四川大學錦城學院 陳國慶(通訊作者)

當今社會，伴隨著汽車增多和尾氣排放、工廠污水和廢棄化工物質(zhì)排放、礦質(zhì)資源的無節(jié)制開發(fā)等人類行為，黃沙滿天、霧霾壓城的現(xiàn)象也逐漸屢見不鮮，社會的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)千瘡百孔。但隨著全社會對環(huán)境的重視程度越來越高，以及國家政策和發(fā)展理念的推動，是否有基于生態(tài)文明建設的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為衡量產(chǎn)業(yè)能否長遠發(fā)展的一個重要評價指標。在產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的道路上，要做到提高能源的利用效率，減少產(chǎn)業(yè)的環(huán)境污染，同時還要合理地調(diào)配資源，挖掘綠色能源。會展業(yè)的綠色發(fā)展就是在籌辦展會、展會舉行、會展結(jié)束的一整套流程中，為之匹配相關的綠色發(fā)展機制，例如，建設場館時選用清潔綠色材料，會展舉行過程中采用按需自取材料的規(guī)定，在每一個環(huán)節(jié)降低資源消耗，同時提高資源利用率，形成一套良好的綠色會展體系。

會展業(yè)作為眾多產(chǎn)業(yè)的風向標，其標桿性作用不言而喻。若是在推動產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展上，會展業(yè)率先做出表率，并達到實際的成效，必將對相關產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展產(chǎn)生良好的影響。所以，會展業(yè)的綠色發(fā)展是政策導向下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，綠色會展業(yè)的推動在時代背景下具有經(jīng)濟意義和現(xiàn)實意義。

1 文獻綜述

在生態(tài)文明建設背景下，會展業(yè)的綠色發(fā)展已經(jīng)從培養(yǎng)生態(tài)環(huán)保意識、綠色用材、制度激勵綠色發(fā)展、綠色標準認證等方面入手，已經(jīng)有了部分有關會展業(yè)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的研究成果。制定統(tǒng)一的標準來評價企業(yè)在綠色環(huán)保和資源利用方面的能力，使標準成為行業(yè)準則。2020年廣交會舉辦后成功立項的《綠色展臺評價指南》就是會展業(yè)綠色發(fā)展的標準參照[1]。會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的內(nèi)在需求。要著力打造企業(yè)的生態(tài)文化，運用現(xiàn)代化生態(tài)技術促進會展業(yè)的綠色發(fā)展，最后還要構(gòu)建起會展業(yè)的生態(tài)化保障體系，以保證會展產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運營發(fā)展[2]。上海世博會和北京奧運會的成功舉辦，發(fā)揮了會展業(yè)標桿的模范作用。同時要運用大型會展業(yè)宣傳力廣的特點，將綠色會展業(yè)的觀念廣泛傳播并讓大眾接受[3]。要克服搞會展政績的面子工程的缺點，著力于人才培養(yǎng)和制度保障；要從政府出臺制度以保障會展業(yè)的綠色發(fā)展、企業(yè)探索和創(chuàng)新會展業(yè)綠色發(fā)展路徑、社會宣傳綠色會展理念等三方面出發(fā)，促進會展業(yè)全面綠色發(fā)展。生態(tài)文明視角下會展業(yè)的發(fā)展要從會展綠色規(guī)劃出發(fā)，借鑒國際綠色會展經(jīng)驗，制定行業(yè)統(tǒng)一標準并建立會展協(xié)會，完善會展業(yè)相關法律法規(guī)，從場館建設到展會的后續(xù)維護做到真正的綠色發(fā)展[4]。將循環(huán)經(jīng)濟、低碳發(fā)展等綠色發(fā)展模式引入對會展工程的實證分析，結(jié)果表明在場館搭建等會展業(yè)前期工程中，減少標準材料的消耗量和促進其循環(huán)使用是會展業(yè)綠色發(fā)展的關鍵，材料消耗量和可循環(huán)性材料使用可以從源頭實現(xiàn)會展業(yè)綠色發(fā)展的目標[5]。綜上所述，會展業(yè)的綠色發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)逐漸興起，但相關政策和措施還有待改善和推廣。本文基于生態(tài)文明建設的背景，縱觀會展業(yè)辦展的全過程，提出會展業(yè)綠色發(fā)展的建議，為會展業(yè)綠色發(fā)展的全面推廣提供參考。

