馮會明 楊亮

黨的十九屆五中全會強調(diào)，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，進一步提出要打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

陜西省按照“平臺統(tǒng)一、覆蓋廣泛、功能多元、服務(wù)高效”的原則，以打造“四全媒體”為目標(biāo)，以“移動優(yōu)先”為導(dǎo)向，依托陜西廣電網(wǎng)絡(luò)“秦嶺云”平臺能力及覆蓋全省的有線網(wǎng)絡(luò)資源，強化頂層設(shè)計與實施路徑規(guī)劃，積極與業(yè)界知名企業(yè)合作，以人民日報社“中央廚房”系統(tǒng)為藍本，共建“覆蓋全省、云化部署、互聯(lián)互通”的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融媒體平臺，在實現(xiàn)省級媒體融合的基礎(chǔ)上加強與中央媒體合作，借鑒中央媒體及全國其他省份媒體融合經(jīng)驗，以全省“一張網(wǎng)”助力全國“一盤棋”，最終實現(xiàn)國家、省、市、縣四級媒體內(nèi)容共享、技術(shù)共享、渠道共享、用戶共享的大融合。

充分發(fā)揮先進技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，形成有力技術(shù)平臺支撐

媒體融合需要以先進技術(shù)為支撐、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從形式相加到深度相融。所以媒體融合要首先從技術(shù)之“融”入手，占據(jù)新媒體、新技術(shù)的制高點進行平臺優(yōu)化和建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價值聚合與表達。

從陜西實踐來看，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)作為全省融媒體統(tǒng)一技術(shù)平臺的建設(shè)與技術(shù)支撐單位，以媒體技術(shù)創(chuàng)新和媒體智慧化賦能為先導(dǎo)，以覆蓋全省的14.97萬公里光纜網(wǎng)絡(luò)，585萬廣播電視用戶終端、2.3萬個到村到戶的融媒體大喇叭等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源和自建自營的“秦嶺云”平臺為依托，為全省提供統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的媒體云化服務(wù)。立足陜西省情和媒體現(xiàn)狀，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體和新興媒體、省級媒體和市縣媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體堅持因地制宜、因人施策。以“一朵云、一張網(wǎng)、多終端”為整體思路，堅持重落地、抓實效、接地氣，以邊建設(shè)、邊使用，邊探索、邊迭代的思路引領(lǐng)發(fā)展，以電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機移動端、融媒體大喇叭“三屏一聲”為重點傳播渠道，開發(fā)了“秦嶺云TV”融媒體專區(qū)、“愛系列”手機移動客戶端、“閃視頻”視聽新媒體平臺、融媒體大喇叭省級調(diào)度平臺等實用工具。通過省級媒體引領(lǐng)帶動、市級媒體整合激活、縣級媒體活躍創(chuàng)新，做大做強融媒體新聞產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，不斷優(yōu)化調(diào)整媒體結(jié)構(gòu)布局，形成符合陜西實際、具有陜西特色的媒體融合發(fā)展實踐。

堅持移動優(yōu)先，強化用戶思維，功能建設(shè)不斷完善

推動媒體深度融合，就是要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。媒體融合發(fā)展是最大程度解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力，需要通過一體統(tǒng)籌加強流程優(yōu)化和平臺再造，深入推進信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通。堅持“移動優(yōu)先”原則，按照“一地一端、分級運營、統(tǒng)一后臺”的布局，2019年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合人民日報媒體技術(shù)公司為陜西省108個縣（區(qū)）定制打造具有本地化特色的移動端——“愛系列”客戶端。以“愛+地名”為命名，成為各縣融媒體中心集新聞資訊、電視及活動直播、百姓問政、政務(wù)服務(wù)、特色生活服務(wù)為一體的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合運營終端，在全國媒體融合領(lǐng)域受到持續(xù)關(guān)注。陜西省通過“愛系列”客戶端實現(xiàn)了全國兩會5G實況直播到村、縣級融媒體中心直播活動直連深圳文博會現(xiàn)場等多樣紛呈的宣傳新實踐。

