中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院 宋陽

城市的發(fā)展與會展行業(yè)的發(fā)展關(guān)系緊密，人們通過舉辦會展活動認(rèn)識城市，城市通過舉辦會展宣傳自身。會展業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，相關(guān)資料顯示，會展行業(yè)投入與收入的比例高達(dá)1：9，即會展行業(yè)投入1元，住宿、旅游、消費(fèi)等綜合收入高達(dá)9元，因此城市的發(fā)展將會展作為拉動城市經(jīng)濟(jì)的重要引擎，會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“晴雨表”。1851年在倫敦舉辦的萬國工業(yè)博覽會是人們公認(rèn)的全世界第一屆世界博覽會，從首屆世界博覽會開幕之日起，現(xiàn)代會展行業(yè)就開始向人們展示城市的獨(dú)特魅力。展覽對一個城市和一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和宣傳有著不可忽視的作用，特別是隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，越來越多的城市及政府希望通過會展業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，將自己宣傳給世界所有人。

1 會展行業(yè)發(fā)展概述

會展行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，即為將特定行業(yè)的產(chǎn)品、文化進(jìn)行展覽，在指定的地點(diǎn)舉辦會展活動，將活動的主體進(jìn)行相關(guān)的展示。會展業(yè)是新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)，在新時期發(fā)展會展業(yè)，對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的推動作用。會展業(yè)的發(fā)展涉及的產(chǎn)業(yè)眾多，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場開拓、交流合作、產(chǎn)品出口等都起著重要的作用，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文明建設(shè)、社會建設(shè)中的作用也在逐漸凸顯，因此，會展業(yè)的地位不斷攀升，其作用也在逐漸顯現(xiàn)。相對于國外發(fā)達(dá)國家而言，中國會展行業(yè)的起步較晚，近些年的發(fā)展中，會展在北上廣等一線發(fā)達(dá)城市無形中拉動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在中小型城市，會展項(xiàng)目也在慢慢開展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了促進(jìn)作用。自會展業(yè)興起開始，就與城市的發(fā)展息息相關(guān)。在世界各國，很多大城市都希望能夠爭取到國際會展的舉辦權(quán)，最根本的原因就是：會展業(yè)的發(fā)展不僅可以為舉辦城市帶來知名度，還可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，帶動金融、酒店、旅游、交通等多個行業(yè)的發(fā)展，因此研究會展業(yè)如何拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

2 會展業(yè)對城市發(fā)展的作用

2.1 提升城市競爭力

城市的發(fā)展如同企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)競爭力的高低直接與所創(chuàng)造的財(cái)富成正比，城市的競爭力體現(xiàn)在創(chuàng)造財(cái)富的能力上。會展行業(yè)發(fā)展非常迅速，自身的優(yōu)勢明顯，即產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)影響力大等。通過舉辦相應(yīng)的會展活動，可以進(jìn)行有效的宣傳，為買家和賣家提供更多的渠道，無形中打開產(chǎn)業(yè)的知名度，為其帶來隱形的財(cái)富，從而拉動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此會展與城市經(jīng)濟(jì)有著密不可分的聯(lián)系。會展是提高城市競爭力以及知名度的有效途徑，對提高城市環(huán)境質(zhì)量，增加經(jīng)濟(jì)收入，以及城市基礎(chǔ)建設(shè)都起著重要的作用。與此同時，通過會展活動，可以有效促進(jìn)企業(yè)與機(jī)構(gòu)的對外交流，通過對外交流，不斷地學(xué)習(xí)和進(jìn)步，彌補(bǔ)自身發(fā)展中的一些不足，提高自身的競爭力，為城市建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，城市競爭力也因此得到提高。

2.2 帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)的發(fā)展能夠拉動旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在會展活動舉辦的過程中，舉辦城市會吸引大量的企業(yè)、商家，在參加展會的同時，利用空暇時間去游覽城市中的一些旅游景點(diǎn)，進(jìn)行游玩和消費(fèi)，進(jìn)一步拉動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。好玩的城市景點(diǎn)會被大家所熟知，通過口口相傳，形成一定的口碑，為城市旅游帶來更多的人流，無形中拉動旅游業(yè)的發(fā)展，因此會展業(yè)能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也可以看作是會展業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)以及延伸產(chǎn)業(yè)。有不少城市在舉辦大型會展活動后，發(fā)展成為旅游景點(diǎn)，“會展+旅游”正在逐漸成為會展行業(yè)發(fā)展的趨勢，同時也為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)著卓越的力量。

2.3 帶動交通行業(yè)的發(fā)展

城市中舉辦會展活動，能夠無形中帶動交通行業(yè)發(fā)展，會展活動能夠吸引大量的商家，劇增的人流，對交通會有相應(yīng)的需求，交通行業(yè)的收入也會因此提高。城市中舉辦大型的會展活動，對交通行業(yè)也會有更高的要求，交通越發(fā)達(dá)越便利，參展人員和企業(yè)才更愿意來參加，在帶動交通行業(yè)發(fā)展的同時，也促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.4 帶動酒店行業(yè)的發(fā)展

城市中舉辦會展活動，會有相應(yīng)的住宿需求，會展活動舉辦地點(diǎn)的附近酒店入住率也會有較大的提高，對于酒店而言，無論是住宿、餐飲、娛樂等，都會提高收益。前來參展的企業(yè)或人員，對于酒店的環(huán)境、質(zhì)量等也會有一定的要求，而酒店也會不斷加強(qiáng)自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高自身的服務(wù)質(zhì)量，最大程度地滿足客戶的需求，提高酒店的經(jīng)濟(jì)效益，因此會展業(yè)能夠帶動酒店行業(yè)的發(fā)展。

