成都錦城學(xué)院 姜習(xí)偉

1 研究背景

在十九屆五中全會上，習(xí)近平總書記提出要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在新發(fā)展格局下，會展業(yè)將迎來前所未有的機遇，同時也將面臨新的挑戰(zhàn)。會展業(yè)在促進海南經(jīng)濟發(fā)展中有重要作用。第一，會展為企業(yè)和消費者提供了直接交流的平臺，雙方可以更加便利地獲取市場和產(chǎn)品信息。第二，會展業(yè)作為地方的名片，涉及的產(chǎn)業(yè)包羅萬象。通過會展，可以將海南的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為參展對象，對外進行推廣，帶動海南各行業(yè)的發(fā)展。因此，分析會展業(yè)在新發(fā)展格局下的挑戰(zhàn)和機遇，研究會展經(jīng)濟生態(tài)圈的構(gòu)建，對促進海南經(jīng)濟的快速發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)于會展，國內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在以下幾個方面。第一，是關(guān)于會展業(yè)、會展經(jīng)濟的研究。劉洋(2005)、肖亮(2006)、高欣(2010)等對區(qū)域性會展產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性會展經(jīng)濟發(fā)展進行研究。劉洋(2005)對溫州會展業(yè)存在的問題進行分析，并提出針對性的建議[1]。肖亮(2006)對寧波市會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)進行分析，并對寧波市會展業(yè)發(fā)展的思路和目標(biāo)進行探討，提出發(fā)展寧波市會展經(jīng)濟的戰(zhàn)略部署[2]。高欣(2010)對大連市會展業(yè)的發(fā)展對策進行研究，研究指出要發(fā)展大連市會展業(yè)，就要在管理體制、運營模式、展館使用率等方面進行完善[3]。第二，是關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式的研究。王佩良等(2018)以郴州市為例，對中小城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，指出“揚長避短”是中小城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)必須要掌握的策略，要樹立“大會展”理念[4]。庫瑞(2008)對我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行研究，對國外會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行分析，在此基礎(chǔ)上探究我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇[5]。Kim等(2003)對韓國會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響進行研究，對會展業(yè)和其他主要進出口產(chǎn)品進行對比，研究表明，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于韓國的經(jīng)濟具有十分重要的意義[6]。Hansen(2004)在研究中建立了一個基于結(jié)果的維度和四個基于行為的維度的模型，用以測評會展績效[7]。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于會展的研究已有一定基礎(chǔ)，但對會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)的研究相對缺乏，本文以海南為例，對會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建進行探索，推動海南會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和提速。

2 海南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的機遇和挑戰(zhàn)

中國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速擴張，現(xiàn)已進入提升品質(zhì)、謀求創(chuàng)新的階段。尤其在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，會展產(chǎn)業(yè)必須尋求新的發(fā)展方式，經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，在此過程中，會展產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的機遇，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須在牢牢抓住機遇的同時，勇于克服困難，迎來會展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

2.1 機遇

2.1.1 政策支持助力會展業(yè)高速發(fā)展

2020年8月25日，海南省財政廳、海南省商務(wù)廳出臺了《海南省支持會展業(yè)發(fā)展資金管理辦法》，于2020年9月1日正式實施，該辦法指出，要重點支持海南省引進國內(nèi)外大型展會，對海南省現(xiàn)有的專業(yè)會展進行大力培養(yǎng)，在海南打造出國內(nèi)外知名會展品牌。2020年6月1日，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，該方案提出，要支持海南進行中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，重點發(fā)展旅游、醫(yī)療健康、會展等行業(yè)，為海南省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。

2.1.2 經(jīng)濟全球化的深化帶來會展新機遇

隨著經(jīng)濟全球化的日益深化，國際間的交流日益密切，商品、資本之間的流動更加頻繁。會展業(yè)作為商品交易、技術(shù)合作以及文化交流的平臺，可以謀求更好的發(fā)展。一直以來，我國的展會多以內(nèi)循環(huán)為主，在經(jīng)濟全球化不斷深化的今天，會展業(yè)可以更好地抓住國際市場，引進更多優(yōu)秀的國外大型展會。另外，經(jīng)濟全球化的發(fā)展也促進了我國經(jīng)濟的增長。與發(fā)達國家相比，我國的會展業(yè)在會場布置、配套設(shè)施方面仍有一定差距，利用我國經(jīng)濟正增長的有利條件，可以形成會展業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造我國會展的品牌價值。

