王璐瑤

自2014年媒體融合上升到國家戰(zhàn)略以來，從中央媒體到地方媒體，從新聞宣傳到政務(wù)服務(wù)，從渠道建設(shè)到媒體相加到全媒體發(fā)展深度相融，媒體融合不斷推進(jìn)，傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力日益增長。國家戰(zhàn)略下的媒體融合，融合得好不好，不僅關(guān)系到媒體生存的現(xiàn)狀和發(fā)展未來，關(guān)系到整個國家的意識形態(tài)安全和政權(quán)安全，更關(guān)系到國家治理、社會治理、基層執(zhí)政等現(xiàn)實課題。

2020年11月28日，《貴州日報》創(chuàng)刊71周年。歷經(jīng)紙墨印刷、創(chuàng)辦網(wǎng)站和客戶端、報紙與雜志合并等道路，貴州日報始終在線上線下凝聚社會共識，宣傳黨的主張，回應(yīng)人民關(guān)切，把關(guān)篩選信息，正確引導(dǎo)輿論，是黨和人民信賴的“老品牌”。從報刊到端網(wǎng)，再到將來的未知媒介，“任你風(fēng)吹雨打，我自堅守主流輿論陣地巋然不動”，這種自信，正是貴州日報在媒體融合大考中做好時代命題的底氣。通過貴州日報的探索和實踐，可以窺見地方黨媒的融合之路。

融為一體才能合而為一

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，關(guān)鍵詞是“融”與“合”。貴州日報、當(dāng)代貴州整體合并及融合發(fā)展的過程展現(xiàn)了報和刊融為一體的實踐成果。

黨報黨刊合而為一的融合進(jìn)程。為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，2018年，貴州省委省政府制定出臺《關(guān)于進(jìn)一步推動媒體深度融合發(fā)展的總體方案》；2019年年初，省委深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下發(fā)《推動貴州日報報業(yè)集團(tuán)、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)整體合并及融合發(fā)展的實施方案》；2019年2月27日，兩家媒體合并后的“貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)”正式組建運營；2019年10月1日，全國第一個以“融媒體”命名的省級新型媒體集團(tuán)——貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)正式掛牌。

借力整合契機(jī)，貴州日報按照“創(chuàng)新為要、流程再造、策劃先行、導(dǎo)向為魂”的融合傳播理念，進(jìn)行一系列體制機(jī)制改革，優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)設(shè)置和人員配備，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織構(gòu)架，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。

新媒體平臺能融盡融。原貴州日報社的“今貴州”新聞客戶端與當(dāng)代貴州雜志社的“當(dāng)代貴州”客戶端整合，2019年3月1日，全新的“天眼新聞”客戶端上線；原今貴州網(wǎng)的采編資源融入當(dāng)代先鋒網(wǎng)，重新改版升級上線；合并后的新集團(tuán)旗下其他微信、微博平臺，通過整、融、改等方式，全部遷入融媒體“中央廚房”，以頻道形式與“天眼新聞”客戶端融合發(fā)展，夯實以“天眼新聞”客戶端為核心的融媒體矩陣，把分散在網(wǎng)下的力量深入網(wǎng)上，讓正能量匯聚成大能量。

從“相加”走向“相融”。推進(jìn)媒體融合需優(yōu)化調(diào)整人員和機(jī)構(gòu)設(shè)置，建立健全全媒體工作機(jī)制，深化機(jī)制體制改革，從“相加”走向“相融”，努力實現(xiàn)融為一體、合而為一。

一是空間層面的融合。在物理空間上，把原當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)所在的貴陽市烏當(dāng)區(qū)大坡路辦公區(qū)的人員、設(shè)備等，全部遷移至貴州日報報業(yè)集團(tuán)大廈，實現(xiàn)有效整合。

二是人員層面的融合。報、刊、網(wǎng)、端的采編人員隊伍“大融合”，根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域來設(shè)置時政、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、社會、科教等采訪部室，摒棄了過去按媒介形態(tài)設(shè)置的做法。同時在全媒體平臺精心選拔骨干組建“天眼戰(zhàn)隊”，配備全媒體裝備，進(jìn)行特種作戰(zhàn)，專攻重大主題采訪、重要策劃活動和全省性的會議報道。

