孫 萌 劉 亞

（青島市圖書館，山東 青島 266071）

近年來，公共圖書館由于其豐富多樣的圖書館資源以及安靜而優(yōu)美的閱讀環(huán)境，承擔(dān)了全民閱讀的任務(wù)。各個地區(qū)的公共圖書館都開展了各種主題性和創(chuàng)新性的推廣活動，很受公眾的歡迎，閱讀推廣提高公眾對閱讀的認(rèn)識，它更新了公眾對公共圖書館的認(rèn)識。然而，在取得這些成就的同時，還存在許多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)對這些推廣活動的有效性產(chǎn)生了深刻的影響。因此，深入分析公共圖書館的閱讀推廣存在問題和對策是非常有必要的。

1 在閱讀推廣中公共圖書館的義務(wù)

公共圖書館在公眾的社會文化生活中發(fā)揮著重要作用，其主要任務(wù)是：確保公眾有新的閱讀風(fēng)格，創(chuàng)造有利于全民閱讀的環(huán)境。公共圖書館具有公開、平等、公益等性質(zhì)，這也決定了圖書館在促進普遍閱讀方面的作用，即：積極的宣傳者，組織者和協(xié)調(diào)員。目前迫切需要提高閱讀意識，公共圖書館必須使這項工作成為重要和緊迫的工作，并努力加以推廣。公共圖書館，通過閱讀推廣、向讀者提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，它本身實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，并進一步提高了其社會功能。隨著公眾閱讀活動的展開，公共圖書館應(yīng)積極發(fā)揮其優(yōu)勢，鼓勵公眾閱讀，提高人民文化的質(zhì)量和素質(zhì)水平，使整個社會能夠習(xí)慣閱讀，使閱讀成為所有人的生活方式。

2 當(dāng)前公共圖書館在閱讀推廣中存在的問題

1）公共圖書館的圖書質(zhì)量不高。公共圖書館圖書的總體質(zhì)量低下，首先是由于出版圖書的總體質(zhì)量低下，其次是由于圖書館的采購經(jīng)驗不足。隨著出版社現(xiàn)代化的發(fā)展，一些出版社在生存的壓力下開始降低出版標(biāo)準(zhǔn)，以盈利為中心，一些低質(zhì)量的公共圖書館已經(jīng)出版，導(dǎo)致國內(nèi)圖書市場的整體水平下降。此外，除了書籍質(zhì)量差之外，書籍的裝訂和紙張質(zhì)量也不令人滿意，許多讀者反映了圖書館中的許多書，很容易去除頁面，這給閱讀帶來了不便，使讀者更容易產(chǎn)生反感情緒。目前，我國公共圖書館主要以招標(biāo)形式進行圖書采購，然后向圖書館提供額外的采購和圖書加工服務(wù)，但銷售商不知道讀者的需要和閱讀的特點。作為一個采購組織，公共圖書館在現(xiàn)階段沒有足夠的能力和經(jīng)驗來審查圖書公司提供的服務(wù)、制定標(biāo)書，因此很難找出問題。

2）缺乏營銷及品牌整合思維。公共圖書館的閱讀推廣，缺乏營銷、品牌整合的行業(yè)思維，因此，閱讀推廣并沒有產(chǎn)生最大的社會效益，這影響到公共圖書館的閱讀推廣工作質(zhì)量。由于品牌整合的相對分類不夠充分，公共圖書館在進行品牌鑒別技術(shù)提高普遍閱讀率方面遇到困難，因而無法開展有效的推廣活動。此外，一些公共圖書館在閱讀推廣過程中，沒有充分利用市場營銷的概念，很難使品牌成為主要的閱讀和傳播產(chǎn)品，限制了品牌整合和閱讀推廣工作質(zhì)量的提高。

3）圖書館制度影響。一個健全的公共圖書館系統(tǒng)是一個動態(tài)機制，可確保長期有效的閱讀活動，并根據(jù)文本數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，圖書館的監(jiān)督和評價機制效率低下，人事管理系統(tǒng)效率低下，專業(yè)人員的招聘效率低下，社會力量的參與效率低下，因此，閱讀推廣工作受到影響。但是，傳統(tǒng)的圖書館管理制度不能滿足日益增長的業(yè)務(wù)要求，而征聘、管理、業(yè)績評價和合作制度則在新的環(huán)境下運作，這必然會對正處在初期階段的閱讀推廣產(chǎn)生直接影響[2]。

