基于可持續(xù)理念的時裝秀場設(shè)計

劉喆嫻，孫恩樂

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東廣州 510000）

隨著環(huán)境問題的增多，各行各業(yè)都在探討可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。時尚產(chǎn)業(yè)和可持續(xù)發(fā)展是矛盾且悖立的。其復(fù)雜的運(yùn)轉(zhuǎn)系統(tǒng)，從原料供應(yīng)到制造、運(yùn)輸、包裝、銷售乃至廢棄后的處理每個環(huán)節(jié)都在向環(huán)境施加壓力，因此時裝產(chǎn)業(yè)便成為了環(huán)境污染的眾矢之的。近年來“可持續(xù)”成為時尚行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的詞，時裝秀所產(chǎn)生的污染和浪費(fèi)與服裝生產(chǎn)業(yè)相比雖然只是冰山一角，但許多品牌都開始強(qiáng)調(diào)以更環(huán)保的方式辦秀,并將最新一季的秀場作為討論可持續(xù)時尚的平臺。隨著全球低碳節(jié)能發(fā)展理念的深入人心，可持續(xù)的秀場設(shè)計將成為一種新趨勢。本文從可持續(xù)理念出發(fā)，分析時裝秀場設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展的必要性，并提出可持續(xù)時裝秀場設(shè)計的有效方法，為今后秀場設(shè)計提供理論參考。

1 可持續(xù)理念及其發(fā)展

1.1 可持續(xù)理念

目前，對于“可持續(xù)發(fā)展”的定義各個國家地區(qū)以及機(jī)構(gòu)在不同的立場有著多重內(nèi)涵。在1978 年，國際環(huán)境和發(fā)展委員會(WCED)發(fā)表了《我們共同的未來》這一報告，其中首次使用了可持續(xù)發(fā)展概念,定義是：“可持續(xù)發(fā)展是既滿足當(dāng)代人的需要,又不對后代滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”。這個定義，是對現(xiàn)在影響最大也是流傳最廣的，包含了可持續(xù)發(fā)展的三個原則：公平性原則、持續(xù)性原則、共同性原則[2]。強(qiáng)調(diào)了人類發(fā)展不僅是代內(nèi)公平，同時還要考慮到代際公平，在享有自然資源和發(fā)展機(jī)會上是人人平等的，同時也要求人們根據(jù)生態(tài)環(huán)境的持續(xù)性對于自身的活動進(jìn)行約束，實現(xiàn)環(huán)境、社會以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)。

1.2 可持續(xù)理念與時尚

聯(lián)合國2018 年數(shù)據(jù)顯示：時尚產(chǎn)業(yè)每年排放廢水占全球總量的20%；釋放的二氧化碳占總量10%，超過了所有國際航班和遠(yuǎn)洋海運(yùn)排放量總和,時尚產(chǎn)業(yè)是僅次于石油的全球第二大環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)也需要有新的思維，承擔(dān)更多的社會責(zé)任以及環(huán)境問題。

以奢侈品牌為首的時尚產(chǎn)業(yè)由于向來在可持續(xù)發(fā)展問題上不作為而受到指責(zé)，近年來慢慢出現(xiàn)了一些負(fù)責(zé)任的舉措。2017 年開云集團(tuán)提出了把社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略。2020 年3 月，在環(huán)保問題上備受爭議的Chanel 集團(tuán)發(fā)布了名為“Chanel1.5°氣候使命”的環(huán)保承諾，將從產(chǎn)品包裝、秀場布置、原材料采購、供應(yīng)鏈調(diào)整等，開始加速向低碳模式轉(zhuǎn)型，踐行時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化。從奢侈品牌到快時尚都不約而同地選擇了可持續(xù)發(fā)展舉措，努力強(qiáng)化可持續(xù)品牌形象。無論是從品牌長遠(yuǎn)利益打算或是道德因素，“可持續(xù)時尚”都將會成為品牌發(fā)展的主流趨勢，成為不可回避的議題。

2 時裝秀場設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

從早期開始，時裝秀場表演就帶有濃厚的商業(yè)性氣息。因為它最初就是為了更好地展示服裝產(chǎn)品，從而實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的，更好地為自己的服裝產(chǎn)品做廣告宣傳。隨著時裝品牌之間競爭日益激烈，尤其以奢侈品牌最為突出，在消費(fèi)者有限的注意力下，在秀場上的競爭實則越來越激烈。