2020年新冠疫情期間，陜西省級融媒體平臺充分發(fā)揮平臺省內(nèi)全媒體接入、全媒介傳播優(yōu)勢，在最短時間內(nèi)拉通區(qū)縣，迅速建立起省市縣三級媒體高效聯(lián)動的工作機制。以電視端和“愛系列”移動客戶端、融媒大喇叭為主媒介，組織技術(shù)運維人員進行平臺系統(tǒng)加固，作為省級權(quán)威發(fā)聲渠道保證各類資訊服務(wù)高時效高質(zhì)量供應(yīng)、平臺運行平穩(wěn)安全，完成了陜西省融媒體平臺引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的第一次實戰(zhàn)檢驗。陜西楊凌、咸陽秦都、漢中漢臺、延安富縣等地融媒體中心通過此次疫情極大提升了融媒體平臺在當(dāng)?shù)赜绊懥?，切實成為受到?dāng)?shù)厝罕娮放跸矏鄣谋镜鼗靶侣?政務(wù)+服務(wù)”綜合應(yīng)用平臺。陜西省融媒體技術(shù)平臺也獲得中央、省級領(lǐng)導(dǎo)的高度認可，被中宣部作為六種融媒體建設(shè)典型模式之一面向全國推介。

推動技術(shù)與內(nèi)容深度契合，傳播能力有效提升

2019年以來，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)在縣級融媒體中心建設(shè)上不斷追趕超越，在融媒體技術(shù)研發(fā)、獨家渠道資源、商業(yè)運營拓展等幾個領(lǐng)域均取得了重點突破。以云化直播工具、數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具、內(nèi)容共享工具為重點，不斷向縣級融媒體中心輸出新形態(tài)媒體產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)；同時，持續(xù)加大對縣級融媒體中心技術(shù)平臺操作使用能力的培訓(xùn)力度，以集中培訓(xùn)、實地指導(dǎo)、視頻培訓(xùn)等多種方式開展每月一場的業(yè)務(wù)運營指導(dǎo)，為全省縣級融媒體中心工作人員提供系統(tǒng)化的新媒體實操教學(xué)，助力各級媒體培育適應(yīng)新型主流媒體建設(shè)的人才隊伍；在平臺運營方面，與陜西省人力資源和社會保障廳、省文旅廳、省委組織部《當(dāng)代陜西》雜志社等10余家廳局委辦單位就入駐“秦嶺云”融媒體平臺、新媒體代運營及融媒體技術(shù)服務(wù)達成合作協(xié)議。與陜西省文物局直屬6家省級歷史博物館對接，在文博線上展覽、文博課堂合作等方面達成合作意向；在全省“愛系列”客戶端上線“智游陜西”欄目，為用戶提供旅游景點信息查詢、門票訂購、美食酒店推薦、720°全景景區(qū)觀賞等周邊服務(wù)。

2020年，在縣級融媒體建設(shè)運營探索基礎(chǔ)上，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)按照陜西省委指示的“打造平臺、聯(lián)通全省、技術(shù)賦能、智能鏈接”的總體定位，進一步運用云計算、大數(shù)據(jù)、5G等先進信息科技成果，以開放總線、用戶、數(shù)據(jù)、AI四大中臺能力為基礎(chǔ)，建設(shè)開發(fā)集全省宣傳指揮協(xié)同系統(tǒng)、內(nèi)容共享系統(tǒng)（云稿庫）、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)、融媒體統(tǒng)一門戶系統(tǒng)、媒體融合態(tài)勢感知系統(tǒng)、省級“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”系統(tǒng)7大子系統(tǒng)為一體的“陜西省媒體融合統(tǒng)一平臺”。截至2020年12月，全省已完成3家省級主流媒體（陜西廣播電視臺、陜西日報社、西部網(wǎng)）、3家地市級融媒體中心（漢中市、楊凌示范區(qū)、韓城市）、107家縣（區(qū)）級融媒體中心的全部接入，實現(xiàn)與人民日報全國黨媒公共平臺、學(xué)習(xí)強國陜西學(xué)習(xí)平臺、新華社供稿專線等中央媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺的入駐對接與內(nèi)容交互，啟動中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合聯(lián)動探索，不斷探索媒體深度融合發(fā)展新路徑，推動陜西媒體融合向縱深發(fā)展。

鯤鵬展翅，一翼千里。陜西廣電網(wǎng)絡(luò)下一步將繼續(xù)在媒體融合深度和廣度上堅持探索，堅持發(fā)揮先進媒體技術(shù)對媒體融合的引領(lǐng)促進作用，積極與中央媒體和行業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)加強合作，充分發(fā)揮省市縣三級融媒體中心的作用和力量，扎實穩(wěn)健助力各級融媒體中心真正形成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐，深入傳播主流聲音，徹底打通基層宣傳工作“最后一公里”，為全國媒體融合繼續(xù)貢獻陜西經(jīng)驗和陜西實踐。

作者馮會明系陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團）股份有限公司黨委副書記

楊亮系陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團）股份有限公司融媒體事業(yè)部總經(jīng)理

【編輯：左志新】