王 珊

21世紀(jì)是國民經(jīng)濟迅速發(fā)展時期，我國各行各業(yè)發(fā)生了巨大的變革。其中，旅游業(yè)更是推動我國經(jīng)濟快速發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支柱。新常態(tài)下的市場經(jīng)濟發(fā)展，對我國旅游業(yè)提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國人民群眾消費水平不斷提升，國家相關(guān)政策相繼實施，促進旅游經(jīng)濟順利發(fā)展。我國旅游業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)只有不斷升級轉(zhuǎn)型，才能構(gòu)建旅游大市場。旅游業(yè)需深入融合“旅游+”，并將其作為經(jīng)濟發(fā)展新模式，以此提升自身發(fā)展能力。

一、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變

“新常態(tài)”是我國領(lǐng)導(dǎo)人基于當(dāng)前經(jīng)濟情況提出的政策決斷，縱觀我國當(dāng)前發(fā)展形勢，能夠有效改善國民經(jīng)濟重要影響因素是旅游業(yè)，旅游業(yè)快速發(fā)展不僅改善了人們的消費環(huán)境，還推動了相關(guān)政策變革。旅游業(yè)在我國不斷調(diào)整經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的背景下，依然保持良好的發(fā)展趨勢，但當(dāng)前的發(fā)展仍存在各種嚴(yán)重問題，如：過度依賴旅游資源、發(fā)展盲目無計劃等，這些問題都影響著旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與繁榮?；谛鲁B(tài)經(jīng)濟時代下，積極轉(zhuǎn)變旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式，就顯得尤為重要。

首先，經(jīng)過我國不斷完善可持續(xù)經(jīng)濟體系，社會要求旅游經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。特別是近階段，我國加大了各行各業(yè)的調(diào)整力度，逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的旅游發(fā)展機制，并日益成為我國經(jīng)濟的主要發(fā)展力。因此，在旅游經(jīng)濟不斷發(fā)展時，怎樣在社會發(fā)展中充分利用好形成的優(yōu)勢，并以此有效解決民生問題，這已經(jīng)變成當(dāng)前轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟發(fā)展策略的關(guān)鍵內(nèi)容。例如，基于新常態(tài)經(jīng)濟時代下，旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)將“資本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)”這一優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，但還需要在其中深度融合個性化發(fā)展觀念，促使我國旅游經(jīng)濟得以充分滿足新常態(tài)時代背景下的發(fā)展要求。

其次，在新常態(tài)時代背景下，社會要求在建設(shè)旅游經(jīng)濟的同時，還應(yīng)充分融合現(xiàn)代技術(shù)。特別是近階段，人們的旅游需求已經(jīng)無法在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式中得到滿足?；谶@一現(xiàn)象，要想在新常態(tài)中有效推進旅游經(jīng)濟更好發(fā)展，就需要在發(fā)展中深度融合現(xiàn)代化信息技術(shù)，促使在人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫娉浞譂B透旅游經(jīng)濟，以此不斷調(diào)整變革傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟產(chǎn)能組織體系。

二、新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)不斷變革

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的旅游體驗、消費形式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)旅游與出入境旅游呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，這也提升了我國旅游業(yè)的發(fā)展速度。近年來，我國逐漸從出境游最多國家轉(zhuǎn)變成入境游最多國家，進而推動我國旅游業(yè)開始向嶄新的發(fā)展道路前進。另外，旅游業(yè)基于當(dāng)前形勢，開始對各項工作積極創(chuàng)新與不斷完善，旅游消費形式逐漸從觀光游轉(zhuǎn)為度假游、休閑游，人們消費需求更加深化。我國傳統(tǒng)旅游消費形式是大眾旅游，但由于人們對個性化旅游越來越重視，逐漸衍生出各種新興旅游形式，如自駕游、冒險游等。傳統(tǒng)的觀賞景觀旅游形式也開始向體驗旅游形式發(fā)展，旅游新常態(tài)成了當(dāng)今時代的旅游發(fā)展前景。

2.新常態(tài)下營銷模式不斷發(fā)展

（1）營銷渠道

首先，相關(guān)工作人員針對自身市場情況深入分析，對旅游指定區(qū)域開展跟進營銷工作；其次，根據(jù)相關(guān)旅游產(chǎn)品特征，制定有效的推廣規(guī)劃方案。新常態(tài)形勢下，旅游業(yè)逐漸創(chuàng)新出各種營銷手段，如媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等。新媒體營銷方式涉及的內(nèi)容較為廣泛，主要包括第三方媒體平臺：抖音、快手、微博、微信等，旅游業(yè)充分發(fā)揮新媒體傳播的特點，加大旅游產(chǎn)品宣傳力度，提升旅游產(chǎn)品及景區(qū)的知名度。

