王婉竺 哈爾濱出版社股份有限公司

主題出版工作對于弘揚中華民族傳統(tǒng)文化、提升中華文化影響力等方面的重大意義不言而喻，然而目前地方出版社對于主題出版工作的開展情況卻參差不齊。文章著重分析地方出版社在進行主題出版工作中遇到的困難并進一步探索應(yīng)如何解決這些問題。

主題出版是個相對新興的概念，從出現(xiàn)至今不過十幾年的光景。2003年原新聞出版總署開始實施主題出版工程，自此之后，全國五百余家出版社逐漸對“主題出版”有了更加深刻的認識與重視?？v觀近些年主題出版工作的進展，可以初探一二，主題出版不僅僅是對重大會議、重大活動、重大理論、重大事件為主題進行的選題策劃與出版活動，而更重要的是通過一系列重大項目的研究與策劃，出版具有中國特色社會主義思想的出版物，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，不斷提升中華文化的影響力，更好地滿足人民精神文化生活需求，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力的思想保證和強大的精神力量[1]。

一、國家關(guān)于主題出版的要求

2021年是中國共產(chǎn)黨成立的100周年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，做好主題出版工作的意義尤為重大。中宣部辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》對主題出版的選題重點進行了五方面重點闡述。具體包括：（一）立足新形勢新要求，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版?zhèn)鞑ハ蚩v深發(fā)展；（二）聚焦主題主線，大力營造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍；（三）把握育新機、開新局的主基調(diào)，激發(fā)干部群眾奮斗“十四五”、奮進新征程的強大精神力量；（四）立足培育時代新人、弘揚時代新風(fēng)，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋；（五）向世界展示真實立體全面的中國，為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)營造良好外部環(huán)境。

因此，今年的主題出版工作不僅要延續(xù)以往的工作重點，更加要重視突出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品。

二、地方出版社關(guān)于主題出版的現(xiàn)狀

地方出版社作為具有獨特地域特色而區(qū)別于其他出版社的出版社群體，在出版具有地域特色、弘揚地方文化的出版物方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢體現(xiàn)在：第一，具有獨特的地理區(qū)位，出版具有地方特色的主題出版物更加具有與眾不同地域特色；第二，具有獨特的歷史故事，將新時代的發(fā)展寓于歷史發(fā)展中，具有古今結(jié)合的新意。

但地方出版社對于主題出版工作的開展情況卻參差不齊，這其中有許多原因：其一，思路局限，無法從全局把關(guān)進行選題策劃，思想政治把關(guān)能力偶有欠缺，策劃選題時畏首畏尾；其二，內(nèi)容形式單一，出版周期較長，耽誤成品圖書的銷售先機等。

雖然主題出版工作對于一些地方出版社而言頗具困難，但不乏有出色的地方出版社做出了優(yōu)異的成績。以2020年為例，重慶出版集團從全局觀出發(fā)策劃出版了《恩格斯畫傳》（恩格斯誕辰200周年紀念版）《列寧畫傳》（列寧誕辰150周年紀念版）；青島出版社根據(jù)不同的受眾群體特點，重點對青少年群體策劃出版了《寫給青少年的黨史》；浙江攝影出版社根據(jù)獨特的地理區(qū)位策劃出具有地域特色的《詩意棲居：在“浙”里看見美麗中國》等，以上圖書均作為2020年主題出版的重點出版物得到出版。

由此可以看出，雖然主題出版工作對一些地方出版社來說困難重重，但是不乏有一些出版社從理解主題出版的要求、主題出版的方向進行探索與分析，并策劃出具有地域特色的主題出版道路，走出了兼具學(xué)術(shù)理論與文化內(nèi)涵的主題出版之路。

三、地方出版社應(yīng)如何做好主題出版

結(jié)合地方出版社的現(xiàn)實情況，在做好主題出版工作方面，筆者有以下幾方面思考。

(一)把握國家大事并分析國際局勢

把握黨和國家大事，認真分析國際局勢，要有極高的政治敏銳度與較強的創(chuàng)新能力。例如：2015年人民出版社出版的《共抗法西斯》，正是由于把握住了2015年為中國與俄羅斯共同紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的契機，以高度的政治敏銳性進行了精心策劃，并最終取得非常好的成績。因此，在做好主題出版工作時，首先要有較高的政治站位，才能進行細致的選題策劃。在這一方面，地方出版社的確還有進一步學(xué)習(xí)與進步的空間，在關(guān)注國家大事的同時還要兼顧國際局勢，追尋主流熱點的同時也要不斷延伸拓展，將眼光放得更遠一些，提前做好策劃選題的準備。

