羅燕君

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東羅定 527200）

現(xiàn)今，電商精準(zhǔn)營銷逐漸成為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為載體，做好電商精準(zhǔn)營銷產(chǎn)業(yè)、技術(shù)優(yōu)化，有助于更好提高電商平臺、電商企業(yè)精準(zhǔn)營銷能力，對解決電商精準(zhǔn)營銷時效性不足、精準(zhǔn)營銷信息資源匱乏問題具有重要意義，使電商精準(zhǔn)營銷可以充分適應(yīng)不同市場環(huán)境，保證電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展實效性、有效性，為后續(xù)階段電商企業(yè)、電商平臺更好地開展精準(zhǔn)營銷布局創(chuàng)造時代新機遇。

一、大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢

電商精準(zhǔn)營銷在營銷管理、營銷策略等諸多方面與傳統(tǒng)營銷相比更具有時效性優(yōu)勢，能基于市場環(huán)境變化隨時改變營銷策略。利用大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)對精準(zhǔn)營銷發(fā)展體系進(jìn)行優(yōu)化，將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高電商精準(zhǔn)營銷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使電商精準(zhǔn)營銷可以更好地控制成本支出，提高精準(zhǔn)營銷綜合有效性，從根本上解決傳統(tǒng)營銷模式流程繁瑣問題，有效彌補新時代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷基礎(chǔ)不足。

（一）控制電子商務(wù)營銷成本

控制營銷成本始終是電子商務(wù)營銷重中之重。早期階段，由于電子商務(wù)營銷尚未掌握市場主導(dǎo)權(quán)，營銷策略的應(yīng)用大部分是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷服務(wù)，營銷信息的投放也僅局限于部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，各個平臺之間缺乏有效技術(shù)支持實現(xiàn)充分對接，使電子商務(wù)營銷成本無法在有限范圍內(nèi)得到充分控制。除此之外，技術(shù)成本及計算機設(shè)備成本居高不下，一定程度遏制早期階段電子商務(wù)營銷發(fā)展，使電子商務(wù)營銷資本投入與資本獲益難以形成正比。而大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)營銷，則能依據(jù)大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)對數(shù)據(jù)資源整合，使電子商務(wù)企業(yè)、平臺營銷信息投放能準(zhǔn)確選擇目標(biāo)消費群體，并幫助企業(yè)、平臺提供技術(shù)應(yīng)用支持，促使電子商務(wù)營銷切實減少不必要資本流出，提高對電子商務(wù)營銷成本控制能力。[1]

（二）提高電子商務(wù)營銷有效性

大數(shù)據(jù)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷，可以利用對數(shù)據(jù)資源挖掘，將有價值的信息內(nèi)容進(jìn)行逐一篩查，并結(jié)合營銷需求對目標(biāo)消費群體進(jìn)行畫像，使電子商務(wù)營銷目標(biāo)與消費群體消費需求充分契合，最大限度在提高產(chǎn)品營銷效益的同時，加強對產(chǎn)品營銷市場資源把控，使電商企業(yè)及平臺能在最短時間內(nèi)掌握市場動態(tài)，根據(jù)市場環(huán)境變化制定營銷策略，保證電子商務(wù)營銷與時俱進(jìn)，從根本上提高電子商務(wù)營銷有效性，規(guī)避電子商務(wù)營銷市場風(fēng)險，使電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的開展能實現(xiàn)利益最大化。

（三）簡化電子商務(wù)營銷流程

電子商務(wù)發(fā)展初期階段，由于互聯(lián)網(wǎng)金融體系尚不完善，加之電子商務(wù)市場營銷發(fā)展未能形成一定市場規(guī)模，電商企業(yè)、平臺營銷服務(wù)對接，不僅要做好市場風(fēng)險排查與合作企業(yè)、單位資質(zhì)篩選，同時也要基于市場環(huán)境做好長期營銷管理規(guī)劃，一旦市場環(huán)境發(fā)展改變，極有可能使預(yù)期營銷方案制定失去意義，進(jìn)一步加劇電商企業(yè)、平臺營銷工作量，降低電商企業(yè)、平臺營銷效率。[2]大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展，則在一定程度彌補這一不足，使電商企業(yè)、平臺營銷服務(wù)能隨時改變營銷發(fā)展策略，提高電商企業(yè)、平臺市場營銷彈性，使精準(zhǔn)營銷能充分發(fā)揮營銷發(fā)展多元化優(yōu)勢，有效強化電商企業(yè)、平臺市場營銷環(huán)境適應(yīng)能力，在最基礎(chǔ)營銷服務(wù)上簡化營銷環(huán)節(jié)，為電商企業(yè)、平臺開展市場營銷布局創(chuàng)造有利條件。

