中國
--東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的影響因素研究

向韋霖

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 湖北，武漢 430073）

中國與東盟山水相連，我國自古就有“下南洋”經(jīng)商的歷史傳統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品是雙方貨物往來的主要品類之一。近年來，東盟成員國發(fā)展形勢總體向好，為跨境電商累積了后發(fā)優(yōu)勢，未來發(fā)展?jié)摿薮?。與此同時(shí)，中國-東盟貿(mào)易往來越發(fā)頻繁，雙方交流程度深化，推動(dòng)跨境電商等新型外貿(mào)模式和業(yè)態(tài)興起[1]。隨著“一帶一路”倡議深化，中國與沿線的東盟間的合作加強(qiáng)，2019年，美國作為中國第二大貿(mào)易合作伙伴的身份被東盟取代，因此分析中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)影響因素，根據(jù)實(shí)證結(jié)論得出對策具有一定價(jià)值。

1 中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀

1.1 中國跨境電商現(xiàn)狀

中國的跨境電商市場在2004 年左右開始發(fā)展，2010年來，中國跨境電商市值呈遞增形勢。相較于2010 年，2018 年跨境電子商務(wù)交易額增長近6 倍至9 萬億元。如圖1所示，中國進(jìn)出口總額中跨境電商貿(mào)易額的份額逐年上升，由此可見，發(fā)展迅猛的跨境電商在中國外貿(mào)中的地位日漸重要。

圖1 22001100年～22001199年中國進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電子商務(wù)交易額圖（單位：億元）

圖2 22001188年東盟6國電商市場規(guī)模和22002222規(guī)模預(yù)估圖（單位：百萬美元）

圖3 22001100~22001199年5月中國與東盟1100國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額表（單位：億美元）

1.2 東盟成員國的電商現(xiàn)狀

主要的5 個(gè)東盟成員國：馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞以及菲律賓電商零售規(guī)模在2013 年只有69 億美元，然而在2014 年智能手機(jī)使用市場規(guī)模膨脹后這個(gè)數(shù)據(jù)隨之大幅上升，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋范圍擴(kuò)大，根據(jù)阿里研究院的預(yù)測，如圖2 所示，東盟電商市場規(guī)模一段時(shí)期內(nèi)將保持約25%年增速實(shí)現(xiàn)增長，跨境電商市場潛力巨大。

1.3 中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)合作情況

1.3.1 中國-東盟的農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)情況 作為中國首個(gè)對外自貿(mào)區(qū)，中國-東盟自貿(mào)區(qū)發(fā)展快速、雙方利益較均衡。如圖3所示，中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額從2010年成立中國-東盟自貿(mào)區(qū)后逐年上升，雖然期間出現(xiàn)過小幅波動(dòng)，但總體是穩(wěn)定發(fā)展的。在2001年~2018年間，東盟10國與中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額以平均每年約16%的速度實(shí)現(xiàn)超出對世界均增幅12%的增長。2019 年，中國與美國的貿(mào)易摩擦持續(xù)，中國與美國的貿(mào)易在中國外貿(mào)中占比大幅下降，美國作為中國第二大貿(mào)易伙伴的身份被東盟替代，中國對東盟進(jìn)出口增長14.1%。

1.3.2 中國-東盟的跨境電子商務(wù)連通指數(shù) 衡量各國家（地區(qū)）之間跨境電商互聯(lián)互通程度可以使用跨境電商互聯(lián)互通指數(shù)(ECI, E-Commerce Connectivity Index)。出口ECI與其他國家對中國商品服務(wù)的購買量呈正相關(guān)；進(jìn)口ECI 與中國對其他國家商品服務(wù)的購買量呈正相關(guān)（ECI指數(shù)＝ECI進(jìn)口指數(shù)＋ECI出口指數(shù)；ECI進(jìn)/出口指數(shù)＝進(jìn)/出口規(guī)模得分×權(quán)重＋進(jìn)/出口滲透率得分×權(quán)重）。

如圖4所示，泰國是東盟10國中ECI三項(xiàng)指數(shù)最高的國家。此外，根據(jù)阿里跨境電商研究中心的報(bào)告，東盟是中國的第九大跨境電商貿(mào)易伙伴，僅出口市場而言，東盟是第三。同年，天貓國際的年度報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示泰國、新加坡、馬來西亞是“一帶一路”沿線國家中通過跨境電商向中國零售出口排名前3位的國家?？梢姡袊?東盟的跨境電商連接緊密度很高，目前主要是中國從東盟進(jìn)口，中國應(yīng)積極開發(fā)面向東盟的潛在出口市場。