2.1.3 “一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢重構(gòu)會展業(yè)新趨勢

在“一帶一路”倡議當(dāng)中，海南占據(jù)“海上絲綢之路”的重要位置，海南的港口服務(wù)設(shè)施也較為完善，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。海南擁有亞熱帶風(fēng)光，可以成為海上旅游的“核心區(qū)”。在這樣的優(yōu)勢之下，海南可以尋求“會展+旅游”的融合路徑，加強兩者的聯(lián)動效應(yīng)，形成新的經(jīng)濟趨勢。另外，新發(fā)展格局下，應(yīng)通過更高水平的對外開放來優(yōu)化國際循環(huán)，使其作為國內(nèi)循環(huán)的支撐。“一帶一路”沿線國家是我國的合作首選，海南應(yīng)充分把握區(qū)位優(yōu)勢，加速推進海南會展業(yè)的國際化新趨勢。

2.1.4 科技進步成為會展業(yè)發(fā)展新引擎

隨著科技的不斷進步，會展已不再局限于傳統(tǒng)意義上的會議或展覽。第一，得益于科技的進步，5G、人臉識別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會展的形式變得更加多元化。“云展會”“線上展會”等新型會展形式不斷出現(xiàn)，科技的進步，使“線上會展”也能夠?qū)崿F(xiàn)場景的3D化。通過在線直播等方式，“線上會展”也可以實現(xiàn)與受眾的實時互動。第二，得益于科技的進步，會展場館的打造變得更加多元化。傳統(tǒng)的會展場館局限于會議或展覽的使用，如今場館的使用變得更加靈活，它可以包含不同的生活場景，還可以利用海南的風(fēng)景優(yōu)勢為受眾制定戶外酒會、紅毯秀場等。科技的不斷進步，使會展業(yè)變得更加多樣化，科技進步成為會展業(yè)發(fā)展新引擎。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 信息時代帶來的挑戰(zhàn)

信息時代，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣化。通訊手段的進步，使人們有了更多的選擇：線上會議、直播、短視頻等都可以成為人們獲取信息的方式。尤其是微博、抖音等平臺的出現(xiàn)，使信息的傳達變得更加迅速和便利。會展不再成為人們獲取市場信息、產(chǎn)品信息的唯一方式，通過展會進行商品交易、技術(shù)合作或者文化交流也不再具有明顯的優(yōu)勢。因此，在科技日新月異的今天，會展業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要在嚴(yán)峻的形勢中站穩(wěn)腳步，就必須牢牢抓住市場機遇，推進會展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。當(dāng)然，會展作為包羅萬象的行業(yè)，不可能被信息時代的創(chuàng)新技術(shù)所取代。它是人與人、物、信息、文化之間的面對面交流和直接接觸。如現(xiàn)下流行的婚博會、車博會，對于感興趣的商品或服務(wù)，人們可以親自感受，可以在對不同的商品、服務(wù)之間進行比較、分析后，選擇最為心儀的商品或服務(wù)，這是其他形式的信息手段所不能取代的。綜上所述，信息時代確實給會展業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，若能在把握會展業(yè)核心優(yōu)勢的同時，針對市場需求做適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型升級，會展業(yè)將會迎來更好的發(fā)展。

2.2.2 行業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)