二、影響大數(shù)據(jù)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷導(dǎo)向因素

影響電商精準(zhǔn)營銷導(dǎo)向因素相對較多，但主要元素仍然是市場需求、核心技術(shù)、營銷策略及數(shù)據(jù)精確度四個方面。大數(shù)據(jù)時代電商精準(zhǔn)營銷，需要電商企業(yè)、電商平臺充分掌握消費者的消費心理、消費動向，因此，消費者市場需求勢必是影響電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展第一原則。而對新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用，則能幫助電商平臺、電商企業(yè)在最短時間內(nèi)開展精準(zhǔn)營銷布局，提高電商精準(zhǔn)營銷時效性。營銷策略及數(shù)據(jù)精確性，則是影響精準(zhǔn)營銷準(zhǔn)確性，對精準(zhǔn)營銷更好地滿足消費者產(chǎn)品購買需求至關(guān)重要的因素。

（一）市場需求

市場需求是決定電子商務(wù)營銷方向主要導(dǎo)向因素。大數(shù)據(jù)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷對市場需求的掌握，主要采取大數(shù)據(jù)分析及計算兩種形式，根據(jù)年齡、性別、購物趨向等對目標(biāo)營銷群體進(jìn)行歸類劃分，這其中大數(shù)據(jù)對市場需求導(dǎo)向分析，并非局限于理論性數(shù)據(jù)概念，電商企業(yè)、電商平臺產(chǎn)品銷售流向、產(chǎn)品銷量變化等，也是大數(shù)據(jù)分析主要內(nèi)容。從大數(shù)據(jù)分析基本特點來說，大部分電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷，是將多種數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合，按照信息資源內(nèi)容結(jié)構(gòu)差異對數(shù)據(jù)信息做橫向比對，根據(jù)數(shù)據(jù)信息資源變化及數(shù)據(jù)波動指數(shù)等參數(shù)，判斷不同市場環(huán)境下各類主要消費群體消費特點，而后利用畫像的方式將具有相同消費趨向的消費群體選擇為主要營銷信息投放目標(biāo)。在此過程中，市場需求僅僅是一種概念性引導(dǎo)，實際電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷方案的確立，仍然需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用加以實現(xiàn)。[3]

（二）核心技術(shù)

核心技術(shù)主要是指大數(shù)據(jù)信息技術(shù)。在電子商務(wù)營銷發(fā)展最初階段，大部分電子商務(wù)平臺服務(wù)系統(tǒng)多數(shù)是在TELLIM 系統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，從而實現(xiàn)電子商務(wù)營銷信息有效交互。后續(xù)階段大數(shù)據(jù)數(shù)字信息集成技術(shù)開發(fā)，使電子商務(wù)營銷可以依賴于終端服務(wù)器的適用，實現(xiàn)跨平臺營銷資源共享，進(jìn)一步提高電子商務(wù)營銷服務(wù)時效性。但僅僅是實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源互通，并不能滿足大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷基本需求。因此，在電子商務(wù)市場經(jīng)濟高速發(fā)展時代背景下，IBM公司利用在Wed1.0 系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中植入軟件功能個性化定制，最先掌握數(shù)據(jù)整合應(yīng)用技術(shù)，通過在其電子商務(wù)平臺Websphere中適用這一功能，使大數(shù)據(jù)信息資源真正意義運用于廣告信息投放、處理。隨后，在后續(xù)階段大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展中，雖然技術(shù)內(nèi)容不斷更迭，但所采用的最基本技術(shù)邏輯仍然是沿用IBM公司所提出技術(shù)概念。因此，充分掌握大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)邏輯，方能更好保證大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷有效性。

