成為了一種被市場接受的一種趨勢。

一、商業(yè)插畫的特點(diǎn)分析

插畫在商業(yè)中采用的目的是將商業(yè)信息以圖形的形式傳遞給消費(fèi)者，特點(diǎn)在于清晰明了，個性鮮明，像較于傳統(tǒng)的文字信息的傳遞。插畫更能引起消費(fèi)者情感上的共鳴，使人的心理更加溫暖。普通大眾對于插畫的認(rèn)知也僅停留在表面，認(rèn)為與傳統(tǒng)繪畫相似，區(qū)別不出兩者有什么差別。其實(shí)從繪畫工具上來看，傳統(tǒng)繪畫的工具使用可能是紙筆，調(diào)色盤，顏料的結(jié)合。而現(xiàn)代的商業(yè)插畫是在電腦技術(shù)的革命下催生出來的新的創(chuàng)作方式。相較于傳統(tǒng)的作畫方式，新的插畫創(chuàng)作方式也更加有效率，符合現(xiàn)代社會生產(chǎn)的規(guī)律，插畫的表現(xiàn)形式也可以多種多樣而不局限于創(chuàng)作工具的限制。電腦插畫的制作能創(chuàng)作出與傳統(tǒng)繪畫一樣的效果的同時還能繪畫出傳統(tǒng)繪畫無法創(chuàng)作出的效果。商業(yè)插畫具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這一特點(diǎn)可以吸引消費(fèi)者的眼球，將品牌的特點(diǎn)表現(xiàn)的更加鮮明生動具有感染力。

1.對商業(yè)品牌分析

由進(jìn)行市場調(diào)研可知，一些國際國內(nèi)品牌都運(yùn)用了插畫的形式。比如奢侈品牌類，路易威登，香奈兒，紀(jì)梵希等打破在消費(fèi)者內(nèi)心的固有形象，在品牌重新塑造時運(yùn)用插畫手段使其商品更加具有吸引力，這不僅依賴產(chǎn)品本身的質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)。在插畫運(yùn)用到商業(yè)成功后，商業(yè)插畫手段在品牌形象中的應(yīng)用也越來越廣泛，越來越備受推崇。隨著市場經(jīng)濟(jì)日漸成熟，消費(fèi)資源多樣化，視覺消費(fèi)成為社會消費(fèi)的一個重要層面，以形象為基礎(chǔ)，抓住消費(fèi)者眼球，建立品牌，創(chuàng)造心理上的共享共知。品牌從包裝設(shè)計，品牌形象，廣告策劃等方面，都依賴于商業(yè)插畫的表現(xiàn)，傳播和公共視覺認(rèn)可度，商品或服務(wù)的消費(fèi)不僅是滿足消費(fèi)者生理和物理上的需求，更重要是滿足心理需求。

2.對商業(yè)插畫的運(yùn)用結(jié)果分析

商業(yè)插畫在不同媒介中的運(yùn)用對商業(yè)也起到了非常大的作用。如影視作品，雜志期刊，商品包裝，UI界面設(shè)計等。商業(yè)插畫的運(yùn)用對于品牌形象的塑造在呈現(xiàn)給消費(fèi)者的同時帶給消費(fèi)者的更多的是情感上的影響。讀圖時代下人們的欣賞層面不再僅僅局限于文字信息的傳達(dá)，視覺傳達(dá)更是消費(fèi)者考量的一個重要因素，通過運(yùn)用商業(yè)插畫的方式給人們視覺上帶來的沖擊力。快節(jié)奏的生活背景，人們不愿花更多力氣去通過文字來解讀品牌，商業(yè)插畫這種更加直觀的表現(xiàn)形式市場接受度也更高。對品牌塑造自己的企業(yè)文化，刺激消費(fèi)者的購買欲都有著推波助瀾的作用。品牌信息憑借商業(yè)插畫的廣而告之，加之互聯(lián)網(wǎng)高速的傳播特性，讓品牌的受眾群體增加，帶來了新的經(jīng)濟(jì)商機(jī)并推動了社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、商業(yè)插畫的應(yīng)用研究

要將插畫運(yùn)用到品牌形象塑造中，就必須在了解品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上制定一個可行的方案。不同的品牌都有著不一樣的調(diào)性，插畫要符合品牌風(fēng)格，在原本品牌形象的基礎(chǔ)上起到重要的品牌重塑作用。插畫風(fēng)格的選取，結(jié)合品牌。創(chuàng)造出屬于品牌特有的插畫風(fēng)格。比如奈雪的茶的在運(yùn)用插畫方面，大膽將產(chǎn)品參與到插畫設(shè)計中，每個不同的城市門店選用相應(yīng)的城市特色作為插畫主題背景，在內(nèi)容方面人物之間的互動，都會有產(chǎn)品的加入，從插畫的創(chuàng)作手法，內(nèi)容性來講都具有商業(yè)插畫很強(qiáng)的吸引力。刺激了消費(fèi)者的購買欲，增加了消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