圖4 22001166年中國--東盟EECCII圖

1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品與中國-東盟跨境電子商務(wù) 馬來西亞布丁，越南面包干、黃龍豆糕和速溶咖啡，泰國除了香米等食用類產(chǎn)品，還有天然橡膠制枕在中國跨境電商零售平臺較受歡迎?？梢娹r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品是雙方跨境電子商務(wù)的主要商品種類。此外，中國-東盟跨境電商平臺的發(fā)展，促進(jìn)東盟成員國農(nóng)產(chǎn)品多樣化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展和農(nóng)民收入增加[2]。以泰國為例，泰國是全世界第一大橡膠生產(chǎn)國，天然橡膠在傳統(tǒng)國際貿(mào)易時(shí)期是重要出口商品，然而近年來國際原材料價(jià)格下跌給泰國天然橡膠出口帶來不利影響。泰橡膠場主表示，發(fā)展乳膠枕頭產(chǎn)業(yè)對膠農(nóng)有直接好處，因?yàn)樵摦a(chǎn)業(yè)使原料橡膠的收購價(jià)上漲至原價(jià)的4倍。2016年，泰國乳膠枕頭銷售近28萬件，反映中國消費(fèi)升級帶來的巨大需求，泰國膠農(nóng)的生活前所未有地與中國消費(fèi)者的訂單緊密相關(guān)，在相當(dāng)程度上抵消了原材料價(jià)格下跌對泰國的不利影響。2019年天貓國際在“黑五”期間推出跨境冷鏈服務(wù)幫助東盟商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國市場。2019 年，第二屆上海進(jìn)口博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)國家館與外企雙線布局，會(huì)上，泰國等10個(gè)國家宣布將在天貓開設(shè)國家旗艦店。目前至少有700 家境外企業(yè)在中國電商渠道布局，未來會(huì)有更多境外企業(yè)利用跨境電商拓展中國市場與搭建渠道，中國也可以借此培育品牌，做大做強(qiáng)平臺。

2 中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的影響因素的研究設(shè)計(jì)

2.1 模型構(gòu)建

對影響中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的因素，本文構(gòu)建模型見式1所示，并利用多元回歸法分析。

式1 中的各變量含義如表1 所示，其中AETRA 是被解釋變量，剩余11 個(gè)變量是解釋變量；α 為待估常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7、β8、β9、β10、β11分別表示表1中各解釋變量的彈性；εit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。i代表不同國家，10是國家數(shù)量；t為時(shí)間下標(biāo)，1~5分別為2014~2018年。為盡可能地消除方程的多重共線性，對變量取對數(shù)構(gòu)建模型。

2.2 變量說明

本文以 2014~2018 年5 年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用Eviews9.0，選擇中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額為被解釋變量，以中國電商直接從業(yè)人數(shù)、中國第三方電商平臺中小企業(yè)用戶量、中國第三方移動(dòng)支付交易量、每100 人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和每100 人手機(jī)訂購量和中國與東盟各成員國的國內(nèi)生產(chǎn)總值以及雙方首都的絕對距離作為解釋變量實(shí)證分析了中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的影響因素。

2.2.1 中國電子商務(wù)環(huán)境 ①中國電商直接從業(yè)人員數(shù)量。歸根結(jié)底，行業(yè)競爭的核心是人才的角逐。直接從事電商行業(yè)活動(dòng)的，包括企業(yè)和個(gè)體，都是電商直接從業(yè)人員。電商直接從業(yè)人數(shù)從2014年的250萬人增長至2018 年的350 萬人，可見電商發(fā)展帶動(dòng)了市場對電商人才的需求。②我國第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶量。中小企業(yè)自身無法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而阿里巴巴等跨境電商平臺的“集聚效應(yīng)”有利于提高中小企業(yè)的競爭力。2014年至2018年來我國第三方電商平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模由2050 萬家增長至2620 萬家。電商平臺的快速發(fā)展與中小企業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展是相輔相成的，本文選擇該變量作為平臺因素的指標(biāo)。③中國的跨境快遞數(shù)量?？缇畴娚痰陌l(fā)展受國際物流因素制約，本文以跨境快遞數(shù)量作為國際物流因素的指標(biāo)。2014 年~2018 年中國跨境快遞數(shù)量分別是3.3億件、4.3億件、6.2億件、8.3億件和11.1億件，該數(shù)據(jù)在5年內(nèi)增長了約三倍。④中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模。第三方支付與電商行業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，PC端和移動(dòng)端是第三方支付的兩種方式，移動(dòng)端第三方支付交易已成為第三方支付主要交易方式，因此以第三方移動(dòng)支付交易數(shù)據(jù)來衡量第三方支付普及程度。2014年~2018年間，中國第三方移動(dòng)支付交易量以137%的復(fù)合增長率實(shí)現(xiàn)6 萬億元到190.5 萬億元的飛速增長。

表2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果表

表1 變量含義及變量符號表

2.2.2 各國的國內(nèi)生產(chǎn)總值 一國經(jīng)濟(jì)總量、市場總量與進(jìn)出口潛在力以可計(jì)量的數(shù)值集中體現(xiàn)在國內(nèi)生產(chǎn)總值，本文選擇中國與東盟各國的實(shí)際GDP 來衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。

