郭文嘉

出版標(biāo)記是以書刊為載體，運(yùn)用易于識(shí)別的物象、圖像或文字符號(hào)表示書刊著作權(quán)的一種標(biāo)記形式，同時(shí)也體現(xiàn)了書刊商標(biāo)的功能。世界上關(guān)于出版商標(biāo)有兩種制度：一是使用商標(biāo)制度，這種商標(biāo)只使用未注冊(cè);二是注冊(cè)商標(biāo)制度，出版標(biāo)記在商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)得到官方保護(hù)。1923年，北洋政府就頒布了中國第一部《商標(biāo)法》，1930年國民政府也頒布《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法施行細(xì)則》。民國出版標(biāo)記有注冊(cè)商標(biāo)，也有使用商標(biāo)，但兩者的詳細(xì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及使用比例，目前暫無確切考證統(tǒng)計(jì)，實(shí)屬遺憾。張澤賢先生曾編著《民國出版標(biāo)記大觀》，收藏民國標(biāo)記近300個(gè)。他的另外一本《民國出版標(biāo)記大觀續(xù)集》也收藏民國標(biāo)記近400個(gè)。兩書合計(jì)收藏近700個(gè)民國出版標(biāo)記，真是洋洋大觀，威武奪目，篳路藍(lán)縷之功令人肅然起敬。這兩部出版標(biāo)記收藏巨著，不僅具有玩賞功能，同時(shí)也為民國出版史的構(gòu)建彰顯其添磚加瓦之功。另外，整體瀏覽兩書所有出版標(biāo)記，從對(duì)出版標(biāo)記設(shè)計(jì)藝術(shù)視角觀察，其藝術(shù)設(shè)計(jì)的元素、風(fēng)格、建構(gòu)都是可圈可點(diǎn)，精彩紛呈，可以說有三個(gè)突出特點(diǎn)。

一是以文字元素為主體的出版標(biāo)記。文字元素是出版商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本元素，從商標(biāo)誕生到今天，無不如是。民國出版商標(biāo)剛剛興起的時(shí)候，元素構(gòu)成比較簡單，基本上以文字為主要元素;同時(shí)，輔助傳統(tǒng)各種形體的漢字，如楷書、行書、草書，篆書等;還有借鑒西方的阿拉伯?dāng)?shù)字、拉丁字母等。這類出版標(biāo)記雖然簡單，但也美觀大方、容易識(shí)別，起到了出版標(biāo)記顯著性的作用。如昆侖書店的出版標(biāo)記是“昆侖”二字。標(biāo)記看上去相當(dāng)厚實(shí)，呈圓形，標(biāo)記中“昆侖”兩字筆畫粗獷，就像是昆侖山一樣堅(jiān)實(shí)挺拔，個(gè)性突出，有視覺沖擊。隸書是在篆書基礎(chǔ)上，為適應(yīng)書寫便捷的需要產(chǎn)生的字體，書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，是漢字演變史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奠定了楷書的基礎(chǔ)，風(fēng)格也趨多樣化，極具藝術(shù)欣賞的價(jià)值。筆耕堂的前身具有紅色基因，該書店實(shí)際上是李達(dá)、鄧初民等創(chuàng)辦的。昆侖書店具有革命傳統(tǒng)。

二是以圖形組合為主的出版標(biāo)記。圖形組合出版標(biāo)記主要構(gòu)成元素有各式各樣的、內(nèi)涵豐富的圖畫、圖像、圖案，也有輔助數(shù)學(xué)中的幾何圖形元素、形態(tài)各異的記號(hào)等，這也是民國出版標(biāo)記中較為常見的一種形式。以圖形組合為主的民國出版標(biāo)記不僅傳承了中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，也借鑒了西方不同國家優(yōu)秀的藝術(shù)元素，表現(xiàn)出民國出版標(biāo)記風(fēng)格獨(dú)特而又多元化的特征。如讀書生活出版社，自1936年創(chuàng)辦開始，所出版圖書的封底就印刷有一枚長方形出版標(biāo)記。這枚出版標(biāo)記個(gè)性化十足，有中西文化碰撞的特點(diǎn)，人物造型采用一個(gè)青年站在街燈下讀書的圖案，這個(gè)圖案取自比利時(shí)畫家麥綏萊勒的木刻連環(huán)畫故事《一個(gè)人的受難》。魯迅先生曾配寫過精彩文字，在文化界影響很大?！白x書生活出版社”這幾個(gè)字，據(jù)說是請(qǐng)民國年間的老名士沈衛(wèi)題寫的。沈衛(wèi)是沈鈞儒的叔叔和授業(yè)恩師，曾是清末二甲進(jìn)士，楷書寫得極好。讀書生活出版社的總經(jīng)理是李公樸，編輯部主任是艾思奇。這個(gè)書店也具有光榮的革命傳統(tǒng)，其中該出版社《資本論》三大卷巨著的出版，魄力令人敬佩，光榮永存歷史。

三是文圖組合為主的出版標(biāo)記。民國時(shí)期，圖文組合的出版標(biāo)記一般以圖形為主要構(gòu)成要素，再輔助表達(dá)形意的文字，圖文并茂，栩栩如生，印象深刻，顯著性和識(shí)別性更強(qiáng)。以圖文組合的標(biāo)記在民國時(shí)期的出版標(biāo)記中所占比較多，這也說明圖文結(jié)合，相輔相成，更能增強(qiáng)視覺沖擊力，也更具感染力。如仿古書店的出版標(biāo)記，圖案呈圓形，好像是一枚印章，又像是一個(gè)瓦當(dāng)拓片。圓內(nèi)底色為黑色，“仿古”兩字留白，設(shè)計(jì)不是特別精細(xì)，但也可圈可點(diǎn)?？傮w上看，不如“國家圖書館”的出版標(biāo)記。從圖上看“國家圖書館”的出版標(biāo)記，形似漢代瓦當(dāng)，古樸莊重，典雅大方，由兩個(gè)半圓組合成圓形的“國”“家”二字，有點(diǎn)甲骨風(fēng)韻，傳統(tǒng)文化的感染力令人覺得親切而溫暖。

出版商標(biāo)或標(biāo)記與《商標(biāo)法》制定的內(nèi)容密切相關(guān)。1923年，北洋政府商標(biāo)法第一條第二款規(guī)定：商標(biāo)須用特別顯著之文字、圖形、記號(hào)或其聯(lián)合式為之。歷史在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，今天的商標(biāo)元素構(gòu)成比過去豐富多了，如2013年《中華人民共和國商標(biāo)法》修訂后的第八條規(guī)定：構(gòu)成商標(biāo)要素如文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音均可以。隨著現(xiàn)代媒介的迅速發(fā)展，將來可能還要把“氣味”作為商標(biāo)元素。商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)來源的重要標(biāo)志。商標(biāo)的發(fā)展歷史有一定的傳承性，今天商標(biāo)的進(jìn)步，代表著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展水平，更代表著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，為今日商標(biāo)的進(jìn)步、商標(biāo)的多彩而點(diǎn)贊。

作者單位：海燕出版社