融媒時代黨報紅色主題報道策略探究

王曉青

摘要：《河南日報》探訪中原“紅色地圖”系列報道以紅色遺址為線索，追溯中國共產(chǎn)黨成立98年來的崢嶸歲月，展現(xiàn)新中國從積貧積弱到繁榮富強的時代風(fēng)采。此系列報道以精準(zhǔn)策劃做足紙媒影響力，以深度報道多層次、多角度展示新時代眾生相，以新媒體技術(shù)點亮紅色印記，為融媒時代黨報重大主題報道提供了典型案例。

關(guān)鍵詞：融媒時代 黨報 紅色主題 系列報道

2019年是中國共產(chǎn)黨成立98周年。從初春到盛夏，《河南日報》精心策劃，聯(lián)合河南省委黨史研究室，由54名記者組成18路采訪分隊，踏訪16.7萬平方公里的紅色地圖，追溯中國共產(chǎn)黨成立98年來的崢嶸歲月，展現(xiàn)新中國從積貧積弱到繁榮富強的時代風(fēng)采。探訪中原“紅色地圖”系列報道秉持傳承紅色基因使命，契合融媒時代發(fā)展，在省內(nèi)外引起熱烈反響。從2019年7月1日的《探訪李大釗鄭州講學(xué)舊址》開篇，到12月19日的《訪寶豐縣中共中央中原局舊址》結(jié)束，系列報道每周1～3期，共更新36期。每期由報紙版和全媒體版組成，分別在《河南日報》和大河網(wǎng)以整版報道和專欄形式推出，其中，全媒體版面向各大媒體平臺，僅河南日報客戶端每期閱讀量就超過了2萬。筆者以探訪中原“紅色地圖”系列報道為例，探索融媒時代黨報如何傳承紅色基因，最大限度利用媒介資源影響讀者，放大重大主題宣傳效果。

一、戰(zhàn)有準(zhǔn)備，策劃先行

一場紅色主題報道的新聞策劃考驗著地方黨報的整體呈現(xiàn)力、串聯(lián)力和創(chuàng)新力。此次探訪中原“紅色地圖”系列報道，充分發(fā)揮了《河南日報》大處著眼、高處落筆的策劃經(jīng)驗和展示地方文化特色的能力，既能喚醒讀者的紅色記憶，也能展示新時代風(fēng)采。

1.以小切口體現(xiàn)大議題：用紅色地圖映照社會變遷。面對中國共產(chǎn)黨成立98周年這樣的重大時代命題，戰(zhàn)有準(zhǔn)備、策劃先行，是黨報適應(yīng)讀者需求、提升輿論引導(dǎo)力的重要遵循。98年的風(fēng)雨可以報道的太多。從歷史聯(lián)系來看，早在1921年，李大釗就來到鄭州鐵路職工學(xué)校講學(xué)，傳播革命真理，自此，河南留下了無數(shù)革命史料與紅色遺址；從現(xiàn)實發(fā)展看，河南作為全國重要交通樞紐和信息中心，正以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，逐步發(fā)展和強大。為此，《河南日報》選擇以小切口體現(xiàn)大議題，主創(chuàng)團隊從2019年初開始策劃此系列，先通過資料儲備和年度大事件找選題，經(jīng)過頭腦風(fēng)暴、專家解讀、交流研討，確定了“改革開放”“一帶一路”“抗日戰(zhàn)爭”“精準(zhǔn)扶貧”等36個重大議題；而后從紅色遺址入手，以此作為顯著象征中國共產(chǎn)黨成立98周年時代變遷的地標(biāo)點，其中包括新四軍杜崗會師舊址、豫西革命紀(jì)念館、抗大四分校舊址等，它們都曾在98年中引領(lǐng)進程、弄潮時代；最后以平民化姿態(tài)來報道，講故事、找細節(jié)，例如一張革命英雄的舊照片、一段英雄后人的自白。如此，以地標(biāo)點為引，探訪其歷史、報道其現(xiàn)狀、展望其未來，既能跳脫出重大主題報道硬性說教和過度渲染的窠臼，又能以可讀性、故事性吸引讀者目光，喚醒歷史記憶。

2.以創(chuàng)新性做足影響力：超前思維和求異思維互融。重大主題報道規(guī)模較大、導(dǎo)向性強，新聞策劃多從大處著眼、高處落筆，容易形成固定報道模式，如長征紀(jì)念報道多是典型人物報道、改革開放報道多是成就報道，受眾接受起來總感覺“新瓶裝舊酒”。探訪中原“紅色地圖”系列報道將策劃重點放在創(chuàng)新上，選取從1921年到2019年的重大相關(guān)事件，以實地走訪和具體事例追憶革命歲月，讓讀者在比較中體會時代變遷，且每期與每期相互呼應(yīng)，為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立98周年留下了一段真實、立體、全面的影像圖卷。