（2）游客營銷

首先，旅游企業(yè)針對景區(qū)的具體發(fā)展情況進行探究，開創(chuàng)各種相關(guān)軟件或手機App，及時掌握游客數(shù)據(jù)。其次，將收集來的游客信息有機整合，以數(shù)據(jù)為參考，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品、設(shè)計營銷方案，以此滿足當(dāng)今人們個性化旅游需求。旅游業(yè)運用這種營銷模式不僅降低了運營成本，還提升了經(jīng)濟效益。

三、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)策略

1.推動經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擴展旅游市場

基于新常態(tài)形勢下，旅客消費形式逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，不管是娛樂還是度假，都呈現(xiàn)出個性化需求。旅游業(yè)要想在當(dāng)今激烈的市場經(jīng)濟中占據(jù)有利局勢，就需要對當(dāng)前的旅游消費市場深入剖析，制定因地制宜的旅游消費模式，對旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)的消費特點充分了解，并將相關(guān)旅游資源有機整合。另外，旅游企業(yè)要以當(dāng)前的市場發(fā)展情況為依據(jù)，科學(xué)合理地開展旅游業(yè)系統(tǒng)化建設(shè)工作，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，從而使旅游業(yè)實現(xiàn)市場化、系統(tǒng)化管理。

2.推動旅游相互融合，創(chuàng)新旅游模式

新常態(tài)下，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)開始走向全新的發(fā)展道路。在此過程中，旅游企業(yè)借助自身資源優(yōu)勢，與社會各界（如商業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、教育等）密切融合，并且衍生了各種旅游產(chǎn)品。此外，旅游企業(yè)也應(yīng)不斷提升自身服務(wù)水平，更好地為旅客提供服務(wù)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品最大化盈利，在旅客心中不斷建立良好的旅游品牌。最后，企業(yè)還應(yīng)充分考慮旅游區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟情況與文化特點，開展集旅游、休閑、運動等各種旅游體驗于一體的旅游經(jīng)濟形式，以滿足當(dāng)今人們的旅游需求。

3.穩(wěn)定旅游生態(tài)平衡，完善旅游產(chǎn)業(yè)

為了實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展，需要與生態(tài)發(fā)展理念積極融合。首先，企業(yè)應(yīng)對當(dāng)前的社會環(huán)境、生態(tài)質(zhì)量深入研究，并與現(xiàn)代化發(fā)展技術(shù)充分結(jié)合，對旅游產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化和創(chuàng)新，制定行之有效的改進方案及管理制度；其次，企業(yè)應(yīng)以旅游發(fā)展目標(biāo)為核心，建立良好的旅游體驗，緊密融合相關(guān)旅游資源，改進傳統(tǒng)的旅游資源爭奪現(xiàn)象，徹底實現(xiàn)資源共享；最后，旅游企業(yè)彼此之間還應(yīng)共同發(fā)展生態(tài)圈，努力打造良好、健康的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

4.強化地方發(fā)展策略，提升管控能力

在發(fā)展旅游經(jīng)濟時，除了提高旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的參與性外，還要調(diào)動社會其他力量的參與性，以此有效提升旅游經(jīng)濟發(fā)展的宏觀策略，促使旅游經(jīng)濟得以長期良性發(fā)展。例如，在提升宏觀策略過程中，以地方宏觀發(fā)展策略為基礎(chǔ)，進一步考量我國未來的旅游行業(yè)發(fā)展形勢。這在一定程度上，完善了傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，如產(chǎn)品飽和問題等。旅游產(chǎn)業(yè)要深入分析問題形成原因，并采取有效的解決措施，促使我國旅游經(jīng)濟發(fā)展收獲更好的效果與成就。

四、結(jié)語

“新常態(tài)”是基于我國經(jīng)濟發(fā)展形勢下，對經(jīng)濟重新判斷賦予的全新定義，新常態(tài)對日后的經(jīng)濟政策起著導(dǎo)向作用。因此，旅游企業(yè)要在經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，切實貫徹黨的發(fā)展思想精神，理清新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方向，徹底掌握其特征，有效發(fā)揮旅游企業(yè)的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新旅游模式，以廣大游客旅游需求為核心，建設(shè)旅游企業(yè)運營模式，實現(xiàn)旅游企業(yè)效益最大化，為持續(xù)發(fā)展打下堅實根基，促使國家經(jīng)濟發(fā)展長期穩(wěn)定。