（西安建筑科技大學(xué) 710055）

一、研究背景

如今，我們處于一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，新媒體作為一種新載體以自己的優(yōu)勢在整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域被認(rèn)知。這種新的視覺傳達(dá)傳播載體給設(shè)計(jì)師們帶來新的靈感促使他們進(jìn)行不斷的提升和創(chuàng)新，動態(tài)海報(bào)在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生和發(fā)展。

在信息快速運(yùn)作的社會里，人們的生活方式、學(xué)習(xí)與工作都隨著科技進(jìn)步發(fā)生著翻天覆地的改變。在數(shù)字化信息時(shí)代，人們獲取信息的方式也隨之發(fā)生改變，從傳統(tǒng)媒介雜志、報(bào)刊、廣播、電視逐漸朝網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的形式轉(zhuǎn)變，新媒體的出現(xiàn)給生活帶來了極大的便利。無論在傳播量還是傳播速度、傳播方式及人們在獲取信息的便捷上，新媒體都具有著巨大的優(yōu)勢。

海報(bào)是常見的一種招貼形式，作為一種信息傳播工具，需要通過緊湊的內(nèi)容簡單高效地傳遞信息，其語言簡單明了，形式要求具有美感。新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)海報(bào)逐漸向多元化綜合材料交叉學(xué)科的形式轉(zhuǎn)變，動態(tài)海報(bào)里融合了圖、文、聲音、影像等元素，不止有二維還有三維、多維的表達(dá)形式，在傳統(tǒng)海報(bào)里增加了時(shí)間、空間的概念，將單一的表現(xiàn)形式更加豐富多元化。動態(tài)海報(bào)的互動性與趣味性更加適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展也符合人們在信息時(shí)代接受事物的方式以及對新鮮事物的好奇心。新媒體為動態(tài)海報(bào)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，寬松的大環(huán)境也為設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)造了無限可能性。

二、新媒體與動態(tài)海報(bào)

1.新媒體及其特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形式，其涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、電子雜志、移動端媒體等，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新型媒體形式，也叫做數(shù)字化新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體所具有的主要特點(diǎn)是互動性與連接性。相對于傳統(tǒng)媒介，新媒體是在科技進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)普及與高速發(fā)展的環(huán)境下衍生出的新的媒介形態(tài)。當(dāng)下，新媒體主要與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)是其主要的傳播途徑，電腦和手機(jī)則是它主要的信息展示平臺。

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，最大的特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間、地域之間、傳播者與接受者之間的邊界。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有以下特點(diǎn)：一是連接性與互動性。不同與傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體互動性極強(qiáng)，使得信息傳遞過程中做到不分時(shí)間，不分地域的無障礙交流。二是信息發(fā)布實(shí)時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息可以做到?jīng)]有時(shí)間、地點(diǎn)限制的發(fā)布，符合信息本身所需要達(dá)到時(shí)效性這一要求。三是信息容量大及傳播廣。新媒體所具有的播放量及所承載的信息量遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡(luò)共享信息的同時(shí)還可以立即將信息快速分享進(jìn)行再次傳播。四是受眾選擇性增加。傳統(tǒng)媒體幾乎是大眾化的，新媒體可以做到面向不同的受眾群體進(jìn)行改變信息的傳遞方式，人們也可以主動性選擇自己所需要的載體以及篩選自己所需要的信息，提高了人們的主觀能動性。

2.動態(tài)海報(bào)及其特點(diǎn)

動態(tài)海報(bào)是在新媒環(huán)境下產(chǎn)生發(fā)展的，是一種全新的視覺表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)海報(bào)是動態(tài)海報(bào)的源頭，動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)建立在傳統(tǒng)海報(bào)與新媒體技術(shù)之上。圖片、聲音、影像的加入使得海報(bào)變得更加豐富與多元，較于傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)，動態(tài)海報(bào)更加具有的表現(xiàn)張力和視覺沖擊力，人們從動態(tài)的圖形、文字及色彩的變化里獲取更多的有效信息。動態(tài)海報(bào)不僅保留著傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)，還具有著不可替代的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)海報(bào)通過傳統(tǒng)媒介的傳播方式也大有不同，在多媒體信息技術(shù)的發(fā)展及載體的多樣性下，其傳播途徑更加多樣且便利。如手機(jī)、電腦、戶外電子屏幕在網(wǎng)絡(luò)的支持下，令動態(tài)海報(bào)傳播范圍廣及高效，并且和人們有著互動和交流。

