景城一體化背景下國際旅游城市建設(shè)研究

陳清 姚學(xué)輝

摘 要：廬山位于江西省九江市，是九江市最早被評為國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)的一個景區(qū)。廬山憑借其獨(dú)特的地貌特征和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了大量的海內(nèi)外游客。近年來，九江市大力發(fā)展旅游業(yè)，并且取得了較好的成績。因此，在景城一體化背景下，要進(jìn)一步實現(xiàn)九江市“國際山水文化旅游城市”的建設(shè)目標(biāo)，提高廬山在國際上的知名度，不斷開辟出一些富有特色和具有吸引力的旅游路線。

關(guān)鍵詞：九江市;廬山;景城一體化;旅游

基金項目：本文系2020年度江西省高校人文社會科學(xué)研究項目“受眾視角下江西5A級景區(qū)海外傳播策略研究——以廬山日文網(wǎng)站建設(shè)為例”（JC20236）階段性成果。

江西省九江市是江西省最北部的城市，位于長江、鄱陽湖、京九鐵路三大經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶的交叉點(diǎn)，風(fēng)景優(yōu)美、交通便利。九江市以丘陵為主，水資源豐富，萬畝以上的湖泊就有10個。原始社會考古表明，九江市的先民們早在新石器時代早中期就在這里勞動、生息、繁衍，歷史文化底蘊(yùn)深厚。憑借好山好水的地理優(yōu)勢，九江市積極發(fā)展旅游業(yè)，打造山水文化名城。截至2021年，九江市共有國家5A級風(fēng)景區(qū)2個，國家4A級風(fēng)景區(qū)23個。其中，廬山風(fēng)景區(qū)于2007年就被評為國家5A級旅游景區(qū)，并享有“世界地質(zhì)公園”和“世界文化景觀”的榮譽(yù)稱號。

一、九江市旅游發(fā)展過程中存在的問題

近年來，九江市瞄準(zhǔn)“全省龍頭、全國示范、世界知名”的文化旅游強(qiáng)市目標(biāo)，采取多種措施刺激旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，緊緊圍繞打造“國際山水文化旅游城市”發(fā)展定位，狠抓品牌、品位、品質(zhì)，全力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局。2020年，旅游工作在全省高質(zhì)量發(fā)展考評中位居第二。同時，2021年3月15日，《九江市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出：“在更高層次把九江打造成江西江海直達(dá)開放門戶城市、長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市、國際山水文化旅游城市，奮力描繪全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家江西篇章的‘九江畫卷’?！本沤袊@唱響“廬山天下悠”主品牌，著力塑造“悠然廬山，自在九江”城市文旅品牌，全力把九江市的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，認(rèn)真對標(biāo)國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和國家全域旅游示范區(qū)要求，大力推進(jìn)全市景區(qū)景點(diǎn)全方位提升，高標(biāo)準(zhǔn)建成長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展“九江樣板”。

其實，無論是九江市“廬山天下悠”的主品牌，還是“悠然廬山，自在九江”的城市文旅品牌，抑或是打造“九江廬山文化旅游”示范區(qū)、“山城共建”生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展樣本，“九江”和“廬山”這兩個關(guān)鍵詞都是同時出現(xiàn)的，表明九江市的旅游業(yè)發(fā)展離不開廬山景區(qū)，廬山景區(qū)的發(fā)展也需要以九江市的旅游業(yè)為基礎(chǔ)。

鑒于廬山景區(qū)旅游所造成的“陰影效應(yīng)”，九江市區(qū)雖然是游客上下廬山的途經(jīng)之地，但由于存在“景城”結(jié)合度不夠、城市旅游目的地屬性不強(qiáng)、城市旅游產(chǎn)品相對單一、城市旅游形象不夠突出、城市旅游吸引力不強(qiáng)等問題，很難吸引游客駐足游覽，而且在旅游旺季時還會給交通和基礎(chǔ)設(shè)施帶來較大的壓力[1]。此外，廬山的龍頭地位逐漸弱化、九江品牌特色不夠鮮明、旅游資源整合融合沒有到位、重大引爆型龍頭型項目缺乏等文旅融合短板導(dǎo)致“游客不落潯陽城”[2]。因此，為了促進(jìn)廬山景區(qū)和九江市旅游的進(jìn)一步融合與發(fā)展，必須推動廬山景區(qū)與九江市旅游的一體化建設(shè)，這樣才有助于實現(xiàn)“國際山水文化旅游城市”的建設(shè)目標(biāo)。

