論版式設計視覺元素中的創(chuàng)意表現

宋雨林

(鄭州商學院，河南 鄭州 451200)

1 版式設計的含義與功能

版式設計是把圖形、文字、色彩等視覺元素通過打散重構、重新組合編排在固定的版面中，并使用印刷技術使版式更加美觀、易于閱讀等。其設計過程是抽象藝術和特定編排規(guī)則的統(tǒng)一。常見的版式設計范圍包括報紙、雜志、書籍、DM單、海報、包裝和網頁界面。

版式設計功能主要是用于向人們提供有效的信息傳達，使其可以直觀的感受和簡要的閱讀。其次是合理的版面布局，能夠讓人們便于了解，通俗易懂等。最后就是在采用視覺元素與所表達的內容相一致的基礎上加以創(chuàng)意表現，從而吸引人們的注意，同時宣傳推廣也得到了提升，而且還具有獨特的藝術效果。

2 版式設計的類別

版式設計類別分為平面版式、立體版式和數字媒體版式。平面版式也包含了造型多樣的印刷材料，例如日常生活中最常見的書籍、報紙、海報和宣傳單。而平面印刷用的材料不僅僅是平時大眾所見的普通打印紙張，還有一些是運用特殊的處理和制作，經過加工再設計，呈現出新的印刷方式，例如促銷或使用特殊材料印刷的文化襯衫，還可以看到直接繪圖或噴涂的形式。那么由此說到立體版式，立體版式設計主要展示的是三維立體空間的最終效果，在視覺傳達設計中最具代表性的就是包裝設計，包裝它有著紙盒盒型設計和容器造型設計兩大類，是其根據造型特征和材料工藝而進行的設計，關于包裝的版面編排設計就顯得尤為重要。隨著時代的進步、科技水平的提高，市面上也相對出現了一些新的設計手法，在二維空間設計中融入三維的立體效果，例如兒童讀物的立體畫冊、繪本等。如今在新媒體發(fā)展的背景下，數字媒體的版式設計形式有很多，數字媒體的開發(fā)和應用已經逐漸常態(tài)化，深入到人們生活中的各個方面，例如現在我們最常用的手機、電腦就融入了動態(tài)圖片、音頻視頻等藝術效果。可見，版面的編排和設計對版式的類別起著至關重要的作用。

3 現代版式設計的發(fā)展和特點

現代版式設計的發(fā)展是由20世紀20年代出現的現代主義設計浪潮開始，提出了新的字體設計可以確定其形式，以達到傳播推廣的目的，強調版面的內容要簡潔明了和用最具穿透力的形式進行。到了風格主義則是對抽象和簡化藝術的追求，反對所有表達元素，善于運用形式美法則對幾何圖形進行平面構成等。而包豪斯提倡版面編排布局的合理性與功能性，采用相對對稱、對比的手法，使用塊狀和粗線體現其個性，多變的造型結構進一步加強和融合了形式與內容的統(tǒng)一。

現代版式設計的特點十分豐富，主要有以下幾種：

3.1 個性化

個性化的版式設計通常是一種傾向于自由發(fā)揮的設計，其效果是偶然的。個性化設計是突出版式的風格和品味并吸引讀者的主要手段。在版式設計中，需突出個性與共性的有效應用，增加設計創(chuàng)意表現來顯示其品位和理念，只有這樣才能贏得消費者的青睞。例如海報有多種形式的設計風格，在版面的編排上也比較不受局限限制，但是仔細分析就會發(fā)現其構圖是合理的，而墻繪中生動的文字和涂鴉可帶給欣賞者放松和逼真的感覺。

3.2 商業(yè)化

在社會經濟不斷發(fā)展的今天，在許多購物廣場和超市都有著各個類型設計的呈現，如在商品需要宣傳促銷時，可通過平面廣告、海報招貼、手繪POP的設計形式來促進消費，提高購買率。而這些多樣的設計形式離不開版面的編排設計，現階段為滿足社會的市場需求而設計已經成為最新的發(fā)展趨勢。商業(yè)化的版式設計，宣傳目的非常突出，有效信息也會迅速得到廣泛傳播，例如街頭廣告、商場內外的巨幅海報或具有現代工業(yè)感、整體感的版面，都會促使消費者產生購買欲望等。

3.3 簡約化

近幾年許多設計形式都朝著簡約設計風格發(fā)展，簡約化是最適應當下的設計潮流。需采用簡單大方的構圖方式設計版面，從標題到底部的水平布局、常規(guī)設計區(qū)域、統(tǒng)一的標題字體以及加寬的行間距，以符合新媒體的應用推廣及發(fā)展趨勢。那么簡約化的版式設計，能夠讓人們有一個輕松愉悅的心情，對現代簡約化特點有一個初步的認知，同時也便于人們適應快節(jié)奏的生活方式，能夠準確、流暢的快速閱讀，提升審美情趣。另外，簡約化的視覺元素創(chuàng)意表現形式雖然追求簡約風格，但其內容簡約而不簡單，是有其深刻內涵的設計。

3.4 時尚化

時尚化尤其體現在各種城市報紙、雜志的增刊中，例如休閑特刊、時尚生活、服裝和美容、飲食與健康、旅行娛樂。這些類型的刊物在進行版面編排設計時主要使用的是短文和大量精美生動的圖片、適度的空間留白和簡潔的版面布局。而其時尚雜志的版式設計風格會使讀者能夠以完整的圖形、文字和色彩，新鮮而令人愉悅的心情，輕松舒適的方式來欣賞和翻閱版面上傳達的信息內容。