（三）營銷策略

大數(shù)據(jù)時代背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷，其營銷策略與傳統(tǒng)營銷模式具有本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)市場營銷策略，主要采用提高營銷市場影響力開展?fàn)I銷布局，其中最主要核心要素在于轉(zhuǎn)移消費者購買目標(biāo)，利用強化市場占有率及市場份額方式，使消費者能在了解本企業(yè)產(chǎn)品方面投入更多時間精力，大量時間精力及時間資源投入，將在消費者心理上形成一種“購買=滿足時間成本投入預(yù)期”心理暗示，以此，達(dá)到更好市場營銷效果。而大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷，則更注重短時經(jīng)濟效益。之所以電子商務(wù)發(fā)展未將長效化發(fā)展作為精準(zhǔn)營銷核心目標(biāo)，主要原因是電商企業(yè)的企業(yè)規(guī)模相對較小，根據(jù)2019 年我國網(wǎng)絡(luò)購物消費指數(shù)報告，中小企業(yè)占我國電商企業(yè)83%，長期的精準(zhǔn)營銷成本支出，難以滿足中小企業(yè)電商發(fā)展基本需求。[4]因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用制定短期營銷目標(biāo)，應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代保證電商企業(yè)市場生存能力根本基礎(chǔ)。正因如此，合理選擇營銷策略，對于電商精準(zhǔn)營銷尤為必要，是提高電商企業(yè)精準(zhǔn)營銷水平核心關(guān)鍵。

（四）數(shù)據(jù)精確度

數(shù)據(jù)資源構(gòu)成并非是單一數(shù)字信息，在數(shù)字信息內(nèi)部由多個數(shù)據(jù)單元組成，數(shù)據(jù)單元大小決定數(shù)據(jù)顆粒度，數(shù)據(jù)顆粒的構(gòu)成則涉及消費者的消費購買行為。例如，某體育運動品牌推出新的運動產(chǎn)品，消費者購買行為將由產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品所采用技術(shù)、產(chǎn)品外觀及產(chǎn)品功能等多方面因素構(gòu)成。大數(shù)據(jù)對消費者購買行為分析，需要對消費者多次購買行為變化進(jìn)行對比，根據(jù)消費者的消費特點選取相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)簽，而后按照數(shù)據(jù)標(biāo)簽的不同進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析處理，保證數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度。但由于部分消費者存在非理性消費及沖動消費問題，導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析不能依據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則判斷消費者的消費行為，在對消費者消費行為分析方面，也容易產(chǎn)生一定偏差。此時，需要在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)內(nèi)植入新的數(shù)據(jù)計算公式，采用新的構(gòu)架、系統(tǒng)算法實現(xiàn)對數(shù)據(jù)誤差調(diào)整，從而保證數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度符合精準(zhǔn)營銷基本需求。

三、我國大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷面臨的問題

現(xiàn)階段，我國大數(shù)據(jù)電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展雖然形成一定規(guī)模，但由于缺少有關(guān)技術(shù)規(guī)范及營銷監(jiān)管，在發(fā)展體系上仍有一定缺失，尤其是專業(yè)技術(shù)人員匱乏及技術(shù)實力不足，嚴(yán)重影響電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展水平，對電商精準(zhǔn)營銷有效推進(jìn)形成一定限制。

（一）電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展體系尚不完善

目前，我國大數(shù)據(jù)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)來源大部分由第三方機構(gòu)提供，而數(shù)據(jù)資源精準(zhǔn)度直接決定精準(zhǔn)營銷成效。因此，從本質(zhì)上來說，選擇具備專業(yè)資質(zhì)的合作機構(gòu)，對于電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。但由于當(dāng)前階段電商精準(zhǔn)營銷尚未形成規(guī)范體系，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，加之在現(xiàn)有市場環(huán)境下電商精準(zhǔn)營銷服務(wù)機構(gòu)專業(yè)水平良莠不齊，導(dǎo)致電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展，難以切實保障電商企業(yè)、電商平臺合法權(quán)益，面對第三方機構(gòu)權(quán)益侵害問題，電商企業(yè)、電商平臺維權(quán)困難，無法從技術(shù)角度實現(xiàn)對自身權(quán)益保證，使電商精準(zhǔn)營銷市場生態(tài)環(huán)境受到一定程度破壞。

