關鍵詞：電子商務;扶貧;農產品

引言

農村地區(qū)農產品豐富、資源多，電商下鄉(xiāng)在開通農產品銷售新渠道，完善農產品產業(yè)鏈，多維度釋放就業(yè)崗位方面對助農扶貧具有重大作用。但我國農村貧困地區(qū)基礎設施落后、農產品產業(yè)化水平低、電商專業(yè)人才匱乏限制了農村電商的進一步發(fā)展。分析把握制約農村電商發(fā)展的因素，從農村經濟產業(yè)結構、快遞網絡體系建設、冷鏈物流設施建設、電商人才培養(yǎng)等方面提出解決思路，以期進一步推進農村電商發(fā)展助力脫貧攻堅。

1農村電子商務的作用

電子平臺成為人們當前購物的首選方式，在推動農村經濟發(fā)展過程中，能夠起到意想不到的作用與效果。以電商模式開展農村地區(qū)扶貧工作，能夠為困難農戶帶來切實的收益，并且能夠讓更多到城市務工的人員回到家鄉(xiāng)，能夠改善農村發(fā)展現狀。第一，電商扶貧能夠從根本上解決農村貧困問題，幫助困難地區(qū)實現脫貧，傳統模式盡管能夠取得一定的扶貧效果，但難以保持脫貧的持續(xù)性，造成這樣結果的根本原因是農戶在脫貧的過程中缺乏主動性，而電商扶貧則完全不同，電商扶貧以農戶為核心，需要自身努力實現脫貧致富。第二，能夠幫助農產品銷售拓寬市場，在電商平臺銷售農村品，為廣大農戶提供了更加廣闊的銷售空間，在銷售農產品的同時，能夠吸引全國各地的采購商。

2電子商務助農扶貧的意義

2.1把控市場需求為農產品開拓銷路

中國貧困地區(qū)地處偏僻、交通不便、信息閉塞、農民文化水平偏低等因素導致農民對市場供求的判斷具有片面性、武斷性和盲目性。農產品暢銷時擴大種植，農產品滯銷時縮減種植甚至停種，過剩的產品因為缺乏銷售渠道往往得不到好的處理造成資源浪費，給農民帶來巨大損失的同時也嚴重打擊了農民生產致富的積極性。消費者對不同農產品的偏好也存在較大的差異，而農民對農產品品種的種植受當地傳統的影響較重，常年固守傳統種植品種與市場需求脫節(jié)，造成經濟效益不景氣。消費者的偏好受各種因素的影響難以預測，電子商務與當地農村產業(yè)相結合，改造傳統的農產品種植經營模式，利用網絡通訊技術精準把控市場需求，通過網上交易直接將供給方與需求方連接在一起，提供預售平臺以直觀準確的捕捉消費者消費偏好，大幅拓寬農產品銷售渠道，最大程度的降低農民農產品選種、銷售風險，為農民的生產經營解決后顧之憂，從而帶動農民增收助力精準扶貧。

2.2促進農村產業(yè)轉型盤活地方經濟

電子商務進入農村，可以促使農村傳統產業(yè)向農村電商產業(yè)轉變，改造傳統農產品銷售商業(yè)鏈條，以當地農村的特色農產品為主要開發(fā)對象，將農村農產品個體種植、加工、銷售聯結在一起，使農產品規(guī)?；N植、聯合加工、統一銷售，形成農產品規(guī)模效應以增加農產品的附加值。在信息化時代，網絡銷售、網上購物已經成為人們消費交易的主渠道，商品的質量、包裝、價格、品牌力量都是決定消費者購買的重要依據。傳統的面對面錢貨兩訖的銷售方式已經不能滿足農產品銷售的時代要求，電子商務通過網上信息傳播平臺為提高農產品的知名度、打造農產品地方品牌提供了便利。電商產業(yè)具有聯動性，電子商務下鄉(xiāng)在帶動農村農業(yè)發(fā)展的同時也會帶動農村交通運輸業(yè)、服務業(yè)、電信通訊業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，通過行業(yè)之間的互動與連鎖反應來刺激經濟發(fā)展盤活地方經濟，提高農民經濟收入助力精準扶貧。

3農村電子商務精準扶貧存在的問題

3.1農產品生產不夠規(guī)范，產品質量難以保證

由于農村經濟水平不高，基礎設施和城市環(huán)境相差較大，因此相對于市面上一些包裝精美、做工優(yōu)良的產品而言，農村制作出來的一些農產品大多都是農戶自家生產自家銷售的，專業(yè)化和組織規(guī)模、生產流程無法達到標準化的要求，并且，由于農村的地形限制，很多農村都種植或生產相同的農產品，這對于促進農民增收有著很大影響。

3.2人才缺乏

為了促進電商助農相關工作的有序推進，需要保證足夠的專業(yè)人才。對電商助農相關工作的特點，對“農業(yè)+技術+電子商務”復合型人才需求較大。而在當前情況下，電商助農過程中嚴重缺少專業(yè)電商人才和相關技術人才，這也是影響電商助農工作發(fā)展的主要問題。雖然中國鄉(xiāng)村地區(qū)網民數量較多，但是真正掌握電子商務相關技術和理念的農民非常少。在激烈的市場環(huán)境當中，為了促進農產品得到更好的經銷和發(fā)展，需要對農產品進行包裝和品牌建設。特別是在網絡銷售的情況下，需要使各類農產品具有一定的特色，能夠充分抓住消費者的關注目光。在電商助農整個產業(yè)鏈中，不論是在農產品的加工、銷售方面，還是在電商運營、維護、推廣等方面都缺少足夠的優(yōu)秀人才。

