鄭園珺

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2019年，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式實(shí)施，大灣區(qū)規(guī)劃綱要是習(xí)總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的國(guó)家戰(zhàn)略，不言而喻，講好灣區(qū)故事是講好中國(guó)故事的重要組成部分。在新時(shí)代如何講好灣區(qū)故事？講什么？怎么講？必須要深刻認(rèn)識(shí)到講好灣區(qū)故事是時(shí)代賦予地方新聞工作者的使命要求，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，做好對(duì)港澳的宣傳，共畫同心圓非常重要。同時(shí)，還應(yīng)通過加大對(duì)外傳播話語體系建設(shè)、綜合調(diào)動(dòng)多種融媒體傳播方式方法，講好灣區(qū)故事，做好灣區(qū)故事的對(duì)外傳播。

一、講好灣區(qū)故事的時(shí)代背景

進(jìn)入新時(shí)代的對(duì)外宣傳，我們可以更加從容自信地向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨，更加從容自信地向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)特色社會(huì)主義道路走得對(duì)、走得通、走得好，更加從容自信地向世界宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想①。向世界、向港澳釋疑解惑，回答好“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”“馬克思主義為社么行”“中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”的道理。

然而，近年來，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)可謂此起彼伏。從中美經(jīng)貿(mào)摩擦、到香港修例風(fēng)波、“港獨(dú)”分子和激進(jìn)暴力頭目賣港禍港，再到所謂的“新疆問題”“新疆棉”事件等，都可以看到國(guó)際上的風(fēng)云變幻都在相當(dāng)程度上影響著香港的輿論場(chǎng)。國(guó)際和香港的兩個(gè)輿論場(chǎng)息息相關(guān)，既有區(qū)別又有交叉重疊，廣東作為改革開放的南大門，也是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的南大門，做好國(guó)際輿論場(chǎng)的輿論引導(dǎo)工作有利于對(duì)香港輿論場(chǎng)發(fā)揮作用。另一方面，做好香港輿論場(chǎng)的引導(dǎo)工作也有利于構(gòu)建我國(guó)的國(guó)際傳播能力。同時(shí)，講好灣區(qū)故事更是講好中國(guó)故事的應(yīng)有之義，應(yīng)千方百計(jì)爭(zhēng)取港澳同胞，特別是爭(zhēng)取港澳年輕人融入國(guó)家發(fā)展大局。宣介好灣區(qū)的各項(xiàng)利好政策，聚焦宣傳大灣區(qū)建設(shè)給港澳同胞帶來的實(shí)惠便利和優(yōu)質(zhì)生活，尤其是要對(duì)港澳青年宣傳好灣區(qū)的發(fā)展、灣區(qū)支持創(chuàng)業(yè)的政策，以及他們?cè)诖松罟ぷ鞯呐涮追?wù)等。

二、加強(qiáng)對(duì)外傳播話語體系建設(shè)，主動(dòng)設(shè)置議題，搶占輿論先機(jī)

要把引導(dǎo)輿論的議題設(shè)置能力作為對(duì)外傳播能力建設(shè)的重要抓手，提升議題設(shè)置的銳度，針對(duì)性和指向性要強(qiáng)，旗幟鮮明地表達(dá)我主張。

（一）把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)輿論關(guān)切熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲

全國(guó)港澳研究會(huì)2021年2月22日在北京舉行“完善‘一國(guó)兩制’制度體系，落實(shí)‘愛國(guó)者治港’根本原則”專題研討會(huì)。廣東廣播電視臺(tái)及時(shí)推出了《愛國(guó)者說》系列采訪，進(jìn)行多角度、多層次、分梯度的報(bào)道，選取香港特區(qū)官員、學(xué)者、代表委員、專業(yè)人士、青年代表等不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行深入采訪，根據(jù)各嘉賓的職業(yè)屬性和親身經(jīng)歷設(shè)置議題，請(qǐng)他們系統(tǒng)性地闡述對(duì)“愛國(guó)者治港”原則的理解和建議。該系列通過電視端、移動(dòng)端密集發(fā)聲，持續(xù)性地宣傳好完善香港特區(qū)選舉制度、落實(shí)“愛國(guó)者治港”原則的重要性和必要性，境內(nèi)外全網(wǎng)總閱讀量1000萬+，有效引導(dǎo)了香港輿論。

