趙軍生

（甘肅武威職業(yè)學院，甘肅 武威 733000）

0 引言

消費者在進行物品采購時，首先能夠吸引用戶注意力的就是顏色，用戶會根據(jù)顏色來判斷自己是否喜歡，其次才是對質(zhì)量的更高要求，由此可見產(chǎn)品的顏色在采購的環(huán)節(jié)中的作用是不可替代的。在進行工業(yè)產(chǎn)品設計時需要設計師充分認識到色彩的搭配能夠帶給用戶的視覺影響，根據(jù)產(chǎn)品的定位來分析消費者的心理，并進一步研究對它的配色處理。同一產(chǎn)品的不同色彩有時就是針對不同的消費者，不同產(chǎn)品的同一色彩是為了給消費者提供更多的選擇。廠家在進行產(chǎn)品設計時既要考慮到其審美又要有獨特的創(chuàng)意性，再結(jié)合產(chǎn)品的高質(zhì)量就一定會吸引顧客，給顧客帶來二次回購的購物體驗。

1 現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩研究的重要意義

1.1 色彩能夠給人的視覺以較大沖擊

色彩的變化對于人類視覺的刺激最為強烈也最為直接，使主體感受最為深刻。所以，在工業(yè)產(chǎn)品設計中要充分考慮到主體視覺感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生的一系列豐富的聯(lián)想。例如，淺色的房屋裝飾是為了讓房間內(nèi)部看起來更加明亮，不會感覺壓抑。產(chǎn)品設計中的色彩研究在工業(yè)產(chǎn)品中也有同樣的借鑒意義，如果任何工業(yè)產(chǎn)品都是清一色的顏色處理，既沒有不同色彩的拼接也沒有顏色差異的碰撞，這對于激發(fā)消費者購買欲望是沒有任何積極作用的。為了能夠提升產(chǎn)品的市場競爭力，就需要在色彩的搭配中結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)意選擇能夠符合消費者心理的色彩。根據(jù)產(chǎn)品的顏色是否決定去更深層次地了解它的產(chǎn)品特性，這是每一位消費者的正常心理。如果消費者對其本身的顏色不感興趣，就立刻會對這一產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，對產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及它的產(chǎn)品優(yōu)勢就無從談起[1]。因此廠家在生產(chǎn)過程中就要在產(chǎn)品上搭配不同的顏色，使產(chǎn)品更加有自己的屬性和特色。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計的過程中，色彩是必不可少的一個環(huán)節(jié)。色彩合理的運用可以讓設計變得更加有價值。

1.2 增加消費者的購買欲望

在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中若能將色彩更加合理地搭配，可以讓消費者直觀地看到產(chǎn)品的優(yōu)勢，增加他們購買東西的欲望。比如在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，家用電器大部分是白色或者銀色，這種顏色看起來更加有科技感。銀白色的冰箱會讓人感覺到干凈素雅，如果換成紫色或者深藍色這種深色調(diào)，在有的消費者看來就是一種臟兮兮的感覺，無形中就流失了一部分消費者，通過對產(chǎn)品外觀的設計能從心理上吸引消費者的注意力，從而增加購買產(chǎn)品的欲望。

1.3 產(chǎn)品的色彩能夠展現(xiàn)情感和蘊含文化

色彩是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，是人接觸產(chǎn)品的第一信號來源，產(chǎn)品色彩不僅具有審美性和裝飾性特征，同時還具有一定的象征性和符號意義。人們常說的顏色就是色彩中的其中一個要素，顏色的深淺濃淡都對人的視覺刺激和情緒影響有所不同。

1.4 具有一定的實用性意義

色彩作為現(xiàn)代工程產(chǎn)品設計中的重要環(huán)節(jié)，針對工業(yè)產(chǎn)品設計來說，除了包含色彩、結(jié)構(gòu)之外，還應該注重其功能，該三者是工業(yè)產(chǎn)品設計工作中重要的三個組成部分，在工業(yè)產(chǎn)品設計中具有重要的實用性意義。不過色彩設計過程中仍要注意多種問題，比如通過將色彩和產(chǎn)品的實用性結(jié)合到一起，使現(xiàn)代工業(yè)成品設計中的色彩發(fā)揮出最大的價值。

