曹 楊

（吉林師范大學(xué) 音樂學(xué)院，吉林 四平 136000）

0 引 言

短視頻是當(dāng)下重要的娛樂文化形式。在當(dāng)下的娛樂市場(chǎng)中，音樂類電視綜藝廣泛流行，為社區(qū)音樂文藝活動(dòng)提供了良好的參考樣本。許多社區(qū)在進(jìn)行音樂文化建設(shè)時(shí)，會(huì)參考一些較為流行的電視綜藝節(jié)目，能夠豐富社區(qū)活動(dòng)的形式，同時(shí)也受到社區(qū)居民的歡迎。電視綜藝融入社區(qū)音樂文化建設(shè)，要根據(jù)電視綜藝及社區(qū)活動(dòng)的特點(diǎn)，開展適合社區(qū)形式的音樂文化活動(dòng)，才能夠達(dá)到一定的效果。同時(shí)，運(yùn)用短視頻技術(shù)來(lái)增加社區(qū)文化的制造和傳播，對(duì)于社區(qū)音樂文化活動(dòng)的宣傳推廣具有很重要的意義。短視頻的制作過(guò)程要充分地考慮到文化內(nèi)容和受眾的特點(diǎn)，通過(guò)一定的技術(shù)手段來(lái)達(dá)到良好的制作效果。

1 音樂類電視綜藝的特點(diǎn)

1.1 電視綜藝的普及范圍較廣

在人們的日常娛樂生活中，收看電視綜藝節(jié)目是十分常見的娛樂消遣方式。尤其是在近幾年，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上都十分豐富，取得了很大的成就。尤其是音樂類電視綜藝節(jié)目，不管是音樂選秀類還是音樂表演類節(jié)目，都推出了眾多具有代表性的綜藝作品。這些綜藝作品在得到廣大觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也取得了很大的商業(yè)成就[1]。一些年輕的歌手和音樂制作人，憑借電視音樂綜藝節(jié)目成為職業(yè)歌手，取得了事業(yè)上的成功。這也吸引了一批電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)和年輕的音樂人加入音樂綜藝的創(chuàng)作中。在當(dāng)下的社會(huì)生活中，社區(qū)居民在家中定時(shí)觀看綜藝節(jié)目已成為一項(xiàng)重要的娛樂活動(dòng)，這也使得電視綜藝節(jié)目的普及范圍較廣，能夠覆蓋到大多數(shù)家庭。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)對(duì)于電視綜藝節(jié)目的二次創(chuàng)作和傳播，進(jìn)一步提升了音樂電視綜藝節(jié)目的影響力。一些青年群體會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)來(lái)觀看和了解這些電視綜藝節(jié)目，也會(huì)受到電視綜藝節(jié)目的影響[2]。

1.2 電視綜藝的創(chuàng)新性較強(qiáng)

音樂類電視綜藝節(jié)目具有創(chuàng)新性強(qiáng)的特點(diǎn)。目前電視媒體平臺(tái)眾多，電視綜藝的數(shù)量和類型十分豐富。不同的電視媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展。除了媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)外，客觀社會(huì)的發(fā)展也促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。一方面，音樂類電視節(jié)目需要迎合觀眾日漸提升的欣賞和審美能力，不斷創(chuàng)作出新的綜藝節(jié)目形式和內(nèi)容，才能夠保持良好的收視率；另一方面，音樂創(chuàng)作者也在不斷地推出新的音樂作品，這些音樂作品會(huì)隨著電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，成為一段時(shí)期的重要的流行元素。音樂類電視綜藝節(jié)目在制作中必須考慮這兩方面的內(nèi)容，才能夠保持音樂電視綜藝的先進(jìn)性，保證電視節(jié)目的收視水平。因此，音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)新性是當(dāng)下先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播環(huán)境所要求的，需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的音樂文化市場(chǎng)和民眾日益提升的審美水平[3]。

1.3 電視綜藝的娛樂互動(dòng)性較強(qiáng)