二、景城一體化的內(nèi)涵及可行性

在傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃中，城市建設(shè)和景區(qū)建設(shè)是分開的。城市建設(shè)中更注重建筑規(guī)模及建筑物，忽視了城市旅游發(fā)展的要素、游客的消費(fèi)需求及景城一體化的內(nèi)涵[3]。景城一體化的內(nèi)涵重點(diǎn)在于將“景”“城”“一體”三者相融合，從而實現(xiàn)“化”的目標(biāo)。景城一體化突出強(qiáng)調(diào)文化和旅游的深度融合，而不能將二者進(jìn)行簡單的疊加和復(fù)制，“景”必須是具有文化底蘊(yùn)和生命力的景致，“城”必須是具有文化氛圍的文化場所[4]。

廬山景區(qū)位于九江市近郊，每年都有大量游客經(jīng)由九江出入，這是實現(xiàn)景城一體化的現(xiàn)實基礎(chǔ)。由于地理位置比較的相近，廬山文化與九江文化也有較多相似點(diǎn)，這為推動景城一體化的深入發(fā)展提供了保障。廬山是“世界地質(zhì)公園”和“世界文化景觀”，每年有大量的外國游客慕名前來，同時景城一體化也可以極大地推動九江“國際山水文化旅游城市”的建設(shè)。

三、九江市建設(shè)國際旅游城市的策略研究

九江旅游的龍頭是廬山，本質(zhì)是名山旅游。廬山既是九江市借以揚(yáng)名的平臺，又是九江市旅游潛在的重要客源地。廬山景區(qū)的外來游客人數(shù)較多，因此九江市要在景城一體化、文旅融合的背景下，大力開展國際旅游的建設(shè)，不斷開拓國際旅游的發(fā)展道路。

（一）加大政策和資金的支持

在政策方面，首先要加強(qiáng)對入境旅游的政策支持，簡化國外游客入境旅游的手續(xù)，支持江西省旅游“走出去”;其次，要加強(qiáng)南昌昌北國際機(jī)場等國際口岸建設(shè)，大力發(fā)展國際旅游包機(jī)航線，積極培育國際航線;再次，支持九江市發(fā)展國際游輪旅游，完善泊船碼頭等設(shè)施建設(shè);最后，加快建設(shè)昌景黃高鐵，加大引進(jìn)在黃山的境外游客力度。在資金投入方面，要積極打造對外文化交流合作平臺，如廬山會議舊址等工程的建設(shè)。

（二）豐富境外宣傳渠道，加大境外網(wǎng)絡(luò)推廣和廣告投放力度

首先，江西省政府和九江市政府要強(qiáng)化境外市場的推廣工作，積極搭建國際交流平臺，參與“美麗中國—萬里茶道”歐洲旅游宣傳等活動，并不斷豐富在國際社交媒體平臺Facebook、Youtube等開設(shè)的“江西風(fēng)景獨(dú)好”官方賬號中的信息;其次，繼續(xù)加大在經(jīng)費(fèi)和技術(shù)上的投入，豐富宣傳內(nèi)容和傳播渠道，廣泛利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微電影等新媒體手段來宣傳城市旅游形象。近幾年，九江市在宣傳城市時就非常重視與廬山景區(qū)旅游形象的結(jié)合，如《廬山·人文圣山》紀(jì)錄片、主題為“欲識廬山真面目，請到江西九江來”的旅游形象宣傳廣告、在美國紐約時報廣場大屏播放九江的旅游形象宣傳短片等，都很好地向世界展現(xiàn)了廬山和九江一體化的旅游形象。相關(guān)部門可以把這些宣傳片通過更多的途徑傳播出去。此外，旅游景區(qū)、旅游城市的外文網(wǎng)站也是重要的對外宣傳渠道。目前，九江市政府官方網(wǎng)站支持中文簡體、中文繁體和英語三種語言進(jìn)行瀏覽，但是有關(guān)旅游信息的介紹則比較少。因此，建設(shè)語言表達(dá)規(guī)范、內(nèi)容詳實、數(shù)據(jù)新穎的外文網(wǎng)站也是九江市對外宣傳的重要內(nèi)容。