2 影響我國綠色會展發(fā)展的現(xiàn)實障礙因素分析

2.1 綠色會展觀念淡薄

在會展業(yè)場館的建設上，企業(yè)大致分為兩類。一是追求低成本型。因綠色環(huán)保的建筑材料價格較高，若場館的建設完全采用低碳材料，對企業(yè)來說是一筆不小的成本。部分企業(yè)為了追求經(jīng)濟效益，選擇控制成本，在建筑材料的選擇上偏向于不環(huán)保的材料，對環(huán)境造成較大的污染。二是追求高效益型。部分企業(yè)除了追求經(jīng)濟效益外，還追求社會效益，講究排面。他們在場館的裝潢上投入較高資金，追求富麗堂皇，抱著場館越豪華越能吸引參展商和觀眾的心態(tài)。其次，部分地區(qū)未考慮自身經(jīng)濟發(fā)展狀況，盲目追求會展場館的建設數(shù)量，導致場館空置或使用率不高，資金的回收期較長。

2.2 缺乏綠色會展制度

目前我國尚未建立有關綠色會展標準體系，對會展硬件設施未作出明確的綠色施工標準，部分地區(qū)為了經(jīng)濟效益，對部分不達標的場館建設以及不符合要求的會展策劃仍予以通過。會展業(yè)其本身已經(jīng)存在制度管理混亂的問題，當前會展業(yè)依靠政府與企業(yè)的共同管理，二者管理界線較為模糊。因缺乏專業(yè)的會展服務機構(gòu)，除會展經(jīng)濟強勁的北上廣地區(qū)，其他地區(qū)大體上呈現(xiàn)出統(tǒng)籌力、指導力不足的現(xiàn)象，會展業(yè)的發(fā)展仍有待提升?；诖?，綠色會展對會展的發(fā)展提出了更高的要求，帶去了更大的挑戰(zhàn)，制度的缺少使會展業(yè)綠色健康發(fā)展不能得到保障。

2.3 缺少工程廢料的處理組織

會展活動的舉辦中，常用材料主要為板材、金屬、塑料、玻璃、石膏板等，使用的鋼材、木材基本上都是一次性使用，難以回收利用。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在展臺的搭建和拆除過程中產(chǎn)生的固體廢棄物占整個會展活動固體廢物的75%～80%。廢棄的板材部分被顏料覆蓋，含有污染環(huán)境的化學物質(zhì)。因當前并未建立專門的材料回收處理組織，會展產(chǎn)生的廢料一般被遺棄在展區(qū)，由環(huán)衛(wèi)工人清理，或是主辦方進行填埋。會展廢料不規(guī)范的處理將進一步污染土地和水體。當前會展業(yè)材料的流轉(zhuǎn)模式主要為“資源-產(chǎn)品-廢棄物”，單向流動，結(jié)構(gòu)單一，材料回收處理組織的空白，降低了材料的使用價值，在一定程度上也減弱了會展主辦方的經(jīng)濟效益，會展業(yè)整體的循環(huán)經(jīng)濟動能較弱。

3 促進綠色會展的發(fā)展措施

3.1 組建專業(yè)的會展材料回收市場

會展活動的舉辦在場館建設、展臺設立方面涉及大量的建筑材料，撤展后，工程廢料被擱置。目前，我國并未形成專門的會展活動回收組織，會展活動的材料回收成為難題。由于缺少專門的回收部門，會展的工程廢料在搭建商進行挑選后，可再次利用的部分被回收進倉庫進行儲存，不可二次利用的部分大多被丟棄。會展材料的低利用率不僅提高了物力成本，丟棄的材料對環(huán)境也會造成污染。為了填補回收市場的空白，會展主辦方可在活動的舉辦中設立材料回收部門，負責撤展后工程廢料的處理。基于長久利益打算，政府和企業(yè)可相互合作，建立專門的、獨立的回收組織，負責該地區(qū)任何活動的舉辦所造成的材料閑置。獨立且專業(yè)的回收組織可以對活動閑置材料進行較為準確的分類，從而更好地進行重復使用以及無害處理。同時，設立回收部門在一定程度上也完善了會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

3.2 營造綠色會展文化環(huán)境

會展業(yè)涉及政府、展會的主辦方、展館搭建方、參會人員等主體，綠色會展發(fā)展理念需要將綠色、循環(huán)、可持續(xù)的發(fā)展理念貫穿于會展業(yè)的各個主體中。營造綠色會展文化環(huán)境，展館搭建方應在展館建設上運用低碳建筑、低碳科技，根據(jù)材料的優(yōu)缺點改進技術，主動向會展舉辦方推行節(jié)能環(huán)保的材料；展會主辦方應避免追求富麗堂皇的裝潢，控制裝修成本；政府應控制展會舉辦期間的交通排放，在交通方面協(xié)助主辦方運用低碳交通工具，減少有害氣體的排放；參展觀眾應減少垃圾的制造量，自覺維護公共衛(wèi)生。主辦方還可將“綠色發(fā)展”理念融入到會展活動的策劃與宣傳中，政府也可鼓勵企業(yè)舉辦有關“低碳”的會展活動并向其提供一定的資金支持。

