王紅君

當(dāng)前，在萬物皆媒的環(huán)境下，包括短視頻、微博、H5、網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的新媒體，以速度快、成本低、形式靈活、互動性強等優(yōu)勢，給報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊。但同時，新媒體也因為這些明顯的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體的新聞報道帶來多方面、全方位的改變，使新聞報道更具個性、更為多元化。近年來，廣東東莞廣播電視臺莞視頻工作室推出的新聞短視頻產(chǎn)品，在選題策劃、產(chǎn)品包裝等方面匠心鉆研，讓高大上的主題更接地氣，讓時政新聞報道既有思想又有溫度，擴大了正能量的宣傳力度和廣度。

一、時政短視頻的優(yōu)勢

當(dāng)下，國內(nèi)短視頻迅速崛起并占領(lǐng)用戶小屏市場。與傳統(tǒng)媒體的表達方式相比，用短視頻的方式去表達時政主題具有以下明顯的優(yōu)勢。

（一）時效性更強，信息到達率更高

相比于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體信息可以多向傳播，并能運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓信息精準(zhǔn)推送。2020年東莞“兩會”期間，政府工作報告發(fā)布后，東莞廣播電視臺就第一時間推出了50多秒的短視頻作品《東莞兩會傳來好消息！發(fā)民生福利“大禮包”了！》，讓與會人員紛紛點贊，短視頻總點擊量短時間內(nèi)破萬。

（二）形式更多樣，表達更靈活

有了短視頻這一新媒體產(chǎn)品，時政主題也有了更接地氣的表達。短視頻通過各種拍攝技術(shù)、剪輯技術(shù)的混合運用，多元化的平臺推廣，以豐富的視聽體驗、便捷的傳播方式大大拉近受眾與時政新聞之間的距離。與“一本正經(jīng)”的傳統(tǒng)媒體時政新聞報道相比，時政短視頻時間短、信息容量大，更有利于受眾通過包括移動端等在內(nèi)的各種載體接受信息。同時，時政短視頻表現(xiàn)手段多樣，可綜合運用文字、圖片、聲音等多種傳播符號，濃縮多景別的鮮活畫面，聲情并茂，有利于增強受眾情感上的共鳴，讓報道更具代入感、親和力和感染力，使觀眾能直觀地看懂傳播內(nèi)容，大大提高了傳播效率和效果。

例如，2019年東莞“兩會”期間，《莞視頻》緊緊圍繞《政府工作報告》解讀、代表委員聲音、兩會風(fēng)采等重點，把握正確輿論導(dǎo)向，大膽創(chuàng)新，精心策劃制作了“三分鐘解讀政府工作報告”“快問快答”“記者跑兩會”“兩會金句”等短視頻產(chǎn)品，用高效、簡短、快節(jié)奏、輕音樂的方式對常規(guī)時政、社會新聞進行軟包裝，顛覆了受眾對傳統(tǒng)視頻新聞的刻板印象。短短幾天，這些短視頻總點擊量超過72萬。

（三）互動性更強，受眾黏度更高

新媒體時代，互動性成為用戶需求變化的顯著特征。受眾是新聞傳播的接受者，也是信息傳播及傳播活動的反饋源及再傳播者。相較于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的“線性傳播”，短視頻產(chǎn)品最大的特點就是“互動性”強。受眾在觀看短視頻時，能夠?qū)崟r以多種形式進行互動，比如回復(fù)評論、發(fā)彈幕等操作。通過與受眾互動，更能把握受眾特點，考慮受眾的情緒感染和感官體驗，避免單向灌輸式的一味宣傳。而在渲染情感的同時，更能提升產(chǎn)品的正能量價值。

此外，作為一種新型的信息傳播形式，時政短視頻在趣味性、真實性等方面也有不少優(yōu)勢，因此更容易被年輕受眾接受?？梢哉f，新媒體時代，短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式已成為信息傳播的重要方向。