盡管音樂類電視節(jié)目是以音樂選秀和音樂表演為主，但是在實(shí)際的節(jié)目創(chuàng)作中也考慮到了電視綜藝節(jié)目與觀眾的有效互動(dòng)。比較常見的互動(dòng)形式就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)參加比賽的選手進(jìn)行投票，來(lái)作為選手表演和比賽的成績(jī)參考。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，能夠有效地實(shí)現(xiàn)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際參與效果。同時(shí)，電視觀眾對(duì)節(jié)目的參與程度也維持和提升了電視綜藝節(jié)目的收視率。除了電視觀眾參與投票外，一些電視音樂綜藝活動(dòng)也會(huì)邀請(qǐng)眾多的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看，來(lái)感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)能力和效果的提升，音樂類電視綜藝節(jié)目越來(lái)越注重與觀眾的互動(dòng)，會(huì)在節(jié)目制作前后使觀眾能夠有效地參與其中，以保證節(jié)目在受眾中的認(rèn)知和傳播[4]。

1.4 電視綜藝的類型十分豐富

我國(guó)的電視綜藝類型十分豐富，優(yōu)秀的電視工作者們創(chuàng)作了針對(duì)不同群體的綜藝節(jié)目。以音樂類綜藝節(jié)目為例，從開始的以推出青年歌手為主的選秀類綜藝節(jié)目，到現(xiàn)在流行的跨界音樂歌手的表演，這些音樂類綜藝節(jié)目給觀眾展示了不同的節(jié)目效果。一些觀眾出于對(duì)音樂藝術(shù)的愛好或者對(duì)電視明星們的熱情，會(huì)關(guān)注這些不同的綜藝節(jié)目。隨著社會(huì)的發(fā)展，這些電視綜藝節(jié)目也都在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)滿足觀眾的審美體驗(yàn)。我國(guó)的電視綜藝節(jié)目在借鑒外國(guó)先進(jìn)的綜藝節(jié)目基礎(chǔ)上，進(jìn)行了符合本國(guó)觀眾審美特點(diǎn)的改編和創(chuàng)新。各種類型的綜藝節(jié)目的推出，為普通民眾提供了豐富的文娛生活，在娛樂消遣的同時(shí)也促進(jìn)了精神文明的提升[5]。

2 短視頻技術(shù)的特點(diǎn)分析

2.1 制作過(guò)程較為簡(jiǎn)單

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻的制作越來(lái)越簡(jiǎn)便，不再需要復(fù)雜的技術(shù)和手段。一些手機(jī)軟件或短視頻軟件都可以方便快捷地進(jìn)行短視頻制作。比如手機(jī)應(yīng)用軟件抖音，是當(dāng)下用戶使用較多的平臺(tái)。抖音平臺(tái)不僅可以發(fā)布推廣短視頻，還可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的制作。軟件內(nèi)置有視頻剪輯和鏡頭渲染等功能，還有一些有趣的視頻特效，為視頻增添了眾多新鮮的元素。這些內(nèi)容都可以通過(guò)十分簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行制作，即使是沒有經(jīng)驗(yàn)的普通用戶也可以快速 使用。

2.2 傳播效果較強(qiáng)

短視頻的傳播效果取決于用戶基數(shù)，用戶基數(shù)越多，傳播效果越明顯。短視頻興起后，以其固有的特點(diǎn)，很快成為普通網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看方式。尤其是一些短視頻軟件采用有效的營(yíng)銷方式，使得短視頻軟件迅速推廣，使得短視頻的用戶基數(shù)不斷增加。2021年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占到網(wǎng)民整體數(shù)量的87.7%，可以看出，短視頻的用戶基數(shù)十分龐大。因此，在短視頻平臺(tái)中進(jìn)行推廣，會(huì)起到十分良好的效果。

2.3 短視頻貼近大眾的生活

短視頻能夠取得大量的用戶關(guān)注和使用，主要是因?yàn)槎桃曨l的形式和內(nèi)容。短視頻自推廣以來(lái)，就以其獨(dú)特的形式贏得了廣大用戶。在形式上，短視頻的時(shí)長(zhǎng)以秒來(lái)計(jì)算，符合用戶碎片化的時(shí)間管理。在內(nèi)容上，短視頻的創(chuàng)作者多為普通的用戶，雖然在藝術(shù)造詣上缺乏優(yōu)勢(shì)，但是具有一定的紀(jì)實(shí)、新聞、民俗傳播的效果。這些短視頻內(nèi)容貼近受眾的日常生活，使得用戶能夠獲得大量的信息，并且積極參與其中。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，軟件后臺(tái)也會(huì)對(duì)這些短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分類處理，推送給具有不同屬性標(biāo)簽的用戶，使這些信息能夠得到更加有針對(duì)性的推廣。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，則實(shí)現(xiàn)了信息的有效接收，節(jié)省了搜索的時(shí)間。

