建筑元素在匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用

吳靜 許莎莎 王振興

（華北理工大學藝術學院，河北 唐山 063000）

旅游文化是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在旅游市場中不僅有著舉足輕重的地位，還具有附加價值與潛藏的經(jīng)濟價值，能讓城市更好地展現(xiàn)出文化魅力和時代風采。匈牙利作為新興的旅游熱點國家，每年接待游客近650萬人，以布達佩斯和巴拉頓湖、多瑙河灣、馬特勞山等著名旅游景點以及豐富的文化生活吸引著廣大游客，其旅游業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。其中，歷史悠久的建筑文化是匈牙利最獨特的地標性存在，多樣的建筑風格也形成了匈牙利獨特的城市風貌和商業(yè)情調(diào)，同時以建筑元素為設計出發(fā)點而開發(fā)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也越發(fā)受廣大游客喜愛。文章選取匈牙利的著名建筑并對其特征進行分析與提煉設計，探析建筑元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用與價值，以期對相關研究提供一定的理論與設計依據(jù)。

1 匈牙利旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合

1.1 匈牙利旅游文化發(fā)展概述

匈牙利位于歐洲的心臟地帶，旅游資源十分豐富，悠久的歷史造就了其深厚的文化底蘊。匈牙利的美食文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化以及8處世界文化遺產(chǎn)等充分體現(xiàn)了匈牙利濃厚的文化底蘊。但風景優(yōu)美的匈牙利并不是一開始就被人們稱為旅游勝地，相反匈牙利的旅游事業(yè)發(fā)展較晚，直到20世紀60年代后期，實行 “旅游和旅館、飯店、大商店、文化設施、交通運輸綜合發(fā)展” 的方針后，旅游業(yè)才有了顯著的發(fā)展[1]。匈牙利是一個相對自由的國家，在這里可以修造有民族風格的建筑，甚至可以信仰不同的宗教，哥特式與文藝復興風格的建筑比比皆是，吸引著眾多來自世界各地的游客來此參觀。

1.2 匈牙利旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品

目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為匈牙利的主要經(jīng)濟增長引擎，旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品相互交融發(fā)展，既是推廣匈牙利旅游文化發(fā)展的關鍵，也是為文創(chuàng)產(chǎn)品注入新鮮血液的有效方法。作為地域性和文化性較強的文創(chuàng)產(chǎn)品，是讓消費者在接觸和使用這類產(chǎn)品的過程中，通過與產(chǎn)品互動，讓具有地域文化的故事與人產(chǎn)生事件或情感交流，從而產(chǎn)生多重影響[2]，促使匈牙利旅游文化更容易走進人們的視野與日常生活之中。同時，利用匈牙利旅游文化相關元素的特征進行提煉與創(chuàng)意設計，使之巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品，對旅游產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新既要滿足現(xiàn)代社會的審美需求，又要保留傳統(tǒng)文化的符號底蘊[3]。這樣在提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意、藝術美感與經(jīng)濟應用等方面附加價值的同時，還能進行匈牙利旅游文化推廣普及，增加各個階層人群對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的認可度。

1.3 匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類別構成

對匈牙利相關旅游景點的文創(chuàng)產(chǎn)品進行類別構成調(diào)研，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品類別構成主要包括：藝術復制品、藝術衍生品。

（1）藝術復制品：在藝術品復制市場中，復制品往往制作精良。但所謂復制品大多不考慮創(chuàng)新設計，僅僅是模仿原來的藝術作品，其相似程度需達到一模一樣。

（2）藝術衍生品：市場中藝術衍生品品類結(jié)構包括玩具類（音樂盒、玩偶等）、文具類（手賬本、書簽等）、飾品類（項鏈、耳釘、胸針等）、掛件類（鑰匙扣等）、紀念品類（紀念幣、郵票、明信片、旅游地圖等）、生活用品類（火柴盒、冰箱貼等）、織物類（絲巾、蕾絲花邊等）、特產(chǎn)類（葡萄酒、薩拉米香腸、辣椒等）、瓷器類（馬克杯、茶具等）、裝飾品類（藝術畫、擺件等）。

