□ 楊淑云

隨著視頻網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速，各個(gè)類型的網(wǎng)綜不勝枚舉。網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展正在朝向多樣化、差異化發(fā)展。女性綜藝成為多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的首要選擇。以2019年在四大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，在65檔綜藝節(jié)目中，有近50%的節(jié)目有較為明顯的性別傾向。以女性為主要表現(xiàn)對(duì)象和受眾的女性綜藝成為女性媒介發(fā)展的新方向。

一、女性綜藝發(fā)展的進(jìn)階之路

從2004年的選秀節(jié)目《超級(jí)女生》到現(xiàn)在的偶像養(yǎng)成類綜藝《青春有你2》，女性綜藝已經(jīng)走過十余年的發(fā)展歷程?！冻?jí)女生》是國(guó)內(nèi)最早的以女性為主體的綜藝節(jié)目，可稱之為女性綜藝的1.0時(shí)代，其主要特點(diǎn)是以草根女性作為節(jié)目的主要參與對(duì)象，通過激烈的賽制競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)草根女性自身的獨(dú)特魅力。女性綜藝2.0時(shí)代以《花兒與少年》《花樣姐姐》為代表，這個(gè)時(shí)期的女性真人秀更傾向于以窄面為切入點(diǎn)，展現(xiàn)女性明星的生活之美、友誼之美、個(gè)性之美。女性綜藝3.0時(shí)代開啟了與時(shí)代更合拍的女性群體形象塑造，以綜藝《我們來了》為代表，女星們不再是偶像般存在，而是與民同樂的普通女性，節(jié)目在知識(shí)文化、藝術(shù)情操、娛樂生活等層面給予女性更高的指導(dǎo)。2018年現(xiàn)象級(jí)偶像養(yǎng)成類節(jié)目《創(chuàng)造101》開啟了女性綜藝4.0時(shí)代的新篇章。這一時(shí)期，女性綜藝坐上了視頻網(wǎng)站發(fā)展的快速列車，借助互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過“養(yǎng)成”這種參與式的受眾互動(dòng)行為，建立符合女性觀眾心中新的審美形象，喚起反叛男權(quán)視域下的女性意識(shí)。2020年大熱的《青春有你2》是女性綜藝4.0版本的又一嘗試。與《創(chuàng)造101》不同的是，《青春有你2》提出了“X——不定義女團(tuán)的節(jié)目理念”，掀起了對(duì)“女團(tuán)審美”討論的新熱潮。在商業(yè)化的資本操控下，女性主義突出重圍，媒介有意無意地構(gòu)建起新的女性形象，并對(duì)社會(huì)性別意識(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

二、《青春有你2》中女性主義的體現(xiàn)

在以往的媒介中，女性常具有固定的形象。美國(guó)女權(quán)主義理論家勞拉·穆爾維認(rèn)為：“男性主體是媒介文本的觀者，而女性則是被觀看的客體，‘看’與被‘被看’是話語(yǔ)權(quán)力實(shí)施的第一步?！痹谀袡?quán)主義盛行下，女性作為“被看”的客體在媒介中常常是被建構(gòu)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，女性個(gè)人意識(shí)覺醒，當(dāng)女性尋求個(gè)人精神的解放時(shí)，《青春有你2》這種貼近女性受眾心理的節(jié)目就隨之到來?？梢哉f，《青春有你2》在宣揚(yáng)女性主義的同時(shí)，利用其獨(dú)特的女性主義標(biāo)識(shí)成就了這檔商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝。

（一）女性意識(shí)萌發(fā)，打造性別品牌

綜藝真人秀中所展現(xiàn)的性別傾向更容易激發(fā)公眾討論，甚至影響更深。幾大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都不留余力地推出自制偶像養(yǎng)成類綜藝，將性別主義作為它們的獨(dú)特旗幟。為了打贏資本市場(chǎng)的營(yíng)銷之戰(zhàn)，愛奇藝《青春有你2》獨(dú)樹一幟，除了注重宣傳積極向上、努力奮斗的節(jié)目?jī)r(jià)值觀，也創(chuàng)造性地提出了“X——不定義女團(tuán)”的新理念。《青春有你2》嘗試解構(gòu)以往的女團(tuán)概念，建構(gòu)滲透女性主義的新女團(tuán)。大眾對(duì)以往女團(tuán)偶像形象的認(rèn)知具有統(tǒng)一性，即青春靚麗、長(zhǎng)相甜美、長(zhǎng)發(fā)等。身為女性的個(gè)體逐漸被符號(hào)化，女性愈發(fā)想要打破桎梏?！肚啻河心?》就抓住了這一點(diǎn)，青春制作人代表蔡徐坤在節(jié)目第一集播出時(shí)便宣布考核標(biāo)準(zhǔn)：“我們不定義女生，不定義女團(tuán)，請(qǐng)你們帶著對(duì)X的無限想象，選出你心目中最能代表女團(tuán)的9位練習(xí)生。”這是具有女性主義意味的發(fā)言，嘗試賦予女性觀眾以權(quán)力，在“賦權(quán)”的過程中，使節(jié)目理念深入人心。《青春有你2》劍走偏鋒，打造全新的性別品牌。節(jié)目播出的同時(shí)也引發(fā)了人們對(duì)女性問題的關(guān)注與思考。