（二）電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷缺乏專業(yè)技術(shù)支持

一直以來，采用商業(yè)合作方式開展?fàn)I銷規(guī)劃，是電商精準(zhǔn)營銷主要方式。但由于缺乏專業(yè)技術(shù)支持，部分電商企業(yè)、電商平臺精準(zhǔn)營銷收效甚微，營銷目標(biāo)錯誤、營銷內(nèi)容單一，對電商精準(zhǔn)營銷開展形成限制。之所以電商精準(zhǔn)營銷產(chǎn)生這一問題，主要由于現(xiàn)階段我國電商精準(zhǔn)營銷技術(shù)成本仍然較高，加之市場競爭環(huán)境日趨激烈，使電商企業(yè)、電商平臺無法在精準(zhǔn)營銷方面投入大量經(jīng)濟資源，降低精準(zhǔn)營銷綜合效益。從技術(shù)創(chuàng)新及技術(shù)發(fā)展角度來看，依托于大數(shù)據(jù)信息體系精準(zhǔn)營銷發(fā)展，人力資源成本、設(shè)備成本是其主要成本構(gòu)成，為更好實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展技術(shù)突破，提高技術(shù)成本是必然趨勢。但在我國電商產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展時代背景下，尖端技術(shù)下放已然成為未來時代趨向，基于自身精準(zhǔn)營銷需求，提高自身技術(shù)實力及營銷水平，方才是未來階段電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展主要方向。

（三）電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷機制、模式單一

現(xiàn)階段，我國電商精準(zhǔn)營銷對信息資源投放渠道，主要是基于計算機軟件、移動設(shè)備及智能穿戴設(shè)備渠道。PC 端計算機軟件營銷信息投放，大部分可以適用殺毒軟件、安全軟件進(jìn)行攔截，而移動設(shè)備端及智能穿戴設(shè)備由于不具備以上功能，導(dǎo)致最近幾年我國電商精準(zhǔn)營銷形成瘋狂轟炸式營銷信息投放機制，在營銷信息真實性方面常常存在信息欺詐問題，同時，大量信息轟炸使移動端、智能穿戴設(shè)備性能大幅下降，嚴(yán)重影響設(shè)備的正常使用。正因如此，使部分消費者對電商精準(zhǔn)營銷信息極其反感，甚至對電商平臺、電商企業(yè)產(chǎn)生一定影響。產(chǎn)生這一問題主要原因，是電商精準(zhǔn)營銷服務(wù)機構(gòu)及電商平臺精準(zhǔn)營銷模式單一，無法在有限時間內(nèi)實現(xiàn)營銷信息有效投放，使其必須采用廣告轟炸形式開展精準(zhǔn)營銷，導(dǎo)致精準(zhǔn)營銷不僅難以起到良好效果，反而對電商企業(yè)、電商平臺精準(zhǔn)營銷開展形成負(fù)面影響。

（四）電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才匱乏

從市場反饋及教育發(fā)展現(xiàn)狀來看，高校、高職院校等教育機構(gòu)大量推動電商、跨境電商人才培養(yǎng)，的確在一定程度彌補電商市場人才空缺。但對于電商精準(zhǔn)營銷復(fù)合型、應(yīng)用型人才培養(yǎng)卻未能形成一定規(guī)模，相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才仍然相對較少。造成這一現(xiàn)狀的主要原因是電商精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)難度較高，專業(yè)人才不僅要掌握大數(shù)據(jù)專業(yè)技術(shù)，同時，也要對國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)金融等有充分了解，高校、高職院校無法在專業(yè)人才培養(yǎng)方面投入足夠資源，最終使我國電商精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才缺口不斷擴大。此外，缺乏良好教育資源支持，也是高校、高職院校難以有針對性開展電商精準(zhǔn)營銷人才培養(yǎng)主要影響因素，對電商精準(zhǔn)營銷未來化發(fā)展形成一定限制。

四、大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷策略及路徑

面對現(xiàn)階段電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展存在的問題，電商企業(yè)、電商平臺應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從數(shù)據(jù)應(yīng)用機制、技術(shù)體系完善角度，做好對專業(yè)人才的教育培養(yǎng)合作，不斷做好技術(shù)研發(fā)及大數(shù)據(jù)資源挖掘，通過電商精準(zhǔn)營銷體系化建設(shè)及一體化產(chǎn)業(yè)布局，提高電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展水平，建立電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展新生態(tài)，為未來階段電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展國際化對接充分助力。