三是機(jī)構(gòu)層面的融合。打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體固有機(jī)構(gòu)模式，加強(qiáng)頂層設(shè)計，大刀闊斧、干凈利落地進(jìn)行機(jī)構(gòu)重設(shè)。以融媒體指揮中心為主，設(shè)置采訪中心、編輯中心、技術(shù)中心三大板塊，形成“1+3”的全媒體采編作戰(zhàn)架構(gòu)。各種版塊各司其職，融媒體指揮中心作為“中樞神經(jīng)”，統(tǒng)一進(jìn)行調(diào)度全媒體策、采、編、發(fā)等資源；融媒體采訪中心是“毛細(xì)血管”，為不同的傳播平臺進(jìn)行融合策劃和采訪；融媒體編輯中心是“中央微處理器”，對各終端平臺采集來的內(nèi)容完成編審發(fā)任務(wù)；融媒體技術(shù)中心是“服務(wù)保障系統(tǒng)”，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)保障和技術(shù)研發(fā)工作。各中心融為一體，在大大小小的任務(wù)中協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)了新聞采編業(yè)務(wù)流程的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)過程。

四是機(jī)制層面的融合。盤活體制，對策、采、編、發(fā)四大環(huán)節(jié)進(jìn)行改革。再造生產(chǎn)流程，依靠先進(jìn)的云采編系統(tǒng)，打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的邊界，接通所有新聞內(nèi)容采編部門的人員、信息、圖片、技術(shù)、視頻等資源，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)；重構(gòu)傳播生態(tài)，各采訪部門與貴州日報駐各市州記者站、96個縣區(qū)級融媒體中心、全省的通訊員隊伍協(xié)同采訪，采集帶著新鮮露珠、沾著基層泥土的一手新聞，經(jīng)過審核校對之后，進(jìn)入云采編系統(tǒng)，融媒體編輯中心對稿件進(jìn)行二次設(shè)計、創(chuàng)作，生成適合不同媒體終端發(fā)布的融媒體產(chǎn)品；建立選題策劃會制度，包括季策劃、月策劃、周策劃、日策劃和時策劃以及緊急策劃共6個層面，每日的稿件點擊量、發(fā)稿量都會形成TOP10榜單，指導(dǎo)下一步的采編策劃工作；建立薪酬考核制度，實行“網(wǎng)端傳播力發(fā)稿費、黨報黨刊無稿費”的績效考核新辦法，這是全國黨媒中的首創(chuàng)。

五是感情層面的融合。兩年來，報刊社、集團(tuán)堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳方針，堅持政治建社、新聞立社、融合興社、人才強(qiáng)社，制定“創(chuàng)新為要、流程再造、策劃先行、導(dǎo)向為魂“的媒體融合發(fā)展理念，不斷鞏固壯大主流思想輿論，構(gòu)建省委省政府指導(dǎo)全省工作的堅強(qiáng)輿論陣地，打造“西部領(lǐng)先、全國一流”的新型主流媒體集團(tuán)。

貴州黨報的融合成績。2019年，人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》的榜單上，貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)綜合傳播力第16名，位居西部第一。同時，《當(dāng)代貴州》雜志獲中國政府出版獎期刊獎?！疤煅坌侣劇笨蛻舳巳诘胤健⑷谛袠I(yè)、融領(lǐng)域，為貴州9個市州、88個縣開通地方專屬頻道，為多個省直重點行業(yè)開通專題專欄，月原創(chuàng)稿件突破2萬條，下載量和日活躍用戶數(shù)呈幾何式增長。

融到深處自然有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容泉涌

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體的剛需。通過生產(chǎn)流程的再造和傳播生態(tài)的重構(gòu)，融到深處，貴州日報優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)泉涌。

守正創(chuàng)新，聚焦重大主題報道。習(xí)近平總書記視察貴州五周年之際，貴州日報在報、刊、網(wǎng)、端各平臺重磅推出 “習(xí)近平總書記視察貴州五周年特別報道”。2020年6月16日，《貴州日報》以“1（頭版述評特稿）+1（本報評論員文章）+T10（特刊）”的形式推出報道；6月中旬，《當(dāng)代貴州》雜志開篇推出《守底線走新路奔小康——寫在習(xí)近平總書記視察貴州5周年之際》的圖文“特稿”報道；天眼新聞推出微紀(jì)錄片《總書記視察貴州5周年，這里的答卷寫滿感恩奮進(jìn)》，回首五年前習(xí)近平總書記來到貴州走過的遵義、清鎮(zhèn)、貴陽等地，以交互地圖視頻的特效，展現(xiàn)貴州答卷。