（二）制造性別熱點(diǎn)，打破刻板印象

“性別刻板印象主要包括對(duì)男女兩性的性格、形象、智力、社會(huì)分工、家庭角色等方面的定型化?！痹诿浇橹校瑹o論是新聞還是影視劇中的女性形象，都存在著刻板印象。有些人常常將女性物化、符號(hào)化，不注重女性的內(nèi)在和品德，形容女性為“花瓶”。同時(shí)，將女性禁錮在條條框框之內(nèi)。在男權(quán)社會(huì)下，“被看”的女性形象往往更符合男性審美。但是擁有大量女性粉絲的《青春有你2》，嘗試打造跳脫“主流審美”藩籬的女性形象。節(jié)目第一期，將化著“飛天眼線”的實(shí)力練習(xí)生上官喜愛送上了熱搜。與以往的女性形象不同，上官喜愛自信且張揚(yáng)，長(zhǎng)相卻不太漂亮。與李宇春中性化的特點(diǎn)不同，在保持女性特征的基礎(chǔ)上對(duì)女性刻板印象進(jìn)行抵觸，顛覆了觀眾對(duì)傳統(tǒng)意義上的女團(tuán)的認(rèn)知。她憑借著超強(qiáng)的唱跳實(shí)力和熱情豪爽的個(gè)人特征圈粉無數(shù)。節(jié)目中不乏特色鮮明的練習(xí)生，如頂著爆炸頭的女孩張鈺、沉默寡言的“中國(guó)女孩”陳玨、跳著帥氣Popping的劉雨昕，可以說，《青春有你2》的女孩們是109個(gè)人，有109種個(gè)性。她們不再是統(tǒng)一的形象，女孩們身上的刻板印象被打破。

三、《青春有你2》中女性主義成為主導(dǎo)性節(jié)目理念的多重原因

（一）宏觀：女性社會(huì)地位提高，女性話語(yǔ)體系崛起

中國(guó)未經(jīng)歷過大規(guī)模女權(quán)運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)特有的歷史條件下，女性被賦予了法律上的平等權(quán)利。在新中國(guó)成立前，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動(dòng)?jì)D女參加到革命斗爭(zhēng)中。建國(guó)后，國(guó)家動(dòng)員婦女投入到社會(huì)主義建設(shè)中，“婦女能頂半邊天”等婦女解放話語(yǔ)耳熟能詳。女性社會(huì)地位的提高也體現(xiàn)在媒介中女性話語(yǔ)體系的出現(xiàn)，女性媒介成為熱點(diǎn)：“傳播內(nèi)容的組成主要是圍繞女性關(guān)注的各種議題，以女性為傳播主體和目標(biāo)受眾，擔(dān)負(fù)著婦女及提高婦女社會(huì)地位的社會(huì)使命的專業(yè)的大眾媒介?！薄肚啻河心?》以傳播主體和目標(biāo)受眾為女性的綜藝節(jié)目，所以節(jié)目貼近女性主義意識(shí)，使這檔商業(yè)化的綜藝節(jié)目更具有人文主義情懷。

（二）中觀：流量變現(xiàn)時(shí)代來臨，女性成為消費(fèi)主力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征使人們的消費(fèi)模式發(fā)生變化，成為流量變現(xiàn)的最佳場(chǎng)域，注意力成為稀缺品，獲得流量就等于獲得了金錢和成功。女性參與社會(huì)生產(chǎn)勞動(dòng)，獲取獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)地位與經(jīng)濟(jì)能力，消費(fèi)對(duì)象不再拘泥于家庭生活用品，更多地追求個(gè)人精神的愉悅與體驗(yàn)感。調(diào)查顯示，我國(guó)79.46%的女性每天花在大眾傳媒消費(fèi)上的時(shí)間超過1小時(shí)。由此可見，女性與大眾傳媒消費(fèi)的關(guān)系是十分密切的。女性在消費(fèi)的選擇上具有主動(dòng)性，她們往往會(huì)選擇那些符合自己審美品位的對(duì)象?！肚啻河心?》中布滿了各種契合女性審美的符號(hào)，包括符合女性受眾心理趨向的節(jié)目理念、每個(gè)女孩漂亮的服裝和妝容、美輪美奐的公演舞臺(tái)、女孩間真摯的友誼。貼近女性審美趨向的制作，讓女性消費(fèi)者心甘情愿地掏起腰包。女性不再是凡勃倫筆下的“代理消費(fèi)者”，而成為真正具有主體意識(shí)和能動(dòng)性的消費(fèi)者。

