淺談新時代動態(tài)海報的藝術(shù)表現(xiàn)分析

侯晉楠

(天津美術(shù)學(xué)院，天津 300141)

1 動態(tài)海報設(shè)計(jì)概況

“平面設(shè)計(jì)已死”這一說法曾在網(wǎng)上一度盛行，的確會有一些人認(rèn)為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)會隨著紙媒的消逝而一同存亡的觀點(diǎn)存在，但筆者認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)沒有死，它用新的方式滲透于各個層面。平面設(shè)計(jì)一直處于發(fā)展前進(jìn)的狀態(tài)里，雖然紙媒在減少，人們卻無法完全脫離，只要有文字和閱讀的存在，就會有視覺傳達(dá)的需要。現(xiàn)代新型的媒介的發(fā)展，視覺傳達(dá)在更加豐富的媒介景觀中只會更為絢麗多彩。在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，平面設(shè)計(jì)的媒體更加多元化。網(wǎng)絡(luò)傳播方式帶來了圖像、聲音、文本、視覺和聽覺的新的互動融合。從基本設(shè)計(jì)語言——最基本的點(diǎn)、線、面、圖形、文本以及顏色，再有聲，光，電加以融合，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展正在逐漸打破傳統(tǒng)，朝著多元化發(fā)展。動態(tài)海報的發(fā)展和新媒體的發(fā)展帶來了新的視覺傳遞方式，這就需要設(shè)計(jì)師擁有更廣闊的文化視野和豐富的專業(yè)知識和專業(yè)能力。

隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代發(fā)展中的動態(tài)海報與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在新媒體中存在著的傳承關(guān)系[1]。

動態(tài)海報以傳統(tǒng)海報為依托，在其內(nèi)容上更為豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，用文字、圖像、色彩、聲音、動態(tài)特效等元素組合而成的一種海報形式，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)為依托的平臺中傳播，孟娟的《數(shù)字動態(tài)海報設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其技術(shù)基礎(chǔ)》中指出，運(yùn)動的畫面與聲音元素是區(qū)別于傳統(tǒng)海報設(shè)計(jì)的特征，它是未來海報設(shè)計(jì)的發(fā)展和流行趨勢[2]。徐崢的電影《港囧》，將電影情節(jié)用有趣生動的方式融入到海報設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓受眾正確鏈接囧文化。兩天的票房就高達(dá)6.3個億。在2020年2月，東京奧運(yùn)會首次使用動態(tài)圖標(biāo)站上熱搜話題，東京奧組委總共公布了奧運(yùn)會33個競技項(xiàng)目的50個圖標(biāo)以及殘奧會22個項(xiàng)目的23個圖標(biāo)[3]。這也是奧運(yùn)會和殘奧會歷史上第一次以動畫的方式制作運(yùn)動項(xiàng)目圖標(biāo)。如圖(1)，動態(tài)電子海報利用發(fā)光二極管數(shù)字媒體、網(wǎng)站、網(wǎng)頁、移動網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳，在傳播的速度上更快，在覆蓋的面上更廣，傳播更具有表現(xiàn)力和互動性。與以前的靜態(tài)海報相比，它們從商業(yè)和文化的角度都有了很大的改進(jìn)。這是人們對娛樂和生活的需求；生活壓力的緩解；在新時代的背景下，我對動態(tài)海報的多樣化表現(xiàn)感到興奮，海報的表現(xiàn)形式越多樣化，受眾就越激動。這極大地促進(jìn)了動態(tài)海報的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)的媒體從簡牘和石碑到卷軸、紙張、電視、發(fā)光二極管、網(wǎng)站、平板電腦、手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等。更多元化的媒體帶來了更廣闊的創(chuàng)意空間和價值表達(dá)的圖形設(shè)計(jì)。在網(wǎng)絡(luò)時代的背景中，平面設(shè)計(jì)必須跟上時代潮流，否則就會被歷所史淘汰。