（一）建立大數(shù)據(jù)信息資源循環(huán)應(yīng)用機制

電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，應(yīng)依托于成熟大數(shù)據(jù)分析體系構(gòu)架加以實現(xiàn)。未來階段，電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，將從單一市場資源競爭轉(zhuǎn)向社會資源挖掘。受此影響，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展，需要基于多平臺大數(shù)據(jù)信息聯(lián)動，實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷資源應(yīng)用，從根本上保證電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，能滿足不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展需求。對此，電商平臺、電商企業(yè)不僅要充分利用自身數(shù)據(jù)采集、挖掘優(yōu)勢，同時也要基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷信息化發(fā)展，建立獨立的數(shù)據(jù)分析處理、共享平臺，進(jìn)一步使電商平臺、電商企業(yè)掌握大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷主動性，利用資源內(nèi)部循環(huán)、外部汲取提高電商平臺、電商企業(yè)對大數(shù)據(jù)資源應(yīng)用能力，有效解決電商平臺、電商企業(yè)數(shù)據(jù)資源處理能力低下問題，為電商企業(yè)、電商平臺精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)化推進(jìn)奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）加強電商精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才定向培養(yǎng)

針對大數(shù)據(jù)電商精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才匱乏問題，電商企業(yè)、電商平臺應(yīng)積極與高校等教育機構(gòu)開展合作，基于現(xiàn)有人才教育培養(yǎng)體系，提高專業(yè)人才定向輸出能力，利用校企合作、產(chǎn)學(xué)結(jié)合等多種模式，實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)教育對接，使高校專業(yè)人才培養(yǎng)能充分滿足電商平臺、電商企業(yè)專業(yè)人才應(yīng)用需求。在此過程中，電商平臺、電商企業(yè)應(yīng)從以下兩個方面做好專業(yè)人才培養(yǎng)布局。第一，電商企業(yè)需要利用校企合作方式為高校等教育部門提供教育實訓(xùn)幫助，由企業(yè)派駐專業(yè)技術(shù)人才與高校教師聯(lián)合開展教育工作，使高校電商精準(zhǔn)營銷人才培養(yǎng)能與電商企業(yè)、電商平臺人才需求充分契合。第二，電商平臺應(yīng)利用自身專業(yè)技術(shù)條件，為高校打造一流專業(yè)教育學(xué)科提供支持，將電商精準(zhǔn)營銷人才培養(yǎng)作為教育機構(gòu)一流專業(yè)教育的主要領(lǐng)導(dǎo)學(xué)科，通過電商企業(yè)、電商平臺與高校建立系統(tǒng)化聯(lián)動機制，有效填補電商精準(zhǔn)營銷專業(yè)人才市場缺口。

（三）推動電商精準(zhǔn)營銷多位一體建設(shè)發(fā)展

電商精準(zhǔn)營銷需要建立完善的營銷體系。不僅要做好對各個平臺之間營銷對接，同時，也要針對精準(zhǔn)營銷進(jìn)行科學(xué)營銷規(guī)劃。這其中人力資源、技術(shù)資源應(yīng)用對于電商精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。為更好實現(xiàn)電商精準(zhǔn)營銷多元化發(fā)展，并保證電商企業(yè)、電商平臺能適應(yīng)多種不同發(fā)展環(huán)境，需要在現(xiàn)有精準(zhǔn)營銷發(fā)展體系之外，實現(xiàn)電商精準(zhǔn)營銷良性發(fā)展循環(huán)。在此過程中，電商平臺、電商企業(yè)必須針對人員管理、技術(shù)研發(fā)等內(nèi)容做好規(guī)范，根據(jù)當(dāng)前階段電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展需求，制定合理化精準(zhǔn)營銷發(fā)展策略，促使電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展能滿足多元化應(yīng)用需求，圍繞電商精準(zhǔn)營銷多位一體穩(wěn)步推進(jìn)，進(jìn)一步挖掘新的精準(zhǔn)營銷市場資源，在營銷模式、營銷方法、營銷策略及營銷內(nèi)容上作出深度優(yōu)化，為后續(xù)階段電商企業(yè)、電商平臺精準(zhǔn)營銷高質(zhì)量發(fā)展奠定良好根基。

（四）構(gòu)建多元化、體系化大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷新生態(tài)