1.將藝術(shù)性與商業(yè)性相結(jié)合

插畫師在進(jìn)行商業(yè)插畫的創(chuàng)作時，應(yīng)該將藝術(shù)性與商業(yè)性完美的結(jié)合，在進(jìn)行創(chuàng)作時，應(yīng)該思考運(yùn)用怎樣的形式去更好的表現(xiàn)品牌。插畫師在創(chuàng)作過程中應(yīng)該以現(xiàn)代流行的什么標(biāo)準(zhǔn)去作為創(chuàng)作風(fēng)格的基本依據(jù)。比如當(dāng)下的流行插畫風(fēng)格就是扁平風(fēng)格。我們應(yīng)該創(chuàng)造出符合品牌調(diào)性和消費(fèi)者欣賞習(xí)慣的，且富有創(chuàng)意的插畫，并且依據(jù)一定的美學(xué)原則創(chuàng)作，將品牌形象準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。

2.保持獨(dú)特的視覺語言

在讀圖時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，插畫的創(chuàng)作手法經(jīng)歷了翻天覆地的變化。過去的傳統(tǒng)作畫方式已經(jīng)不符合當(dāng)下的時代發(fā)展的需要。當(dāng)然，在科技發(fā)達(dá)的今天，插畫師在結(jié)合科技進(jìn)行創(chuàng)作時完全可以創(chuàng)作出與過去繪畫風(fēng)格相同的效果。插畫師在電腦上創(chuàng)作插畫可以根據(jù)客戶的不同需求進(jìn)行快速修改作品，相較于傳統(tǒng)的繪畫方式，提高了工作效率。數(shù)碼插畫的傳播媒介也多種多樣，可以應(yīng)用在不同領(lǐng)域，傳播的品質(zhì)也較高。

3.發(fā)揮圖形傳播語言的優(yōu)勢

“好的品牌開始于精彩故事的陳述。”故事可以超越界限，連接不同時代，不同階層和不同背景的人，產(chǎn)生情感的共鳴。而圖形作為故事最好的傳播者。有著文字語言替代不了的優(yōu)勢。文字語言是通過詞語，語句和句群的形式傳播概念與內(nèi)容。圖形的語言傳達(dá)信息則是通過畫面的故事性，連接性以及獨(dú)特的語言進(jìn)行傳播，相較于文字語言的傳播，圖形語言更加直觀，傳播過程更是無障礙性的。插畫表現(xiàn)了品牌的文化，思想，意境，情感等。更加能夠引起消費(fèi)者的共鳴，更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并形成良好的品牌形象。

三、商業(yè)插畫對于品牌形象塑造的影響

商業(yè)插畫促進(jìn)品牌的發(fā)展，在當(dāng)前讀圖時代的環(huán)境中，信息傳達(dá)更加迅速，加之消費(fèi)者對于信息追求的獨(dú)特化，企業(yè)要想在市場上脫穎而出，就必須為自己的品牌塑造一個符合當(dāng)下時代審美的面貌。隨著市場品牌的種類越來越多，消費(fèi)者在進(jìn)行選擇商品時不再僅僅局限于商品本身的質(zhì)量和外觀。對于商品的附加值，使用體驗(yàn)也是有了新的要求，企業(yè)為了增加消費(fèi)者的使用粘性，就要將商業(yè)插畫很好的與自己的品牌特性相結(jié)合，增加消費(fèi)者的認(rèn)同感和體驗(yàn)感，讓品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系的更加緊密。商業(yè)插畫相較于其他品牌營銷方式，產(chǎn)生的效果更加明顯?？偠灾虡I(yè)插畫促進(jìn)了品牌的發(fā)展。

四、結(jié)語

結(jié)合當(dāng)下的商業(yè)傳播模式途徑可知，商業(yè)插畫已經(jīng)成為當(dāng)下市場各個行業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的一種新模式，運(yùn)用商業(yè)插畫與品牌形象的結(jié)合為企業(yè)吸引了一大批受眾群體，增加了品牌的附加值，帶來了更好的經(jīng)濟(jì)效益，也成為了品牌的一種隱形財富。