圖(1)圖片來源于網(wǎng)上

2 動態(tài)海報設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)規(guī)律

2.1 圖形類動態(tài)海報

在有關(guān)圖形的動態(tài)海報中，動態(tài)圖形可能更能吸引大眾眼球[4]。不同類型的動態(tài)海報設(shè)計(jì)具有不同的視覺語言的語法和修辭，這就好比文章中的的修辭手法，排比、擬人等?？梢员憩F(xiàn)出各種不同的圖形創(chuàng)意變化。與普通動畫相比，動態(tài)圖形的海報設(shè)計(jì)不用敘事表現(xiàn)，而是更加注重設(shè)計(jì)。還需要考慮的是屏幕元素之間的節(jié)奏韻律、統(tǒng)一性、對比性、均衡性等視覺組織聯(lián)系和變化，以及這種表達(dá)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，動態(tài)海報方面具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和視覺沖擊力，并使其得到廣泛使用，例如互聯(lián)網(wǎng)和各種軟件平臺。

首先，在動態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，信息是通過幾何形狀變化，視覺元素交替，圖形位移，顏色節(jié)奏等來傳遞的，形成把圖形對單純表面的生理刺激轉(zhuǎn)化成心理感知。例如，圖(2)圖形圖像中存在的這種位移，無論是圖形元素的運(yùn)動還是空間區(qū)域的運(yùn)動，都可以更好地傳遞動態(tài)圖形信息，使觀眾能夠獲得圖形變化中要表達(dá)的信息。這種形式的信息呈現(xiàn)可以克服文化和語言障礙，實(shí)現(xiàn)清晰，清晰的動態(tài)信息傳遞，還可以準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，幫助聽眾理解信息。動態(tài)圖形通過動態(tài)設(shè)計(jì)在原始靜態(tài)圖像中呈現(xiàn)出移動感。它不僅可以使靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)元素動態(tài)化，還可以將靜態(tài)文本轉(zhuǎn)換為文本動畫，甚至創(chuàng)建一個3D虛擬空間。因此，圖形形狀、移動方式的創(chuàng)造能夠影響甚至控制受眾對象的心理。然而動態(tài)圖形是基于圖形設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)視覺效果的動態(tài)效果的。在圖形動態(tài)海報中，顏色語言是一種重要的信息傳遞語言。它起著舉足輕重的作用。相比之下，出了色彩之外，動態(tài)圖形還可以通過色彩飽和度甚至色調(diào)變化來傳達(dá)信息，從而使動態(tài)圖形的信息傳遞更具情感。這些圖形海報的色彩更大膽，影響很大，設(shè)計(jì)語言更加大膽，直接，易于吸引人們眼球并具有現(xiàn)代感。

圖(2)圖片來源于網(wǎng)上

其次對動態(tài)圖形來說，在動態(tài)圖形動畫中圖形的形狀不是一成不變的，它比圖形設(shè)計(jì)中的圖形信息傳遞更具動態(tài)性。例如圖(3)。當(dāng)觀眾的興趣被調(diào)動并且視線被圖形的變化所吸引時，設(shè)計(jì)師的目標(biāo)就實(shí)現(xiàn)了。集成這些變化的圖形，使設(shè)計(jì)成為動態(tài)圖形動畫，廣泛用于各種媒體設(shè)計(jì)中，例如MG動畫，GIF動畫，網(wǎng)頁和Internet上廣泛使用的軟件交互按鈕設(shè)計(jì)。并且由于其與圖形海報的良好兼容性，基于動態(tài)圖形的動態(tài)海報已成為一種趨勢。

