付亞楠 山東外國語職業(yè)技術大學

當前發(fā)展文化旅游已經成為一個城市發(fā)展新趨勢，而如何利用文化打造城市名片，如何利用現代媒體環(huán)境實現城市文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展，則成為城市建設過程中需要重點思考的問題。文章從城市文化旅游創(chuàng)意傳播發(fā)展現狀出發(fā)，結合其中的問題探究發(fā)展思路，希望對新時期城市文化旅游創(chuàng)意傳播新模式的構建提供參考。

一、引言

城市文化旅游是圍繞一個城市文化展開的一種旅游，其發(fā)展目標既要推動城市旅游產業(yè)發(fā)展，也要打造城市文化名片，提高城市的文化軟實力。隨著現代人對精神生活質量的要求越來越高，文化旅游也成為許多人休閑娛樂的重要方式，因此，打造文化項目、設計文化旅游產品，也成為現代城市發(fā)展的重要思路。對于城市而言，豐富而優(yōu)質的文化旅游產品是文化旅游的基礎，而采用先進而有效的對外傳播手段，是拓展文化影響，吸引游客的必要手段。當前，在新媒體傳播環(huán)境下，各種城市文化IP不斷出現，網紅城市不斷曝光，這自然為城市文化旅游的創(chuàng)意傳播新模式創(chuàng)造了條件。

二、城市文化旅游傳播發(fā)展現狀

隨著文化旅游市場的“火爆”，許多城市在文化建設中都開始了大量積極的、有益的嘗試和探索，并著重挖掘文化故事，設計充滿地域特色的文化產品，探索更加有效的傳播方式，讓文化與旅游真正結合，并通過創(chuàng)意傳播不斷拓寬影響。但是，由于一些城市依然受限于傳統(tǒng)的傳播方式，在思想上還固守著“酒香不怕巷子深”的理論，對文化的挖掘和傳播缺乏針對性和創(chuàng)新性，導致城市文化旅游品牌挖掘開發(fā)不足，城市文化的知名度不顯著，難以為城市創(chuàng)新發(fā)展提供充足的動力。

三、城市文化旅游創(chuàng)意傳播新模式的實現路徑

(一)整合文化元素，創(chuàng)新城市文化旅游產品

在城市文化旅游創(chuàng)意傳播的過程中，管理者首先要重視對文化、旅游產品的設計，而豐富多元且具備地域特色的文化旅游產品才是創(chuàng)意傳播的前提，才能讓傳播持續(xù)常態(tài)發(fā)展?；诖?，城市應積極整合當地的文化資源，設計文化旅游產品，并根據產品特點設計傳播方式。具體來講：第一，城市可以積極推進精品影視劇創(chuàng)作，以文化元素為依據，拍攝彰顯城市地域特色的經典影視劇作品，并利用傳統(tǒng)、現代媒體形式進行傳播。第二，圍繞獨特的文化符號進行專題研發(fā)，設計各類文創(chuàng)產品，例如揚州以京杭大運河為研究對象，積極開發(fā)各種展現運河形象的日常用品、文化用品，讓游客在游覽城市的過程中能夠潛移默化地了解運河文化。第三，深入挖掘文物背后的歷史文化，跳出城市旅游的局限，從全國視域、不同視角提高研究質量水平，賦予文物文化新內涵，并依托其形成獨特的文化成果，為城市文化旅游提供源源不斷的創(chuàng)意資源。第四，積極推動城市文學作品的創(chuàng)作，利用小說、詩歌、散文等文學載體，展現城市特色，并利用新媒體的傳播，將文學作品中的城市展現出來，吸引人們關注，凸顯城市文化魅力。

(二)挖掘文化內涵，講好城市文化故事

文化不是靜止的，它是流動的，并且隨著時間的推移展現出不同的風采。在城市文化旅游創(chuàng)意傳播的過程中，管理者應該注重對文化內涵的挖掘，結合時代發(fā)展背景，讓文化流動起來，展現出新的活力。

第一，挖掘城市文化內涵，打造城市文化IP?，F代傳播領域“IP”的勢頭十分強勁，而一個城市可以圍繞一個文化“IP”打造出各種吸引人的故事，并成為傳播的核心要素。第二，編撰城市文化故事，根據不同群體需要探索差異化的傳播方式。例如城市可以講文化故事編纂成系列叢書、宣傳手冊等，根據不同閱讀群體讓武威故事寫出來，可以在廣播APP中開辟新節(jié)目，用聲音傳遞故事，可以將故事以現代人更加能夠接受的電影、電視劇、短視頻等方式展現出啦，吸引人的關注，讓文化真正打動人心，進而拓展傳播。

