2019年開始，紅蜻蜓與阿里巴巴、德勤深入合作，推進了公司數(shù)據(jù)中臺的搭建和實施。借助數(shù)字化工具，紅蜻蜓在皮鞋品類開發(fā)上也頗有亮點。

去年雙11，紅蜻蜓的馬丁靴爆款客單價同比增長130%，馬丁靴爆款銷量同比增長300%。而樂福鞋，則是紅蜻蜓通過數(shù)字化工具預判的下一個品類風口。

去年圣誕前夕，紅蜻蜓就推出了“繼承樂福復古優(yōu)雅，融入時尚新潮流”的1957 樂福系列。隨著2021春夏更多樂?？钍降牡菆?，紅蜻蜓圍繞“樂福鞋”的系列故事依次開講：包括小銅錢樂福鞋、圣紅女王樂福鞋、明戀/ 暗戀樂福鞋、莉莉絲淑女樂福鞋、羅馬假日樂福鞋等。

明戀/ 暗戀樂福鞋

設計理念

明“戀”樂福，擊碎一成不變。當下關(guān)于女性新主張的話題備受推崇，設計師以銀色鏈條裝飾鞋面，寓意女性煥發(fā)著自信的光芒，鼓勵女性穿出主張，勇敢追愛。

營銷支持

除了給該鞋款冠上“Angelbaby 代言人同款”，紅蜻蜓還將樂福鞋的“故事”通過各種營銷活動進行延伸，比如發(fā)起“在100個城市尋找100位樂福女孩”活動;持續(xù)小紅書種草，小紅書博主分享穿搭;登上全球好物分享官薇婭直播間;公眾號持續(xù)推送“樂福女孩”系列;公眾號“樂福盲盒”有獎互動等。

市場表現(xiàn)

作為主推款，Angelbaby同款明戀/ 暗戀樂福鞋在紅蜻蜓官方旗艦店上單款總銷量已超過5000雙，月銷量達到200+（截至3月24日天貓數(shù)據(jù)）。