4）公共圖書館在閱讀推廣中的人群范圍較為局限。首先，對促進兒童和青少年閱讀的重視過多；其次，對促進成人閱讀的重視不夠。目前，整個社會都十分重視兒童和青少年的閱讀，但令人不安的是，一些家長為了增加孩子的閱讀數(shù)量，盲目地給孩子們選擇難讀題目，并增加閱讀時間，而兒童和青少年的閱讀，只是為了滿足父母和教師的任務(wù)，他們無法真正享受到閱讀的樂趣和書中有趣的知識，讓孩子們產(chǎn)生厭惡情緒。同時，針對成年人的閱讀推廣活動力度很小，主要針對兒童和青少年，只看到兒童和青少年成長的機會，忽視成年人實現(xiàn)自我價值的愿望，這阻礙了整個社會的閱讀推廣工作。

3 公共圖書館閱讀推廣的有效對策

1）加快公共圖書館傳統(tǒng)服務(wù)的升級轉(zhuǎn)型。過去，公共圖書館主要向讀者提供報紙和書籍的借閱，其質(zhì)量普遍較低。此外，一些更高質(zhì)量的專業(yè)書籍，往往是因為它們的內(nèi)容對大多數(shù)讀者來說信息較少，閱讀更少。一般來說，讀者的需求主要是與生活密切相關(guān)的報紙和書籍，如健康的生活，學(xué)習(xí)語言，休閑小說，投機金融，歷史的傳記，心理學(xué)等，他們閱讀的傾向是即時應(yīng)用，生活和娛樂，以及更容易閱讀。因此，公共圖書館必須使其由傳統(tǒng)服務(wù)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，以滿足讀者的需要。近年來，許多圖書館開展了讀者推薦書籍的活動，在這項活動中，圖書館可以根據(jù)讀者的建議購買書籍，以便有效滿足讀者多樣化的需要[3]。此外，圖書館應(yīng)開發(fā)新的服務(wù)模式，如閱讀課程、讀者培訓(xùn)講座，以幫助讀者找到適合他們的書籍。

2）在閱讀推廣活動中重視經(jīng)典書籍的推廣。圖書館經(jīng)典圖書的數(shù)量多，種類多樣性，也使閱讀推廣活動中選擇書籍的工作復(fù)雜化。為了能夠有效地開展閱讀推廣活動，必須重視高質(zhì)量的書籍。同時準(zhǔn)確地確定讀者對閱讀的偏好，因此，在圖書館開展推廣活動之前，必須對書籍進行審查。在選擇書籍時，圖書館應(yīng)該從經(jīng)典書籍做起，因為經(jīng)典書籍可以成為經(jīng)典書籍，正是因為它經(jīng)過了讀者的檢驗，經(jīng)過了時間的沉淀，閱讀率仍然很高。因此，在閱讀推廣活動中，圖書館可以向青少年推廣經(jīng)典書籍。成人可以選擇專業(yè)、工作經(jīng)驗等方面的經(jīng)典作品，這些作品對成年人有益，對他們的生活也很重要，對提高閱讀推廣工作的有推動作用。

3）加快人才隊伍建設(shè)。首先，改進公共圖書館現(xiàn)有的人員配置結(jié)構(gòu)是必要的，鑒于圖書館業(yè)務(wù)迅速擴大，工作人員明顯不足，目前由政府決定圖書館工作人員的人數(shù)，對工作人員結(jié)構(gòu)的適當(dāng)調(diào)整、征聘工作人員以及對其工作的相應(yīng)優(yōu)化，都可以適當(dāng)解決工作人員短缺和流動問題。技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的工作可以外包給相關(guān)企業(yè)，圖書館工作人員將側(cè)重于組織、規(guī)劃、管理和決策等工作。第二，提高圖書館工作人員的專業(yè)技能，規(guī)劃年度培訓(xùn)課程，定期在圖書館內(nèi)外開展各種研究和培訓(xùn)活動，提高工作人員的專業(yè)知識，加強相關(guān)的服務(wù)技能，并定期舉行會議，交流成果和經(jīng)驗，培訓(xùn)工作人員閱讀習(xí)慣和閱讀能力。最后，應(yīng)當(dāng)提高圖書館工作人員的服務(wù)意識，在公共圖書館積極開展提高認(rèn)識活動，對傳統(tǒng)圖書館工作人員的能力和質(zhì)量提出了新的挑戰(zhàn)。

4 結(jié)束語

閱讀書籍仍然是獲得知識和營養(yǎng)的主要途徑，公共圖書館自然是普及教育的重要場所，建立公共圖書館，最大限度地提高其效率，在建立閱讀和普及教育社會方面承擔(dān)更大的責(zé)任和社會義務(wù)。提高閱讀意識的主要目標(biāo)是創(chuàng)造一個有利于閱讀的環(huán)境，不斷優(yōu)化公共圖書館，促進圖書館服務(wù)的優(yōu)化，提高圖書館資源的有效利用，注重閱讀推廣和閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)。