摘要：近兩年來，敦煌博物成為文創(chuàng)屆的“當(dāng)紅炸子雞”。本文從研究其文創(chuàng)的成功經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合與圖書館文創(chuàng)的共通之處，分析了圖書館文創(chuàng)在發(fā)展過程之中的局限性，探討了通過挖掘館藏特色、深入了解年輕人消費(fèi)需求、重視宣傳營(yíng)銷等方式，促進(jìn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品;敦煌博物館;發(fā)展啟示

1 引言

當(dāng)前，在“文化強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略下，黨的十九屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。正是在這樣的背景之下，敦煌博物館文創(chuàng)在一群文化文物單位文創(chuàng)中脫穎而出，成為了繼故宮博物院、國(guó)家博物館之后的頭部文創(chuàng)IP。

2敦煌博物館文創(chuàng)實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)

2.1打造敦煌博物館文創(chuàng)IP

對(duì)于普通人來說，敦煌文化神秘悠遠(yuǎn)，似乎可望不可即。如何讓敦煌文化活起來？打造敦煌博物館文創(chuàng)IP是關(guān)鍵的一步。文是根基，創(chuàng)是核心。敦煌博物館在深入挖掘敦煌文化的基礎(chǔ)上，通過古今融合，中西合璧的方式，以其極具個(gè)性化的視覺設(shè)計(jì)，打造了瑞獸系列、飛天系列等8個(gè)系列61類文創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞了包容、創(chuàng)新、自由的精神，獲得了年輕人的情感認(rèn)同。再通過一系列接地氣的營(yíng)銷手法，讓越來越多的人了解喜愛敦煌文化。

2.2 深入洞察年輕人消費(fèi)需求

根據(jù)報(bào)告顯示，90年以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，他們更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、實(shí)用性以及獨(dú)特的文化體驗(yàn)。因此面對(duì)年輕的消費(fèi)者，文創(chuàng)產(chǎn)品并不是簡(jiǎn)單的將文化標(biāo)簽張貼在產(chǎn)品之上，也不是高高在上，遠(yuǎn)離生活。如何讓敦煌文化走進(jìn)人們生活中？用流行的眼光觀賞活著的千年藝術(shù)，是敦煌博物館文創(chuàng)的答案。敦煌博物館大膽創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)中融入街頭、波普等流行元素，與熱門綜藝合作跨界合作、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容打造，以年輕人喜歡、樂意接受的方式，再一次讓敦煌文化流行了起來。

2.3品牌聯(lián)名，跨界出圈

李寧、百雀羚、茶百道……敦煌博物館文創(chuàng)通過與年輕人喜歡的品牌聯(lián)名，一方面讓敦煌博物館文創(chuàng)IP“變年輕”，另一方面也擴(kuò)展了消費(fèi)人群，吸引了更多的年輕人。同時(shí)敦煌博物館文創(chuàng)的品牌聯(lián)名還深入線下，同必勝客、餓了么開展線下活動(dòng)，擴(kuò)大了敦煌博物館文創(chuàng)的影響力。

2.4專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)

敦煌博物館文創(chuàng)的成功，離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)成員包括敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀，聯(lián)合創(chuàng)始人何小山，主理人繆孟橋。團(tuán)隊(duì)中既有研究敦煌文化的專業(yè)人才，也有熟悉傳媒及宣傳文化旅游的人才，還有專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。

2.5重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作

敦煌博物館文創(chuàng)重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，擁有自己的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了當(dāng)前主流的社交媒體，包括微博、微信、抖音等。此外，敦煌博物館文創(chuàng)還與天貓平臺(tái)積極合作，上線“敦煌博物館天貓旗艦店”、開展“掘色敦煌”直播。

3當(dāng)前圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的局限性

3.1起步較晚，沒有形成體系

從整體來看，圖書館文創(chuàng)相比較于博物館文創(chuàng)起步較晚，規(guī)模較小，也沒有頭部文創(chuàng)IP，在消費(fèi)者眼中知名度不高。

3.2產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，購(gòu)買力不足

從產(chǎn)品角度來看，大部分圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品比較單一，以文具類產(chǎn)品、館藏資源復(fù)制品或衍生品為主，缺乏設(shè)計(jì)感，同質(zhì)化嚴(yán)重，使用感也一般。而且以線下的實(shí)體店為主，購(gòu)買者多半為閱讀愛好者，輻射范圍不廣，消費(fèi)人群?jiǎn)我?，?gòu)買力不足，線上的銷售渠道并不完善。