(二)利用地域文化并結(jié)合主題出版

利用地域文化打造獨具特色的主題出版物，要將地域文化與主題出版相結(jié)合。地域文化作為一種獨具特色的文化形式，具有極其重要的價值與意義。不同地區(qū)的地域文化共同組成了中華文化，文化不僅是民間故事、古老傳說，還與當?shù)氐臍v史、政治因素密不可分，策劃時尤其要結(jié)合歷史與政治因素，以突出地域文化特色為突破點，找到符合自身實際且適合自己的主題出版之路。例如：江蘇人民出版社的《世紀江村：小康之路三部曲》和安徽教育出版社的《大別山上：一個革命老區(qū)的壯麗新生》均位列2020年度優(yōu)秀主題出版物之中。將地域文化特色寓于時代發(fā)展之中并不小眾、并不局限，恰恰是這種以小見大的形式更能夠喚起地方群眾對于地方文化的學(xué)習(xí)，更能使其他地區(qū)的廣大群眾想要去了解、去學(xué)習(xí)這一段自己不了解的歷史與現(xiàn)實。

(三)以讀者為導(dǎo)向并鼓勵內(nèi)容形式創(chuàng)新

以讀者為導(dǎo)向，要飽含真情實感，具有學(xué)術(shù)品位，鼓勵創(chuàng)新多樣的內(nèi)容形式。無論是什么樣的圖書，最終的受眾理應(yīng)是讀者，所以，策劃出版適合廣大人民群眾閱讀的精品圖書，以讀者為導(dǎo)向進行選題策劃是大部分圖書在市場上存活的根本。對于主題出版物而言，不僅要站位高，更要講出人民群眾愛聽的故事，要以人民群眾喜愛的內(nèi)容形式來表現(xiàn)，這樣才能真正地達到文化傳播的目的。例如：2020年上海音樂出版社出版的《在希望的田野上——脫貧攻堅大眾金曲100首》以歌曲集的形式展現(xiàn)了脫貧攻堅道路上的艱辛以及取得脫貧攻堅成功的喜悅，這不僅能夠使脫貧的人民群眾銘記黨和政府的幫助，更使得廣大的人民群眾以歌曲的形式傳承這一段將來回顧時的歷史，這樣的內(nèi)容形式新穎又有新意。

(四)重視核心內(nèi)容并組織創(chuàng)作團隊

圖書作品的核心內(nèi)容有賴于作者進行精心的創(chuàng)作，圖書內(nèi)容品質(zhì)的高低一方面與出版社編輯的審校把關(guān)能力密切相關(guān)，另一方面，作者的寫作能力占據(jù)更加重要的位置，因此，組織專業(yè)的作者創(chuàng)作團隊至關(guān)重要。例如：上海人民出版社出版的《戰(zhàn)上?！肥擒娛穼＜覄⒔y(tǒng)教授經(jīng)多年研究而創(chuàng)作的作品，其立意深刻，內(nèi)容豐富，語言通俗，十分吸引讀者。充分挖掘、組織、培養(yǎng)地域文化專家，組織讀書沙龍、文化講座等多形式的文化主題活動，聚集優(yōu)秀作者，形成創(chuàng)作團隊，把握形勢并提前部署主題出版計劃，有針對性地進行創(chuàng)作，或許能達到事半功倍的效果。在文字表述方面，將富有學(xué)術(shù)色彩的內(nèi)容以人民群眾更容易理解的方式進行闡述，更能夠獲得人民群眾的共鳴。

(五)兼顧社會與經(jīng)濟效益并做好宣傳營銷

完成社會效益的同時，兼顧經(jīng)濟效益，開拓市場，做好宣傳營銷，擴大傳播效果。對于主題出版工作而言，多數(shù)人認為主題出版相關(guān)的圖書會將更多的關(guān)注點放在社會效益上，殊不知，兼具經(jīng)濟效益的主題出版物在擴大傳播效果方面亦是功不可沒。例如人民出版社出版的《屠呦呦傳》，這本書是在屠呦呦獲得諾貝爾獎的消息發(fā)布后人民出版社第一時間策劃的，并很快上市。在營銷方面，人民出版社首先舉辦了此書的外文版權(quán)輸出簽約儀式，向國際宣傳；進而，在屠呦呦的家鄉(xiāng)寧波舉辦圖書首發(fā)儀式，對國內(nèi)展開特色宣傳；最后在便利店開拓銷售渠道，吸引年輕讀者。

綜上所述，在策劃出版主題出版物時，不僅要把握黨和國家大事，關(guān)注國際局勢，還要利用地域文化，以讀者為導(dǎo)向創(chuàng)新內(nèi)容形式，同時，培養(yǎng)組織優(yōu)秀的作者團隊進行創(chuàng)作，完成社會效益的同時兼顧經(jīng)濟效益，開拓市場，做好宣傳營銷同樣非常重要。對主題出版而言，只要提前部署，統(tǒng)籌兼顧，將每一個細節(jié)都盡善盡美地去完善，踏實地策劃出書，并妥善利用地域文化優(yōu)勢，一定可以在眾多優(yōu)秀圖書中脫穎而出。