2 現(xiàn)有產(chǎn)品設計中色彩應用的不足

一些哲學家曾經(jīng)說過人的生命是有顏色的，生活也是由不同的色彩所組成的，藍色的天空、綠色的草地、土黃色的土壤共同組成了一個琳瑯滿目的世界。在工業(yè)設計中通過色彩的搭配，也能讓工業(yè)產(chǎn)品變得富有生機，但是在實際的設計過程中色彩使用不當就會使得工業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會中的普及，人們的生活圈子變得小了起來，生活節(jié)奏變得快了起來，對于一些產(chǎn)品的選擇就缺乏了耐心，更多的是通過宣傳者的噱頭而非理性消費。這就使得一些工業(yè)產(chǎn)品在設計過程中把各種顏色融入產(chǎn)品中，使產(chǎn)品變得五光十色，用來吸引消費者的注意力。但是容易忽略的是這些顏色的隨意搭配，就會使得整個產(chǎn)品缺少和諧性，變得雜亂無序，缺少美感。這種產(chǎn)品在市場中是不會有長遠的發(fā)展的，它的存在只會曇花一現(xiàn)。要想產(chǎn)品能夠在市場中長遠立足，就要把產(chǎn)品的設計、質(zhì)量、美感都結(jié)合在一起，設計出一款符合消費者需求的產(chǎn)品[3]。

工業(yè)產(chǎn)品中存在很多不足，其中要注意產(chǎn)品色彩的運動感和補色問題，其中因人們在購買產(chǎn)品時會對產(chǎn)品一直進行觀看，導致眼睛會看出不同的顏色的景象，這一問題的原因是在產(chǎn)品設計過程中色彩設計不合理導致的。因此針對這一問題就要求工業(yè)產(chǎn)品在設計過程中要認真選擇配色，這樣才能保證滿足消費者需求。而產(chǎn)品色彩運動感方面是因產(chǎn)品在長期使用過程中會出現(xiàn)褪色問題，這一問題也就形成了色彩的運動感。例如在工業(yè)產(chǎn)品汽車染色過程中，就需要應用前褪色以及后褪色兩種方式，這樣做的目的是防止駕駛員在后期開車過程中出現(xiàn)意外事故發(fā)生。

3 現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩設計的主要原則

色彩與人的心理感覺和情緒有一定的聯(lián)系，色彩的直接性心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理產(chǎn)生的直接影響。例如當一個人長期處在綠色的環(huán)境之中，就會心情舒暢情緒平穩(wěn)；而在顏色濃烈的紅色環(huán)境中時間一久人們就會感到坐立不安、煩躁不堪；在一些就餐的餐廳中，環(huán)境優(yōu)雅的中餐廳一般都會結(jié)合一些中國風元素，木質(zhì)的桌椅、屏風再結(jié)合舒緩的音樂，在整個氛圍之下帶給就餐者的色彩搭配是溫和的，因此在這種環(huán)境中人們也會更愿意久坐，更習慣于傾心長談；而在一些快餐店中，色彩搭配就更加明快一些，目的是讓就餐者在用餐結(jié)束之后立刻離開以給后面的就餐者提供餐位。色彩應用已經(jīng)從心理學轉(zhuǎn)入到生活的范疇，因此在工業(yè)設計中也要特別注意色彩心理的效果[4]。

3.1 保持一致性原則

在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中，設計者對色彩的運用要根據(jù)具體的產(chǎn)品屬性來進行搭配，例如一件工業(yè)產(chǎn)品分為上中下三段，一般在底部都會采用黑色或者深灰色，給操縱者一種沉穩(wěn)踏實的感覺；而在產(chǎn)品的上部顏色會略微淺一點，再經(jīng)過中間地帶的過渡，整個產(chǎn)品更像是一件藝術品，而不是一塊“鐵疙瘩”。如果把產(chǎn)品的顏色對調(diào)過來，就會出現(xiàn)頭重腳輕的現(xiàn)象，對于工作人員的心理上來說時刻感覺有危險要發(fā)生，不便于正常的工業(yè)生產(chǎn)。

