牟利明隋保東

（1.山東大學(威海)體育部 山東 威海 264209；2.威海實驗中學 山東 威海 264200）

前言

2014年10月，國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中強調“促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展。”后期又出臺了一系列包含體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)與體育消費政策。基于政策層面的不斷推進，關于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為新的關注研究領域。為全面了解目前我國學者在該領域的研究動態(tài)，本文對國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合相關研究文獻進行回顧和整理，梳理該領域的研究信息，探究未來體育產(chǎn)業(yè)融合的研究方向。

1、體育產(chǎn)業(yè)融合研究的文獻綜述

截至2019年10月4日，通過中國知網(wǎng)檢索關鍵詞 “產(chǎn)業(yè)融合”，以及篇名“冰雪產(chǎn)業(yè)”、“冰雪產(chǎn)業(yè)融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”，檢索結果顯示，CSSCI收錄的以體育產(chǎn)業(yè)為主題的有關產(chǎn)業(yè)融合的文獻共計29篇。通過對以上文獻的梳理，按照研究的內(nèi)容將從體育產(chǎn)業(yè)的基礎理論問題研究、體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)間的跨界融合研究、產(chǎn)業(yè)融合視角下特色運動小鎮(zhèn)建設研究三個維度進行概括分析。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎理論問題研究

體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎理論領域最早的研究文獻是余守文和金秀英在2006年《體育科學》發(fā)表的 “體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”，文中提出產(chǎn)業(yè)融合促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樹形模型”。此后，體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎理論研究內(nèi)容進行一步豐富。體育產(chǎn)業(yè)融合具有技術滲透式、功能復合式、市場共拓式和資源互享式四種模式；當前呈現(xiàn)需求主導性、價值延展性、創(chuàng)新系統(tǒng)性、規(guī)制協(xié)調性4大特征；根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)價值鏈解構與重構特征，可分為重組型融合、交叉型融合、綜合型融合3個基本類型；當前體育產(chǎn)業(yè)融合圍繞“制度融合—技術融合—企業(yè)融合—業(yè)務融合”四位一體實現(xiàn)。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)特性，技術融合、產(chǎn)品融合、市場融合、生產(chǎn)融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑。楊強運用資產(chǎn)通用性理論，針對體育競賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)和體育館（場）服務業(yè)，提出增強體育本體產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性能力、出臺具體的體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合政策、促進體育企業(yè)與相關企業(yè)的資產(chǎn)重組等策略。

以上研究依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的相關理論，闡述了體育產(chǎn)業(yè)領域的融合現(xiàn)象，系統(tǒng)分析了體育產(chǎn)業(yè)的融合機制、融合效應、融合模式、實現(xiàn)路徑，提出未來我國體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對策。幫助我們認識了體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎理論性的問題，揭開了體育產(chǎn)業(yè)融合背后的內(nèi)在邏輯，對進一步開展微觀領域的研究奠定了理論基礎。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)間的跨界融合研究

（1）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究最早是于2011年《旅游論壇》刊發(fā)的“產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動研究”，作者康保苓提出旅游與體育融合的基礎、動力和實現(xiàn)條件，以及旅游與賽事融合、旅游與體育節(jié)慶融合、旅游與健身融合三種融合模式。雷波基于對兩大產(chǎn)業(yè)市場需求、資源共享、關聯(lián)互補、科技進步、發(fā)展趨同等融合基本條件的分析，提出滲透融合模式、重組融合模式、延伸融合模式。林勇虎和林正根探討了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵，前提、動力、基礎、路徑，建議從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及政府管理 3個層面系統(tǒng)推進協(xié)同創(chuàng)新。楊強從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟學視角出發(fā)，認為雙方產(chǎn)業(yè)融合的路徑包括技術、業(yè)務、市場，5種典型重構模式——運動休閑型體育旅游、觀賽型體育旅游、參賽型體育旅游、地標場館游覽旅游和場館體育演藝旅游，發(fā)展的對策包括部門規(guī)制改革、出臺政策與標準、培育精品項目、加強人才培養(yǎng)4個方面。馮欣欣和林勇虎基于體驗經(jīng)濟的理論視角，認為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式可分為延伸式、互補式和嵌入式。葉晨曦通過對河南省的調研，發(fā)現(xiàn)滲透交叉融合模式采用較多，延伸式融合模式和重組型融合模式在河南省運用較少，以此提出全面深化改革和創(chuàng)新體制機制推動兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。金媛媛通認為目前我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了初步融合，但存在體育資源與旅游資源難以實現(xiàn)有效共建共享等問題，提出推進體制機制改革，開發(fā)優(yōu)質產(chǎn)品等建議。