通過對以上類別構成進行分析，發(fā)現(xiàn)市面上現(xiàn)有的部分文創(chuàng)產(chǎn)品設計感較差，沒有表現(xiàn)出當?shù)靥厣幕c創(chuàng)意產(chǎn)品的巧妙融合，僅少部分文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游禮品為主題，例如當?shù)靥禺a(chǎn)——葡萄酒，通過酒瓶形態(tài)的變化以及產(chǎn)地歷史文化元素的提煉設計與產(chǎn)品進行融合，開發(fā)為特產(chǎn)類的旅游禮品。此外，某種物品之所以能成為旅游紀念品，是因為其承載著旅游地區(qū)的地方特征。從這個角度上來說，地方特征是旅游紀念品最本質(zhì)的屬性[4]。以布達佩斯為主題的紀念商品、印有布達佩斯標志性建筑的時尚箱包等，雖然體現(xiàn)其地方特征，但一定程度上缺乏創(chuàng)新意識，沒有表現(xiàn)出相關元素應用的美感，這無疑對匈牙利旅游文化的宣傳效率大打折扣。

2 匈牙利建筑元素調(diào)研與分析

2.1 匈牙利建筑元素調(diào)研

匈牙利建筑有著獨特的社會文化背景，并且充分展現(xiàn)了匈牙利的歷史、文化與創(chuàng)新。匈牙利首都布達佩斯是一座適宜懷舊和思考的城市，它的大部分古跡建造于 “紀念布達佩斯建城1000年” 而大興土木的1896年[5]，是歐洲著名的中世紀古城，它位于風景如畫的多瑙河兩岸，多瑙河西岸為布達，多山地丘陵；東岸為佩斯，地勢平坦[6]。因其是世界上城市景觀中杰出的典范之一，整個城堡區(qū)以及多瑙河畔的景色早在1987年就作為世界文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2002年匈牙利的文化遺產(chǎn)范圍又進行了擴增，將安德拉什大街納入其中。世界遺產(chǎn)委員會描述：該地區(qū)保留有諸如阿昆庫姆羅馬城和哥特式布達城堡等遺跡，這些遺跡受到不同時期建筑風格的影響，是世界上城市景觀中的杰出典范之一，而且顯示了匈牙利都城在歷史上各個偉大時期的風貌[7]。因布達佩斯多瑙河兩岸、布達城堡區(qū)、安德拉什大街被列為世界文化遺產(chǎn)，并且最著名的名勝幾乎都位于此，所以將其3個區(qū)域作為研究的重點調(diào)研范圍。

圖1 建筑類別分析圖

表1 建筑特征分析表

經(jīng)調(diào)研，在多瑙河兩岸有著地標性建筑之稱的國會大廈、煙草街猶太會堂、圣伊什特萬圣殿、市場大廳、匈牙利科學院、塞切尼鏈橋、自由橋、伊麗莎白橋等宏偉的建筑；在布達城堡區(qū)有著古老輝煌的布達皇宮、漁夫堡、馬加什教堂和軍事歷史博物館、巖中醫(yī)院、桑多爾宮等著名的建筑；在安德拉什大街有著建筑典范匈牙利國家歌劇院、恐怖大廈博物館、英雄廣場、國立美術博物館、現(xiàn)代藝術博物館、農(nóng)業(yè)博物館、李斯特音樂學院等。布達佩斯最主要的歷史遺跡都集中于多瑙河兩岸、布達城堡區(qū)、安德拉什大街3個區(qū)域，其中有大量地標性建筑已成為重要熱門景點供游客參觀。匈牙利布達佩斯的許多建筑元素非常有歷史意義和參考價值，很多極具特色而又古老的建筑保存至今都值得探索與研究。

