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      互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)里的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”

      2021-04-14 12:05:23
      文萃報(bào)·周二版 2021年14期
      關(guān)鍵詞:議題器官公益

      傳統(tǒng)公益是有錢(qián)人的公益和中老年人的公益,事業(yè)有成的中老年人把錢(qián)捐出來(lái)體現(xiàn)愛(ài)心。而互聯(lián)網(wǎng)公益讓年輕人也愛(ài)上做公益,讓公益人人可及;更重要的是,在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)世界里,公益事業(yè)隨之呈現(xiàn)不分時(shí)空、多參與主體、多項(xiàng)目、多形式的特點(diǎn),形成了一個(gè)“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。

      喚起每個(gè)人心底的善良

      來(lái)自騰訊的大數(shù)據(jù)顯示,公益領(lǐng)域也存在“二八效應(yīng)”,絕大多數(shù)的注意力和捐贈(zèng),都集中在了大病、救災(zāi)、教育等議題相關(guān)的項(xiàng)目。這種議題上的不平衡,就是公益事業(yè)面臨的一大問(wèn)題。有些人不是不需要幫助,而是沒(méi)有被看見(jiàn)。通過(guò)議題的多元化提升公眾的認(rèn)知,是打造良好公益生態(tài)的第一步。

      例如,器官捐贈(zèng)的話題就是如此。一個(gè)健康的普通人,其實(shí)很難想象等待器官移植、以及成功獲得捐贈(zèng)后重獲新生的心情,也很難體會(huì)失去至親、但由陌生人延續(xù)了他(她)生命的感受。因?yàn)檫@種心理上的距離,器官捐贈(zèng)并沒(méi)有獲得太多關(guān)注。

      其實(shí),在中國(guó),每年等待器官移植捐贈(zèng)的人數(shù)有30萬(wàn)人,卻僅有1萬(wàn)人能獲得機(jī)會(huì)。因?yàn)榇罅炕颊唠y以及時(shí)匹配到合適的捐贈(zèng)者。

      2019年,一支名為《一個(gè)人的球隊(duì)》的公益廣告,改變了這一局面。不幸離世的16歲少年葉沙的器官,延續(xù)了7個(gè)人的生命,而這些受益者也為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)酷愛(ài)打籃球的男孩的夢(mèng)想,組成了一支名叫“葉沙”的籃球隊(duì)走進(jìn)了球場(chǎng)……

      通過(guò)這支廣告,“葉沙”籃球隊(duì)的故事感動(dòng)了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)民,通過(guò)H5頁(yè)面,68萬(wàn)人加入器官志愿捐獻(xiàn)隊(duì)伍。作品上線當(dāng)年新增的登記數(shù)量,超過(guò)了之前9年的總和。

      參與這個(gè)項(xiàng)目的湖南省紅十字會(huì)人體器官捐獻(xiàn)管理中心主任何一平,在被問(wèn)到費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦找來(lái)受益者組建球隊(duì)的意義時(shí),淡淡地說(shuō)道,“沒(méi)有什么大道理,可能就是,去打球,給葉沙們的爸爸媽媽們看?!?/p>

      公益,是每個(gè)人內(nèi)心善良的底色。在善良面前,本不必刻意強(qiáng)調(diào)什么宏大的意義,有些問(wèn)題、有些人,只是需要被看見(jiàn),僅此而已。

      《一個(gè)人的球隊(duì)》來(lái)自騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽,這個(gè)大賽通過(guò)多元議題的發(fā)掘,將更多目光投向了一些被忽視但重要的人群和議題,除了器官捐贈(zèng)之外,還包括留守兒童及婦女、抗戰(zhàn)老兵、罕見(jiàn)病、心智障礙等特殊群體、流浪動(dòng)物等等……

      科技+創(chuàng)意為公益提供持續(xù)的解決方案

      在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)世界里,平臺(tái)由于連接多方參與者,尤其是擁有海量用戶,往往有著“一根杠桿撬動(dòng)世界”的能力。若秉承著向善的初心,發(fā)揮好這一能力,將形成完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

      “我是創(chuàng)益人”大賽就體現(xiàn)了這些平臺(tái)力量,舉辦4年來(lái)吸引了包括廣告公司、公益組織、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)公司、政府團(tuán)隊(duì)、協(xié)會(huì)組織、品牌各領(lǐng)域超過(guò)4600支團(tuán)隊(duì)近1.4萬(wàn)人參賽,共孵化出194支作品。

      2008年汶川地震,大眾的公益參與熱情空前高漲,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益初具雛形。

      人們見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何讓公益變得更加便捷、高效、透明,甚至有趣:手指輕輕一點(diǎn)就能參與,月捐、捐步、小游戲等多種形式給人帶來(lái)新奇體驗(yàn),“做公益”打破了時(shí)空限制,也不再僅限于物質(zhì)幫扶;人們也經(jīng)常能得到項(xiàng)目的進(jìn)展反饋,真正知道自己的善意究竟發(fā)揮了多大的作用;大數(shù)據(jù)還能更有效地進(jìn)行信息登記、項(xiàng)目效果跟蹤等。

      技術(shù)支撐公益,改變了互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)。但在傳播上,再多一層“創(chuàng)意”的加碼,就能發(fā)揮更大的效能。

      同樣來(lái)自“我是創(chuàng)益人”大賽2018年作品《燈山行動(dòng)》、同時(shí)也是首個(gè)微信公益小游戲,屏幕上河水、懸崖、動(dòng)物、山石組成的路障,讓你真切體驗(yàn)到大山里的孩子們,正經(jīng)歷著怎樣危險(xiǎn)的摸黑求學(xué)路,而通過(guò)游戲里的過(guò)關(guān)斬將,你又能深刻感受到,一盞盞我們習(xí)以為常的路燈,將給他們的生活帶去怎樣的改變。再加上排行榜、分享好友升級(jí)道具等游戲設(shè)置,吸引著更多人主動(dòng)加入到游戲中。最終,項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)籌款超260萬(wàn)元,新建太陽(yáng)能路燈1122盞,兩萬(wàn)多名孩子的上學(xué)路被照亮。

      在這些作品里,人們調(diào)動(dòng)著全方位的感官體驗(yàn):能看、能聽(tīng)甚至還能“吹”,體驗(yàn)新奇而有趣……不是冷冰冰地要求你做什么,而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地讓你玩起來(lái)、用起來(lái),和生活緊密結(jié)合,如此一來(lái),讓公益走入日常,深入人心。(摘自《三聯(lián)生活周刊》)

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