冬奧背景下河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑研究

姚洋，熊曉軼

(河北金融學(xué)院，河北 保定 071000)

1 引言

2022年2月4日至2月20日北京和河北張家口將聯(lián)合舉辦冬季奧運會，這一消息點燃了全民冰雪運動的熱情，而其成功申辦給我國河北省的冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響，尤其是為河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇。河北省政府抓住發(fā)展良機，先后出臺了多個政策文件和相關(guān)規(guī)劃，全方位部署和推進(jìn)各項工作，取得了階段性成效。然而，河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，依舊面臨許多問題與挑戰(zhàn)。通過研究冬奧會對河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)帶來的影響，提出在發(fā)展中存在的問題，進(jìn)一步探索河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

2 冬奧會對河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的影響

與我國東北地區(qū)相比，河北省的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，尤其是冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，這主要是因為缺乏有品牌特色的產(chǎn)品和有針對性的宣傳，影響了民眾參與冰雪運動的積極性。我國成功申辦2022年冬奧會，為河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來新的機遇，影響深遠(yuǎn)。

一方面，冬奧會成功申辦以來，慕名來河北地區(qū)旅游參觀的游客數(shù)量日益增加，更多的人愿意并有機會深入了解河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)。這不僅為河北省的冰雪運動的開展奠定堅實的基礎(chǔ)，也全面帶動了河北冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷完善和穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，通過冬奧會的舉辦，完善河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，提升管理和服務(wù)能力，也有利于進(jìn)一步帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的相互配合，從而形成經(jīng)濟之間的連鎖反應(yīng)，促進(jìn)河北地區(qū)的經(jīng)濟快速發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動經(jīng)濟發(fā)展，并形成良性循環(huán)。

3 河北冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 品牌建設(shè)效果不佳，影響力不足

冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要通過兩種方式來推進(jìn)，一是冰雪運動的文化旅游；二是舉辦多種冰雪賽事。雖然河北省在申奧成功后，以張家口為突破口，嘗試性地進(jìn)行冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和突破，但是并未真正打造出具有自身文旅特色的冰雪品牌，相對于東北的區(qū)域特點明顯的冰雪文旅品牌還有一定差距，對國內(nèi)外游客的吸引力不足，存在很多問題。一是冬奧元素與各地民俗文化的結(jié)合不夠深入和巧妙，沒有真正彰顯冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的主題特色；二是河北省內(nèi)缺乏區(qū)域合作，盡管北京和張家口作為冬奧的舉辦地，冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了階段性的成效，但發(fā)展成效主要集中于以北京、張家口為核心的區(qū)域，對河北省其他區(qū)域帶來的影響還不夠明顯，使冰雪文旅產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)效益的最大化；三是智慧營銷相對滯后，尤其是河北省的管理與服務(wù)方面，還處于基礎(chǔ)水平，難以滿足散客時代的市場需求。

3.2 冰雪文旅產(chǎn)品供求失衡且開發(fā)力度不足

在冰雪文旅產(chǎn)品方面，河北省目前也存在兩方面問題。一是出現(xiàn)供求失衡的問題。隨著社會和經(jīng)濟的快速高質(zhì)量發(fā)展，消費需求也日益呈現(xiàn)出多元化特點，個性化更加明顯。與此同時，河北省依舊存在冰雪文旅產(chǎn)品形式單一的問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏核心競爭力，其冰雪文旅產(chǎn)品供給無法滿足實際的消費需求，就會把消費需求推向了其他區(qū)域。另一方面，目前體育公司、文化公司和旅游公司等各大主體的聯(lián)系缺乏，政府與體育部門和旅游部門的合作也不夠深入，對冰雪文旅產(chǎn)品的開發(fā)力度還需進(jìn)一步增加。

3.3 冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳力度不夠且方式單一

張家口成功申辦2022年冬奧會，使得之前大眾一無所知的張家口高調(diào)躍入民眾眼簾，對于帶動張家口冰雪產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。然而，由于宣傳力度不足、宣傳模式單一且不夠新穎，導(dǎo)致后續(xù)的推進(jìn)工作進(jìn)展較慢，尤其是對于整個河北省的冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳，更是處于初級階段，對于進(jìn)一步提升冰雪運動基礎(chǔ)建設(shè)，打造有特色的冰雪文旅產(chǎn)業(yè)有一定的阻礙，不利于河北省的文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4 河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑

4.1 精心培育有實力的品牌

盡管冬奧的舉辦對河北省冰雪文化產(chǎn)業(yè)有較強的推動作用，尤其是張家口的示范效應(yīng)在全省范圍內(nèi)都有一定的影響，但其品牌建設(shè)的效果還不夠強，有實力的品牌還不夠多，因此要加大對有實力品牌的精心培育與發(fā)展。首先要大力推進(jìn)冬奧元素與河北省三祖文化、長城文化等的有機融合，通過開展交流培訓(xùn)、推廣各類冰雪文化活動、舉辦賽事等，以張家口崇禮為切入點，打造具有世界知名度的冰雪文化冬奧品牌。其次，要重視河北文旅產(chǎn)業(yè)的智慧營銷，通過精心開展并策劃各類影響力較強的品牌展會等主題活動，進(jìn)一步優(yōu)化管理和服務(wù)，全面提升智慧營銷水平，通過營銷升級提升品牌實力。再次，要發(fā)揮區(qū)域合作的重要作用，以張承地區(qū)為核心，帶動并促進(jìn)河北周邊區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過國際冰雪文旅交流平臺的搭建，全面提升河北省冰雪文旅品牌的影響力。