3.3缺少宣傳營(yíng)銷

從市場(chǎng)化角度來看，圖書館文創(chuàng)也缺乏宣傳營(yíng)銷。主要依賴于線下實(shí)體店銷售，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體及宣傳營(yíng)銷缺乏敏銳的嗅覺，專業(yè)人才儲(chǔ)備不足。

4煌博物館文創(chuàng)實(shí)踐對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的啟示

4.1挖掘館藏特色，打造圖書館文創(chuàng)IP

同博物館的館藏資源相比，圖書館以館藏文本資源為主，在多樣性，實(shí)體化，生動(dòng)形象方面存在著天然的不足。因此圖書館文創(chuàng)在挖掘館藏特色方面需要更花心思，一是要在深入了解館藏資源并且對(duì)文化底蘊(yùn)有深刻的把握;二是要在此基礎(chǔ)上提煉出具有獨(dú)特性的和能夠高度辨識(shí)的文化元素，但這不是簡(jiǎn)單的復(fù)制也不是完全的復(fù)古;三是進(jìn)一步提煉出能夠進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)化的元素，引發(fā)人們的情感共鳴，從而打造圖書館文創(chuàng)IP;四是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和當(dāng)代的產(chǎn)品結(jié)合起來。

4.2深入了解年輕人消費(fèi)需求

只有深入了解年輕人的消費(fèi)需求，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品有吸引力，也才能更好的傳承傳統(tǒng)文化。90年以后的年輕人作為文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，他們成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，對(duì)新事物接受程度高，喜歡差異性，追求美感，追求品質(zhì)生活，熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)分享。

因此圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，一方面要突出館藏特色，滿足年輕人對(duì)于差異化、藝術(shù)性、獨(dú)特性的追求。另一方面要有用和有趣并重。兼顧文創(chuàng)產(chǎn)品的使用屬性及與消費(fèi)者連接產(chǎn)生的情感共鳴。

4.3重視宣傳營(yíng)銷，線上線下靈活經(jīng)營(yíng)

當(dāng)前社交媒體已經(jīng)成為更加重要的傳播渠道，除了傳統(tǒng)的微博、微信的運(yùn)用，圖書館還應(yīng)該重視近年來不斷崛起的短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)眾籌、淘寶直播等新模式。另外，近兩年《朗讀者》、《典籍里的中國(guó)》等文化節(jié)目吸引了更多的人熱愛閱讀，熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化。圖書館也可以借節(jié)目熱潮，宣傳營(yíng)銷相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在條件成熟的情況下，可以通過品牌聯(lián)名的方式進(jìn)一步宣傳推廣。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)上，各級(jí)圖書館具體條件不同，可以根據(jù)自身的特點(diǎn)開發(fā)不同的經(jīng)營(yíng)方案。按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，線下注重服務(wù)與文化體驗(yàn)，而線上的銷售輻射范圍廣。

4.4注重人才培養(yǎng)，引入社會(huì)機(jī)制

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。一方面需要具有專業(yè)圖書館背景的人才。另一方面也需要藝術(shù)設(shè)計(jì)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才等。從產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、后期運(yùn)營(yíng)，都需要商業(yè)化市場(chǎng)化的運(yùn)作。圖書館在注重人才培養(yǎng)的同時(shí)，也可以引入社會(huì)化合作機(jī)制，和文化企業(yè)合作共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

5總結(jié)

在國(guó)家大力主推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，給予政策支持，文化消費(fèi)市場(chǎng)迎來持續(xù)增長(zhǎng)的背景之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來的發(fā)展機(jī)遇前所未有。當(dāng)代的圖書館不僅承擔(dān)著傳承知識(shí)、服務(wù)社會(huì)的歷史使命，同時(shí)在開發(fā)多樣化多層次的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求方面也大有可為，只有不斷的摸索實(shí)踐，大膽借鑒學(xué)習(xí)，才能迎來進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：殷濤（1991——），女，漢族，云南昆明，本科，云南省圖書館，650031，助理館員，主要研究方向圖書館文創(chuàng)