（三）全方位提高城市形象

通過對日本游客發(fā)表在日本大型旅游網(wǎng)4Travle和Tripadvisor中的日文游記進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游客也都是直奔廬山而來，游記多為對九江市的交通、住宿和酒店附近的社區(qū)公園的描述，而且對出行的便利性頗有微詞。因此，九江市要在交通、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施等方面全方位提升城市形象，使來廬山旅游的境外游客在此多停留一兩天。例如，日本游客來廬山的出行方式主要是自助游，坐火車到廬山站或九江站后，再坐三輪車或面包車到廬山景區(qū)，因此對交通不便抱怨的游客較多。對此，在景城一體化的背景下，可以增加九江市區(qū)到廬山景區(qū)的汽車班次，或者與酒店合作，推出面向外國游客的接機(jī)服務(wù)。在城區(qū)旅游方面，可以推進(jìn)傳統(tǒng)街區(qū)宜游化改造，把道路、建筑、設(shè)施、社區(qū)等打造為展示地域文化、弘揚(yáng)鄰里交際互助和精神文明的場所。結(jié)合外國游客的需求，使所有的圖文標(biāo)志符合國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求，語言表述上要有中文繁體、英語、日語、韓語等語言。

（四）培養(yǎng)一大批高素質(zhì)外語人才

高素質(zhì)人才，特別是高素質(zhì)外語人才是發(fā)展國際旅游業(yè)的關(guān)鍵。從業(yè)者的素質(zhì)、技能水平、外語能力等都會影響到國際旅游的發(fā)展。九江市設(shè)有旅游專業(yè)、外語專業(yè)的高校眾多。因此，相關(guān)院?？梢酝ㄟ^引進(jìn)優(yōu)秀的教師、適當(dāng)調(diào)整教學(xué)模式、增加實踐教學(xué)的比例等方式，力爭培養(yǎng)出一批專業(yè)基礎(chǔ)扎實、責(zé)任心強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)良好、精通外語的高素質(zhì)外語人才。此外，在飲食、住宿、購物、出行等方面選擇外語服務(wù)配套設(shè)施齊全的酒店作為示范點(diǎn)，并在旅游手冊、旅游網(wǎng)站等信息平臺重點(diǎn)推薦。

（五）加大創(chuàng)新力度，打造特色文化

文化是廬山和九江“景城一體化”的基礎(chǔ)。九江市文化旅游資源豐富，有民俗文化、飲食文化、詩詞文化、碼頭文化等。首先，廬山要深入挖掘廬山和九江的詩詞文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化，要重視文化的作用，借助文化的力量提升九江市的旅游形象;其次，可以把八里湖夜市等打造成文化特色鮮明的國家級旅游休閑街區(qū)，使在九江短暫留宿的游客也能對九江市留下深刻的印象;第三，根據(jù)特色文化推出民俗體驗游、文化體驗游等各種特色旅游項目。

四、結(jié)語

“景城一體化”的最終目標(biāo)就是實現(xiàn)景區(qū)和城市旅游的融合發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。首先，九江市在深入挖掘城區(qū)旅游特色的同時，還要與國際名氣更大的廬山結(jié)合在一起，利用廬山宣傳九江，通過九江城市的宣傳片讓更多的人了解廬山;其次，要培養(yǎng)出一批高水平的外語人才，為宣傳九江的“好山好水好文化”作出貢獻(xiàn);最后，要加大資金和政策的支持，做好基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為外國游客的出行提供便利。

參考文獻(xiàn)：

[1]張輝.旅游業(yè)與城市互動發(fā)展研究：以九江為例[J].城市發(fā)展研究，2014（12）：17-20.

[2]秦成星.關(guān)于推動九江文旅深度融合的調(diào)研報告[J].當(dāng)代江西，2021（11）：50-51.

[3]竇志萍，楊芬，和旭.“景城一體”城市型旅游目的地建設(shè)研究：以昆明為例[J].旅游研究，2015（3）：5-9.

[4]王英.文旅融合背景下的樂山景城一體化戰(zhàn)略分析[C]//中國旅游研究院.2019中國旅游科學(xué)年會論文集.北京：中國旅游研究院，2019：508-512.

作者單位：

江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院