2.2 匈牙利建筑類別分析

通過對匈牙利布達佩斯多瑙河兩岸、布達城堡區(qū)、安德拉什大街3個區(qū)域的建筑類別統(tǒng)計分析，如圖1所示，可以將其區(qū)域的建筑分類為城堡、教堂、博物館、歌劇院、科學院、橋梁、廣場、醫(yī)院、市場。在建筑類別中博物館類居多，表現(xiàn)出匈牙利文化的多樣性以及人民對文化生活方面的熱愛，博物館所承載的文化也是匈牙利旅游文化真正的魅力所在。其次，城堡類、教堂類、橋梁類建筑在3個區(qū)域中所占居多，表明匈牙利的民族文化較為多元以及宗教信仰相對自由。通過總體分析可以看出多瑙河兩岸的佩斯沒有布達那么多的古跡，但其建筑風格多樣，是歐洲國家中不多見的風景。其城堡、教堂、博物館等建筑風格及外部形態(tài)已成為匈牙利布達佩斯特有的建筑風貌。

2.3 匈牙利建筑特征分析

由于匈牙利地處歐洲歷史上的東部與西部的交界處，其千余年的歷史發(fā)展也受到它的限制，并與周邊國家的命運相同[8]，所以，其文化具有雙重性的特點，而匈牙利建筑的特征完美地繼承了東西文化相結(jié)合的特點，建筑風格非常復古并帶有不凡的藝術氣息。布達佩斯的很多著名古建及街角建筑都具有中軸對稱的特點，從布達皇宮到普通民宅，從廣場到雕塑，處處都體現(xiàn)著對稱美學的平衡和沉穩(wěn)，使建筑內(nèi)外具有統(tǒng)一有序的風格及裝飾。布達佩斯完美的 “角對稱” 形式在古典美感和秩序感中也更顯活力和生動，讓人驚艷于建筑設計中的對稱美學。

筆者對布達佩斯多瑙河兩岸、布達城堡區(qū)、安德拉什大街3個區(qū)域建筑進行特征分析，如表1所示，這里各種風格的古建都彰顯著與眾不同的魅力，在建筑風格特征上：分別有哥特、文藝復興、巴洛克、羅馬、古典主義等建筑風格，其中哥特式建筑風格最為廣泛，外形多為高聳的尖塔式造形，體現(xiàn)其高超的建筑技藝并表現(xiàn)出神秘、崇高的強烈情感。其次，巴洛克建筑風格尤為濃重，在哥特的基礎上，將建筑裝扮得富麗堂皇、色彩繽紛。同時，打破了古典建筑與文藝復興建筑的 “常規(guī)” ，將圓拱的造型發(fā)揮到了極致。在建筑視覺造型上：有圓頂、尖塔、彩色玻璃窗、束柱、拱廊等式樣，使匈牙利布達佩斯建筑的外觀形象尤為突出。在建筑顏色特征上：紅頂、白墻、白色廊柱居多，整體多為文藝復興時期高雅而寧靜的灰色調(diào)，讓整個城市充滿安靜而又浪漫的氣息。很多建筑在揉合了哥特式、文藝復興式、土耳其式及巴洛克式風格后，似乎能隱約呈現(xiàn)出布達佩斯建筑的昔日輝煌。通過總體分析可以看出布達佩斯城的建筑特色是十分明顯的，幾乎沒有一棟建筑是相同的，每一座建筑都有其時代的設計感，都在古樸中透露著華麗的氣息，給人靈巧而雅致的視覺感。

3 匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計實踐

3.1 設計構思和流程

圖2 建筑元素提取設計圖

圖3 建筑元素再設計應用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示

通過對以上建筑特征的分析，分別從建筑風格、視覺造型、顏色等方面設計，對匈牙利布達佩斯多瑙河兩岸、布達城堡區(qū)、安德拉什大街3個區(qū)域進行設計。分別是：多瑙河兩岸（國會大廈、猶太會堂、圣伊什特萬圣殿、市場大廳、匈牙利科學院、塞切尼鏈橋、自由橋、伊麗莎白橋）；布達城堡區(qū)（布達皇宮、漁夫堡、馬加什教堂、軍事歷史博物館、巖中醫(yī)院、桑多爾宮）；安德拉什大街（匈牙利國家歌劇院、恐怖大廈博物館、英雄廣場、國立美術博物館、現(xiàn)代藝術博物館、農(nóng)業(yè)博物館、李斯特音樂學院）。設計的核心是將這3個區(qū)域的標志性建筑特征元素提煉出來，通過組合、變形等形態(tài)創(chuàng)意方法與扁平化插畫設計進行視覺創(chuàng)意表達，使具有匈牙利建筑特征的新視覺形態(tài)融入文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.2 匈牙利建筑元素提取

