我國兒童模特行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

周媛媛 東華大學(xué) 上海 200051

受童裝產(chǎn)業(yè)高度繁榮的影響，兒童模特行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量僅為200余家；截止到2019年，我國兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)3000多家，且呈繼續(xù)上升之勢；據(jù)推測，預(yù)計(jì)到2025年，我國兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到50000余家，充分覆蓋中小城市、縣城等，展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿?。伴隨著兒童模特行業(yè)的快速發(fā)展，一些兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)模日益擴(kuò)大，日漸走向正規(guī)化、集團(tuán)化、連鎖化，如“秀場偶像”的分校遍布26個省市60多座城市，分校數(shù)量達(dá)165家；“小童星”的分校遍布19個省市50多座城市，分校數(shù)量達(dá)117家。兒童模特行業(yè)的快速發(fā)展，在滿足家長、兒童對模特培養(yǎng)需求的同時，也出現(xiàn)了一些渾水摸魚的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們打著培養(yǎng)兒童模特、塑造形體的旗號，從事的卻是牟取暴利的事情，并不能真正的培養(yǎng)兒童模特，需要加以規(guī)范，才能促進(jìn)兒童模特行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

一、兒童模特行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大但整體質(zhì)量堪憂

自2014年以來，我國兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般快速出現(xiàn)，極大的拓展了兒童模特行業(yè)市場，擴(kuò)大了覆蓋群體與范圍。但從兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的整體現(xiàn)狀來看，兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在著如下問題：1.整體數(shù)量多，但地區(qū)分布不均衡。當(dāng)前的兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要分布與大城市，如北京、上海、天津、杭州等，這些大城市之中兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，基本覆蓋整個城市；而在一些二三線城市中，往往分校較少，僅集中在少數(shù)幾個城市。如“小童星”在杭州市擁有10家分校，招生規(guī)模也大。而在其他省份，如新疆、河北、河南等地區(qū)，僅在2-3個城市中有分校。因此兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在地區(qū)分布上呈現(xiàn)出不平衡的特點(diǎn)，導(dǎo)致該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，也與各地區(qū)的兒童模特市場有關(guān)。2.中小型兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較多，大型連鎖兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少。在3000多家的兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，大部分兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多為地區(qū)性的，僅在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹?，難以影響到其他地區(qū)。一些兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，甚至還存在著沒有辦學(xué)資質(zhì)，卻在違規(guī)招生的現(xiàn)象。他們的師資力量多為吸納社會上的業(yè)余人員，兒童模特教師所具備的專業(yè)素養(yǎng)較低，在培養(yǎng)學(xué)學(xué)員時不能夠按照兒童模特的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，所依據(jù)的是兒童模特教師的專業(yè)素養(yǎng)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)[1]。

(二)教師師資力量良莠不齊

首先兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資力量來源復(fù)雜，如某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在南京地區(qū)的10家分校中共有中國模特培訓(xùn)教師50余名，其中具有模特專業(yè)素養(yǎng)的教師僅占48%，52%的兒童模特教師沒有相應(yīng)的模特教育專業(yè)素養(yǎng)，對模特教育的認(rèn)識停留于走貓步、展風(fēng)采等基本方面，能深入到兒童模特塑造體型、培養(yǎng)氣質(zhì)方面。一些兒童模特教育機(jī)構(gòu)為了彌補(bǔ)師資力量不足的問題，面向高校招納在校大學(xué)生由他們擔(dān)任兒童模特教師，固然這些大學(xué)生有一定的理論水平和實(shí)踐能力，但與兒童模特所需要的專業(yè)教育能力相比，仍有一定的差距。其次一些兒童模特教師的專業(yè)素養(yǎng)有待于提高，兒童模特教育需要基于少兒的身心發(fā)展規(guī)律進(jìn)行，才能夠取得較好的教育效果，否則將會不利于兒童的身心健康發(fā)展。而部分兒童模特教師缺乏教育學(xué)、心理學(xué)方面的知識，未能貼合兒童的身心發(fā)展規(guī)律開展模特教學(xué)。在教學(xué)過程中，過于側(cè)重對兒童動作、體形方面的教育，而忽略了對兒童身心健康的保護(hù)，長此以往將難以全面提升兒童模特的綜合素質(zhì)。最后在兒童模特教師所使用的教材方面，有待于進(jìn)一步的完善。當(dāng)前兒童模特行業(yè)發(fā)展迅速，但配套的教學(xué)資源并不豐富，尤其是在教材方面，沒有統(tǒng)一的配套教材，在對兒童進(jìn)行模特教育時，依賴于兒童模特教師的教學(xué)能力與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，由此導(dǎo)致兒童模特教學(xué)容易出現(xiàn)不規(guī)范、不系統(tǒng)的現(xiàn)象，在對兒童模特進(jìn)行教育時，難以將教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與模特教育的實(shí)際情況結(jié)合起來，影響與制約兒童模特教學(xué)的深入進(jìn)行[2]。

