吳萬(wàn)鵬 魏朋

（南京萬(wàn)德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 江蘇 南京 211200）

社會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)核心影響，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到各方的關(guān)注，深入理論研究能夠?yàn)閮烧呷诤咸峁?shí)踐提供參考。

1、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

體育和文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮具有重要意義。文旅產(chǎn)業(yè)在開發(fā)當(dāng)中必然會(huì)存在過(guò)度、浪費(fèi)等不良情況，這不利于產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，直接限制了產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，限制自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的挖掘。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人們對(duì)于競(jìng)技體育、休閑健身等發(fā)展并不一致，無(wú)法推動(dòng)全民健身活動(dòng)的開展。而體育與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠最大限度的消除發(fā)展障礙，緩解傳統(tǒng)發(fā)展模式帶來(lái)的影響，彌補(bǔ)政策、方式、模式等方面的不足。構(gòu)建更多的具有規(guī)模化的體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，系統(tǒng)化推動(dòng)文旅文化的發(fā)展，通過(guò)融合使文旅文化豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而體育產(chǎn)業(yè)也為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供熱點(diǎn)。只有兩者融合才能夠?yàn)楦嗟拿癖妱?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的體育資源，使民眾在文化旅游當(dāng)中享受體育帶來(lái)的樂趣。這對(duì)于提升全民體質(zhì)發(fā)揮巨大的作用。特別是在面對(duì)嚴(yán)峻的外部環(huán)境中，迫切要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破規(guī)則,在整合中生存,在創(chuàng)新中發(fā)展。針對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)，在兩者現(xiàn)有條件基礎(chǔ)之上，更好地形成產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn),要以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，而產(chǎn)業(yè)融合能夠提升經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在逆境當(dāng)中不斷地前進(jìn)。

2、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展在產(chǎn)業(yè)總價(jià)值當(dāng)中所占5%左右，這與歐美國(guó)家的20%左右相比差距明顯。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)值表明，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合相比，無(wú)論是技術(shù)還是模式等的水平都相對(duì)較差，無(wú)法滿足當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民健身等需求。在體制、機(jī)制等方面還需要進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新。特別是競(jìng)技體育賽事等方面，除了重大賽事，能夠使大批體育愛好者和來(lái)自世界各地的游客蜂擁而至,只有較少的項(xiàng)目能夠吸引到觀眾。即使是乒乓球聯(lián)盟,如全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì),也就是能夠吸引到一些國(guó)內(nèi)觀眾。而歐洲五大聯(lián)盟、美國(guó)籃球協(xié)會(huì)等都已經(jīng)超越了國(guó)界，成為知名的體育文化。造成這種情況的主要原因就是觀念意識(shí)的落后，發(fā)展理念研究不足，更沒有充分的認(rèn)識(shí)到體育和文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)系，特別是其中融合當(dāng)中產(chǎn)生的潛能。

3、產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制

3.1、資源共享

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的基石。體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)空間的依賴性很強(qiáng)，表現(xiàn)出其資產(chǎn)的普遍性。所謂資產(chǎn)普適性，是指一項(xiàng)資產(chǎn)能夠在不犧牲自身價(jià)值的前提下，直接或以較小的成本轉(zhuǎn)換為與相關(guān)行業(yè)其他資產(chǎn)互補(bǔ)或組合使用的程度。體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)都具有資產(chǎn)普適性的特點(diǎn)，能夠在一定的地理空間基礎(chǔ)上，集中資源，共享資源，促進(jìn)資源的優(yōu)化組合，最大限度地利用資源。一是區(qū)域內(nèi)外資源共享，如基礎(chǔ)設(shè)施等有形物質(zhì)資源和體育文化品牌等無(wú)形資源的整合；二是兩個(gè)行業(yè)內(nèi)部資源共享。比如，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品等有形文化體育資源與賽事、節(jié)目等無(wú)形文化資源進(jìn)行整合，形成共生項(xiàng)目，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)資源的配置，提高效率。