二、創(chuàng)新機制，推動時政新聞“變身”時政短視頻

（一）用融媒體思維打造短視頻制作團隊

短視頻雖然只有短短幾十秒，但卻包括策劃、拍攝、剪輯、包裝、運營、推廣等多項工序，需要多個崗位通力合作，這就需要打破傳統(tǒng)媒體原有的新聞制作框架。2016年，為深入推進媒體融合改革，東莞廣播電視臺打破原來廣播、電視、新媒體條塊分割的部門設(shè)置模式，整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信五大傳播平臺，組建“全媒體新聞中心”，實現(xiàn)了全臺新聞“一次采集、多種生成，分類發(fā)布、多元傳播、多平臺互動”的生產(chǎn)流程再造。全媒體新聞中心成立后，進一步打破欄目藩籬，設(shè)立融合采編平臺，實現(xiàn)各個欄目的前端資源與后方編輯的全面調(diào)度，并緊緊抓住“短視頻”這一風(fēng)口，將分散的各崗位人員規(guī)整成莞視頻工作室團隊，實施品牌化運作。莞視頻工作室有了專門團隊，各項好的策劃均能得到精準(zhǔn)落實，日均生產(chǎn)2至5條原創(chuàng)短視頻。

（二）推動媒體融合，做新技術(shù)的實踐者

短視頻產(chǎn)品競爭力的提升，不能光靠想象和努力，除了需要人才隊伍的保障之外，還需要技術(shù)支撐。莞視頻工作室自組建以來，即在硬件設(shè)備升級、軟件操作提高、成員編輯創(chuàng)作意識強化等多方面有著全方位考量，團隊通過內(nèi)部交流、外出學(xué)習(xí)、邀請專家講座等形式，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新思路。團隊推出的新聞短視頻產(chǎn)品迅速以新鮮、快速、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搶占市民“朋友圈”。

（三）完善審核機制，旗幟鮮明講政治

時政短視頻快發(fā)的難點在于如何把好“安全關(guān)”。短視頻雖短，但監(jiān)管責(zé)任不能“短”。新媒體時代，主流媒體必須在紛繁復(fù)雜的意見環(huán)境下把握正確導(dǎo)向，傳遞主流聲音。時政短視頻內(nèi)容的核心是時政新聞，必須旗幟鮮明講政治。對此，莞視頻工作室從運營之初就完善了審核機制，其中重點就是將審核的關(guān)口前置，從源頭端對每一句重要講話、每一個事實、每一個數(shù)據(jù)等進行核實。同時，執(zhí)行嚴(yán)格的編審發(fā)程序、流程，確保導(dǎo)向正確。

（四）豐富發(fā)布渠道，增加短視頻產(chǎn)品“曝光度”

傳統(tǒng)媒體的電視時政報道依托固定的電視欄目，發(fā)布渠道單一。作為新媒體產(chǎn)品的時政短視頻，擁有“輕、快”等天然的優(yōu)勢，足以突破傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式和發(fā)布渠道。

東莞廣播電視臺的新聞短視頻產(chǎn)品除了緊密依托臺微信公眾號、臺微博、東莞陽光網(wǎng)、知東莞App等多個宣傳平臺，實現(xiàn)多渠道傳播，還與省內(nèi)、國內(nèi)媒體搭建良好的信息互通渠道，包括與廣東臺觸電新聞App、人民網(wǎng)、今日頭條、抖音等重點新聞平臺、視頻平臺合作，實現(xiàn)優(yōu)勢視頻資源的快速分享、發(fā)布。

同時，東莞廣播電視臺的新聞短視頻產(chǎn)品將大平臺的資訊熱點作為素材來源，通過“蹭熱點”“建標(biāo)簽”等手段，將產(chǎn)品納入熱點“關(guān)鍵詞”搜索行列，加大被檢索幾率，提高二次傳播的可能性，進一步拓寬產(chǎn)品宣傳面。

三、“換個姿勢”，讓時政短視頻既有“深度”又有“溫度”

（一）表達要“新”