3.5 人文化

傳統(tǒng)文化的傳承、現代設計的創(chuàng)新，代表了歷史的演變、時代的進步和科技的發(fā)展，在了解當前人文氣息、民間民俗特色時，往往會采用獨特的藝術視角，通過手繪、攝影等形式吸引人們的注意力，并以深厚的文化底蘊傳達出強烈的藝術感染力。例如設計出既有傳統(tǒng)風格，又有現代特點的版式設計，就會容易使人們產生共鳴，而充滿純真與樂趣的手繪海報，同樣具有一定的文化內涵，親和力十足，便于人們查看、觀賞等。

3.6 功能化

隨著現代生活水平的提高，越來越多的人開始注重功能化，所謂功能化是功效作用的簡稱。那么，功能化的版式設計就可以給人們提供便捷的信息服務，視覺元素區(qū)域的劃分讓人們在其閱讀查看時有一定的選擇性和試用體驗性。其中更多的是基于實際需求，例如垃圾分類和綜合利用就是明確其使用的功能，通過版面的布局向人們展示。版式設計的功能化特點是個性化、時尚化、人文化特點的基礎，有了功能才會有個性、時尚、人文化的體現。

4 版式設計中視覺元素的創(chuàng)意表現

點、線、面是設計的三大要素。所有的設計手法都是以點、線、面為基礎而進行多種變化的。在版式設計中，編排的內容與表現形式離不開點、線、面的簡化運用。點可以用單個或多種方式呈現，線可以是多個點組成，也可以是單個點的重復排列，而面能夠使點和線融為一體形成面，還可以點、線、面三者同時存在，相互影響、相互依存。

1.點作為三大設計要素中最為簡潔的圖形符號，以其簡單的視覺構成體現在版式設計中。版面的設計區(qū)域可以通過點具體的形象，如大小、顏色、布局等表現出來，單個點有放大的視覺效果，多個點會讓版面相對完整，有一定的空間感。加以色彩的視覺感受和合理的編排布局會使人們集中精力，聚焦設計本身，用其填充特定空間，修飾激活版面的氣氛，也可以相互結合形成紋理或其他視覺元素，以突出版面的主題。同樣，點也是版式設計中最活躍的視覺構成要素。無論是小的色塊還是文字、圖形，版式中的點都能夠構成其特性。

2.線的種類包括直線、曲線、斜線、折線等，表現形式也多種多樣。在進行版式設計時，線可以單獨存在，版面中的文字也能夠以線條的形式存在，那么，多種線的排列組合還可以構成版面的創(chuàng)意圖形、裝飾圖案和外部輪廓設計，起著界定和分離圖片的功能。而在構圖上，線可以融入視覺元素中，使版式設計更加規(guī)范化和合理化。每一條線都有自己獨特的個性和情感，將線的基本屬性應用于版式設計中可以輕松呈現更好的版面效果。例如細的直線可以傳達鎮(zhèn)定、嚴密和有距離的感覺，而粗的直線則有一定的矩形特征，會更加凝重并有強烈的視覺沖擊力等。

3.在設計的三大要素中，面具有最大的視覺影響力，其在圖片中的作用通常是決定性的。面是由幾何形狀和自由形狀組合而成的，點和線的構成也能成為面，面相對來說比較具象，可以直觀地看到但也容易被忽略，只有掌握點、線與面和面與面之間的整體性和協(xié)調性，才能產生具有美感的版式設計。同時，面也是立體的，最常見的就是六面體，可以發(fā)揮其構成特征，運用視覺元素和點、線、面的表現形式創(chuàng)造出具有空間立體效果的版面。

4.空間留白的使用

版式的留白是一種特殊的面，是非元素化、用于空間留白的一種設計。在中國傳統(tǒng)文化中，空虛往往代表著一種充滿禪意、寬廣的生活感。而留白空間的對立面是精致的劃分，就像上好的布料織物一樣，用料成分豐富而細膩，生動而經典。在設計實踐時經常使用這種表現形式進行版式設計。

5.版面布局的應用

版面布局是二維平面排版中使用點、線、面組合顯示的三維深度效果。當版面開始布局設計時，點的排列組合、重復構成等可以使整個版式空間形態(tài)方面充滿活力，以點為視覺中心傳達主題內容。版式設計的空間形式是各種形狀的組織和排列之后的整體總和，當整行文字出現在版面上時，可以把它們作為線或面，線的粗細度和長度按規(guī)則布局，則會產生良好的視覺效果，粗線比細線更易于接近視覺體驗。面從近到遠或從遠到近會產生空間延伸感。

6.色彩搭配的運用

色彩是人們在視覺感受過程中第一個感知因素。即便人們看不到遠離版面布局的文字和圖形的特定內容，色彩的感覺也已經傳遞給每一位欣賞者，因此，色彩在版式設計中的作用極為重要，不能忽略。色彩的視覺識別度較為豐富，只要能夠進入人們的視線，就可以被五彩斑斕的顏色所吸引。在傳達信息方面，色彩給人一種簡單、相對直觀的感覺，例如冷暖、柔和等。但不能表達其深層含義，那么在設計版式時，必須合理進行色彩搭配，深入理解色彩與圖形、文字之間的關系和功能，將其展示在版面中，可以更好地表達設計意圖。

總而言之，版式設計所呈現的視覺體驗，將吸引特定人群的注意力。因此，在進行版面編排設計前，有必要了解出版物所針對的消費群體，并根據其消費群體的年齡段和喜好特征確定版式的風格定位。版式設計的主要目的是更好地表達版面編排的內容，所以，必須要考慮版式應該怎么編排布局來突出主題，只有確定了版面的主題內容和設計風格，且為進一步的特定版式做好充分的準備，才能準確適當的安排其設計。那么，在確定版式的基本布局之后，還需要考慮具體的結構形式，選擇適用的圖形、文字和色彩，結合目標群體和主題，進而設計出富有創(chuàng)意的版式作品。