電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展，需要隨著市場環(huán)境變化及營銷發(fā)展方向改變不斷做好發(fā)展創(chuàng)新，提高電商精準(zhǔn)營銷前瞻性、先進(jìn)性，保證電商精準(zhǔn)營銷能在新的時代環(huán)境下更好發(fā)揮基礎(chǔ)優(yōu)勢。電商平臺、電商企業(yè)需要及時在精準(zhǔn)營銷中拓展新的領(lǐng)域，將新興技術(shù)應(yīng)用納入電商精準(zhǔn)營銷體系，并綜合不同大數(shù)據(jù)平臺基本特征，做好對數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)化整合，從多個渠道獲取市場用戶信息，使電商企業(yè)、電商平臺能精準(zhǔn)定位消費者的消費需求，在營銷發(fā)展過程中逐步積累技術(shù)經(jīng)驗，利用技術(shù)優(yōu)勢開發(fā)新的市場資源，使電商企業(yè)、電商平臺在新時代發(fā)展環(huán)境中可以在更深層次進(jìn)行發(fā)展布局，建立電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷發(fā)展新生態(tài)，為未來階段電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷多元化、體系化推進(jìn)創(chuàng)造良好時代機遇。

（五）提升大數(shù)據(jù)電商精準(zhǔn)營銷核心技術(shù)開發(fā)能力

掌握核心技術(shù)對于電商精準(zhǔn)營銷尤為必要，對電商企業(yè)、電商平臺合理運用精準(zhǔn)營銷資源起到?jīng)Q定性作用。電商企業(yè)、電商平臺應(yīng)在技術(shù)研發(fā)方面加強人力、資金資源投入，并采用產(chǎn)業(yè)合作方式掌握電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷核心技術(shù)發(fā)展方向，了解未來階段電商企業(yè)、電商平臺精準(zhǔn)營銷技術(shù)導(dǎo)向，不斷在更深層次做好技術(shù)優(yōu)化，確保電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展，可以在市場發(fā)展環(huán)境下掌握更多主導(dǎo)優(yōu)勢。除此之外，電商精準(zhǔn)營銷必須要以產(chǎn)業(yè)布局作為核心技術(shù)開發(fā)的重要支撐，積極做好外部資源引入，采用跨平臺精準(zhǔn)營銷發(fā)展基本策略，實現(xiàn)多維度精準(zhǔn)營銷產(chǎn)業(yè)對接，幫助電商企業(yè)做好技術(shù)突破，為后續(xù)階段電商企業(yè)、電商平臺在新的市場環(huán)境下占據(jù)有利地位做好充分鋪墊。

（六）實現(xiàn)大數(shù)據(jù)電商精準(zhǔn)營銷國際化發(fā)展對接

隨著我國一帶一路經(jīng)濟發(fā)展倡議不斷深化，跨境電商逐步成為電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展重要方向。為更好滿足電商精準(zhǔn)營銷市場需求，電商精準(zhǔn)營銷應(yīng)在未來階段做好國際化發(fā)展對接，利用國外產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及成熟技術(shù)，在更多元化角度開展產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，去除外部干擾因素對電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展影響，使電商企業(yè)、電商平臺對先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)營銷策略合理運用，更好助力電商精準(zhǔn)營銷發(fā)展。另外，大數(shù)據(jù)電商精準(zhǔn)營銷國際化發(fā)展對接，能為電商企業(yè)、電商平臺提供更多市場資源、數(shù)據(jù)信息資源，改變電商企業(yè)、電商平臺在精準(zhǔn)營銷發(fā)展的被動局面，大幅提高電商企業(yè)精準(zhǔn)營銷有效性，從根本上解決電商企業(yè)、電商平臺數(shù)據(jù)應(yīng)用不準(zhǔn)確及數(shù)據(jù)信息缺乏問題，為電商企業(yè)、電商平臺推動大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷多產(chǎn)業(yè)布局提供有利保障。

電商精準(zhǔn)營銷需要依托于完善大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系。電商企業(yè)、電商平臺應(yīng)在大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)營銷發(fā)展背景下，充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)采集等多種方式，做好對數(shù)據(jù)信息有效獲取，并在法律允許的前提下，有針對性在數(shù)據(jù)篩選及數(shù)據(jù)資源顆粒處理方面做好深度優(yōu)化，不斷圍繞市場環(huán)境發(fā)展做好體系化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，保證電商精準(zhǔn)營銷能滿足更多營銷發(fā)展需求，促使電商精準(zhǔn)營銷在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用有效幫助下，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展高水平的推進(jìn)。