2019年9月13日是抗戰(zhàn)勝利74周年的紀(jì)念日，當(dāng)眾多媒體都在“憶往昔”時，探訪中原系列卻推出了一篇關(guān)注當(dāng)下的報道《探訪中國人民抗日軍政大學(xué)第四分校舊址》，這篇3200字的稿件，不僅記錄了抗大四分校的創(chuàng)辦與發(fā)展，更見證了這一紅色故里所在地的“新顏”：近年來，李寨鎮(zhèn)以紅色記憶為主題，全力打造以“一村二館二園”為核心的紅色教育基地，在紅色基因傳承中譜寫鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章，用受訪者的描述就是“現(xiàn)在村里道路平整寬闊，到處干干凈凈，村民整體素質(zhì)都比以前高了很多”。稿件打破同題材報道的思維定式，既眼光獨到、思維開闊，又描寫細膩、現(xiàn)場感十足，給讀者耳目一新的感覺。除了報紙版面內(nèi)容，此次報道在移動端還配發(fā)了多條記錄抗大四分校舊址的短視頻，動態(tài)畫面與靜態(tài)場景相互印證，收獲了網(wǎng)友的大量點贊和好評。

二、深度報道，凸顯更高新聞品質(zhì)

紅色文化是中國共產(chǎn)黨成立以來不忘初心、砥礪前行的獨特基因，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神動力?！逗幽先請蟆吠ㄟ^由點及面的呈示、時空交織的敘事、大量的細節(jié)潤色，賦予探訪中原“紅色地圖”系列報道更強的可讀性、內(nèi)涵性，有效拉近了紅色文化與讀者的距離。

1.由點及面：在層層推進中聚焦。從最初確定由紅色遺址入手，對記者團隊而言，便意味著行程的勞累和采訪的艱難。紅色遺址多是革命老區(qū)，地理偏遠，交通不便，而且較難尋覓曾經(jīng)經(jīng)歷過革命崢嶸歲月的合適的受訪者。將目光聚焦到這些大多媒體眼中的價值洼地，是一次既大膽也“輕松”的選擇。一方面，紅色遺址是見證中國共產(chǎn)黨成長的特殊存在，如果要在河南省的版圖上，尋找出一些標(biāo)志性的地點，能夠激起全民集體回憶和深層情感，釋放出超越時空的精神力量，紅色遺址無疑是其中之一；另一方面，盡管近年來“三下鄉(xiāng)”“走基層”類報道遍地開花，但真正切入基層肌理的報道并不多見。探訪中原“紅色地圖”系列報道站在更深層面看待紅色遺址，如第34期《探訪臺前縣劉鄧大軍渡黃河紀(jì)念地》，通過受訪者的自述來還原劉鄧大軍南渡黃河的往事，讓以往報道中孤立的受訪者以群像出現(xiàn)，讓讀者品讀革命歷史的光輝歲月，以平等之姿帶給讀者以震撼、自豪等情愫。當(dāng)紅色遺址與革命英雄、社會發(fā)展相糅合，將以其動態(tài)性緊扣社會熱點，吸引讀者關(guān)注；以其延伸性喚起讀者情緒，喚醒紅色記憶；以其思辨性看到事件本質(zhì)，成為紅色故里政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的具體注解。

2.時空交織：講好中原紅色故事。對普通讀者而言，紅色遺址更多是一種獨特景觀，如豫西革命紀(jì)念館、抗大四分校舊址、八路軍豫北辦事處舊址等，總能帶來端莊威嚴(yán)、高山仰止之感，似乎與普通人相距甚遠。而此次探訪中原“紅色地圖”系列報道，變宏大敘事為具體可感的紅色故事，通過視角的拉近和獨特的敘事結(jié)構(gòu)，將紅色遺址置于中國共產(chǎn)黨98年崢嶸歲月的時空坐標(biāo)軸上，帶給讀者豐富的審美感知。在時間上，紅色遺址的經(jīng)歷折射時代變遷，時代變遷也影響紅色遺址，如第1期報道李大釗在鄭州講學(xué)，此段歷史是中國共產(chǎn)黨誕生之初；第8期的紅二十五軍創(chuàng)建鄂豫陜革命根據(jù)地，背景是1934-1936年的紅軍萬里長征；第27期楊靖宇誓死不屈、血灑沙場的感人事跡，背景是1937-1945年的抗日戰(zhàn)爭，通過這些或潤物無聲或感人至深的時間敘事，織就了一幅中國共產(chǎn)黨98年的巍峨成長史。在空間上，紅色遺址多地處偏遠山區(qū)，地理上的阻隔疏遠了與讀者之間的距離，但報道中所描繪的一處處鮮活感人的紅色故事與時代變遷相互契合，河南省發(fā)展進步的形象被完美呈現(xiàn)，拉近了與讀者的心理距離。