根據(jù)匈牙利建筑特征分析，將建筑元素原型進行外部特征總結(jié)與設計還原，凸顯其獨特的風格特征、視覺造型特征與色彩特征，如圖2所示。在設計方案中整體選取了較為復古的風格，還原了匈牙利復古的建筑樣式，如哥特、文藝復興、巴洛克、古典主義等建筑特征。在視覺造型設計上，將匈牙利建筑元素提煉成為簡潔的外部形態(tài)圖形并勾勒草圖，選擇以線面結(jié)合的表達方式處理設計畫面，還原了建筑造型中圓頂、尖塔、彩色玻璃窗、束柱、拱廊等式樣，凸顯匈牙利建筑的設計美學與外部形態(tài)。在顏色上多使用了紅、白、灰、青等灰色調(diào)的色彩風格，用色上多還原了匈牙利建筑元素的原色，凸顯其高雅與復古的極致魅力。

3.3 建筑元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用

匈牙利的建筑特征主要來自多元的復古風格、視覺造形、顏色以及不同時代所展現(xiàn)的藝術魅力，無論是富麗堂皇的造形還是古樸浪漫的色彩，都給人留下了深刻的印象。現(xiàn)有市場上匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大部分都是建筑元素直接應用，并未突出其特征的提煉設計與創(chuàng)意表現(xiàn)。結(jié)合上文匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類別構成可分為：玩具類、文具類、飾品類、掛件類、紀念品類、生活用品類、織物類、特產(chǎn)類、瓷器類、裝飾品類等，通過以上分析結(jié)果，將建筑元素與實用性、創(chuàng)意性、藝術性為主的文創(chuàng)產(chǎn)品相融合呈現(xiàn)出不同的視覺與設計效果。

例如匈牙利建筑元素在紀念品明信片中的應用設計如圖3所示，通過文化和旅游為主題的創(chuàng)意設計與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，呈現(xiàn)其濃厚的地域特色與輝煌的建筑歷史。因明信片具有直接寄出分享并便于收藏的功能，使其可以體現(xiàn)望見過往的懷舊之情與精神寄托，符合當下人們對美好事物分享與紀念的情感訴求；再例如將匈牙利建筑元素整體應用于創(chuàng)意冰箱貼中，根據(jù)冰箱貼款式的不同，所呈現(xiàn)的建筑外部形態(tài)特征便不相同。匈牙利建筑元素有風格各異的時代裝飾造型，將其與冰箱貼相結(jié)合，使具有建筑外形特征的冰箱貼更好地展現(xiàn)出匈牙利的地域特色與建筑本身的文化特征。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅體現(xiàn)出建筑元素的美，還有利于宣傳匈牙利旅游文化，讓大眾更加了解匈牙利建筑文化背后的歷史。

4 結(jié)語

以匈牙利建筑元素為研究對象，分析其在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用，對匈牙利建筑元素風格、視覺造型、顏色特征等方面進行提取簡化與文創(chuàng)產(chǎn)品融合，其中既要符合大眾需求，又要具有實用性、審美性、傳承性的特征，達到建筑文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品融合發(fā)展的新趨勢。依托匈牙利旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，可以向消費者展示建筑文化的魅力，吸引大眾對匈牙利的建筑文化歷史產(chǎn)生更多興趣并從中找到歸屬感與新鮮感。以發(fā)展的眼光追溯文化源頭并推動匈牙利城市旅游文化事業(yè)，帶動經(jīng)濟以提高人民的生活質(zhì)量。