《兩會(huì)“外”傳》《港講兩會(huì)》等專題系列報(bào)道緊扣兩會(huì)熱點(diǎn)，圍繞兩會(huì)精心策劃?！巴鈧鳌毕盗型ㄟ^“云采訪”的創(chuàng)新模式，邀請(qǐng)外籍人士作為“兩會(huì)觀察員”，以外國(guó)人之口提出西方國(guó)家最為關(guān)注的中國(guó)熱點(diǎn)，包括香港融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、人工智能、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。該系列報(bào)道以外國(guó)人視角為切入點(diǎn)，從他們的角度和思維來宣傳兩會(huì)，客觀真實(shí)，成功消除了海外觀眾對(duì)此類題材的抵觸心理，加強(qiáng)了主動(dòng)了解中國(guó)、了解灣區(qū)的意愿。《港講兩會(huì)》以香港人為主體視角，用香港人的眼睛看兩會(huì)、說兩會(huì)，增強(qiáng)了自身代入感，報(bào)道平實(shí)客觀、真實(shí)可感。

做這些主題宣傳還要慎防走進(jìn)誤區(qū)，避免踩坑，慎防“低級(jí)紅，高級(jí)黑”。在報(bào)道中把握好時(shí)、度、效，做到平實(shí)、自然，不夸張、不放大、不拔高，不生搬硬套。

另外，還可以從具體可感的民生生活入手，主動(dòng)回應(yīng)日常關(guān)切。如報(bào)道大灣區(qū)各地新冠病毒疫苗接種工作，重點(diǎn)關(guān)注港澳同胞和外籍人士在粵接種疫苗的情況等。

（二）結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事主動(dòng)設(shè)置議題，針對(duì)西方的抹黑謠言主動(dòng)破題

如全國(guó)政協(xié)副主席梁振英所感慨的那樣，國(guó)際媒體報(bào)道的中國(guó)新聞大多局限于政治層面，當(dāng)中體現(xiàn)的是西方政客的議題設(shè)定，旨在為自己政府糟糕和失敗的表現(xiàn)分散注意力。他說：“所以關(guān)于中國(guó)的新聞故事，總是關(guān)于壓制人權(quán)、民主和自由這些虛假指控。與此同時(shí)，去年由于疫情而中斷的國(guó)際旅行，使這類政客有了更多空間用這些虛假指控吸引人們的注意?！雹诮鼇?，西方國(guó)家大打“新疆牌”，炮制虛假消息，安排所謂智庫、學(xué)者和媒體制作假新聞，散播涉疆謊言。對(duì)此，要策略性展開輿論斗爭(zhēng)，向國(guó)際社會(huì)宣介我核心價(jià)值觀。

南方周末推出深度報(bào)道《BCI翻臉，H&M停用：新疆棉花遭遇“明搶”與“暗戰(zhàn)”》及相關(guān)短視頻、海報(bào)產(chǎn)品，通過對(duì)“新疆棉花”事件背后的真實(shí)產(chǎn)業(yè)狀況、國(guó)際棉花話語權(quán)爭(zhēng)奪等問題進(jìn)行深度調(diào)查，有力駁斥西方對(duì)新疆棉花的不實(shí)指控，對(duì)外發(fā)聲。廣東廣播電視臺(tái)《老外進(jìn)疆》中英融媒報(bào)道通過多位外籍友人在新疆真實(shí)的所見、所聞、所感，描摹出新疆各族人民和諧相處、共謀發(fā)展的美好畫面，有力澄清了涉疆的事實(shí)真相，駁斥了涉疆的謠言謊言。

三、發(fā)揮嶺南特色，以嶺南文化為載體加強(qiáng)對(duì)港澳的傳播

最大限度實(shí)現(xiàn)本土化傳播，精準(zhǔn)定位傳播產(chǎn)品和傳播對(duì)象，針對(duì)港澳受眾和網(wǎng)民，在選題策劃、生產(chǎn)制作、節(jié)目宣推等多方面運(yùn)用好嶺南的文化背景、語言習(xí)慣、生活習(xí)俗，以此為橋梁建立共情作用，加強(qiáng)灣區(qū)生活圈的感召力。

例如，運(yùn)用好嶺南非遺，強(qiáng)化文化紐帶，加強(qiáng)情感共鳴。深圳衛(wèi)視系列紀(jì)錄片《潮流》以潮汕地區(qū)的傳統(tǒng)工藝為切入口，講述嶺南文化的喜人發(fā)展，圍繞以潮繡、潮瓷、潮雕、潮塑、潮劇和功夫茶、潮州菜為代表的潮州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探尋瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝，致敬工匠能手。