2.5 優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在城市的發(fā)展中必須要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動城市的蓬勃發(fā)展，因此不斷優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對于城市未來的發(fā)展意義重大。眾所周知產(chǎn)業(yè)組成大致為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)靠前的城市，第三產(chǎn)業(yè)的占比會相對較高，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接決定城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)主要分為流通和服務(wù)兩大部分，有低端的服務(wù)行業(yè)，如服務(wù)員、保安等，也有高端的服務(wù)行業(yè)，如金融、法律、技術(shù)等，總而言之，第三產(chǎn)業(yè)基本可以概括為一種服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)對提升人民生活水平，擴(kuò)大就業(yè)范圍，以及加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用。會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，能夠不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對金融、保險(xiǎn)、科技、房產(chǎn)、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到絕對的促進(jìn)作用，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的和諧健康發(fā)展。

2.6 考驗(yàn)城市綜合管理職能

伴隨著會展行業(yè)的飛速發(fā)展，城市中對于會展的關(guān)注度在不斷提升，對城市各個方面也產(chǎn)生了相應(yīng)的影響，城市綜合管理職能也受到了相應(yīng)考驗(yàn)。以城市的綠化和交通為例，城市綜合管理部門為了展會的順利開展，對展會地點(diǎn)附近的道路、綠化等不斷進(jìn)行優(yōu)化，為參展商家提供便利的交通條件，城市綠化作為道路交通不可或缺的一部分，也是為展會提供更好的服務(wù)，因此會展業(yè)能夠考驗(yàn)城市綜合管理職能。

3 城市發(fā)展會展行業(yè)的具備要素

3.1 明確發(fā)展的前提要素

在城市中舉辦展會，要想辦好辦成功，必須具備幾個方面的要素：第一，城市中必須要有發(fā)達(dá)的制造業(yè)作為基礎(chǔ)，并擁有特色產(chǎn)業(yè)；第二，市場經(jīng)濟(jì)必須要具有生機(jī)和活力；第三，城市中的基礎(chǔ)設(shè)施必須要完備。所以，在城市中要想舉辦成功的展會，與城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著密不可分的關(guān)系。要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，只有符合城市發(fā)展的相關(guān)政策，才能從根本上推動城市發(fā)展，促進(jìn)社會的和諧進(jìn)步。反之，與當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展不符的相關(guān)政策，不僅不能促進(jìn)城市發(fā)展，還會從一定程度上阻礙城市的發(fā)展，雖然在政策的制定上都是本著好的出發(fā)點(diǎn)，但結(jié)果差強(qiáng)人意。

3.2 準(zhǔn)確把握市場定位

由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、行業(yè)發(fā)展情況、地理環(huán)境等千差萬別，有的地區(qū)輕工業(yè)發(fā)達(dá)，有的地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，有的地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)等，所以各個城市發(fā)展會展行業(yè)要結(jié)合地區(qū)的特點(diǎn)來進(jìn)行，充分利用發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)市場定位。在一線大城市，如北上廣，由于城市市場基礎(chǔ)好，不會受到行業(yè)基礎(chǔ)的任何影響，辦什么形式的展會都可以。對于一些中小城市而言，就要結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢和特色，舉辦整體性較強(qiáng)的展會。

3.3 會展業(yè)更需要培養(yǎng)專業(yè)人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開專業(yè)人才，會展行業(yè)的發(fā)展同樣需要有專業(yè)的人才，制定完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，是促進(jìn)會展業(yè)良性和健康發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。我國對會展經(jīng)濟(jì)的研究起步晚，專業(yè)的會展行業(yè)人才也相對匱乏。在一線大城市中，已經(jīng)深刻意識到這一點(diǎn)，即會展專業(yè)人才的缺失帶來的消極影響，雖然采取了相應(yīng)的解決對策，如：引進(jìn)具有較高綜合素質(zhì)水平的會展人才，培養(yǎng)現(xiàn)有的展會人才等，但是效果往往不盡如人意。

3.4 政府為主導(dǎo)，市場化運(yùn)作

以政府為主導(dǎo)的展會，能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)城市的文化進(jìn)步，提升城市形象，推動城市各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過以政府為主導(dǎo)的展會，能夠打開城市行業(yè)的知名度，提高城市的經(jīng)濟(jì)水平。在政府行為不斷規(guī)范以及合理的政府財(cái)政支出前提下，政府能夠?yàn)檎箷峁┲T多的便利及支持，以政府為主導(dǎo)，通過不斷宣傳，能夠吸引更多的企業(yè)及個人參與到展會中，在這個過程中，政府和企業(yè)對展會的經(jīng)營目的進(jìn)行完全區(qū)分。對于政府而言，要將展覽的方方面面進(jìn)行展示，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，提高社會影響力以及城市的形象等；對于企業(yè)而言，更加注重的是短期利益，有著較強(qiáng)的目的性。因此以政府為主導(dǎo)，市場化運(yùn)作是會展行業(yè)的未來趨勢。

4 結(jié)語

總而言之，會展行業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著不可估量的作用，在城市經(jīng)濟(jì)不斷優(yōu)化升級的過程中，會展行業(yè)將會成為衡量城市開放度及生機(jī)活力的重要因素。城市會展行業(yè)的發(fā)展，需要城市提供產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)的支持，而通過舉辦會展，又會推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使舉辦城市收益良多。會展與城市發(fā)展兩者之間的關(guān)系非常密切，通過舉辦會展活動來宣傳城市，同時提高城市知名度，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過城市來更好地服務(wù)會展活動，兩者之間相互輔助，相互促進(jìn)，為共同推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。