奢侈品牌借消博會示好中國市場

本報赴海口特派記者 趙覺珵 張鴻陪

正在海口舉辦的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會（簡稱“消博會”）上，LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)等全球奢侈品巨頭均設(shè)置大面積展臺，希望能贏得中國消費(fèi)者的歡心。疫情中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體、不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級群體、消費(fèi)升級的趨勢日益明顯……種種因素都令國際奢侈品企業(yè)越來越重視中國市場。

中國奢侈品市場創(chuàng)“奇跡”

本屆消博會的5號館是時尚生活展區(qū)，博柏利、江詩丹頓等為消費(fèi)者熟知的奢侈品品牌均匯聚于此，這里也是展會期間最熱鬧、人流最多的展區(qū)。作為首屆消博會的唯一主賓國，瑞士國家館也位于5號館，26家制表、奢侈品和高端消費(fèi)品領(lǐng)域的瑞士企業(yè)在此展示。瑞士駐華大使館商務(wù)參贊、瑞士貿(mào)易與投資處主任莫海巖對《環(huán)球時報》記者表示，中國的奢侈品市場十分活躍，在2020年首次成為瑞士鐘表最大的出口目的地。

LVMH集團(tuán)旗下的瑞士制表品牌宇舶表相關(guān)負(fù)責(zé)人對《環(huán)球時報》記者提到，該公司去年在中國大陸市場取得“十分漂亮”的增長數(shù)字，并且“過去十年間宇舶表在中國大陸已取得令人稱贊的成績”。2010年，中國大陸市場占宇舶表全球銷售規(guī)模不到1%，而到2020年這一比例已經(jīng)接近15%?！爸袊箨懯袌鰧τ谟畈氨砦阌怪靡芍陵P(guān)重要，宇舶表全球增長主要來自中國，這是一個奇跡。”宇舶表相關(guān)負(fù)責(zé)人評論稱。

根據(jù)貝恩咨詢公司日前發(fā)布的研究報告，去年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。但中國市場表現(xiàn)搶眼，2020年全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長，占全球份額的約兩成。

國際品牌把握機(jī)會

由于新冠疫情依然在全球多國肆虐，國際旅行受到限制，這也使得中國消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步促進(jìn)中國地區(qū)奢侈品銷售規(guī)模增長。這樣的轉(zhuǎn)變也對國際奢侈品企業(yè)提出新要求：他們不能再在海外等候中國消費(fèi)者的到來，而是需要主動出擊，將符合市場需求與喜好的商品送進(jìn)中國市場。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明對《環(huán)球時報》記者表示，奢侈品消費(fèi)是中國當(dāng)前消費(fèi)升級的亮點(diǎn)，中國已成為全球奢侈品品牌最重要的市場之一，“奢侈品企業(yè)需要把握住當(dāng)下的機(jī)會”。

意大利奢侈品牌Etro去年在中國市場實(shí)現(xiàn)12%的銷售增長，該品牌大中華區(qū)總經(jīng)理譚柏德接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，此次消博會是一次在中國國內(nèi)與國際市場間建立聯(lián)系、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的重要機(jī)會，Etro計劃在未來2-3年中繼續(xù)擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)范圍。

目前在北京和上海擁有旗艦店的巴黎老佛爺國際發(fā)展部負(fù)責(zé)人菲利普也向《環(huán)球時報》記者介紹稱，他們已經(jīng)簽署協(xié)議，計劃2020年春天在貴陽開設(shè)第三家旗艦店，并且希望到2025年能在中國擁有8家店鋪。

中國人不再盲目追求奢侈品

想要從這一擁有巨大潛力的市場中分下一塊蛋糕，國際奢侈品品牌不僅需要走進(jìn)中國，也要走近中國消費(fèi)者。菲利普表示，隨著國內(nèi)市場的不斷發(fā)展，中國消費(fèi)者的時尚審美和消費(fèi)水平也在不斷提升，他們不再盲目追求奢侈品，而是開始更加重視設(shè)計、品質(zhì)、購物體驗(yàn)等。莫海巖也向《環(huán)球時報》記者表示，新冠疫情是中國奢侈品市場快速成長的原因之一，但這也是由于中國消費(fèi)者越來越了解自己需要怎樣的產(chǎn)品。京東大數(shù)據(jù)研究院在本屆消博會期間發(fā)布的《進(jìn)口消費(fèi)趨勢報告》顯示，品質(zhì)化消費(fèi)大勢已成，多樣化、個性化消費(fèi)將引領(lǐng)未來進(jìn)口消費(fèi)的風(fēng)尚，這也將催生供給端提質(zhì)升級。

宇舶表的負(fù)責(zé)人對《環(huán)球時報》記者表示，他們發(fā)現(xiàn)該品牌在中國大陸的主流消費(fèi)群體比全球平均水平更為年輕，集中在25至40歲左右，“他們對創(chuàng)新、個性和酷的追求更加明顯”。摩根士丹利近日對2738名中國一線至三線城市的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報告顯示，受訪者需要在過去24個月內(nèi)至少買過一次價值超過1萬元人民幣的手袋或者首飾，其中千禧一代占比為76%。

本次消博會還專門設(shè)立游艇展，超過100艘游艇在海口國家帆船基地公共碼頭集中展出?！昂芏嗳颂岬接瓮X得這是超級富豪才會購買的，但我們看到門檻正在降低，人們的想法和需求也在改變”，海南星瀚游艇公司此次展出一艘來自美國的游艇，售價約110萬元人民幣，該公司銷售經(jīng)理王如煥對《環(huán)球時報》記者表示，這一價位的游艇是最受歡迎的，適合一家人出行，“某種程度上，游艇對于消費(fèi)者而言逐漸不再是奢侈品，是與汽車一樣的產(chǎn)品。這背后是消費(fèi)觀念的變化。”王如煥說。▲