行業(yè)競爭給我國會展業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。第一是來自國際會展企業(yè)的競爭。從會展行業(yè)的總體競爭格局來看，歐美發(fā)達國家在會展產(chǎn)業(yè)中占據(jù)絕對的競爭優(yōu)勢。在經(jīng)濟全球化的今天，越來越多的外資會展企業(yè)來到中國發(fā)展，必然會使國內(nèi)會展業(yè)受到巨大的沖擊，這些來自發(fā)達國家的國際會展企業(yè)以天然的優(yōu)勢迅速占據(jù)高端市場，給我國會展業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。第二是來自國內(nèi)會展業(yè)彼此之間的競爭。隨著科技的進步，會展不再拘泥于傳統(tǒng)的形式，作為“城市經(jīng)濟助推器”的會展業(yè)，成為提升國家或區(qū)域知名度的有力武器，因此，會展業(yè)在越來越被重視的同時，國家的要求也變得越來越高。全國各地開始將會展場館的打造納入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，通過不斷地擴大會展場館規(guī)模來吸引大型國際展會來我國辦展，在帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，也將導(dǎo)致會展行業(yè)的競爭壓力不斷擴大。面對國際、國內(nèi)的雙重競爭壓力，我國會展業(yè)必須把握市場新趨勢，與時俱進，牢牢抓住會展業(yè)的核心優(yōu)勢，不斷挖掘會展業(yè)的比較優(yōu)勢，逐步?jīng)_破挑戰(zhàn)，形成具有中國特色的會展產(chǎn)業(yè)。

2.2.3 市場需求帶來的挑戰(zhàn)

由于信息技術(shù)的不斷更新，人們獲取信息的方式越來越多元化，市場的需求也越來越多樣化，人們不再滿足于通過一場展會來獲取市場、產(chǎn)品信息，而是期待在展會中能夠獲取更多的附加價值。這就要求會展業(yè)必須不斷改變、創(chuàng)新，應(yīng)對多變的市場需求，避免被新的交流方式所替代。會展業(yè)必須拓展服務(wù)鏈，追求展會主辦方、展品供應(yīng)方以及參展方三方滿意度的提升。

3 新發(fā)展格局下海南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)途徑

3.1 資源整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新發(fā)展格局下，深化資源整合是構(gòu)建海南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要環(huán)節(jié)。要深化會展產(chǎn)業(yè)的資源整合，需從兩方面入手。一方面是產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的各個要素，即會展主辦單位、承辦單位、會展展品供應(yīng)單位、信息、技術(shù)、設(shè)計、宣傳等的整合。另一方面是要推動會展產(chǎn)業(yè)與海南本地資源的整合，如將會展業(yè)與海南省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)相結(jié)合，形成“會展+旅游”的融合路徑，實現(xiàn)以會展產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)海南省不同產(chǎn)業(yè)之間的互利共生。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新，打造“雙線會展”新模式

在科學(xué)技術(shù)不斷更新?lián)Q代的今天，5G、人臉識別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會展業(yè)必須尋求新的發(fā)展模式，避免被不斷更新的交流方式所取代。要擺脫傳統(tǒng)會展業(yè)的時間和成本的限制，“雙線會展”是一個很好的選擇。通過VR、人臉識別、直播等新技術(shù)，線上云會展也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的實時互動。這種新的會展形式，還能夠突破空間的限制，將各個大型會展企業(yè)進行匯集。當(dāng)然，線下會展業(yè)仍然有其獨特優(yōu)勢，所以，可采取線上、線下相結(jié)合的新模式，使兩者相互促進，推動海南省會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。

3.3 協(xié)同發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

生態(tài)環(huán)境是構(gòu)建會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不可忽視的重要因素。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一個由各種要素組成的有機整體。要完善生態(tài)圈的生態(tài)環(huán)境，首先必須處理好會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟之間的關(guān)系。會展經(jīng)濟不可能脫離區(qū)域經(jīng)濟獨立存在，需要區(qū)域經(jīng)濟提供物質(zhì)基礎(chǔ)。其次是要處理好會展產(chǎn)業(yè)與社會環(huán)境之間的關(guān)系。只有良好的社會環(huán)境才有可能為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧、開放、共享的氛圍，才能夠有利于會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后是要處理好會展產(chǎn)業(yè)與政治環(huán)境之間的關(guān)系。良好的政治環(huán)境是構(gòu)建會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的有力保障。把握好政治環(huán)境，牢牢抓住政策優(yōu)勢。注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各要素的協(xié)同發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。