華寧

2021年2月中旬，沈陽故宮清文化元素主題咖啡館“莊啡”開門營業(yè)。據沈陽故宮博物館館長介紹，“莊啡”是傳統(tǒng)文化與時尚生活融合的成果，是沈陽故宮文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的又一個新突破。

像清宮咖啡這樣的文創(chuàng)美食，其實是近年來最為引人注目的文創(chuàng)方向之一。國家博物館的“如意糕”和“四羊方尊”巧克力，圓明園遺址公園的荷花雪糕，四川三星堆博物館的“青銅面具餅干”……這些別出心裁的文創(chuàng)小吃之所以受到歡迎，不只是因為人們有追逐美味的天性，更是因為在消費體驗上形成了獨特的文化附加價值。在特定的文博場所和文化情景下，融匯成文創(chuàng)美食的文化敘事、歷史故事，讓人們在享受舌尖味蕾愉悅的同時，獲得深入靈魂的文化洗禮，從而加深對傳統(tǒng)文化的認知。1 一種產品可以兼得文化和經濟上的雙重效益，由此也就不難理解它為什么能夠成為“網紅”爆款了。

讓文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“火起來”，是近年來文化領域關注度最高的話題。春節(jié)期間，一群嬌憨靈動、活潑可愛的“唐朝小胖妞”憑借一支古典舞火遍網絡。河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，運用虛實結合的舞臺科技，通過“古董級復原”與“現代性表達”，讓國寶、國風與國潮同頻共振，為觀眾和網友奉送上一場文化盛宴，也讓專業(yè)人士發(fā)出“傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承成頂流”的贊嘆。2 這啟示著我們，擦亮善于發(fā)現傳統(tǒng)文化之美的眼睛，激蕩守正創(chuàng)新、守正出奇的文創(chuàng)智慧，足以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代新貌，滿足中國人日益增長的文化消費需求。

文創(chuàng)產品能否經受檢驗、笑到最后，關鍵在于是否具備或傳承了深厚的文化價值、審美價值。在專注其實用價值的同時，更要看到它們所承載的文化意涵、所具有的文化表達功能。如果對傳統(tǒng)文化不求甚解，盲目引入商業(yè)化流程，反而會貶損傳統(tǒng)文化的價值。文創(chuàng)產品的生命力在于植根文化、反哺生活。3 故宮文創(chuàng)產品的火爆，就充分證明：有深厚文化內涵和強烈文化溫度的文創(chuàng)產品，更容易滿足大眾對文化藝術、精致生活的向往，更容易讓人們在“日用而不覺”中感受到文化滋潤和文明溫存。

雖然文創(chuàng)爆款的出現都有一定偶然性，但其中的必然因子值得深入思索和把握。比如“群體”，青年消費力量迅速壯大，從而催生出文化消費的新導向和商業(yè)模式的新趨勢；比如“出圈”，推動文博、考古等走出“象牙塔”、跳出“故紙堆”，深入到現實生活中找尋發(fā)光發(fā)熱的舞臺；比如“定力”，只有耐心鉆研、長期投入才更容易取得像《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》那樣的成功；再如“數字化”，數字化不僅為文創(chuàng)開發(fā)賦能助力，還可以讓產品營銷、品牌傳播等如虎添翼。

置身今天這樣一個文化崛起、文化復興的時代，讓傳統(tǒng)文化從厚重歷史走入尋常生活，我們期待有更多的創(chuàng)新嘗試。

①作者不僅如數家珍般列舉出了一連串的文創(chuàng)產品，而且還能夠透過現象看本質，說明其是一個熱愛生活、善于思考的人?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來?！贝蠹以谄綍r也應做一個熱愛生活、善于思考的有心人，只有這樣，才可能寫出充滿時代氣息、有深度的好文章來。

②論據貴在典型、新穎，作者所舉的河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》無疑是十分典型、新穎的論據，能讓讀者充分感受到文物“活起來”、傳統(tǒng)文化“火起來”的濃濃時代氣息。

③作者在文創(chuàng)產品異?；鸨臅r下依然能保持十分清醒的認識，這反映了作者可貴的思辨意識。要知道，只有具備了思辨意識，觀點才不會失之偏頗，文章才會走向深刻。