3.2 確保整體統(tǒng)一原則

在進行工業(yè)產(chǎn)品設計的過程中，并不是隨心所欲想要添加什么顏色就把不同屬性的顏色堆積在一起，這樣出來的產(chǎn)品效果不僅不能給消費者帶來好的視覺體驗，反而會有一種凌亂的感覺，甚至會引發(fā)消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。因此在進行工業(yè)產(chǎn)品的配色設計時，對于同一類的同一種商品盡量采用同樣的色彩搭配，這對于消費者來說能夠提升他的辨別度，僅僅通過顏色就能聯(lián)想到這件工業(yè)產(chǎn)品的一些特性；對于生產(chǎn)廠家來說，也減少了配色的環(huán)節(jié)，提高了生產(chǎn)效率[5]。例如在公路上經(jīng)常會見到一些電力工程車，它的主要顏色是黃色，看到這一顏色很容易讓人聯(lián)想到危險性，就會更加注意，對于電力工程車施工區(qū)域選擇繞行，減少危險事故的不必要發(fā)生。這就是色彩在工業(yè)設計中的一個重要應用，這樣的色彩應用在生活中非常普遍，只要用心去觀察生活就會發(fā)現(xiàn)色彩搭配的學問已經(jīng)深入到生活的角角落落中。

3.3 節(jié)奏性原則

在色彩設計過程中，能夠通過色彩的明暗交替，使整個產(chǎn)品看起來更加有活力。生活中尤其常見的是理發(fā)店門口的三色柱，三色柱的設計初衷與醫(yī)學有關，但是人們現(xiàn)在每當看到這樣的色彩搭配時，由于其不停地旋轉(zhuǎn)所呈現(xiàn)出來的動態(tài)效果，人們再看到這樣的物品時立馬就會聯(lián)想到理發(fā)店。通過這樣的色彩設計能讓消費者直觀地看到作品的漸變形態(tài)，其搭配所呈現(xiàn)出來的節(jié)奏性，在數(shù)十年的社會變化中無疑是成功的范例，也是目前現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中應遵循的原則之一。

3.4 時代性原則

在工業(yè)產(chǎn)品色彩搭配所呈現(xiàn)的視覺效果可以凸顯出時代性原則，在不同的年代中人們對于色彩的需求是不同的。在消費者眼中每年都會有流行的衣服樣式和顏色，這就是色彩的時代性原則。通過在產(chǎn)品設計過程中充分引用不同的色彩，并將其充分搭配，會使消費者感覺特別時尚。比如在20世紀人們倡導的是“不愛紅裝愛綠裝”，綠色的軍裝是彰顯當時人們審美的最大體現(xiàn)；時光繼續(xù)往前追溯，在民國時，一些社會名流女士都喜歡穿色彩艷麗的旗袍；回到現(xiàn)實生活，每年夏季五彩繽紛的夏裝又會絡繹不絕地出現(xiàn)在街道上，而天氣一旦轉(zhuǎn)涼“黑白灰”的冬裝又占據(jù)了整個服裝市場。一些色彩在不同的時代有其特定的意義，而一些色彩在不同的季節(jié)就是人們的不二選擇。

4 結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品中色彩的設計具有重要作用，其一方面能給人們帶來一種視覺的感染力，另一方面工業(yè)產(chǎn)品具有可塑性。因此現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中色彩是一門學問，需要仔細地鉆研琢磨，利用在市場經(jīng)濟中有更高的競爭力，占有更多的市場份額。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中，色彩創(chuàng)意是每一個廠家都不能忽視的重要環(huán)節(jié)。作為工業(yè)設計師就要了解色彩搭配在工業(yè)設計中的重要意義，把握好設計的不同原則，再結(jié)合消費者的具體需求設計出令客戶滿意的產(chǎn)品，幫助廠家在市場經(jīng)濟中分得一份蛋糕。