以砸重金舉辦時裝秀的香奈兒為例，多次以宏大壯觀的秀場布景作為宣傳亮點(diǎn)，砍伐真樹作為布景道具，打造航站樓、夏日沙灘等逼真秀場設(shè)計。在制作以及運(yùn)輸過程中，會耗費(fèi)大量的資源、產(chǎn)生較高的碳排量，完全偏離了保護(hù)自然與環(huán)境的理念。大部分品牌的時裝秀，早已脫離了“產(chǎn)品展示”的范疇。相比于櫥窗、門店陳列展示，時裝秀場展示生命周期極為短暫，奢侈品牌把秀場作為營銷競爭的主場地，因而形成了鋪張浪費(fèi)的惡性競爭?？傮w來說，在目前時裝秀場設(shè)計中，過度追求夸張的形式化的表達(dá)，忽視了對環(huán)境的影響。

3 時裝秀場設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的必要性

在環(huán)境問題嚴(yán)重的當(dāng)下,時尚產(chǎn)業(yè)的確需要改變其一直以來高消耗、非持續(xù)的發(fā)展模式。在滿足秀場的展示性以及觀眾良好的體驗性的情況下，還要進(jìn)一步達(dá)到節(jié)約資源、產(chǎn)生較少環(huán)境污染的要求。

首先可持續(xù)發(fā)展也提供了一個提高品牌差異化和扭轉(zhuǎn)企業(yè)形象的機(jī)會。其次，考慮到消費(fèi)者也越來越意識到社會和環(huán)境問題。時裝品牌可以考慮傳達(dá)人性化和可持續(xù)價值觀，以便與消費(fèi)者建立持久的關(guān)系。最后，時裝秀作為品牌形象構(gòu)建與傳播的重要方式，在秀場設(shè)計中全面貫徹可持續(xù)設(shè)計觀念傳達(dá)品牌理念以及產(chǎn)品特質(zhì)，就顯得十分必要了。

4 基于可持續(xù)理念的時裝秀場設(shè)計策略

近年來時裝周上眾多設(shè)計師通過大膽的時尚創(chuàng)意表達(dá)了他們對生存環(huán)境現(xiàn)狀的擔(dān)憂，“可持續(xù)發(fā)展”成為了時裝周的重要議題，環(huán)境友好型時裝秀也將成為新趨勢?；诳沙掷m(xù)理念的秀場設(shè)計主要是在以自身品牌特點(diǎn)為基礎(chǔ)，向簡約化、循環(huán)利用化、環(huán)境友好化發(fā)展，基于可持續(xù)理念的時裝秀場設(shè)計策略主要?dú)w納為以下四個方面：

4.1 提高可持續(xù)材料的應(yīng)用比例

可持續(xù)材料是指其自身含有的不可再生原材料量相對較少，應(yīng)用于生產(chǎn)過程污染少、排放少、能耗低，使用壽命相對長，且具有可再生性的材料。[6]在秀場展示中，從材料方面實現(xiàn)低碳有兩個途徑：一是采用簡潔的秀場設(shè)計，減少材料的使用；二是采用環(huán)境友好型材料，盡可能選擇可降解、可回收利用、廢舊材料或可重復(fù)使用的材料等。

以2020 年Louis Vuitton 春夏女裝秀場設(shè)計為例，舉辦于巴黎盧浮宮博物館方形中庭內(nèi)，秀場設(shè)計極盡簡約、布景通透空靈。選擇可回收使用的木材作為秀場的主要材料，空間中所用木材均來自法國可持續(xù)管理林區(qū)，這些木材之后會得到回收和循環(huán)利用,而布景中透明的部分則是租用材料。通過材料架構(gòu)的變化,以單一的材料營造出層次豐富的展陳效果和自然舒適的秀場氛圍。

4.2 采用虛實結(jié)合的展示傳達(dá)

隨著新型多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，在秀場展示中越來越多運(yùn)用虛體的展示傳達(dá)，通過光束光影等投影傳達(dá)創(chuàng)意。如果將更多的虛體代替實體進(jìn)行信息傳達(dá)，可以減少實體秀場道具的一次運(yùn)用。設(shè)計師可以充分利用虛擬展示的優(yōu)勢，提升秀場展示設(shè)計的感染力以及沉浸感。在實現(xiàn)秀場設(shè)計可持續(xù)表現(xiàn)的同時增強(qiáng)了展示沖擊力以及趣味性，虛實結(jié)合的展示也能增加展示的層次感，以更少的實體達(dá)到更豐富的傳達(dá)效果。