3.3農產品產業(yè)鏈不完善，附加值不高

農產品產業(yè)鏈是一條由農產品養(yǎng)殖、生產、加工、包裝、運輸、宣傳、銷售、售后服務于一體的既有流通又有反饋的可持續(xù)的閉合性鏈條。在這條產業(yè)鏈中，養(yǎng)殖、生產決定了農產品的核心質量，生產、加工、包裝、宣傳決定了農產品的賦能溢價空間，運輸、銷售決定了農產品的交易，售后服務監(jiān)控著消費者的需求與偏好。很多貧困地區(qū)農產品精加工意識薄弱，生產加工體系標準化程度低，包裝設計、廣告營銷技術水平低，加工、包裝、宣傳環(huán)節(jié)缺失，農產品生產銷售損失了賦能溢價的空間，附加值不高。

4農村電商扶貧實現脫貧持續(xù)性的有效對策

4.1樹立品牌戰(zhàn)略

在當今快節(jié)奏的數據時代背景下，貧困地區(qū)農產品銷售要占據市場發(fā)展先機，擴大市場占有份額，搶先注冊特色農產品商標，建立獨有的品牌文化與農產品產業(yè)鏈。第一，要將農產品生產者與市場整合起來，建立統一的管理模式與生產模式，盡量降低農產品分散產銷的風險，要讓專人負責管理及銷售工作。要對社會資源進行進一步整合，對貧困地區(qū)的農產品進行價格分類。以不同的品牌包裝宣傳農產品，形成有差異化的品牌定位。通過制定品牌戰(zhàn)略能夠擁有固定的消費群體，提高顧客的產品忠誠度，從而保證電商扶貧對脫貧的持續(xù)性。如此一來，農村電商扶貧的農村品能夠為消費者留下深刻的印象，符合當前的發(fā)展趨勢。第二，要建立完整的產業(yè)鏈，對電商扶貧進行進一步的統籌規(guī)劃，為消費者與生產者之間構建溝通渠道，為商品售后提供保障，避免產生不必要的糾紛與矛盾，可以通過第三方平臺解決售后問題。完整的農產品產業(yè)鏈能夠保證農產品的質量與供給量，確保產品的規(guī)格與標準，有助于實現農村脫貧持續(xù)性。

4.2完善農產品產業(yè)體系

農產品的質量、標準化程度、產業(yè)鏈完善程度制約農產品品牌建設，農產品產業(yè)體系完善是農產品具有競爭力的重要因素。大多農村農產品電商混亂無序，地方相關部門應采取有針對性措施，幫助農民解決困難，促進農村電商向標準化、產業(yè)化方向發(fā)展。首先，針對個體農戶分散生產帶來的低效應和低產值，政府可以通過引資或積極鼓勵本地有經濟實力的農戶流轉土地，將土地集中起來形成規(guī)模種植，通過市場調研選擇具有市場價值的農產品生產養(yǎng)殖，以提高農產品的規(guī)模效應和產值。其次，針對農村電商產業(yè)鏈簡單不完善問題，政府通過財政投入購置適合本地特色農產品加工的整套設備，定制具有地方特點且凸顯產品價值的特色包裝，幫助農村電商進行網絡宣傳，建設售后服務團隊為消費者解決后顧之憂，形成集養(yǎng)植、生產、加工、包裝、宣傳、運輸、銷售、售后為一體的農產品產業(yè)體系。

4.3對農村電商統籌規(guī)劃，加強基礎設施建設

為了使電商助農相關工作能夠在貧困鄉(xiāng)村地區(qū)得以順利推進，需要積極加強基礎設施建設，為電商助農工作推進給予堅實的技術保障。首先，應當加大貧困鄉(xiāng)村地區(qū)寬帶網絡的建設。由于電商對于互聯網具有較大的依賴性，因此需要保障互聯網的運行速度與運行的穩(wěn)定性。當地政府應當對網絡基礎設施建設給予更多的關注，投入專項資金進行網絡建設，使網絡建設工作擁有足夠的資金保障。通過優(yōu)化政策、招商引資等方式實現貧困鄉(xiāng)村地區(qū)網絡服務站點全覆蓋，進一步促進網速的提升。這樣一來，電商平臺在運行過程中具有可靠的網速，能夠及時在網絡平臺處理農產品銷售、推廣等工作。其次，應當積極促進道路交通優(yōu)化建設。由于當前貧困鄉(xiāng)村地區(qū)道路交通基礎設施建設不完善，缺少長久的維護，經常會出現道路泥濘路面損壞的現象，嚴重影響了農產品交通運輸情況。當地相關部門應當加大道路交通投入力度，對于貧困地區(qū)和長久不維護的道路制定出相應的維護保養(yǎng)政策。對于路況較差的地區(qū)應當給予足夠的資金進行道路的鋪設，這樣可以有效解決物流運輸問題。擁有良好的道路情況可以使產品的交通運輸所需時間大大縮短，避免農產品因道路情況不佳出現磕碰損壞的現象。

5結語

綜上所述，在互聯網高速發(fā)展的背景下，電子商務前景一片光明，農村電商扶貧具有無限的潛力。為解決貧困地區(qū)扶貧問題，有必要將電商扶貧與脫貧持續(xù)性結合在一起。在此過程中，需要建立農產品品牌，完善農村基礎設置建設，培養(yǎng)農村電商人才，為農村電商發(fā)展起到積極推動作用，實現電商扶貧對脫貧持續(xù)性的保證，提高貧困地區(qū)生活質量。

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作者簡介：祁洲（1983年9月），男，漢族，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：涉農企業(yè)管理。