田茂彬 新泰市東都鎮(zhèn)人民政府

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特色優(yōu)勢(shì)分析

一直以來(lái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遠(yuǎn)不如城市，各類公共基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全完善，交通不暢，信息相對(duì)閉塞，農(nóng)村缺少增產(chǎn)增收的途徑。但實(shí)際上，與城市相比，農(nóng)村在資源、環(huán)境等方面有更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體如，農(nóng)村地大物博，尤其是隨著近幾年城市化進(jìn)程加快，越來(lái)越多農(nóng)村青年進(jìn)入城市后，農(nóng)村的土地資源就更加豐富，目前很多村莊內(nèi)都有閑置的土地。與城市內(nèi)部寸土如金的情況相比，農(nóng)村的土地資源優(yōu)勢(shì)十分明顯。其次，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品以及一些“野味”資源十分豐富，農(nóng)村山上一些野生蔬菜是城市大棚中種植不出來(lái)的，這些產(chǎn)品對(duì)城市居民有很強(qiáng)的吸引力。且農(nóng)村受工業(yè)污染小，因而生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品綠色環(huán)保、生態(tài)健康，可有效滿足當(dāng)前城市居民對(duì)安全、綠色、健康、無(wú)公害等理念的追求。再者農(nóng)村地區(qū)山清水秀，空氣清新，溫度適宜，是休閑度假的好去處。我國(guó)是多民族國(guó)家，不同民族在全國(guó)不同地區(qū)聚居，人文環(huán)境與自然環(huán)境共同構(gòu)成農(nóng)村地區(qū)獨(dú)居特色的旅游資源，這些資源可為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要支撐與保障。在新時(shí)期背景下，若能充分發(fā)揮出農(nóng)村地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也將大大提升[1]。

二、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)拓展策略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

（一）開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)

我國(guó)很多農(nóng)村有擁有寶貴的自然與人文資源，但由于鮮為人知，因此這些資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得不到充分發(fā)揮。為此，相關(guān)部門要能進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村人文特色、自然環(huán)境特色等的開(kāi)發(fā)宣傳，提高農(nóng)村知名度，進(jìn)而吸引更多的城市居民、國(guó)內(nèi)國(guó)外游客進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)、拓展農(nóng)村旅游市場(chǎng)方面，相關(guān)部門應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

通過(guò)全面的調(diào)研與綜合的考察分析準(zhǔn)確把握農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀以及存有的潛力，對(duì)農(nóng)村各類有用資源進(jìn)行整合、開(kāi)發(fā)，讓其形成規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)。通過(guò)這一策略先將農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)大體結(jié)構(gòu)建構(gòu)起來(lái)，之后再不斷開(kāi)發(fā)資源、調(diào)整策略、加強(qiáng)宣傳，有效提升農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾積極性，引導(dǎo)他們積極參與其中進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造。在開(kāi)發(fā)與建設(shè)農(nóng)村旅游市場(chǎng)這一工程中，農(nóng)民群眾起著非常重要的作用。農(nóng)村這片土地是生他們養(yǎng)他們的土地，他們對(duì)自己的家鄉(xiāng)有別樣情感，同時(shí)也更熟悉家鄉(xiāng)有什么資源、特色。因而相關(guān)部門要能通過(guò)適當(dāng)?shù)慕逃嘤?xùn)活動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)民群眾從全新的角度認(rèn)識(shí)農(nóng)村，認(rèn)識(shí)旅游資源，并能積極建言獻(xiàn)策推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展，進(jìn)而提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展效果。如調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾主觀能動(dòng)性，讓他們自食其力創(chuàng)辦一些農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)，開(kāi)民宿并制作單頁(yè)、 通過(guò)快手、抖音等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，吸引更多城市居民走進(jìn)農(nóng)村體驗(yàn)農(nóng)村生活，感受鄉(xiāng)村文化，領(lǐng)略鄉(xiāng)村別樣魅力?？偠灾袢罕姷膭?chuàng)造是偉大的，也是無(wú)窮的，若能調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾的主觀能動(dòng)性，讓他們充分運(yùn)用自身的智慧、謀略拓展市場(chǎng)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)才能真正“活”起來(lái)。

（二）開(kāi)發(fā)農(nóng)村特色產(chǎn)品

對(duì)于城市居民而言，特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)他們有很強(qiáng)的吸引力。尤其是隨著人們環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡并食用綠色無(wú)公害產(chǎn)品。因此農(nóng)村地區(qū)要能充分抓住這一機(jī)遇促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品促銷，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。研究與實(shí)踐表明，特色鮮明的產(chǎn)品可加深人們的印象，并刺激人們的購(gòu)買欲、體驗(yàn)欲。因此在新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村地區(qū)不僅要銷售、輸出本地的常見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品，還要能結(jié)合消費(fèi)者心理，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)發(fā)一些特色產(chǎn)品，要推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品朝個(gè)性化、品牌化方向發(fā)展。如將一些特色編織工藝與當(dāng)?shù)孛耖g傳說(shuō)結(jié)合起來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)辦系列手工藝品，讓手工藝品兼具顏值與內(nèi)涵，讓它們更具吸引力。此外也可對(duì)農(nóng)村休閑旅游這個(gè)大的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。如在原有的景色觀賞、農(nóng)家樂(lè)體驗(yàn)等基礎(chǔ)上再融入文化、探險(xiǎn)、游戲等元素，打造出多元化的休閑旅游產(chǎn)品，從多方面滿足游客的休閑娛樂(lè)需求，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障[3]。

（三）落實(shí)農(nóng)村招商引資計(jì)劃

除了充分發(fā)揮農(nóng)村當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)與群眾智慧外，政府部門也應(yīng)采取一些措施吸引、鼓勵(lì)一些企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，通過(guò)企業(yè)的入駐增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力保障。如政府可為企業(yè)提供場(chǎng)地，并在用水、用電等方面為企業(yè)給予優(yōu)惠，在一定期限內(nèi)免除稅收等。通過(guò)這樣的方式引導(dǎo)企業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)建廠，開(kāi)展食品加工、藥材加工等業(yè)務(wù)，在采購(gòu)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物的同時(shí)也招聘農(nóng)民進(jìn)廠工作，以這種方式促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。政府相關(guān)部門也應(yīng)一些食品加工企業(yè)與種植戶建立合作關(guān)系，讓農(nóng)村各類農(nóng)產(chǎn)品能及時(shí)被銷售出去，及時(shí)變現(xiàn)增加農(nóng)民收入。另外也可引導(dǎo)農(nóng)村與一些旅游公司、旅游社合作，通過(guò)旅游社與政府、群眾的多方面宣傳提高農(nóng)村知名度，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)到農(nóng)村地區(qū)的特色、魅力，進(jìn)而慕名前來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，在新的發(fā)展時(shí)期，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮農(nóng)村自然、人文資源優(yōu)勢(shì)，拓寬農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，有效促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。