動態(tài)海報(bào)是傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的一種延伸，海報(bào)的主要設(shè)計(jì)目的是準(zhǔn)確有效的傳遞信息，動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)海報(bào)有著共性，都離不開文字、圖形、色彩三大要素。兩者相比較，動態(tài)海報(bào)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：一是視覺效果豐富。多元化又靈活多變的形式是動態(tài)海報(bào)最突出的視覺特點(diǎn)，二維、三維與多維以及互相結(jié)合去詮釋多種不同類型的設(shè)計(jì)題材，也可以在一幅作品里單獨(dú)、交叉、綜合使用實(shí)拍，電腦技術(shù)與純手繪的方式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多元化綜合材料交叉學(xué)科的嘗試與實(shí)驗(yàn)。二是傳播方式廣。網(wǎng)絡(luò)的便利，載體的多樣化，為人們接收動態(tài)海報(bào)提供了便利的環(huán)境，觀眾可以隨時(shí)隨地的獲得信息，信息時(shí)效性更強(qiáng)。三是信息容量大。動態(tài)海報(bào)提供觀眾視覺、聽覺、感知、互動等全方面的感受體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行著有效的信息傳遞。四是情感體驗(yàn)加深。在動態(tài)海報(bào)的演繹過程中，主體對客體的感受在觀看時(shí)一遍遍加深，對海報(bào)所傳遞的內(nèi)容進(jìn)行情感上的交流與互動。在新媒體的支撐下動態(tài)海報(bào)具有兩個(gè)主要特征：一是設(shè)計(jì)形式的多樣化。動態(tài)海報(bào)在設(shè)計(jì)中結(jié)合多媒體技術(shù)手段并進(jìn)行跨學(xué)科多種元素的嘗試和設(shè)計(jì)，為動態(tài)海報(bào)增加除了視覺之外的感官體驗(yàn)。二是設(shè)計(jì)效果的交互性。設(shè)計(jì)者合理的安排各部分設(shè)計(jì)元素組合在一起并且用最優(yōu)的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來，對人們觀看時(shí)進(jìn)行視覺引導(dǎo)并加深情感體驗(yàn)。

三、新媒體環(huán)境下的動態(tài)海報(bào)

當(dāng)今社會，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)依舊處于信息傳遞及設(shè)計(jì)的主流地位，動態(tài)海報(bào)在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)及不斷發(fā)展，相較于傳統(tǒng)海報(bào)，動態(tài)海報(bào)處于發(fā)展初期階段但藝術(shù)潛力無窮。動態(tài)海報(bào)的發(fā)展離不開設(shè)計(jì)師的成長，科學(xué)技術(shù)及媒介的發(fā)展以及人民群眾的需求。

如今動態(tài)海報(bào)主要投放在戶外新媒體，移動新媒體與手機(jī)新媒體。其現(xiàn)階段還處于發(fā)展初期階段，但是在各行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)比較普遍。動態(tài)海報(bào)按照性質(zhì)大致分為三類，傳統(tǒng)動態(tài)海報(bào)、矢量圖形動態(tài)海報(bào)及三維動態(tài)海報(bào)。不管是在地鐵上，車站邊還是在電影院里、商場里、展覽館內(nèi)都可以見到動態(tài)海報(bào)的身影。在快節(jié)奏的生活方式下，動態(tài)海報(bào)高效地傳遞信息，為人們的生活提供著便利。在我國，動態(tài)海報(bào)的投放情況較初期階段也取得了一定的發(fā)展，從2008年北京奧運(yùn)會到2010年的上海世博會再到2016年的杭州G20峰會，由此可見，除設(shè)計(jì)師們個(gè)人熱衷于這種新的表達(dá)和傳播方式，國家和社會也將設(shè)計(jì)的目光投向了動態(tài)海報(bào)上。

動態(tài)海報(bào)以新媒介為主要傳播載體，動態(tài)海報(bào)的產(chǎn)生就是由于新媒體的出現(xiàn)，它們和技術(shù)有著分不開的關(guān)系。過去動態(tài)海報(bào)的獲取途徑主要依托于電腦和手機(jī)，現(xiàn)在隨處可見在不同載體呈現(xiàn)動態(tài)海報(bào)這種表現(xiàn)形式，這種新形式充斥著我們的生活?？萍紟恿藙討B(tài)海報(bào)的發(fā)展，受眾的需求也在促進(jìn)著其發(fā)展，新媒體的不斷出現(xiàn)改變著動態(tài)海報(bào)傳播方式的變化。

新媒體改變著人們的生活方式，為人們的生活、工作、學(xué)習(xí)都帶來了便利。在未來幾年，在科技的發(fā)展與推動下動態(tài)海報(bào)不斷進(jìn)行革新與創(chuàng)造，新的社會現(xiàn)象也將出現(xiàn)，動態(tài)海報(bào)這種傳遞信息的方式會滲透到我們的生活中，網(wǎng)頁的頁面、APP界面、產(chǎn)品的介紹、文化的宣傳、活動的策劃等，在更多的地方都將看到動態(tài)海報(bào)這種新的視覺表現(xiàn)，并且可以對動態(tài)海報(bào)的未來性抱有期待。動態(tài)海報(bào)會時(shí)刻跟隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步及受眾群體的審美需求而不斷進(jìn)行革新和創(chuàng)造。在科技的推動下，動態(tài)海報(bào)會利用新媒介不斷革新變現(xiàn)形式的改變，視覺、聽覺或者加入其他感官元素，使受眾群體更加全方位、更加立體化的去感受。動態(tài)海報(bào)這樣的信息傳遞方式將在更廣泛的領(lǐng)域得到應(yīng)用并且在未來的發(fā)展中潛力無窮。