3.2、業(yè)態(tài)跨界

商業(yè)形態(tài)的跨界性是體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的支撐。體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)要在跨界的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行重構(gòu)，在服務(wù)和產(chǎn)品上建立新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的再分配。一是多種業(yè)態(tài)跨界融合。通過(guò)跨境合作和跨境并購(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)了跨界多元化發(fā)展，在更大領(lǐng)域整合配置多種體育文化資源，提升產(chǎn)業(yè)化水平實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與社會(huì)效益的雙贏；二是通過(guò)跨境融合，打造新業(yè)態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，不斷突破產(chǎn)業(yè)界限，產(chǎn)生新的商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級(jí)，提升體育文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶來(lái)更大的社會(huì)效益。

3.3、規(guī)制創(chuàng)新

政府或其他機(jī)構(gòu)和組織為實(shí)現(xiàn)共同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而采取的對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)實(shí)體具有約束力的行動(dòng)和措施。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，各級(jí)政府對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入和發(fā)展設(shè)定了嚴(yán)格的條件，不允許跨境產(chǎn)業(yè)融合。隨著我國(guó)全面深化改革的推進(jìn)，各級(jí)政府逐步放寬或取消產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，允許個(gè)人和企業(yè)進(jìn)入壟斷行業(yè)或其他行業(yè)。法律也進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，鼓勵(lì)創(chuàng)新，隨著體制改革，一些新的商業(yè)形式出現(xiàn)了。政府不斷簡(jiǎn)化體育競(jìng)賽審批程序，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、產(chǎn)業(yè)融合特征

4.1、體育產(chǎn)業(yè)是融合中心

在體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用，也不是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)和載體，而是以體育產(chǎn)業(yè)為核心，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)為融合類型。同時(shí)，這兩種融合類型也依賴于體育場(chǎng)館。從這個(gè)角度看，體育產(chǎn)業(yè)是整合的載體，占據(jù)主導(dǎo)地位；文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的元素，它借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，處于從屬地位。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育產(chǎn)業(yè)更加豐富、更有意義，而文化旅游產(chǎn)業(yè)借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道更廣、影響力更大。

4.2、文旅產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看,兩者產(chǎn)業(yè)融合就是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程，構(gòu)成新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)兩者產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的相互融合與滲透，不斷地對(duì)產(chǎn)業(yè)范圍進(jìn)行延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組。通過(guò)技術(shù)手段完成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整合，并且最終形成全新的體育旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)中，會(huì)使兩者出現(xiàn)制度、理念、技術(shù)、產(chǎn)品、模式和市場(chǎng)創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新活動(dòng),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新,形成融合兩種產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合。從這個(gè)角度看,體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新。

5、體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

5.1、豐富融合內(nèi)涵，突出品位特色

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，必須以創(chuàng)新為動(dòng)力，深入挖掘文化內(nèi)涵，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，打造有影響力的體育文化品牌，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是加強(qiáng)體育民俗節(jié)目和著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和保護(hù)。在民間體育項(xiàng)目與知名非物質(zhì)項(xiàng)目的保護(hù)上，在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上充分挖掘其經(jīng)濟(jì)功能，根據(jù)人們對(duì)精神文化的需求和時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)傳承項(xiàng)目和民俗節(jié)目做必要的完善，實(shí)現(xiàn)趣味性與觀賞性、娛樂性相結(jié)合，具有濃郁民族特色和地方特色的體育旅游活動(dòng)，引導(dǎo)游客和體育文化愛好者參與活動(dòng)，體驗(yàn)體育文化游戲的樂趣；二是舉辦具有深厚文化內(nèi)涵的體育活動(dòng)。我們的傳統(tǒng)文化博大精深，豐富多彩。借助這些豐富的文化資源，我們可以精心策劃體育文化活動(dòng)或賽事，推動(dòng)體育精神與文化元素有機(jī)融合，使文化元素成為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的亮點(diǎn)。例如，在歷史名城舉辦馬拉松比賽時(shí)，在保護(hù)文物古跡的同時(shí)，可以將歷史遺址的位置設(shè)定為比賽路線，“考慮到比賽的開放性，吸引更多的公眾參與”，從而大力發(fā)展旅游業(yè)。

