• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      “種草”又“拔草”被體驗的風(fēng)險

      2021-02-22 06:58:56鳴山
      莫愁 2021年5期
      關(guān)鍵詞:侄女種草口紅

      文/鳴山

      “親測有效”“太好看了”“太好吃了”……在朋友圈里,這種對某種商品或服務(wù)體驗的分享幾乎天天可見。從營銷的角度來看,被分享的過程就是接受了一種另類廣告,這種廣告依靠良好的口碑和相互的信任為基礎(chǔ),利用人際互動,進(jìn)行更親密、更高效的信息傳播,因而催生了一種嶄新的走貨模式——“種草”。

      意見領(lǐng)袖兜售生活方式

      如今,“種草”已經(jīng)把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來,塑造了一種新的消費(fèi)形態(tài)。在不少年輕人看來,“種草”無處不在,萬物皆可“種”,只要你喜歡,就可以推薦給別人。

      當(dāng)今社會,消費(fèi)行為從保障基本的衣食住行需求,逐漸到追求生活方式、生活個性的精神躍遷。很多時候,朋友之間相互“種草”成了一種社交方法。例如,通過“偶像同款”“同一色號”等符號,找到和自己興趣相投的群體,獲得認(rèn)同感和歸屬感?!胺N草”不只是停留在功能的選擇上,更像是消費(fèi)者在選擇一種生活方式、個性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號化意義,而“種草”的內(nèi)容就成為一種談資。

      作為一個既有內(nèi)容又有社交的“種草”平臺的代表,小紅書的用戶可以在平臺上運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式分享自己的日常,形成虛擬的社交圈。除了普通網(wǎng)民分享的內(nèi)容外,一批影響力強(qiáng)的意見領(lǐng)袖在分享筆記或推薦商品時往往能夠得到較大的關(guān)注量,甚至能夠形成相關(guān)領(lǐng)域的潮流趨勢。

      種草、拔草,三思后行

      中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授丁瑛認(rèn)為,在“種草經(jīng)濟(jì)”上,網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖的核心賣點是“人設(shè)”,即網(wǎng)紅自身打造的人物形象和生活理念?!跋M(fèi)者在做出購買決策時,往往會在很大程度上受到參照群體的影響,其中有一個主要原因是個體的自我認(rèn)同感,即認(rèn)為自己是一個什么樣的人,應(yīng)該過怎樣的生活。一旦對某個網(wǎng)紅的人設(shè)產(chǎn)生了自我認(rèn)同,消費(fèi)者就可能會被‘種草’,進(jìn)而購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品?!倍$f。

      在傳統(tǒng)商業(yè)模式中,消費(fèi)者通過需求或銷售人員的介紹達(dá)成購買,在這個過程中,消費(fèi)者會有相對理性的價值比較與需求衡量,而在“種草經(jīng)濟(jì)”中,消費(fèi)者的消費(fèi)行為則更容易被對方體驗后的表象操縱,也更容易蒙受損失?!胺N草經(jīng)濟(jì)”看似節(jié)約了消費(fèi)者的決策成本,提高了決策效率,其中也隱藏著不小的風(fēng)險。

      “有時候,不知不覺就被‘種草’了,一沖動就付了款?!敝杜畬ξ艺f:“最近在某電商平臺上觀看某網(wǎng)紅直播賣化妝品,忍不住買了幾支口紅。但收到貨后一試用就后悔了,那些口紅的顏色并不適合我,而且一年內(nèi)也用不完一支口紅?!?/p>

      事實上,像我侄女這樣的新一代消費(fèi)者,完成“被種草、沖動購買、拔草”的過程,用時不到一周。隨后,他們中不少人反映,買的東西并不是那么需要,甚至還有“三無產(chǎn)品”等問題。

      看著懊悔的侄女,我對她說:“‘種草’和跟風(fēng)消費(fèi)本身就是一種不理智的消費(fèi)行為,用延遲購買的方法可以有效規(guī)避沖動型消費(fèi),冷靜一段時間后再看看被‘種草’的產(chǎn)品是不是生活需要的。還可以給自己設(shè)定一個心理賬戶,每個月設(shè)定用于購買‘種草’產(chǎn)品的金額上限,避免過度消費(fèi)?!?/p>

      猜你喜歡
      侄女種草口紅
      生日禮物種草合集
      節(jié)日“種草”
      海峽姐妹(2020年2期)2020-03-03 13:36:42
      美容須防被“種草”
      海峽姐妹(2019年9期)2019-10-08 07:49:20
      會省錢了
      喜劇世界(2017年23期)2017-12-05 16:05:24
      笑話
      丈夫性侵侄女!性啟蒙教育刻不容緩
      媽媽寶寶(2017年4期)2017-02-25 07:01:02
      Cut off my Hands!
      兩瓶送一瓶
      小主人報(2015年6期)2015-03-01 18:51:05
      口紅之上,危險四伏?
      還口紅/自助餐
      阜阳市| 平南县| 石首市| 泰州市| 江津市| 板桥市| 堆龙德庆县| 南华县| 孝感市| 淄博市| 芜湖县| 互助| 瑞金市| 临漳县| 淮滨县| 九龙县| 额济纳旗| 弥渡县| 绍兴县| 曲松县| 黄冈市| 麻江县| 南雄市| 中山市| 松阳县| 长垣县| 永兴县| 富蕴县| 贞丰县| 兰州市| 张家港市| 马龙县| 闽清县| 黄石市| 福清市| 故城县| 贵阳市| 临夏县| 丽水市| 彭州市| 宜丰县|