3.3 制定和實施嚴格的政策法規(guī)

自會展業(yè)興起以來，國家以及部分地區(qū)的政府部門相繼推出有關會展方面的政策法規(guī)，主要涉及會展活動的管理體制以及會展人才的引進方案，在會展業(yè)綠色發(fā)展方面還未形成法律法規(guī)。會展業(yè)作為目前主要的新興產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)綠色發(fā)展，必需要以相應的政策法規(guī)作為保障，政策法規(guī)的約束和管理才是更直接、更有力和更有效的舉措。沒有確定的法律法規(guī)，會展業(yè)的綠色發(fā)展只是紙上談兵。在國家層面可推出針對會展項目的綠色建筑和綠色施工標準等方面的統(tǒng)一性文件，各地區(qū)政府可結(jié)合當?shù)仄髽I(yè)和會展活動舉辦情況，推出關于綠色會展的獎懲措施。鼓勵主辦方使用可循環(huán)利用材料，對會展“綠色標準”達標的予以獎勵，以此來帶動整個地區(qū)會展業(yè)的綠色發(fā)展。

3.4 倡導場館與展臺的綠色設計與規(guī)劃

當前，會展經(jīng)濟的活力主要集中在北上廣地區(qū)，其他地區(qū)看到會展業(yè)強大的經(jīng)濟活力，也在逐步籌劃會展業(yè)的發(fā)展。在北上廣地區(qū)，因其已具備較強的品牌影響力，能獲取較多的會展商業(yè)機會，會展場館的使用率較高，閑置的時間較少。但是在其他會展經(jīng)濟較弱的地區(qū)，能獲取的會展商業(yè)機會相對不足，場館閑置時間較長，建設成本的回收期較長。因此，各地區(qū)應綜合考慮自身經(jīng)濟發(fā)展水平，合理規(guī)劃會展場館的建設數(shù)量，提升場館的重復使用率。此外，在場館建設以及展臺建設中，搭建商應考慮材料的可拆除性、可重復利用性、便于處理性，材料方面要盡量選擇綠色環(huán)保的材料，減少有毒害和有輻射材料的使用量，降低對環(huán)境的污染。同時，考慮到節(jié)能，可以采用地暖、太陽能、風能等新興能源，例如，上海世博會組織者在場館的設計中運用了太陽能、江水源冷卻系統(tǒng)、雨水收集系統(tǒng)三項工程技術。

3.5 學習和借鑒國外的綠色辦展經(jīng)驗

國外在辦展過程中遵循“6R”原則，即尊重自然，展會中盡量減少對自然資源的使用；使用可再生材料，鼓勵技術創(chuàng)新；使用可循環(huán)利用的材料，發(fā)揮材料的最大價值；減少廢棄物和污染物，降低對環(huán)境和人體的負面影響；加強記憶和教育，使公眾更加深入理解可持續(xù)發(fā)展理念。目前，國內(nèi)大部分地區(qū)會展活動的舉辦仍處于重形式、少內(nèi)涵的狀態(tài)，投入高、效益少，主要采用粗放式的增長模式，缺乏對會展質(zhì)量的重視。為了會展業(yè)更好的發(fā)展，國外優(yōu)秀的辦展經(jīng)驗值得我們學習。

4 結(jié)語與展望

生態(tài)文明建設已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的基礎建設。中國的綠色會展業(yè)正處在初級階段，但仍有部分成熟的大型會展業(yè)在綠色辦展方面發(fā)揮了先鋒模范作用。今后的會展業(yè)發(fā)展，不僅要讓國內(nèi)更多的會展業(yè)借鑒國內(nèi)大型會展業(yè)的綠色辦展經(jīng)驗，同時還要借鑒國際上知名會展業(yè)的辦展經(jīng)驗。再在這些經(jīng)驗的基礎上，克服國內(nèi)會展業(yè)自身的不足、體制保障不足、社會生態(tài)環(huán)保意識薄弱等缺點。從國家、行業(yè)、社會、個人層面出發(fā)，全面帶動會展業(yè)的綠色發(fā)展，響應國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，帶動更多行業(yè)綠色發(fā)展。