一是在標(biāo)題上要能拉近受眾距離，讓受眾有新鮮感，能激發(fā)關(guān)注。要想讓短視頻有效地到達受眾面前，標(biāo)題的引導(dǎo)作用尤為重要，標(biāo)題的好壞直接影響了視頻的點擊率和點贊量，以及能否獲得平臺的推薦。時政短視頻的標(biāo)題要避免高大上的宣教，要新穎、新鮮，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣?？梢栽O(shè)置懸念，引發(fā)好奇心；可以與用戶互動引發(fā)共鳴、激發(fā)熱議；可以用數(shù)字和數(shù)據(jù)，內(nèi)容邏輯清晰，使閱讀更有效率；可以“蹭熱點”借勢營銷，根據(jù)不同主題內(nèi)容而定。例如，2020年4月東莞市政府與阿里巴巴、拼多多、京東集團等七大電商平臺簽約，開展合作。東莞廣播電視臺推出短視頻《為這事，東莞政府拼了！》，通過設(shè)置懸念，引發(fā)眾多市民關(guān)注。

二是在內(nèi)容上，要有新角度，要將硬性的政治性話題進行軟化。東莞廣播電視臺推出的一系列時政短視頻產(chǎn)品，在內(nèi)容處理上，題材選擇與東莞廣播電視臺的時政新聞電視節(jié)目《東莞新聞》基本一致，聚焦于當(dāng)前的重要時政活動和重大主題，但在語言風(fēng)格和表現(xiàn)形式上卻與《東莞新聞》大相徑庭，前者基本上是采用輕松的網(wǎng)絡(luò)語言、別出心裁的表現(xiàn)方式，收到非常好的傳播效果。例如，為做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，2021年5月，莞視頻工作室推出了一組“書信里的紅色印記”系列短視頻，通過革命時代一封封感人至深的書信，展示紅色史跡，引領(lǐng)觀眾跨越時空，感受到那段波瀾壯闊的歷史。該系列短視頻一經(jīng)推出，立即吸引了廣大市民的關(guān)注，每一條短視頻都成為當(dāng)天的“爆款”，被爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）敘述要“清”

與傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品一樣，短視頻更需要注意敘述的邏輯。短視頻濃縮了一系列影像，需要將繁多的碎片化信息再加工。編輯者在組接這一系列影像時必須考慮其相互之間的邏輯聯(lián)系，使主題的呈現(xiàn)更鮮明、更清晰；影像外的配音與少量文字，要能夠強化說服力和感染力；影音與文字之間要相得益彰，共同感染、影響、說服觀眾。此外，敘述的節(jié)奏也很重要，必須適應(yīng)移動傳播狀態(tài)下人們的心理需求和行為需求。拖沓的節(jié)奏和多余的細(xì)節(jié)，會影響敘述邏輯及其節(jié)奏，會影響人們的觀看意愿及其行為的持續(xù)，從而影響傳播力。

（三）剪輯要“精”

一方面要精選素材和細(xì)節(jié)，另一方面要精細(xì)打磨。要在現(xiàn)場以獨特的眼光，發(fā)現(xiàn)特別的場景和細(xì)節(jié)，并捕捉精彩瞬間；后期剪輯時要精挑細(xì)選，獨具慧眼，一幀一幀地從海量視頻中選擇可用的素材，用快節(jié)奏、高信息量的剪輯手法吸引受眾；要發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)中的大意義，通過挖掘、放大人們不一定注意到的細(xì)節(jié)，含而不露地體現(xiàn)思想性。

四、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要深入洞察用戶的媒介使用習(xí)慣，用創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)型升級。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中指出，媒介形態(tài)的變化伴隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，并且必然引起媒介內(nèi)容的改變。包括短視頻在內(nèi)的新媒體，為時政報道提供了新思路、新模式。使用新手段、新方法，通過形式與內(nèi)容的有機結(jié)合，實現(xiàn)資源整合，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的時政短視頻精品力作，將有效提升傳播效果，讓時政報道躍上新高度，有利于更好地弘揚和傳播社會主義核心價值觀。