5.2、優(yōu)化融合環(huán)境，強(qiáng)化制度創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)互利、協(xié)同發(fā)展。因此，產(chǎn)業(yè)整合必須以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，完善體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體系。在國(guó)家層面，要制定相關(guān)法律法規(guī)，政府有關(guān)部門要加強(qiáng)研究和科學(xué)立法，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展，形成各方利益的格局有保障、規(guī)范有序、共贏共享。在國(guó)家層面，立法部門要深入調(diào)研，做好立法工作，了解體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的法律難點(diǎn)和痛點(diǎn)，制定相關(guān)法律法規(guī)，為融合提供法律支持和法律保障這兩個(gè)行業(yè)的法律層面。同時(shí)，有關(guān)部門要細(xì)化法律法規(guī)，制定切實(shí)可行的激勵(lì)政策，促進(jìn)個(gè)人、集體和企業(yè)主動(dòng)參與產(chǎn)業(yè)整合，并提供必要的資金支持，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)然，法律應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中的違法行為進(jìn)行處罰，以維護(hù)產(chǎn)業(yè)整合的順利進(jìn)行。通過(guò)制度的力量，國(guó)家可以為體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造良好的環(huán)境，促進(jìn)兩者更好地融合。

5.3、構(gòu)建融合平臺(tái)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和我國(guó)對(duì)外開放的擴(kuò)大，文化多樣性日益突出，體育也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，其中競(jìng)技體育最為明顯，最受群眾歡迎。競(jìng)技體育包括休閑體育。它們的區(qū)別在于它們的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。然而，他們的主要目標(biāo)是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)美好精神文化的需求，這一需求表現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)兩方面。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合要搭建平臺(tái)，集中優(yōu)質(zhì)體育文化資源，宣傳推廣優(yōu)質(zhì)資源，讓優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入主流媒體，讓更多人享受到體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的影響力。同時(shí)，依托整合平臺(tái)，促進(jìn)中外體育文化交流。在對(duì)外體育文化交流中，“充分開發(fā)各國(guó)文化資源，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共同打造品牌賽事。品牌賽事模式是以舉辦各類品牌賽事為主導(dǎo)，通過(guò)前期大量的廣告宣傳，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)關(guān)系和票務(wù)服務(wù)等多層次形式形成的體育文化產(chǎn)業(yè)模式。在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合中，核心要素是與體育賽事相關(guān)的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，主要包括直播服務(wù)和票務(wù)服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合還包括以體育賽事為基礎(chǔ)的廣告、紀(jì)念品、音像制品和數(shù)字視頻的生產(chǎn)和銷售。直播服務(wù)等活動(dòng)同步開展，比賽取得圓滿成功，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合。

5.4、培養(yǎng)融合人才，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)

人才不僅是體育產(chǎn)業(yè)整合的第一推動(dòng)力，也是文化產(chǎn)業(yè)整合的重要?jiǎng)恿?。人才可以有效地整合兩個(gè)行業(yè)的資源，高效利用，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。因此，國(guó)家和社會(huì)各界要重視體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)制定鼓勵(lì)高校和企業(yè)培養(yǎng)人才積極性的政策。政府將對(duì)開展體育文化人才培養(yǎng)的高校給予必要的財(cái)政支持，對(duì)開展人才培養(yǎng)的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。政府還可以鼓勵(lì)和支持企業(yè)與高校合作辦學(xué)，推進(jìn)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐培訓(xùn)相結(jié)合，“實(shí)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)既懂專業(yè)知識(shí)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)可以通過(guò)海外研修，面向全球招聘人才，培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

6、結(jié)論

產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑構(gòu)建是經(jīng)濟(jì)全球化轉(zhuǎn)型的要求，客觀上推動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)，優(yōu)化調(diào)整共給側(cè)結(jié)構(gòu)。體育與文旅產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的組成，服務(wù)業(yè)為兩者的融合構(gòu)建了條件，最大限度上實(shí)現(xiàn)了資源共享，通過(guò)融合體育與文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)性更加牢固，增強(qiáng)互補(bǔ)效果，實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏?，F(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)保證兩者充分融合，反過(guò)來(lái)，兩者融合也帶來(lái)了體系質(zhì)量更加符合市場(chǎng)需求，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)指導(dǎo)和影響。