4.2 豐富冰雪文旅產(chǎn)品的供應(yīng)

目前，河北省冰雪文旅產(chǎn)品的供求失衡，且形式較為單一，對于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有一定的阻礙。因此，要從全方位、多角度進(jìn)行開發(fā)設(shè)計，豐富河北文旅產(chǎn)品的供應(yīng)。

一方面，要推動冰雪文化與傳統(tǒng)文化、民族習(xí)俗等的融合發(fā)展，促進(jìn)冰雪文化與剪紙、年畫、秧歌、大鼓和等民俗文化相融合，與武術(shù)、民俗舞、太極拳等傳統(tǒng)民間運動特色項目相融合，與冰湖龍船、跑馬、雪地打獵等各類少數(shù)民族運動相結(jié)合，從而形成具有鮮明地方特征的冰雪文旅產(chǎn)品。深入發(fā)現(xiàn)并挖掘多種文化種類，促進(jìn)冰雪文化與冰雪運動、冰雪旅游的聯(lián)系與融合，通過出臺各類政策，提升冰雪旅游商品設(shè)計水平，打造開發(fā)具有河北地域特色的多元文旅產(chǎn)品和文旅項目。

另一方面，政府應(yīng)該加強體育部門和旅游部門的合作，促進(jìn)體育公司和旅游公司在冰雪領(lǐng)域的合作，通過加強政策導(dǎo)向性，支持河北省各地根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c與氣候條件、民俗文化等情況，建設(shè)形式多樣的旅游度假區(qū)、特色化的冰雪小鎮(zhèn)、基礎(chǔ)設(shè)施完善的冰雪場館等。同時，旅游公司要提前介入體育活動的籌備過程，根據(jù)其活動的特點開發(fā)旅游文化產(chǎn)品和旅游線路，提高冰雪活動的產(chǎn)業(yè)帶動效果。

4.3 開發(fā)使用線上營銷新模式

冬奧的成功申辦對于張家口乃至整個河北有一定的宣傳作用，對河北省普及冰雪運動、發(fā)展冰雪文旅產(chǎn)業(yè)都是難得的機遇，但當(dāng)?shù)貙Υ诵麄鞯姆绞絾我?、力度又不夠，主題特色不夠明顯。而如今互聯(lián)網(wǎng)快速升級發(fā)展，不僅促進(jìn)了營銷渠道、營銷流程以及交易平臺的完善，還將新型技術(shù)融入了研發(fā)、運營與管理的各個階段，相比傳統(tǒng)營銷模式具有明顯優(yōu)勢，因此充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開發(fā)營銷新模式是一個具有重要意義的舉措。

一方面，要借助大數(shù)據(jù)和多媒體平臺，擴大對河北省冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳范圍和力度。首先，以冬奧為契機，對于已經(jīng)存在的文旅資源，根據(jù)奧運事件進(jìn)行重組、打包、上線，結(jié)合河北省地方特色文化和民族特色文化，不斷推出個性化的冰雪文旅套餐；其次，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)豐富多樣的體驗課程，讓游客足不出戶就能深度體驗感知河北文旅產(chǎn)業(yè)特色。此外，還要將冬奧元素與形式多樣的節(jié)慶活動深度融合，通過搭建線上新媒體平臺加大對河北省冰雪文旅形象宣傳，推出河北冰雪文旅的“形象代言人”，不斷豐富冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

另一方面，要充分利用主題營銷和事件營銷的策略，發(fā)揮品牌效應(yīng)。首先，要依托各地自然資源和人文資源實施“冰雪+”主題營銷，利用數(shù)字智能終端、移動終端等多種渠道向國內(nèi)外大力宣傳河北冰雪文旅產(chǎn)業(yè)品牌，從“省內(nèi)、國內(nèi)、境外”三個層面全面鋪開，形成全方位的宣傳營銷格局，將發(fā)展方向內(nèi)化到全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)；其次，要開展事件營銷，以河北省政治、經(jīng)濟、社會和對外交流等各項重大事件和活動為契機，依托于展會、論壇、節(jié)慶、特色活動日等進(jìn)行推廣與宣傳。

5 結(jié)論

綜上所述，北京和河北張家口聯(lián)合申報2022冬奧會為河北省的冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重要影響的同時，依舊存在很多問題，一是品牌建設(shè)效果不佳，影響力不足；二是冰雪文旅產(chǎn)品供求失衡且開發(fā)力度不足；三是冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳力度不夠且方式單一。因此，針對目前河北省文旅產(chǎn)業(yè)的問題，提出有利于其可持續(xù)發(fā)展的路徑，包括精心培育有實力的品牌、豐富冰雪文旅產(chǎn)品的供應(yīng)和打造互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式三方面，充分利用河北地區(qū)豐富的冰雪資源優(yōu)勢，帶動冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定推進(jìn)，從而促進(jìn)河北省地區(qū)的經(jīng)濟全面發(fā)展。