論“明星效應”對公益事業(yè)的影響

李怡琪 陳盈盈 李詩奇 李禹薇 徐明芷

摘要：隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，“明星效應”近幾年成為了一個熱門詞匯，但是一提及這個詞，大眾總是會將它與盲目、狂熱聯(lián)系到一起。然而在新冠疫情爆發(fā)之際，“明星效應”卻在公益領域發(fā)揮了意想不到的作用，著名歌手韓紅通過其創(chuàng)立的基金會籌集資金與物資，并且公開、透明、快速、有序地將其運往武漢，此外各個明星的公益站也伸出援手，源源不斷的助力給予了武漢巨大的幫助。武漢等地的農產品因為此次疫情大量滯銷，明星們紛紛化身直播間主播“戰(zhàn)役助農”，粉絲在宣傳與號召中快速解決了滯銷的農產品。所以正視“明星效應”對公益領域產生的積極影響符合當前社會發(fā)展趨勢，對其展開研究有利于更好地掌握“明星效應”的特征，發(fā)揮它對公益事業(yè)的獨特助力作用。

關鍵詞：“明星效應”;公益;疫情; 影響

一、“明星效應”在公益領域發(fā)展的背景

（一）互聯(lián)網的飛速發(fā)展增強了“明星效應”的影響力

隨著大眾傳播時代的來臨， 明星崇拜對人們的情感和行為產生了廣泛影響。通常， 明星崇拜表現(xiàn)為社會認同和行為模仿兩個方面， 而明星既是粉絲情感投射的對象， 也是其獲得情感慰藉與補償?shù)挠行緩健?sup>[1]隨著粉絲群體的不斷壯大，其在明星個人、明星后援會、明星工作室、基金會或者公益組的呼吁與引導下做公益的行為越來越日常化。

（二）“明星效應”對于公益事業(yè)的積極作用尚不成熟

“明星效應”影響下的公益事業(yè)處于一個發(fā)展階段，尚不成熟。粉絲是一個基數(shù)很大的群體，并且由于網絡的普及和網民的低齡化發(fā)展趨勢，如何對粉絲進行正確的引導成為近幾年的熱門話題，帶領粉絲做公益顯然是一種正確的引導方式，合理利用“明星效應”的積極影響力去促進社會公益事業(yè)的發(fā)展與當今熱門社會問題息息相關，怎樣合理利用它仍是值得探討的問題。

二、“明星效應”對公益事業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）提高公益資源利用率，讓幫助落到實處

“明星效應”影響下的新型公益模式處于尚不成熟的發(fā)展階段，所以不可避免地存在許多問題，但是當這種公益模式受到相關法律條文的明確約束后，“明星效應”將會更好地發(fā)揮正向作用。當相關機構能夠更高效更科學地運行，在一定程度上，公益資源的使用率將會提高，讓幫助落到實處。

（二） 促進社會公益事業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展

各類明星們的影響力極大，不僅能夠引領社會潮流，而且還能夠改變很多人的思想和行為。明星既是一種社會現(xiàn)象，也是一種經濟現(xiàn)象。從經濟學的角度看，歌星、影星、球星都能產生外部性，如果這種外部性是正的，那么就能夠改進社會福利;如果這種外部性是負的，則會降低社會福利。比如明星頻繁地從事社會公益活動，就能帶動其他人也來參與公益，最終會促進整個社會的信任水平上升，從而增強社會資本，促進經濟繁榮。^[2]

（三）引導粉絲樹立正確的公益觀念

粉絲們熱愛他們心中的偶像，偶像的舉手投足、言談舉止、穿衣打扮、生活愛好，都會在粉絲群體中產生巨大的影響。粉絲崇拜明星，信仰明星，以至于把明星們演出時說的每一句話，每一個字，都要加以認真分析，從中找出深層次的含義。在一些粉絲心目中，他們把自己喜歡的明星當作榜樣，向明星們學習。^[3]因此明星在合法合規(guī)地參與公益活動時，帶給粉絲們的積極作用可想而知，明星應積極承擔社會責任，將引導粉絲樹立正確的公益觀念作為己任。

三、“明星效應”在公益領域的現(xiàn)存問題

（一）明星基金會、公益項目組等相關公益機構尚不成熟。

“明星效應”影響下的新型公益模式處于尚不成熟的發(fā)展階段，所以不可避免地存在許多問題，這些問題會導致與其相關的機構運行效率低、錯漏多、幫扶不夠精準。明星后援會等機構如果不夠公開透明，也極容易引發(fā)公款私用的現(xiàn)象。明星公益不夠專業(yè)，不夠成熟，管理混亂，讓公眾無法對其賦予信任。這與問卷調查結果相吻合，93.09%的人認同明星公益的優(yōu)勢是粉絲基數(shù)大，影響力強，能在短期內籌集大量物資，但是仍然有67.02%的人不會向粉絲組織的公益活動捐款捐物。

（二）做公益沒有樹立正確的公益觀念。

明星引導粉絲做公益本是社會責任感的體現(xiàn)，現(xiàn)在卻成為各家明星競爭的籌碼，根據(jù)問卷調查結果，48.4%的人覺得“比拼公益”很常見。快餐式公益，最后的結果是無法長久維持公益熱度;比拼公益帶來了浮躁的公益風氣，引起了大眾的擔憂。只有引導粉絲樹立正確的公益觀念，這種公益模式才能夠給社會公益事業(yè)的發(fā)展提供長足的動力。

四、提升“明星效應”有效性的途徑

問卷調查結果表明，81.91%的人認為明星積極承擔社會責任，加強正面引導是改善明星公益亂象的主要方式，僅次于此的是建立規(guī)范、專業(yè)、高效的公益機構。如果明星積極承擔社會責任，主動加強對粉絲的正面引導，并且公益機構能夠得到法律法規(guī)的約束，公開透明、科學高效地運行，那么未來它非常可能為社會公益帶來更顯著的積極作用。以此次新冠疫情為例，疫情嚴重時，網絡成為了民眾與外界建立聯(lián)系的主要工具，“明星效應”在這種特殊情況下產生了更強有力的影響，明星及其粉絲為武漢乃至全國各地的醫(yī)護人員提供口罩、防護服、呼吸機等重要物資，央視連同明星與主播“戰(zhàn)役助農”處理滯銷產品減小農戶、工廠的損失，為我國經濟復蘇發(fā)展做出貢獻。

五、結語

“明星效應”不僅影響了社會公益的發(fā)展，也對參與社會公益的粉絲群體起到了正向引導的作用，大眾對于“明星效應”的態(tài)度也有所改變，根據(jù)問卷調查結果，84.02%的人認可“明星效應”對公益存在積極影響，88.3%的人認同明星公益組織在疫情期間“戰(zhàn)役助農”的行為，65.96%的人通過疫情期間一部分明星所展現(xiàn)出來的帶動作用對明星的觀念有所改變。正視“明星效應”對公益事業(yè)的積極影響，并且提出相關的措施去規(guī)范和完善它，未來“明星效應”將會在公益領域產生不可估量的積極效果。

參考文獻

[1]蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應[J].湖南師范大學社會科學學報，2011，40（01）：131-134.

[2]周業(yè)安. 明星效應其實是粉絲創(chuàng)造的[N]. 上海證券報，2013-11-29（A07）.

[3]李光斗.得粉易，養(yǎng)粉難[J].中國廣告，2015（04）：24-25.

作者簡介：李怡琪（2000年3月），女，漢族，江西省南昌市人，研究方向：“明星效應”對公益事業(yè)的積極作用.