路世鵬：關(guān)于公共關(guān)系合作組織發(fā)展的幾點(diǎn)思考

各位同仁，各位朋友：

歡迎大家在這年終歲尾的百忙之中，不辭辛苦遠(yuǎn)赴廣元參加公共關(guān)系合作組織廣元會(huì)議。在此，我代表公共關(guān)系合作組織秘書(shū)處對(duì)各位的到來(lái)表示感謝，熱情歡迎您們！并由衷地感謝大家對(duì)《公關(guān)世界》雜志一直以來(lái)的支持和幫助！

由《公關(guān)世界》雜志社倡議組建的公共關(guān)系合作組織一直遵循跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展的初衷，從一成立就致力于加強(qiáng)與組織成員單位間的聯(lián)系與交流，搭建與政府間、企業(yè)間及社會(huì)各界的溝通協(xié)作平臺(tái)，促進(jìn)成員單位在經(jīng)濟(jì)、文化和其他領(lǐng)域的有效合作。公共關(guān)系合作組織現(xiàn)有成員單位29家，覆蓋了全國(guó)十幾個(gè)省份的二十多個(gè)城市，數(shù)千家企業(yè)，隊(duì)伍還在不斷壯大。今天的會(huì)議，我就公共關(guān)系合作組織今后開(kāi)展活動(dòng)的幾點(diǎn)思考和大家做一個(gè)討論交流。

一、公共關(guān)系合作組織要繼續(xù)促進(jìn)成員單位與政府、企業(yè)、高校，與《公關(guān)世界》融媒體平臺(tái)之間及與文化藝術(shù)傳播領(lǐng)域的交流與合作

今后，我們將繼續(xù)發(fā)揮公共關(guān)系橋梁和紐帶作用，通過(guò)不定期組織參觀、考察、學(xué)習(xí)、交流活動(dòng)，促進(jìn)公關(guān)合作組織成員單位與政府、與企業(yè)、與高校間的合作；《公關(guān)世界》聯(lián)系著包含主流傳統(tǒng)媒體、新媒體在內(nèi)的媒體資源數(shù)百家，雜志可以充分有效整合這些媒體資源，另外，雜志具有其它媒體所不具備的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與《公關(guān)世界》融媒體合作，雜志會(huì)把最優(yōu)質(zhì)的整和傳播服務(wù)提供給公關(guān)合作組織成員單位；《公關(guān)世界》有著豐富的文化藝術(shù)方面資源，根據(jù)今后發(fā)展需要，公共關(guān)系合作組織可以探索在文化藝術(shù)領(lǐng)域的拓展與合作。

二、辦好“公共關(guān)系與綠色發(fā)展論壇”和“公共關(guān)系對(duì)話大會(huì)”兩個(gè)品牌活動(dòng)，做好年度人物、品牌、事件發(fā)布工作

“公共關(guān)系與綠色發(fā)展論壇”在湖州和呼和浩特已成功舉辦兩屆，在博鰲舉辦的“公共關(guān)系對(duì)話大會(huì)”也引起了社會(huì)普遍關(guān)注和好評(píng)?！豆P(guān)世界》均為主要的發(fā)起組織單位，今后，我們繼續(xù)努力推動(dòng)把這兩個(gè)大會(huì)辦成高質(zhì)量的大會(huì)，進(jìn)一步提升兩個(gè)大會(huì)的全國(guó)影響力和社會(huì)關(guān)注度。此外，由《公關(guān)世界》組織的年度人物、年度品牌、年度事件發(fā)布不僅被全國(guó)公關(guān)界矚目，也得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。因?yàn)橐咔樵?，今年兩個(gè)大會(huì)都沒(méi)有舉辦。今后，我們?cè)O(shè)想把兩個(gè)大會(huì)打造成公共關(guān)系合作組織的重要交流合作平臺(tái)，“公共關(guān)系與綠色發(fā)展”、“公共關(guān)系對(duì)話大會(huì)”兩個(gè)會(huì)議每年依次輪流舉辦。另外，把年度人物、品牌、事件評(píng)選發(fā)布工作也納入到公共關(guān)系合作組織年度工作中，以此助推公共關(guān)系合作組織成員單位下的企業(yè)品牌知名度和品牌影響力的提升。

三、構(gòu)建“公關(guān)發(fā)展與戰(zhàn)略智庫(kù)”

將公關(guān)界專(zhuān)家學(xué)者、政府官員、企業(yè)家、媒體精英悉數(shù)匯聚一起，構(gòu)建“公關(guān)發(fā)展與戰(zhàn)略智庫(kù)”，智庫(kù)一方面為公共關(guān)系合作組織帶來(lái)了珍貴的智慧財(cái)富，另一方面還為公共關(guān)系合作組織帶來(lái)了豐富的社會(huì)資源。既可以為公共關(guān)系合作組織未來(lái)發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展空間，又能為公共關(guān)系合作組織成員單位的企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)?！肮P(guān)發(fā)展與戰(zhàn)略智庫(kù)”通過(guò)研究公共關(guān)系理論及實(shí)務(wù)，探討并評(píng)價(jià)公關(guān)案例與實(shí)踐，為建設(shè)具有中國(guó)特色的公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧成果。