（三）微觀：女性自我意識(shí)覺醒，在節(jié)目中尋找身份認(rèn)同

女性通過參與社會(huì)生產(chǎn)，獲得獨(dú)立的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位，不再依附男性，迫切擺脫“被看”的客體地位。她們的自我意識(shí)萌發(fā)，不再拘泥于條條框框。女性觀眾在觀看節(jié)目的過程中，會(huì)尋找一定的心理認(rèn)同，將個(gè)人情感投射在節(jié)目中的練習(xí)生身上，創(chuàng)造新的符合自我期許的完美形象。在節(jié)目中沉默寡言的普通女孩陳玨，既不漂亮又不自信，但她一步步戰(zhàn)勝自卑，在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。不少女孩在彈幕中表示，總是將自己帶入到陳玨身上，希望她能成功出道。女性通過發(fā)掘自主意識(shí)，選擇打動(dòng)個(gè)人內(nèi)心的對(duì)象，將自我意識(shí)投射在練習(xí)生身上。在這個(gè)過程中，女性獲得了極大的情感共鳴和認(rèn)同感，在沖破“被定義”的愿望下，與自己偶像形成新型的雙向陪伴關(guān)系，雙方更為積極地完成交流，女性觀眾在節(jié)目中尋找到自己的身份認(rèn)同感。

四、《青春有你2》中滲透女性主義的社會(huì)價(jià)值

《青春有你2》作為一檔女團(tuán)選秀類節(jié)目，是女性綜藝發(fā)展下的新形式。以“不定義”女性為節(jié)目特有的女性主義標(biāo)識(shí)，贏得了觀眾的青睞，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也獲得了極高的社會(huì)效益。節(jié)目開播后，關(guān)于女性主義的話題不斷受到熱議，《青春有你2》的成功也證實(shí)了這檔節(jié)目中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值。

（一）從節(jié)目出發(fā)：以“女性主義”為本，打贏營(yíng)銷大戰(zhàn)

從中國(guó)媒介發(fā)展的現(xiàn)狀來看，無論是新聞還是電視劇、電視節(jié)目，大眾傳媒并沒有給予女性足夠的媒介話語(yǔ)權(quán)，女性在媒介中始終處于弱勢(shì)地位。對(duì)于女性意識(shí)逐漸解放的現(xiàn)代女性來說，她們迫切希望在媒介上出現(xiàn)能夠主導(dǎo)女性話語(yǔ)的節(jié)目?！肚啻河心?》的播出，獲得了女性觀眾的喜愛。節(jié)目獲得成功有多方面的原因，也是節(jié)目的核心理念被觀眾所接受和喜愛的結(jié)果。但需要警惕的是，商業(yè)化的節(jié)目中出現(xiàn)過度解讀“女性主義”的現(xiàn)象，打著宣揚(yáng)女性主義的旗號(hào)，過度刺激女性消費(fèi)。節(jié)目制作者必須在實(shí)現(xiàn)“良性運(yùn)作”的原則下，堅(jiān)守正確的女性價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（二）從社會(huì)出發(fā)：打破女性刻板印象，促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展

自從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，人們的思想觀念和審美體驗(yàn)發(fā)生了翻天覆地的變化。在女性社會(huì)地位得到提高的同時(shí)，各種媒介節(jié)目都在努力創(chuàng)造與以往不同的女性形象，趨于將女性作為主要觀眾，喚醒女性主義意識(shí)。女性綜藝就是媒介通過娛樂化的形式向人們傳輸女性主義意識(shí)，使人們可以自然輕松地接受節(jié)目理念。媒介塑造著自強(qiáng)、自立、自主、自信的女性形象，她們擁有獨(dú)立的人格和獨(dú)特的個(gè)人價(jià)值觀。女性擺脫“被看”客體，不被男性話語(yǔ)塑造，拒絕被物化和被規(guī)勸。女性可以不穿裙子，不留長(zhǎng)發(fā)。社會(huì)通過媒介了解女性可以是短發(fā)的，是不漂亮的，但她們是特別的?！肚啻河心?》打造真實(shí)、完整的女性形象，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的形式傳遞著女性意識(shí)，追求女性獨(dú)立自信的審美體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

《青春有你2》的熱播成為值得思考的現(xiàn)象，節(jié)目努力塑造貼近現(xiàn)代女性審美且符合當(dāng)代女性所追求的自強(qiáng)自信、千人千面的女性偶像團(tuán)體形象，對(duì)于“三從四德”“逆來順受”的傳統(tǒng)女性形象進(jìn)行了解構(gòu)，宣揚(yáng)了新時(shí)代女性做自己的主人、勇于拼搏的精神。這對(duì)女性來說必然是一次精神的洗禮，對(duì)女性主義的宣傳具有一定的積極意義。

對(duì)電視節(jié)目來說，資本逐利是無法避免的現(xiàn)象。媒介從業(yè)者也必須在過度消費(fèi)“女性”和宣揚(yáng)人文主義女性意識(shí)的動(dòng)態(tài)過程中找到平衡點(diǎn)，追求女性心中正確的審美觀念，幫助女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。