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      做宣傳不一定用廣告

      2021-04-19 21:00程剛
      民間故事選刊·下 2021年4期
      關(guān)鍵詞:怡和眼疾程剛

      程剛

      道光十五年(1835年),廣州地區(qū)暴發(fā)眼疾,求醫(yī)者絡(luò)繹不絕。商人伍秉鑒看到這一現(xiàn)象后,決定開一家眼科醫(yī)院。眾人都以為他是看中了“商機(jī)”,想大發(fā)一筆,但伍秉鑒接下來的做法讓大家目瞪口呆:所有前來看病的人全部免費(fèi)。

      醫(yī)院成立后,百姓看到免費(fèi)治病的告示,將信將疑地來了。結(jié)果,真如告示上所說,所有人沒花一分錢便治好了眼疾,其中就包括林則徐。只不過,伍秉鑒對(duì)前來看病的人提了一個(gè)小要求,病好后需要對(duì)外傳播一句話:“君眼明亮,怡和伴你?!倍@個(gè)怡和正是伍秉鑒經(jīng)營的怡和商行。

      后來,經(jīng)過人們的口口相傳,幾乎全國人民都知道了廣州有個(gè)怡和商行免費(fèi)為大家診治眼疾,很多人也爭(zhēng)相了解怡和商行,怡和商行在短時(shí)間內(nèi)竟然成了明星。

      原來,這是伍秉鑒看到東印度公司做廣告賺錢后,突發(fā)奇想,便通過給老百姓看眼疾的方式宣傳怡和商行,果真取得了不錯(cuò)的效果。

      選自《傳奇故事·百家講壇》

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