再如，用好“港人港語”，尊重港澳地區(qū)的傳播規(guī)律，訂制與此相符合的外宣品。廣東廣播電視臺(tái)《蛋撻TV》通過港人生活化的口吻，以對(duì)話形式探討社會(huì)熱點(diǎn)及生活關(guān)注點(diǎn)，通過幽默的言語和演繹，將硬性新聞話題以軟性對(duì)話形式在境外社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，搶占輿論平臺(tái)。

四、綜合運(yùn)用形式多樣的方式方法，以真實(shí)生動(dòng)的故事打動(dòng)人

綜合運(yùn)用當(dāng)下流行的短視頻、Vlog、網(wǎng)絡(luò)直播、情景劇等節(jié)目形式，以活潑多樣的方式講好灣區(qū)的生活故事。

廣東廣播電視臺(tái)的短視頻系列“GBA Youth Chats”（灣區(qū)青年說）、《灣區(qū)青創(chuàng)+》等邀請(qǐng)?jiān)诨浉郯拇鬄硡^(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀青年，分享他們的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、奮斗故事，反映中央對(duì)港澳青年的關(guān)心支持，展示大灣區(qū)給港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供的利好政策和機(jī)遇舞臺(tái)。還有對(duì)香港特首林鄭月娥的專訪，運(yùn)用Vlog形式，制作了《廣東廣播電視臺(tái)首次專訪特首林鄭月娥-先導(dǎo)片》，真實(shí)生動(dòng)又平易近人，吸引年輕受眾的眼球，好評(píng)如潮。推出“走訪灣區(qū)非遺”網(wǎng)絡(luò)直播系列，通過廣州簫笛、中國(guó)古琴藝術(shù)、廣州戲服制作技藝、咸水歌作技藝、廣州茶藝（點(diǎn)茶技藝）、廣彩技藝、廣州玉雕等非遺傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，展現(xiàn)大灣區(qū)的文化風(fēng)貌，向海內(nèi)外網(wǎng)友展現(xiàn)大灣區(qū)非遺文化之美，引起了海外受眾的共鳴和熱議。

南方日?qǐng)?bào)的情景劇《高矮糖不甩》，圍繞港澳青年在大灣區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的主題，演繹港男廣女斗氣又甜蜜的粵港兩地戀故事，同時(shí)反映了灣區(qū)支持創(chuàng)業(yè)的各項(xiàng)利好政策以及港澳青年在灣區(qū)生活工作的各項(xiàng)配套服務(wù)。隨著越來越多香港人到大灣區(qū)廣東九市就業(yè)創(chuàng)業(yè)，情景劇《高矮糖不甩》通過幽默有趣的故事反映大灣區(qū)的社會(huì)面貌，在把歡樂和正能量帶給粵港澳居民的同時(shí)，還隱藏了“港人北上發(fā)展”的秘訣與攻略，為大灣區(qū)融合打氣。

五、著力培養(yǎng)本領(lǐng)過強(qiáng)的外宣隊(duì)伍，打造一支學(xué)習(xí)型、專業(yè)型的人才隊(duì)伍

做好新時(shí)代宣傳思想工作，必須要有一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。要“不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力”，這是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想干部提出的殷切期望。強(qiáng)化人才培養(yǎng)，牢固樹立人才意識(shí)，外宣工作者要學(xué)會(huì)運(yùn)用新的方法圍繞外宣重點(diǎn)講好中國(guó)故事。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，新的媒體格局深刻變化的當(dāng)下，輿論引導(dǎo)、輿論斗爭(zhēng)的焦點(diǎn)聚集在網(wǎng)上，外宣格局向網(wǎng)絡(luò)外宣方向轉(zhuǎn)移，新聞工作者要順應(yīng)和領(lǐng)悟新的傳播態(tài)勢(shì)對(duì)新時(shí)代對(duì)外傳播的要求，加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力建設(shè)。在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的過程中，要著力培養(yǎng)境外互聯(lián)網(wǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)人才，做好全媒體宣傳和運(yùn)營(yíng)管理，牢牢掌握境外互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方式，打好網(wǎng)絡(luò)外宣的輿論戰(zhàn)。

六、結(jié)語

習(xí)近平總書記曾有精辟論述：“時(shí)代是出卷人、我們是答卷人、人民是閱卷人?！闭驹诮h百年的特殊歷史時(shí)刻，媒體人要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，講好灣區(qū)故事，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出積極貢獻(xiàn)。

注釋：

①習(xí)近平新聞思想講義[M].北京:人民出版社,學(xué)習(xí)出版社,2018.

②龔學(xué)鳴.梁振英：要善用香港優(yōu)勢(shì)，向世界講好中國(guó)故事[EB/OL].大公網(wǎng),2021-06-01.http://www.takun gpao.com/news/232109/2021/0601/591594.html.