2020年8月15日是習(xí)近平總書記提出“兩山”科學(xué)論斷15周年。貴州日報提前策劃、創(chuàng)新方式、協(xié)調(diào)聯(lián)動，用豐富的融媒體產(chǎn)品立體呈現(xiàn)“兩山”理念的貴州實踐。8月14日—16日，《貴州日報》用46個專版刊發(fā)特稿、評論、理論、攝影等各類報道300多篇，新媒體累計推送長圖、短視頻、H5等各類稿件230余篇（件），引發(fā)廣泛關(guān)注。

以筆戰(zhàn)疫，彰顯黨媒時代擔(dān)當(dāng)。2020年年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情使武漢這座城市匯集了全國的目光。天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)用貴州和武漢傳統(tǒng)美食圖片拼接的方式，制作《腸旺面為熱干面加油》產(chǎn)品，不僅刷屏了兩地人民的朋友圈，還獲得福建、湖南、寧夏、甘肅等省級黨媒響應(yīng)，制作海報接龍。

在抗疫宣傳戰(zhàn)場上，天眼新聞制作新冠肺炎疫情電子讀本《胖弟弟科普繪本》系列，推出《從第1個“零”到第10個“零”，貴州疫情地圖是這樣變化的》《1+2+3+4+5+6+7+8+9=1443》等長圖、海報產(chǎn)品，以有趣、可視、簡捷的方式，向用戶科普防疫知識、通報疫情數(shù)據(jù)、宣傳防控工作；推出自主研發(fā)的“貴州新冠肺炎確診病例大數(shù)據(jù)平臺”，為用戶提供即時的貴州新冠肺炎確診病例所在轄區(qū)、人數(shù)及趨勢分布情況，便于群眾做好自我防護(hù)，短短一周內(nèi)，根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過30萬人次點擊查詢，除貴州外，周邊重慶、廣東、浙江等地IP均有查詢記錄，成為頗受歡迎的疫情查詢工具。

立足本土，展示新時代貴州風(fēng)貌。2019年，天眼新聞運用無人機(jī)對貴州88個縣市區(qū)全部進(jìn)行航拍，推出《壯麗70年·飛越新貴州》大型航拍系列紀(jì)錄片，全面展示貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新面貌。

集團(tuán)作為主力軍參與“多彩貴州相約2020·五十百千萬億”網(wǎng)絡(luò)主題傳播工程。其中，“貴在有理”網(wǎng)上系列理論訪談節(jié)目包括50個理論訪談視頻，全方位、多角度傳播貴州“好聲音”，《“貴在有理”貴州樣板系列一：新時代貴州精神》視頻總瀏覽量達(dá)2781萬次。

關(guān)注民生，積極回應(yīng)群眾關(guān)切。百姓事無小事，貴州日報一直從解決人民群眾的現(xiàn)實問題出發(fā)，關(guān)注民生、報道民生。對于市民普遍關(guān)注的“貴陽早餐價格”問題，從10月9日推出第一條《牛肉粉、腸旺面又漲價了！貴陽市民有話要說，粉面店老板：早就該漲了》，16條連續(xù)追蹤報道引發(fā)市民的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛留言跟帖，業(yè)內(nèi)專家也為天眼新聞點贊，“感謝天眼，聚焦民生”“小事關(guān)乎大民生，好新聞”……在系列報道影響下，有關(guān)部門啟動調(diào)查程序，深入調(diào)研貴陽早餐背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)不完全統(tǒng)計，系列報道在天眼新聞客戶端共收獲閱讀量250萬次，經(jīng)過貴州日報官微、貴州都市報官微傳播，總閱讀量達(dá)2000余萬次。

