隨著消費(fèi)主流群體由70代、80代逐漸向90代、00代遷移，90后”、“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“OL一族”等成為常見的消費(fèi)群體代表，有著互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，更需要品牌與之建立新的對話關(guān)系，沉浸式體驗(yàn)所帶來的“儀式感”，能讓消費(fèi)者更愿意長時間停留，并進(jìn)一步與產(chǎn)品建立更深層次的情感鏈接，商業(yè)領(lǐng)域新的人、貨、場關(guān)系的建立，電商、自媒體的急需求新求異尋求突破[1]，除了同質(zhì)化的的產(chǎn)品本身，包裝將起到更高的營銷價值，尤其是智能包裝的應(yīng)用。

1、何為“沉浸式的智能包裝”

當(dāng)被問到什么是“沉浸式”的時候，或許每個人都有自己的答案。而沉浸式體驗(yàn)，是這幾年才出現(xiàn)的概念。它作為一種概念，在當(dāng)下已經(jīng)于各個領(lǐng)域有所滲透。但無論運(yùn)用何種方式，“沉浸式”設(shè)計都離不開對人感官知覺的調(diào)動，以及整體氛圍的營造，簡單來說，沉浸式體驗(yàn)就是利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)，包裝本身除了運(yùn)輸、保護(hù)作用，包裝+智能，打造更多的開啟體驗(yàn)及場景營造。

1.1信息沉浸式智能包裝

消費(fèi)升級讓每個品牌的產(chǎn)品都更加注重包裝的視覺優(yōu)勢，超市貨架琳瑯滿目的商品，即便一款優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要包裝設(shè)計加持才能讓你駐足3秒[2]。在這一階段，商業(yè)信息的不斷重復(fù)輸出和大面積的覆蓋，單一重復(fù)的文字或圖畫，營造出的信息侵占，智能化包裝除了消費(fèi)者將信息與包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，搭建立體的、沉浸式的信息傳達(dá)。如下圖來自卡姿蘭的一款線上禮盒，燈光與包裝結(jié)構(gòu)構(gòu)件沉浸式的立體場景，傳達(dá)年輕人的消費(fèi)觀念及個性追求。

1.2觀感沉浸式智能包裝

日本設(shè)計大師黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計時代”，

Pro Carton（歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會）的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在銷售點(diǎn)的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，還受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。感官刺激的形式越多，人們的體驗(yàn)就會越豐富、越難忘。運(yùn)用在包裝設(shè)計領(lǐng)域上，為受眾營造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計師們需要關(guān)注的重要設(shè)計趨勢。如下圖一款包裝與環(huán)保紙燈結(jié)合的產(chǎn)品，把沉浸式做到極致，包裝即是折紙燈的包裝，在運(yùn)輸中保護(hù)里面的紙燈，也是燈的一部分，拆開后作為燈座。

1.3身心沉浸式智能包裝

在現(xiàn)階段，商業(yè)與文化藝術(shù)的邊界越趨模糊[3]。無論是純粹的美學(xué)包裝、多元的主題包裝、還是延展故事主線的敘事包裝，依托AR、VR、5G、AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)增效，創(chuàng)造了人與環(huán)境、主觀與客觀鮮活靈動的關(guān)系。這一階段的沉浸式包裝，不僅僅是視聽的結(jié)合和美感的享受，更是通過全感官的投入，給予消費(fèi)者全然不同的體驗(yàn)，隨著元宇宙概念逐漸融入我們的生活，未來的沉浸式智能包裝，將進(jìn)從物質(zhì)時代進(jìn)入另一個精神感知時代。

2、為何包裝需要“智能+沉浸”

2、1增加用戶粘性

商業(yè)包裝在線上銷售，面臨著客源忠誠度的話題，影響人們建立品牌忠誠度的維度很多，從包裝而言，更多是對情境的偏好、對代入感和互動性的追求。而“沉浸+”所帶來的新式消費(fèi)體驗(yàn)，能為品牌獲取用戶，戳中新消費(fèi)主力的嗨點(diǎn)，甚至讓消費(fèi)者愿意購買，從而與品牌和商品建立一種深層鏈接，在一定程度上保持用戶粘性同時，“沉浸式智能包裝體驗(yàn)”也能讓消費(fèi)者成為參與者、互動者，讓消費(fèi)者從被動觀看到主動體驗(yàn)，極大地滿足了“90后”、“00后”們表達(dá)自我、探索世界的消費(fèi)需求。有趣的體驗(yàn)也能勾起消費(fèi)者內(nèi)心的分享欲，形成主動的口碑傳播，觸及更多的潛在用戶

3、啟發(fā)借鑒：

與傳統(tǒng)線下包裝相比，“沉浸式體驗(yàn)+智能包裝”的全新包裝形式，無疑擁有更多的體驗(yàn)優(yōu)勢。成品牌為引流神器，為商業(yè)的成功運(yùn)營提供了強(qiáng)有力保證;沉浸式體驗(yàn)增加消費(fèi)者的復(fù)購率和消費(fèi)頻次，二者相輔相成促就良性共贏。

從智能包裝場景的營造，到體驗(yàn)的復(fù)刻，沉浸式體驗(yàn)從靜到動，給人帶來全新的場景再造、感受再造體驗(yàn)。相信隨著時間的推移，科技不斷的進(jìn)步，元宇宙理念的落地，沉浸式體驗(yàn)會更加豐富多彩，會照顧好人的五感和情感，會讓消費(fèi)者更有質(zhì)量的的即視感和體驗(yàn)感，未來值得期待。

參考文獻(xiàn)：

[1]張永年，王寬宇.論電子商務(wù)中虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計的應(yīng)用研究[J].華章，2012（15）：66.

[2]朱和平論整合包裝設(shè)計[J].裝飾，2010（4）：53.

[3]鐘新影，許超，張艷雙.網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計方向[J].藝術(shù)探索，2010（6）：116-117.

作者簡介：

李甫印，男，漢族?廣東中山，1987年2.13，本科，工程師 ，中榮印刷集團(tuán)股份有限公司?（廣東中山）（528436）研究方向：包裝工程