以2020 年Bottega Veneta 秋冬秀場設(shè)計為例，秀場選擇在了米蘭最大的室內(nèi)溜冰場。秀場的展示簡潔樸素而且布景可完全回收利用，秀場展示采用了虛實結(jié)合的展示傳達(dá)方式。利用天然材料棉花制作成秀場投影墻，秀場運(yùn)用燈光投影技術(shù)，再現(xiàn)了文藝復(fù)興時期的建筑，把愛奧尼亞式立柱和古典雕塑投射到白色幕布上，投影中的雕塑與樹葉微微浮動，極具感染力。在2018 年CHANEL 早春度假系列的秀場設(shè)計同樣也是以希臘為主題，設(shè)計師的做法是把多根巨型多利克柱式以及假山石的實體布景搬入巴黎大皇宮?？梢钥闯鯞ottega Veneta 利用虛實結(jié)合的秀場設(shè)計相較于實體布景要更為節(jié)能環(huán)保，且展示效果也不失生動趣味，依然可以給觀眾帶來豐富的視覺體驗。

4.3 實現(xiàn)秀場布景的回收和循環(huán)利用

在秀場布景設(shè)計時,如何低碳地回收處理廢棄的展示道具與材料也是可持續(xù)設(shè)計中重要的一環(huán)。在規(guī)劃階段，需要設(shè)計合理的回收過程以及可循環(huán)利用的途徑?；厥蘸脱h(huán)利用是指設(shè)計師還可以思考在大秀之后，展示道具是否有新的利用價值和空間，可持續(xù)利用繼續(xù)發(fā)揮其價值，可以最大限度地減少材料的報廢。在秀場布景材料的選用中，也可以盡可能地選用租用材料，可提高商業(yè)展示材料的循環(huán)利用率。

在2020 年Dior 春夏秀場中，把秀場打造成了一個巨大的花園，由164 棵樹組合構(gòu)成，融合光影，打造出朦朧的美。發(fā)布會結(jié)束后，這些樹將會重新被種植于巴黎的各個角落，讓這個多元化花園的生命得以延續(xù)。同時為了貫徹綠色可持續(xù)的環(huán)保理念，這場秀所用的全部秀場展示材料都不包含塑料。這樣的設(shè)計規(guī)劃使得秀場展示道具達(dá)到了循環(huán)利用的效果，充分地體現(xiàn)了可持續(xù)設(shè)計理念。

4.4 對消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)時尚理念的輸出

時裝秀作為時尚行業(yè)最高光的時刻，會引發(fā)媒體以及時尚人士的高度關(guān)注，通過時裝秀向消費(fèi)者傳達(dá)可持續(xù)時尚理念，得以讓更多人關(guān)注氣候變化所帶來的嚴(yán)峻形勢，加入環(huán)保行列。品牌可以利用其影響力對可持續(xù)消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)與培養(yǎng)，幫助消費(fèi)者建立可持續(xù)消費(fèi)觀念。倡導(dǎo)理性消費(fèi)，提倡減少資源浪費(fèi)，盡可能地選擇可持續(xù)時尚產(chǎn)品。創(chuàng)造出人與自然和諧的、良好的消費(fèi)環(huán)境，為實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)可持續(xù)具有重要意義。

以2019 年Schueller Dewaal 秋冬秀場為例，把秀場舞臺搬到了大街上，聯(lián)合巴黎當(dāng)?shù)貎蓚€非政府組織在市政廳門前舉辦了一場名為“清潔行動”的另類時裝秀。模特們身著高定服飾在大街上游走，隨身攜有掃帚和垃圾袋，以撿拾垃圾的行動替代傳統(tǒng)的時裝走秀，設(shè)計師在接受采訪時表示他們希望一改以往在室內(nèi)搭建宏偉布景的做法，創(chuàng)新走秀的方式為秀場所在地做點(diǎn)實事?？梢愿由眢w力行地向消費(fèi)者傳達(dá)可持續(xù)時尚理念，從而引發(fā)人們對環(huán)境的關(guān)注。

結(jié)論

環(huán)境和生態(tài)危機(jī)威脅著我們的健康和生存，可持續(xù)理念給秀場設(shè)計帶來了新的契機(jī)，提供時裝品牌扭轉(zhuǎn)其一直以來高消耗、非持續(xù)的品牌形象的機(jī)會。時裝秀場設(shè)計應(yīng)該利用這個契機(jī)發(fā)展可持續(xù)設(shè)計，需要采用全新的方式來傳達(dá)品牌理念以及時尚產(chǎn)品特質(zhì)，創(chuàng)造出人與自然和諧的秀場展示環(huán)境。以減少對環(huán)境的負(fù)擔(dān)，實現(xiàn)品牌、社會和環(huán)境保護(hù)的共同發(fā)展，逐步形成時尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。