《貴州日報》專門開辟了“天眼新聞”版面，按照“新聞性、傳播力、覆蓋面”的原則，呈現(xiàn)貴州全省各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的“鮮活暖”新聞。為了帶動基層記者的積極性和能動性，提升版面稿件的質(zhì)量和“顏值”，天眼新聞編輯部主動“走出去”，和各個市州縣記者站、縣級融媒體中心對接，主動發(fā)起策劃，充分調(diào)動整合全省各地采訪資源，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落一線故事進(jìn)行提煉挖掘，以感人的小故事傳遞主旋律。如《村里回來了年輕人》聚焦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的故事；《住進(jìn)新房子過上好日子》講述人民群眾的獲得感、幸福感、安全感；《非遺傳承系列》看傳統(tǒng)指尖記憶化作脫貧經(jīng)濟(jì)；《豐收后的小心愿》著眼豐收后群眾的新希望；《基層黨建》著眼基層黨建帶來的家鄉(xiāng)變化；《我和我的家鄉(xiāng)》借熱映電影呈現(xiàn)了貴州山鄉(xiāng)謀變求新的氣象等。

跨界破圈，連橫下移，共建共享平臺

貴州日報堅信，只有有效整合傳播平臺，才能聚焦宣傳的力量。

走出去。集團(tuán)與南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、浙江日報報業(yè)集團(tuán)、上海報業(yè)集團(tuán)、四川日報報業(yè)集團(tuán)等省級黨報簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全媒體平臺、智庫建設(shè)、文化創(chuàng)意、旅游推介、人才交流等方面，展開全方位合作。

請進(jìn)來。2019年3月，集團(tuán)主辦的“天眼大學(xué)”成立?！疤煅鄞髮W(xué)”邀請政府部門、媒體行業(yè)、學(xué)院高校等領(lǐng)域的專家和學(xué)者為集團(tuán)采編人員授課。同時，還邀請了浙江日報、解放日報、邯鄲日報等省市黨媒，到貴州探討融合發(fā)展大課題。

聯(lián)起來。2020全國兩會期間，天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)聯(lián)合長江云、澎湃新聞等16個省市黨報的主流新媒體平臺，組建全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過眾籌新聞、輪值鑰匙等方式推出了15期融圖文、聲音、視頻、動畫等形式的“流媒體雜志”。

建黨99周年之際，天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)聯(lián)合長江云、云報客戶端、廣西云、視聽海南、新甘肅客戶端等全國主流新媒體平臺推出組圖海報系列報道《“七一”跨省聯(lián)動|我的名字，叫共產(chǎn)黨員！我的職責(zé)，助力脫貧攻堅！》，讓這些故事化為力量，為后浪鼓勁。

沉下去。由貴州日報天眼新聞總編室、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、天眼新聞編輯部發(fā)起的“貴州融媒體云上編輯部”，系貴州首個以“云編輯”為理念組建的超級編輯部，也是貴州最大的聚合縣級融媒體中心平臺資源的網(wǎng)絡(luò)編輯部。現(xiàn)有96家縣級融媒體中心以及貴州省消防救援總編全媒體中心入駐其中，實現(xiàn)了資源互通、內(nèi)容互聯(lián)、技術(shù)互用、平臺互推。截至2020年12月31日，云上編輯部共發(fā)布《貴州融媒體云周刊》25期，在《貴州日報》“天眼新聞”版共刊發(fā)縣級融媒體中心稿件300篇，實現(xiàn)了全省縣級融媒體中心報道全覆蓋。同時，舉行了“2020年貴州媒體深度融合案例分享會”，邀請到貴州11家縣級融媒體中心負(fù)責(zé)人現(xiàn)場分享，實現(xiàn)云上編輯部“線上+線下”雙線聯(lián)動。

深下去。主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場，全面發(fā)起脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)總攻。報刊社和集團(tuán)班子成員示范帶動，采編部室負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)骨干下沉基層，奔赴脫貧攻堅最前線，對全省貧困縣、極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深度貧困村實行采訪全覆蓋，構(gòu)建了一整套行之有效的踐行“走基層”的戰(zhàn)法戰(zhàn)術(shù)，刊發(fā)了許多“接地氣、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品。

融合破“困局”，云上出“新聲”。無論新聞傳播的介質(zhì)如何演變，主流媒體的核心競爭力不會變，媒體人“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的初心和理想不會變。深度融合發(fā)展是主流媒體不得不迎接的時代大考，更是占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿論場的時代機(jī)遇。71年前，新聞前輩白手起家創(chuàng)辦了黨報，71年后的今天，貴州日報要繼承新聞人不懼雨驟風(fēng)急、不畏山高水長的開創(chuàng)精神，把媒體融合推向深入，讓媒體發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

作者系貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)天眼新聞總編室主任、天眼新聞編輯部主任