圖(3)圖片來源于網(wǎng)上

2.2 插畫類動態(tài)海報

帶有插圖的動態(tài)海報更容易為公眾所接受和認(rèn)可。插圖的創(chuàng)作是一種象征性的解釋良好的形象會吸引人們的注意力并提高回報率，從而縮短人與人之間的距離。插圖中的角色故事情節(jié)和細(xì)節(jié)元素經(jīng)過協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)整體作品的完整性和和諧性 所有元素設(shè)計(jì)均以主題為準(zhǔn)，動態(tài)插圖的主題也決定了樣式的體現(xiàn)。例如百雀羚的24個太陽節(jié)動態(tài)海報，圖片(4)具有一定的故事情節(jié)，并添加了動態(tài)元素，圖片和諧統(tǒng)一，不乏樂趣。一還不乏趣味感。此外，動態(tài)插圖的運(yùn)動是無限循環(huán)的。它將動態(tài)語言集中在一個位置。這一位置符合常識和規(guī)律。圖片中的靜態(tài)和動態(tài)形成鮮明的對比。這種周期性的動態(tài)打破了畫面的單調(diào)僵局。拉手的目光不斷凝視并觀察他的動態(tài)方式，使觀眾開始思考并想象跟隨畫面。動態(tài)插圖的運(yùn)動是局部運(yùn)動，并不是所有元素都在運(yùn)動，所選的動態(tài)元素是優(yōu)雅的，通常這種元素的動態(tài)效果可以渲染一定的氛圍或表達(dá)創(chuàng)作者的意圖使動態(tài)插圖的特征使插圖更加有趣。動態(tài)插圖中最令人興奮的部分形成了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動態(tài)插圖中動態(tài)效果的實(shí)現(xiàn)符合視覺持久性原則和人類感知的“主動需求意義”的特征。它可以形成符合人類行為經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動幻覺，然后形成“這是一種現(xiàn)代趨勢”，并且充滿了傳統(tǒng)插圖的美，又具有創(chuàng)新的動態(tài)特征。元素的組合更加多樣化，內(nèi)容交錯更加準(zhǔn)確。滿足了大眾的視覺需求，并且符合現(xiàn)代人的審美觀。

圖(4)圖片來源于網(wǎng)上

2.3 電影類動態(tài)海報

與動態(tài)插圖相比，動態(tài)電影海報更具針對性。它們是電影的宣傳，更集中于傳播。屏幕主要基于電影情節(jié)的外觀，然后從中進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。最典型的例子是姜文的《讓子彈飛》的動態(tài)海報設(shè)計(jì)。主角是主要圖像，結(jié)合了電影主題和子彈動態(tài)效果使海報更具吸引力。這是第一次將聲音和動畫集成到電影海報的設(shè)計(jì)中，使靜止的電影海報更加生動直觀，并且交流體驗(yàn)更加豐富。它不僅在國內(nèi)取得了6億元的票房收入，而且贏得了觀眾的一致好評。就元素而言，動態(tài)電影海報構(gòu)成了大屏幕和大字體，保留了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)視覺風(fēng)格。除了強(qiáng)大的信息宣傳功能，創(chuàng)意構(gòu)圖和集中的視覺焦點(diǎn)外，它不影響圖片信息。還為海報添加了動態(tài)效果，聲音效果和燈光效果。動態(tài)圖片具有更大的張力，可以使用戶在短時間內(nèi)的記憶更加深刻，激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，并使海報傳達(dá)的情感更加強(qiáng)烈和豐富。

3 結(jié)論

科技改變生活，科技也改變設(shè)計(jì)，隨著科技的發(fā)展，C4D、AE、iPad等生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，為動態(tài)海報設(shè)計(jì)提供了更先進(jìn)的設(shè)計(jì)工具，本文通過結(jié)合相關(guān)動態(tài)海報設(shè)計(jì)案例與新時代的背景中藝術(shù)表達(dá)的研究，分析歸納了從圖形類、插畫類、電影類的方向表明動態(tài)海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)規(guī)律，闡述了新時代動態(tài)海報的特點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)動態(tài)海報設(shè)計(jì)通過信息技術(shù)、大眾需求，向人們展示了一種新的設(shè)計(jì)藝術(shù)，新的表達(dá)方式，平面設(shè)計(jì)不是一個一成不變的概念，而是隨著時代的不斷發(fā)展轉(zhuǎn)換其內(nèi)涵與外延，然而無論設(shè)計(jì)工具如何改變，其追求審美性和功能性的統(tǒng)一、追求創(chuàng)新和創(chuàng)意的初心從未改變。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，平面設(shè)計(jì)二維到三維的發(fā)展，靜態(tài)到動態(tài)的創(chuàng)新等等，提高了互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計(jì)的審美水平，展現(xiàn)了動態(tài)海報表現(xiàn)特征的價值，這有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新有積極意義。