上述體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究已經(jīng)在宏觀的理論層面和實踐層面進行了豐富的探討，包括政策、市場、技術、競爭合作、資本需求、跨界需求、開拓性等方面的具體化研究，對進一步微觀研究創(chuàng)造了條件。

（2）體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合研究。

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合研究是2017年開啟的研究領域，葉宋忠對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的邊界進行了界定；從技術層面、產(chǎn)品層面、業(yè)務層面和市場層面對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合過程進行了解釋，并以我國東部地區(qū)11個省市為例，運用文獻資料法、熵值法和耦合協(xié)調度模型法，提出體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平評價指標、確定各指標權重和構建兩個產(chǎn)業(yè)融合評價模型，提出技術融合、業(yè)務融合、市場融合3條演進路徑等方面的對策。韓松和王莉運用文獻資料調研、專家訪談和數(shù)理分析等方法，從產(chǎn)業(yè)融合的實踐層面對我國體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢格局進行了前瞻性分析。研究認為：目前我國體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度低，培育難度很大，建議政府和企業(yè)及時調整定位、改善供給措施。

（3）冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究。

冰雪產(chǎn)業(yè)融合領域的研究剛處于起步階段，在李在軍和張瑞林的研究界定了冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念，認為產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是產(chǎn)業(yè)間融合的基礎和前提，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)新價值的增長點和動力源；技術創(chuàng)新原動力、政策導向助推力、消費需求拉動力及新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展驅動力是動力機制；技術、產(chǎn)品、企業(yè)、市場是產(chǎn)業(yè)融合路徑。王露露等采用專家訪談和實地調研法對南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了研究，提出南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展需樹立產(chǎn)業(yè)一體化理念。

1.3、產(chǎn)業(yè)融合視角下特色運動小鎮(zhèn)建設研究

王志文和沈克印根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，把運動休閑特色小鎮(zhèn)所蘊含的產(chǎn)業(yè)融合過程歸納為技術融合、產(chǎn)品服務融合、組織機構融合、市場融合四個階段，針對產(chǎn)業(yè)層面的融合程度低與功能缺失等問題，提出創(chuàng)新制度供給；完善產(chǎn)業(yè)價值鏈等策略。羅銳、鮑明曉、蔡林認為產(chǎn)業(yè)融合度不強是制約了特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主要因素之一，提出山地戶外運動特色小鎮(zhèn)要以體育旅游市場為主導，建設以山地戶外運動為主、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體育旅游目的地。

2、結論與展望

通過對國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合相關研究成果的梳理，可以看出，體育產(chǎn)業(yè)融合領域研究的脈絡已從宏觀層面的體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎理論問題研究，逐漸過渡到具體的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、特色運動小鎮(zhèn)建設的融合等領域，為后期該領域的研究奠定了理論基礎。相關研究多是依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，以文獻資料法、調研法、訪談法為主，闡述了體育產(chǎn)業(yè)領域與相關產(chǎn)業(yè)領域的融合現(xiàn)象，系統(tǒng)分析了體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合機制，融合模式等，提出雙方產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑和對策。目前體育產(chǎn)業(yè)融合領域的研究還處于起步階段，理論方面的研究較多，缺少實證研究；研究方法上多是以文獻資料法、調研法、訪談法為主的定性研究方法，由于此領域還缺少相關的權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在實證研究中缺乏數(shù)據(jù)支撐也造成一定的難度，因此數(shù)據(jù)分析、模型等定量研究方法較少。建議今后的研究要擴大研究視角，豐富研究方法，在體育產(chǎn)業(yè)消費、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)政策、冰雪體育設施建設、體育消費品與服務、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計等微觀層面的研究還有待于進一步開拓，這對建設和完善我國體育產(chǎn)業(yè)融合的市場經(jīng)濟制度、政策與法規(guī)具有重要的理論價值和實踐意義。