3 短視頻技術(shù)在電視綜藝融入社區(qū)文化建設(shè)過(guò)程中的應(yīng)用

3.1 加強(qiáng)社區(qū)音樂活動(dòng)短視頻的制作

在社區(qū)音樂活動(dòng)建設(shè)中，要加強(qiáng)短視頻的制作，最好邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行制作。短視頻制作要注意幾項(xiàng)問題。一是短視頻的生成格式要能夠在全網(wǎng)和電視等媒體進(jìn)行傳播，為了提升傳播效果，可以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行一定的壓縮。二是短視頻內(nèi)容要展現(xiàn)出社區(qū)音樂文化的特點(diǎn)，注重對(duì)用戶特點(diǎn)的把控。若是視頻內(nèi)容的藝術(shù)效果過(guò)高，可能會(huì)影響視頻的受眾，也會(huì)使得社區(qū)文化內(nèi)容無(wú)法有效體現(xiàn)。三是短視頻的拍攝過(guò)程要盡可能專業(yè)化，這對(duì)于拍攝設(shè)備要有一定的要求，最好采用專業(yè)的視頻錄制設(shè)備進(jìn)行拍攝，以使畫面清晰，并且有一定的縱深感，有利于后期的傳播。

3.2 通過(guò)短視頻加強(qiáng)社區(qū)音樂文化的參與度

社區(qū)文化的短視頻制作要加強(qiáng)社區(qū)居民的參與程度，這樣所呈現(xiàn)的短視頻內(nèi)容會(huì)更加豐富。社區(qū)綜藝文化活動(dòng)的錄制除了要進(jìn)行整體活動(dòng)的錄制外，還可以對(duì)一些主要的角色進(jìn)行特寫錄制，如音樂活動(dòng)的優(yōu)秀演員和評(píng)委等。將特寫鏡頭與整體鏡頭進(jìn)行剪輯，達(dá)到一定的藝術(shù)效果。另外，還可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行多角度的錄制，利用現(xiàn)場(chǎng)觀眾的鏡頭來(lái)錄制一些其他演員、觀眾的表現(xiàn)，在后期剪輯使用，增加音樂活動(dòng)的豐富性。這樣能夠使得現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)人都可以參與到節(jié)目錄制中，對(duì)于社區(qū)居民的參與性具有一定的促進(jìn)作用。

3.3 提高短視頻的傳播效果

短視頻的傳播要注意采取一定的策略。要把短視頻的傳播作為一種宣傳手段，來(lái)提升社區(qū)音樂活動(dòng)的影響力。首先要選擇合適的平臺(tái)，根據(jù)當(dāng)下不同的受眾人群來(lái)選擇合適的短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播。若社區(qū)活動(dòng)有一定的經(jīng)費(fèi)支持，也可以考慮進(jìn)行付費(fèi)推廣，這樣所產(chǎn)生的效果更加明顯。其次，要積極聯(lián)絡(luò)官方媒體，如當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)或者官方網(wǎng)站平臺(tái)，使社區(qū)音樂活動(dòng)能夠在更大的平臺(tái)進(jìn)行推廣和展示。除了社區(qū)音樂文化活動(dòng)的組織者對(duì)文藝活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)的錄制外，普通的社區(qū)居民也可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行拍攝和錄制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交軟件分享，來(lái)提升社區(qū)音樂活動(dòng)的影響力。加強(qiáng)社區(qū)音樂文化活動(dòng)的影響力，能夠提升社區(qū)音樂文化的整體質(zhì)量，也能夠吸引更多的社區(qū)居民參與其中。

4 結(jié) 語(yǔ)

電視綜藝的發(fā)展，對(duì)于居民精神文明生活的提升具有很大的促進(jìn)作用，優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目不僅能夠產(chǎn)生良好的娛樂效果，而且能夠傳達(dá)優(yōu)秀的價(jià)值觀和社會(huì)道德。社區(qū)音樂文化活動(dòng)要廣泛地借鑒優(yōu)秀的電視綜藝，不斷地創(chuàng)新社區(qū)音樂文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，同時(shí)利用先進(jìn)的短視頻技術(shù)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視頻來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，提高社區(qū)音樂文化活動(dòng)的質(zhì)量，加強(qiáng)民眾的精神文明建設(shè)。