王雪琳

一、引言

促進(jìn)電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷的結(jié)合，能為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場提供更多的機(jī)會，挽回農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中的經(jīng)濟(jì)損失，使我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展日趨智能化、科學(xué)化。但是在電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷結(jié)合的過程中存在一些阻礙因素，例如，農(nóng)戶的電商概念較為落后、物流配送鏈不完善、缺乏電商人才等，這些阻礙因素不利于農(nóng)產(chǎn)品的有效營銷，也不利于提高農(nóng)戶種植農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)收益，甚至在一定程度上會阻礙我國的現(xiàn)代化進(jìn)程。因此，需要加強(qiáng)對電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷之間的融合認(rèn)識，采取切實(shí)可行的解決措施改變我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀，促使我國農(nóng)業(yè)更好、更快地發(fā)展。

二、阻礙我國農(nóng)村電商發(fā)展的因素

1.農(nóng)戶的電商觀念落后

自改革開放以來，我國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展較為迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也愈發(fā)成熟。但是一些農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)并沒有充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵性作用，沒能用長遠(yuǎn)的目光來看待互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對電商的認(rèn)識還較為淺薄，競爭的焦點(diǎn)仍聚焦在實(shí)體市場上，導(dǎo)致自身的電商觀念較為落后。

2.缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商人才

有數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)民規(guī)模較大，網(wǎng)絡(luò)的普及率也較高。但是農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民規(guī)模中的占比較小，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率也不高。隨著城市的現(xiàn)代化進(jìn)程加快，很多農(nóng)村的青年離開農(nóng)村到城市發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村嚴(yán)重缺乏青壯年勞動力，也導(dǎo)致很多農(nóng)村網(wǎng)民的整體文化水平較低，不熟悉電商的概念，更無法有效促進(jìn)電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷兩者的結(jié)合。

3.法律法規(guī)不完善

社會的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)的信息化進(jìn)程，使網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通速度更快，但與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)卻未能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)犯罪現(xiàn)象日益普遍，加劇了人們對在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交易的擔(dān)憂。同時(shí)，由于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行追蹤、定罪較難，即使追蹤到，也無法對犯罪分子有效定罪，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)犯罪愈發(fā)頻繁。

4.沒有健全的物流配送體系

電商是由商流和物流兩部分組成，要推動電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷兩者之間的融合，就需要健全物流配送體系，為農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物流基礎(chǔ)。我國的電商發(fā)展較為迅速，發(fā)達(dá)地區(qū)的物流配送體系較為健全，可一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)水平和意識形態(tài)等因素的影響，沒有加大對物流配送體系建設(shè)的資金投入，導(dǎo)致地區(qū)的物流配送發(fā)展較為緩慢，物流的配送成本較高，更無法在現(xiàn)有的物流配送體系中推動農(nóng)產(chǎn)品的營銷、提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而在農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中，買方分布在全國各地，只有健全物流配送體系才能減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，加快農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸速度，使農(nóng)產(chǎn)品能夠在有效時(shí)間內(nèi)送達(dá)買方，降低農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)損失。

5.缺乏風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制

由于市場供給具有地域性、季節(jié)性等諸多特點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在營銷的過程中相較于其他產(chǎn)品承擔(dān)著更大的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，在農(nóng)作物生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶需要承受自然災(zāi)害、病蟲害的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，農(nóng)戶需要承擔(dān)由于市場需求變化而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生波動的風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)不利于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，無法加快電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷兩者的融合。

三、促進(jìn)我國農(nóng)村電商發(fā)展的措施

1.健全相應(yīng)的法律法規(guī)

由于我國的電商起步較晚，對電商交易過程中存在的問題發(fā)現(xiàn)的時(shí)間也較晚，導(dǎo)致目前我國在農(nóng)村電商方面的法律法規(guī)不健全，無法對電商交易過程中的行為進(jìn)行細(xì)化。因此，為了推動農(nóng)村電商發(fā)展更加規(guī)范化、科學(xué)化，需要健全相應(yīng)的法律法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)交易雙方提供有效的法律保障。一方面，政府需要加強(qiáng)網(wǎng)上交易的立法工作，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)支付安全問題、物流保障問題等糾紛時(shí)，能夠做到有法可依，維護(hù)交易雙方的合法利益，提高網(wǎng)絡(luò)交易的安全性；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺要加強(qiáng)誠信機(jī)制管理，對網(wǎng)絡(luò)交易雙方進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并將其納入征信平臺，確保交易雙方能夠進(jìn)行誠信交易。

2.提高農(nóng)戶對電商的認(rèn)知程度

政府部門要加大對電商的宣傳力度，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷理念，增加農(nóng)戶對電商這一新概念的認(rèn)識，使農(nóng)戶逐漸接受在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中應(yīng)用電商。首先，要向農(nóng)戶經(jīng)營者宣傳網(wǎng)絡(luò)交易有關(guān)的知識，使其對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有一定的了解，認(rèn)識到電商在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)狹隘的思想和觀念；其次，要幫助農(nóng)戶掌握與電商有關(guān)的基本知識，從而更好地促進(jìn)電商和農(nóng)產(chǎn)品營銷的融合。

3.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培養(yǎng)

為了加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品電商的整體水平，可以從兩方面著手。其一，大力發(fā)展農(nóng)村教育，培養(yǎng)更多的農(nóng)產(chǎn)品電商人才，進(jìn)而提高農(nóng)村的電商水平，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可靠的保障。我國的農(nóng)村人口基數(shù)大，其中蘊(yùn)含著豐富的人力資源。在農(nóng)村發(fā)展教育、培養(yǎng)電商領(lǐng)域的專業(yè)型人才，可以更好地推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，同時(shí)還可以合理地利用和分配農(nóng)村的剩余勞動力，改變農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)面貌，提高農(nóng)村的生活水平。其二，號召廣大知識青年回到家鄉(xiāng)參與建設(shè)，提高農(nóng)村建設(shè)的整體水平。改革開放后，大部分知識青年到沿海地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市創(chuàng)業(yè)和務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村的青壯年勞動力嚴(yán)重缺失，使兩極分化現(xiàn)象日益突出，不利于社會的繁榮和穩(wěn)定，更不利于社會主義現(xiàn)代化的建設(shè)。因此，農(nóng)村地區(qū)要激勵(lì)知識青年投入家鄉(xiāng)建設(shè)，增強(qiáng)知識青年的認(rèn)同感和歸屬感，使這些知識青年主動投入家鄉(xiāng)的建設(shè)中去。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)也要積極引進(jìn)先進(jìn)人才，吸引其到本區(qū)域內(nèi)強(qiáng)化建設(shè)和促進(jìn)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展受到諸多因素的限制，無法為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。因此，為了更好地推動我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，可以從健全相應(yīng)的法律法規(guī)、提高農(nóng)戶對電商的認(rèn)識、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培養(yǎng)等方面著手，使農(nóng)產(chǎn)品電商獲得新的發(fā)展空間，提高我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展步伐。