(三)兒童模特大賽過于頻繁

當(dāng)前國內(nèi)兒童模特大賽眾多，新思路中國國際少兒模特大賽、Show kids、Top model、中國好貓步等，這些兒童模特大賽具有巨大的品牌影響力，含金量也較高。如中國好貓步由青島市少兒模特促進(jìn)會發(fā)起，攜手中國少兒模特行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟共同舉辦，在2018年的活動中，共有16萬人參加選拔，經(jīng)過層層篩選后，有2300余名兒童參加了比賽。Show kids在全國設(shè)置160個賽區(qū)，參加報(bào)名人數(shù)突破80萬人，經(jīng)過多輪篩選后，共有1000余名兒童參加了比賽。Show kids活動影響力較大，目前已在國外兒童模特行業(yè)中具有一定的知名度。兒童模特大賽的舉辦，能夠提升兒童模特的知名度，擴(kuò)大兒童模特行業(yè)的影響力，吸引更多兒童參加模特比賽。但一些主辦單位看中兒童模特賽事的商業(yè)價值，開始頻繁的舉辦兒童模特大賽，僅2019年便有1100余場次的兒童模特比賽，頻繁的兒童模特大賽，降低了兒童模特大賽的商業(yè)價值，加重了家長、兒童參與模特大賽的負(fù)擔(dān)，許多家長因?yàn)樾枰惆閮和瘏⑴c模特大賽，而不得不請假，影響了家長的參與積極性。此外在兒童模特大賽中，家長、兒童模特教師過度重視名次、獎牌數(shù)量、證書等，對兒童的要求較高，兒童承受著較大的壓力，導(dǎo)致部分兒童對模特大賽產(chǎn)生了較強(qiáng)的抵觸心理。還有一些兒童因過度參加兒童模特大賽，拿到較多的證書、獎牌，在兒童模特教師和家長的夸獎中，逐漸產(chǎn)生了膨脹心理，抗壓能力降低，不能承受一些失敗的打擊，不利于兒童的身心健康發(fā)展[3]。

二、兒童模特行業(yè)的發(fā)展前景

(一)發(fā)展前景廣大

可預(yù)見的是兒童模特行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，縱觀我國兒童模特行業(yè)與國外的兒童模特行業(yè)，我國的兒童模特行業(yè)處于起步時期，兒童模特行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ι形赐耆诰虺鰜?，截止?020年，我國已有3000多家兒童模特行業(yè)。首先隨著兒童模特大賽的舉辦、兒童模特在塑造兒童體形和氣質(zhì)方面的積極作用，越來越多的家長為兒童報(bào)名參加兒童模特大賽，兒童模特行業(yè)在地區(qū)分布方面，將由大城市拓展至二三線城市，并不斷在二三線城市下沉，覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從而使兒童模特培訓(xùn)班的數(shù)量將快速增加。其次兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌化建設(shè)將加速，越來越多的兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，在拓展市場的同時，更加重視兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)，在2025年左右，將集中出現(xiàn)一批知名兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

(二)兒童模特行業(yè)步入正規(guī)化階段

鑒于當(dāng)前兒童模特行業(yè)所存在的問題較多，且兒童模特行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國家有關(guān)部門已介入到其中，關(guān)于兒童模特行業(yè)的法律法規(guī)將日漸完善，從而推動兒童模特行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。其次兒童模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益重視自身問題的解決，加強(qiáng)師資力量、培訓(xùn)課程方面的建設(shè)，將推動兒童模特行業(yè)向教育科學(xué)化方向發(fā)展。

結(jié) 語

兒童模特行業(yè)的現(xiàn)階段固然存在著一些影響其發(fā)展的問題，但隨著兒童模特行業(yè)日漸向規(guī)范化、系統(tǒng)化、科學(xué)化的方向發(fā)展，其所存在的問題，必然將得到有效的解決，推動兒童模特行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為兒童帶去更高質(zhì)量的模特教育。