(三)注重文化體驗，提高城市文化旅游傳播效果

激活城市文化，探究創(chuàng)意傳播方式是城市文化旅游發(fā)展的一個有效途徑?，F代人在旅游過程中已經不再滿足于旁觀，而是傾向于自主體驗，因此，城市應抓住這一變化，在創(chuàng)意傳播中拉近城市文化與游客的距離，讓游客在沉浸體驗中了解城市、品味文化。

第一，城市相關文化單位要拓展思路，重新定位，重構運營理念，擴大文化旅游產品的研發(fā)設計，讓城市文化以新穎的方式加以呈現，喚醒人們對文化的好奇和熱情，激發(fā)人們體驗文化的興趣；第二，圍繞旅游消費，明確目標受眾，提高文化旅游傳播的實效性。目前一些城市的文化旅游傳播存在“虛火旺盛”的問題，在新媒體平臺上過度強調流量，忽視對文化內涵的挖掘，導致一些文創(chuàng)產品只是“擺樣子、撐門面”，許多消費者只是一次消費，無法形成持續(xù)發(fā)展。針對此，城市在策劃文化旅游產品創(chuàng)意傳播的過程中，應抓住消費者心理，利用不同層次消費者的需求設計體驗項目，并針對性傳播，促使流量轉化為實際旅游；第三，依托互聯網平臺，創(chuàng)新傳播模式。管理者可以借助互聯網渠道中的媒體平臺、直播平臺等推出多種類型的文創(chuàng)產品，并賦予城市文物文化新故事，提高商業(yè)價值。第四，組織創(chuàng)意設計大賽，依托當地的文化館、博物館，吸引民眾參與文創(chuàng)產品設計，推動文創(chuàng)產品與流行時尚的結合，提升消費者的文化體驗[1]。

(四)引入現代技術，擴大城市文化旅游影響

在新媒體背景下，城市文化旅游的創(chuàng)意傳播新模式的探索自然離不開信息技術的參與。城市在文化旅游規(guī)劃中，應依托技術優(yōu)勢，展現文化的核心價值、文化內涵，讓文化傳播更具影響力。具體來講：第一，推動城市文化館、博物館的數字化建設，讓城市文化，尤其是傳統(tǒng)文化能夠煥發(fā)生機。例如揚州古城在展示京杭運河文化的時候，依托文化館，利用信息技術設計展示平臺，通過圖文介紹、語音導覽、3D模型等信息豐富文化形式，讓人們能夠跨越地域限制感受京杭運河文化的魅力，吸引消費者來到城市，體會文化；第二，積極支持構建信息對接平臺，通過大數據建立資源庫，引入線下線上多種渠道拓展文物的外延，使得文化借助互聯網的風口，迅速廣泛傳播；第三，相關部門應運用互聯網開發(fā)數字化產品，例如打造城市文化旅游APP，或者通過與專業(yè)的旅游APP合作，上線文化旅游產品，滿足受眾的需要；根據不同層次消費者的差異化需求設計新產品，擴大文化傳播影響[2]。

(五)做好產品組合，展現城市文化魅力

城市文化旅游的持續(xù)化發(fā)展需要不斷推出新的文化產品，不斷創(chuàng)新文化傳播方式。城市在規(guī)劃管理中，應利用物質文化與非物質文化的融合，不斷推陳出新，優(yōu)化文化旅游產品的組合，同時依托傳統(tǒng)與現代傳播平臺，拓寬文化傳播渠道[3]。

第一，在物質文化遺產與非物質文化遺產的融合中，當地政府應組織相關部門夯實城市物質基礎，尤其是要重視對文物的保護和挖掘，同時利用特色文化元素，打造文化的品牌，擴大文化影響力。在不同類型文化的融合中，城市可以依托有影響、有特色的歷史文化資源，構建資源優(yōu)勢，讓城市的文化名片獨具一格。第二，在創(chuàng)意傳播中，相關部門應利用傳統(tǒng)與現代媒體形式，打造多元化傳播模式，例如制作精美的宣傳片，利用傳統(tǒng)電視、廣播渠道，加以展示，同時利用直播、短視頻平臺，打造網紅城市，讓文化產品獲得更多的流量和認可。這樣從內容到形式上的融合，為城市文化旅游產業(yè)能夠在更廣闊的范圍內產生影響，形成良好的傳播效果。

四、結語

總之，在現代媒體傳播環(huán)境下，城市在文化旅游發(fā)展中應打破思想局限，積極整合文化資源，挖掘文化內涵，設計文化體驗產品，利用現代技術拓寬城市文化旅游影響，推動產品組合，這樣才能提高傳播效果，展現城市文化魅力，推動文化旅游產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。