• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      消費(fèi)升級(jí)呼喚本土國(guó)際品牌

      2021-03-18 09:39:24閏肖鋒
      領(lǐng)導(dǎo)文萃 2021年4期
      關(guān)鍵詞:新國(guó)國(guó)際品牌國(guó)門(mén)

      閏肖鋒

      近年來(lái),消費(fèi)領(lǐng)域掀起一股推崇中國(guó)品牌的風(fēng)潮即“新國(guó)潮”。其實(shí),新國(guó)潮只是面子,新消費(fèi)才是里子。其背后是以新中產(chǎn)為主推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)和民族自豪感。新國(guó)潮和消費(fèi)升級(jí)呼喚本土國(guó)際品牌。

      目前,內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略啟動(dòng)的是14億人口的消費(fèi)力,背后的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)必深刻改變中國(guó)制造的模式和格局。未來(lái)可期的是,在吃住行各領(lǐng)域,人們不但追求物質(zhì)享受,還追求精神滿(mǎn)足。尤其是新中產(chǎn)群體的崛起和擴(kuò)大,必將推動(dòng)一批新的本土品牌崛起,并走出國(guó)門(mén)。

      但當(dāng)前我們還需面對(duì)現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)是消費(fèi)升級(jí)的先決條件,這一過(guò)程必然要經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌。我們看到,一方面,中國(guó)蘊(yùn)含著巨大產(chǎn)能,除大城市周邊的制造業(yè)巨無(wú)霸外,很多“一鎮(zhèn)(村)一品”小村鎮(zhèn)甚至都做成了全球隱形冠軍。比如,江蘇泰興黃橋鎮(zhèn)是世界最大的小提琴出口基地;全世界將近三分之一、全國(guó)將近一半的泳衣來(lái)自遼寧葫蘆島興城市;河南許昌的假發(fā)出口量占全球市場(chǎng)份額的一半以上……但另一方面,巨大產(chǎn)能卻無(wú)法對(duì)接中國(guó)不斷提升的消費(fèi)需求。

      于是就出現(xiàn)一條巨大的鴻溝:生產(chǎn)企業(yè)抱怨訂單少了、錢(qián)難賺,消費(fèi)者在抱怨產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量差,買(mǎi)不到自己想要的東西。習(xí)慣于接訂單的生產(chǎn)廠(chǎng)家沒(méi)有產(chǎn)品升級(jí)的能力和打造自有品牌的勇氣,這才是中國(guó)新國(guó)潮、新消費(fèi)最大的短板:無(wú)論是品牌效應(yīng)、研發(fā)能力還是銷(xiāo)售倉(cāng)儲(chǔ)等渠道能力大多掌握在別人手里,很多中國(guó)廠(chǎng)商擅長(zhǎng)的只有打價(jià)格戰(zhàn)和壓低加工費(fèi)。

      內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略以及新中產(chǎn)推動(dòng)的新國(guó)潮、新消費(fèi),給中國(guó)企業(yè)提供了走出困境的機(jī)會(huì)。年輕一代并不盲目崇拜國(guó)際品牌。相應(yīng)地,國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商不要辜負(fù)了這么好的時(shí)機(jī)和市場(chǎng)。要抓住機(jī)會(huì)升級(jí)品牌,應(yīng)從多方面著手。

      首先,中國(guó)制造要注重國(guó)內(nèi)需求,然后再擴(kuò)展海外需求。這與以往的接單模式有天壤之別,要求廠(chǎng)商潛心研究本土市場(chǎng)和新消費(fèi)需求,也要求廠(chǎng)商自主研發(fā)、打自主品牌,關(guān)鍵在于要有文化自信。

      其次,中國(guó)制造要善用全球商業(yè)的力量,借力打力,走出國(guó)門(mén),在海外實(shí)現(xiàn)本土化。進(jìn)博會(huì)宣示著中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)可以參加進(jìn)博會(huì);同樣,中國(guó)品牌要進(jìn)入海外市場(chǎng)也要借當(dāng)?shù)氐牧α?,獲得當(dāng)?shù)氐暮献骱驼J(rèn)可。中國(guó)制造要刷新形象,走出國(guó)門(mén)。

      再次,中國(guó)制造要善用互聯(lián)網(wǎng)這一新基礎(chǔ)設(shè)施,借助網(wǎng)絡(luò)推展銷(xiāo)售渠道,以打破舊有渠道商的壟斷。這要求給產(chǎn)品技術(shù)賦能,給品牌互聯(lián)網(wǎng)賦能,簡(jiǎn)單講就是要催生新的物種。

      最后,最為關(guān)鍵的是,中國(guó)制造要回歸產(chǎn)品質(zhì)量的基本面,讓國(guó)標(biāo)瞄準(zhǔn)歐標(biāo)、美標(biāo),才不至于“到日本去買(mǎi)一只馬桶蓋”,而它本來(lái)就是中國(guó)制造,只是設(shè)計(jì)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高了而已。網(wǎng)紅產(chǎn)品要持久化就需回到產(chǎn)品基本面,要在品質(zhì)和功能上多下功夫。

      當(dāng)今,中國(guó)是世界貨物貿(mào)易第一大國(guó),并即將成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)博會(huì)提出要讓“中國(guó)市場(chǎng)成為世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)”。未來(lái)的品牌不論是國(guó)際大牌還是新國(guó)貨,必須要深度理解中國(guó)消費(fèi)者,才有資格去理解海外消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)本土品牌國(guó)際化。

      (摘自《中國(guó)新聞周刊》)

      猜你喜歡
      新國(guó)國(guó)際品牌國(guó)門(mén)
      出國(guó)留學(xué),走出國(guó)門(mén)之初應(yīng)注意三件事
      弘揚(yáng)柞綢文化打造國(guó)際品牌
      遼寧絲綢(2022年1期)2022-03-29 00:59:26
      弘揚(yáng)柞綢文化打造國(guó)際品牌
      遼寧絲綢(2021年4期)2021-12-22 06:57:40
      寶藏(2021年1期)2021-12-06 11:07:43
      流行音樂(lè)里的新國(guó)潮
      文化“新國(guó)潮”:踏浪而來(lái)
      對(duì)麒麟
      寶藏(2021年1期)2021-03-10 11:06:12
      千頃月季喜“出嫁”飄洋過(guò)海出國(guó)門(mén)
      上海國(guó)際品牌珠寶中心
      何國(guó)門(mén)
      和顺县| 红河县| 北安市| 双牌县| 乳源| 理塘县| 平塘县| 读书| 任丘市| 乐平市| 隆回县| 临洮县| 阳泉市| 思茅市| 都江堰市| 军事| 澜沧| 大埔区| 酒泉市| 新疆| 泰顺县| 东至县| 温州市| 衢州市| 青浦区| 卢龙县| 房产| 光山县| 东兰县| 麻城市| 西平县| 临沧市| 阿尔山市| 霍城县| 临沂市| 会宁县| 金阳县| 鄂托克前旗| 同心县| 柳林县| 惠东县|