3.細節(jié)增色：凸顯更高新聞品質(zhì)。細節(jié)運用是提升新聞品質(zhì)的重要手段之一，這就要求媒體有敏銳的洞察力和發(fā)現(xiàn)力，除了要確保細節(jié)的新聞性，獨特性也非常重要，有了亮點增色，才能更好地深化主題，提升新聞品質(zhì)。縱觀探訪中原“紅色地圖”系列報道36期內(nèi)容，選題各有不同、語言各有特色，但無一例外都成功運用了新聞細節(jié)，讓報道更具可讀性和感染力，也讓讀者更易品讀出蘊藏其中的思想意義和精神力量。如第2期老鐵路工人接受采訪時，說人們出門都是乘坐“和諧號”“復(fù)興號”高鐵，“這在過去想都不敢想啊”；第6期介紹蔣先云烈士生平事跡時，用圖片特別展示了1927年奉軍在河南臨潁與北伐軍作戰(zhàn)時使用的坦克，以凸顯戰(zhàn)斗的慘烈和蔣先云大無畏的犧牲精神；第9期的曹門革命紅學(xué)辦在三間土坯房內(nèi)，報道用視頻專門呈現(xiàn)了這三間布滿磚縫裂紋的土坯房。這些細節(jié)并非空穴來風(fēng)，而是記者們主動追蹤和深入紅色遺址所在地，親歷紅色遺址，寫就大量主稿和配合稿，“走出來”和“悟出來”的，或再現(xiàn)革命往事，或呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳顮顟B(tài)和精神面貌，蘊藏?zé)o盡人文情懷，正是這些細微的筆觸，使以往報道中刻板的紅色遺跡鮮活起來，獲得生動的襯托和印證。

三、用新技術(shù)響亮發(fā)聲

全媒體的發(fā)展為地方黨報增強傳播力帶來了更多可能，探訪中原“紅色地圖”系列報道利用新渠道、新技術(shù)，讓紅色文化以更生動、更快速、更便捷的形式直抵讀者，為點亮紅色記憶、放大宣傳效果提供了有利條件。

1.借力合作，響亮發(fā)聲：善用多媒體互動共舉。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的演進，媒體間的界限趨于弱化，信息傳播實現(xiàn)了更廣泛的時空覆蓋、更密集的生產(chǎn)主體、更多元的傳播渠道。曾經(jīng)主流媒體獨領(lǐng)芳華的輿論場，日益呈現(xiàn)多種媒體百花齊放之姿，如果主流媒體不能摒棄慣性思維，及時拓展新傳播渠道，必將導(dǎo)致主流聲音的失位。河南日報報業(yè)集團早在2016年就開始謀劃融媒體中心建設(shè)，至2019年6月，“中央廚房”版本從 1.0躍升至3.0、河南日報客戶端2.0版正式上線、與全省18個省轄市黨報全流程融合，這一系列媒體融合舉措，也成為《河南日報》整合資源、響亮發(fā)聲的重要依托。此次探訪中原“紅色地圖”系列報道全媒體版面向各大媒體平臺，僅新浪新聞、騰訊新聞、河南日報客戶端的每期閱讀量就超過了2萬次；同時，還在報紙版配發(fā)二維碼，讀者只需用移動設(shè)備掃描二維碼，就能登錄河南日報客戶端，發(fā)現(xiàn)更多延伸內(nèi)容，參與網(wǎng)友討論。由此，報道傳播實現(xiàn)了多媒體互動共舉的聚合效應(yīng)，不但提升了報道分量、延伸了傳播鏈條，也極大提升了黨報的輿論引導(dǎo)力。

2.多元集成，立體傳播：融媒報道的典型經(jīng)驗。萬物互聯(lián)的信息時代，新媒體以開放性、技術(shù)性、共享性成為時代寵兒，并與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)競合發(fā)展之勢，這也成為黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要前提。目前，《河南日報》擁有“三端一報兩平臺”的融媒體矩陣，覆蓋受眾超7000萬，以該融媒體矩陣為依托，探訪中原“紅色地圖”系列報道在策劃之初，就有著明確的融媒體報道指向。在具體操作上，從資料搜集到記者現(xiàn)場采訪，都有著融媒報道意識，除了注重圖片拍攝、視頻攝制，還借力河南日報客戶端進行音視頻直播。在報紙刊登報道時，大河網(wǎng)、河南日報客戶端會同步推出相關(guān)專題，包含高清圖集、H5產(chǎn)品、網(wǎng)友熱議的精彩話語等，讓報道更加鮮活立體，也給讀者帶來更加豐富的體驗，很多讀者感慨，黨報也可以這么時尚與接地氣。當(dāng)然，媒體融合并非單純地利用新技術(shù)，更要利用新技術(shù)創(chuàng)新報道形式，賦予報道更強的新聞性、精品性、創(chuàng)新性，使其更能吸引吸附讀者，進一步釋放報道影響力。如讀者在閱讀探訪中原“紅色地圖”系列報道后，可以在河南日報客戶端評論留言，甚至直接@相關(guān)記者，并隨時收到回復(fù)，為報道的進一步深化和發(fā)酵提供了角度和空間，這就為報道吸引更多讀者、創(chuàng)造更大價值提供了更多可能性。

作者單位 商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院

參考文獻

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