四、建設(shè)“公關(guān)之家”，打造公關(guān)人心靈家園

公共關(guān)系是一門(mén)內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)，多年來(lái)我在公關(guān)行業(yè)的體會(huì)是：公關(guān)人是講人情味的一個(gè)群體，公關(guān)人是非常團(tuán)結(jié)的一類(lèi)人，公關(guān)人是堅(jiān)韌執(zhí)著的一個(gè)存在。公關(guān)人不僅對(duì)行業(yè)內(nèi)的人，對(duì)于素不相識(shí)的其他人也一樣，一旦遇到需要幫助的時(shí)候，都會(huì)伸出援助之手。再說(shuō)另外一件事，就在不久前，雜志社同事和一家企業(yè)因?yàn)樾麄鞯氖虑闇贤?，恰巧這家企業(yè)的董事長(zhǎng)助理在大學(xué)時(shí)學(xué)的就是公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)，還經(jīng)常閱讀《公關(guān)世界》雜志，他談起當(dāng)時(shí)上學(xué)的情景非常激動(dòng)，真是有種久違的感覺(jué)。2010年，在海南舉辦“博鰲公關(guān)節(jié)”，海南大學(xué)一批大三的學(xué)生擔(dān)任公關(guān)節(jié)的志愿者，在去年博鰲的“公共關(guān)系對(duì)話大會(huì)”前夕，我遇到一位當(dāng)時(shí)的志愿者，得知他大學(xué)畢業(yè)后開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，公司發(fā)展很好，已經(jīng)準(zhǔn)備上市，現(xiàn)在又和海南大學(xué)合作創(chuàng)辦了一家公關(guān)公司，真為他的成功感到高興。2013年，《公關(guān)世界》的一位同事到香港旅游，把名片貼在旅行箱上，被一位曾經(jīng)的公關(guān)從業(yè)者看到，他雖已經(jīng)離開(kāi)公共關(guān)系行業(yè)，說(shuō)起公關(guān)還是莫名的親切。當(dāng)前，公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)良好的態(tài)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市有數(shù)量眾多的公關(guān)公司，有越來(lái)越多的各類(lèi)企業(yè)設(shè)有公共關(guān)系職能的部門(mén)。另外，中國(guó)公關(guān)教育快速發(fā)展，從1987年深圳大學(xué)辦公關(guān)專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)，到90年代初中山大學(xué)辦公關(guān)本科專(zhuān)業(yè)，到今天全國(guó)已有23家高校擁有公關(guān)本科專(zhuān)業(yè)，部分院校開(kāi)設(shè)了公關(guān)方向的研究生學(xué)位，還有兩家現(xiàn)存的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)學(xué)校。無(wú)論是公共關(guān)系的從業(yè)者，還是從這些高校、學(xué)校走出來(lái)的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，都是公關(guān)人。我記得15年前，《公關(guān)世界》讀者聯(lián)誼會(huì)會(huì)員有60000多人，這些會(huì)員也多半是以公關(guān)人為主體，后期，因?yàn)槟撤N原因這件工作停下來(lái)沒(méi)有繼續(xù)。

總之，通過(guò)公共關(guān)系合作組織、通過(guò)《公關(guān)世界》雜志打造“公關(guān)之家”，就是要打造公關(guān)人的心靈家園。以“公關(guān)之家”凝聚更強(qiáng)大的公關(guān)行業(yè)力量，推動(dòng)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展。對(duì)于“公關(guān)之家”建設(shè)，目前有幾點(diǎn)初步設(shè)想：

第一，我們將在《公關(guān)世界》融媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)欄目，展現(xiàn)公關(guān)人風(fēng)采，介紹公關(guān)人成就，說(shuō)出公關(guān)人心聲，暢談公關(guān)人理想。

第二，在條件成熟的城市設(shè)置一個(gè)“公關(guān)之家”固定活動(dòng)場(chǎng)所，作為公關(guān)人聯(lián)絡(luò)感情、洽談事務(wù)的地方，“公關(guān)之家”可以為所有公關(guān)人提供可能的便利。

第三，通過(guò)短視頻開(kāi)展定期線上培訓(xùn)，以“公關(guān)人談公關(guān)”的形式，普及公關(guān)知識(shí)，講訴公關(guān)故事，發(fā)展我們的“公關(guān)人”隊(duì)伍。不定期組織線下培訓(xùn)，為公關(guān)人提供見(jiàn)面溝通機(jī)會(huì)。

第四，和優(yōu)秀企業(yè)品牌合作，為“公關(guān)之家”會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)旅游服務(wù)，并享受會(huì)員優(yōu)惠價(jià)格。

第五，和高校聯(lián)動(dòng)，為“公關(guān)之家”會(huì)員企業(yè)推薦公關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。

第六，組織公關(guān)沙龍，增進(jìn)對(duì)“公關(guān)之家”會(huì)員企業(yè)的溝通和了解，為會(huì)員提供對(duì)接合作項(xiàng)目服務(wù)。

第七，充分發(fā)揮“公關(guān)之家”人才和資源優(yōu)勢(shì)，為會(huì)員企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)、策劃、危機(jī)公關(guān)等服務(wù)。

對(duì)于以上思路和想法，不足和錯(cuò)誤的地方，真誠(chéng)希望各位同仁給予批評(píng)指正，也希望多提一些補(bǔ)充建議和意見(jiàn)。

謝謝大家！