2.2.3 東盟成員國與北京的絕對距離 本文選擇東盟成員國首都與北京的絕對距離作為地理因素的指標(biāo)。

2.2.4 每百人中互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)與手機(jī)訂購量 每百人中互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)是衡量某地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及度的指標(biāo)，信息現(xiàn)代化水平與互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率為正相關(guān)。每百人中的手機(jī)訂購量一定程度上反映智能手機(jī)上網(wǎng)的普及程度。

2.3 數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)主要來源于阿里研究院、中國海關(guān)總署、中國電商研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)以及世界銀行發(fā)布的《全球競爭力報(bào)告》。其中，為盡量消除時(shí)序價(jià)格因素的影響，選取不變價(jià)美元GDP，以2015年為基期，運(yùn)用GDP平減指數(shù)對2014年~2018年的中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易額、中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行平減（處理方法是參考已有文獻(xiàn)，出口國出口商品按進(jìn)口國的通貨膨脹折算，而進(jìn)口商品要按照出口國的通貨膨脹折算。因此中國對東盟出口額用東盟各國的GDP 平減指數(shù)折算，中國對東盟進(jìn)口額用中國GDP平減指數(shù)折算）。

2.3.1 描述性統(tǒng)計(jì) 對表1中各變量的對數(shù)序列作描述性統(tǒng)計(jì)如表2所示，解釋變量lnPraC,lnEntC,lnTPC,ln-TUC,lnInC 以及l(fā)nMobC 間存在高度相關(guān)性，為防止出現(xiàn)多重共線性，利用主成分分析法將中國電商直接從業(yè)人數(shù)、使用第三方電商平臺中小企業(yè)量、第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模、國際快件業(yè)務(wù)量、每百人中互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)及智能手機(jī)訂購量的對數(shù)序列合成“中國電商普及度”對數(shù)序列來代替這些變量進(jìn)行回歸，“中國電商普及度”記為EleCit。

表4 中國--東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商影響因素的回歸結(jié)果表

表5 東盟各國個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)的回歸結(jié)果表

調(diào)整后模型如式2所示：

2.3.2 單位根檢驗(yàn) 將各解釋變量對數(shù)序列錄入Eviews9.0，進(jìn)行單位根檢驗(yàn)（因篇幅限制，文中不詳細(xì)展開），結(jié)果顯示，不存在單位根過程，可直接回歸。

2.3.3 Hausman檢驗(yàn) 用Eviews9.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行Hausman 檢驗(yàn)，原假設(shè)為該模型不存在個(gè)體固定效應(yīng)，據(jù)結(jié)果，p=0.8674，在任何顯著性水平下都無法拒絕原假設(shè)，故認(rèn)為模型不存在個(gè)體固定效應(yīng)，應(yīng)建立個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)模型。

3 基于面板數(shù)據(jù)模型的實(shí)證分析

3.1 回歸結(jié)果

用Eviews9.0 對式2 進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，結(jié)果見表4。其中，個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)的回歸結(jié)果如表5所示。

表4可以轉(zhuǎn)化為具體表達(dá)式如式3所示：

模型擬合效果很好，R2=0.821216，說明這些變量聯(lián)合起來解釋了82%左右的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額。模型的顯著程度較理想，除GDPCit、α 無法在0.05 顯著性水平下拒絕其為0 外，其他解釋變量都在0.05 顯著性水平下顯著。顯著性檢驗(yàn)的F 統(tǒng)計(jì)量為32.91898，原假設(shè)“方程整體不滿足線性關(guān)系”的概率接近于0，故式3 顯著有效。估算一階自相關(guān)系數(shù)為，所以模型存在自相關(guān)性。然而，短面板數(shù)據(jù)的自相關(guān)性對有效性影響不大。

3.2 回歸結(jié)果分析

模型結(jié)果顯示中國的GDP在0.05顯著性水平下與中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易額的關(guān)系不顯著，然而觀察東盟各國的GDP，可發(fā)現(xiàn)其GDP 每增加1%，農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易額顯著增加1.3833%。GDP對雙方的影響會(huì)產(chǎn)生差異的原因很可能是中國與東盟所處發(fā)展階段不同。GDP在一定程度上代表宏觀經(jīng)濟(jì)水平，與電商發(fā)展水平呈正相關(guān)，中國電商發(fā)展趨于周期內(nèi)頂峰，邊際效用開始遞減，而東盟電商市場暫時(shí)未達(dá)到中國這樣高度成熟，因此東盟具有后發(fā)優(yōu)勢，東盟電商市場發(fā)展很大程度上可拓展國內(nèi)市場，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額增加。

中國與東盟各國的距離對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額產(chǎn)生負(fù)向影響符合貿(mào)易引力理論，在利潤等條件不變的前提下，出口國更愿選擇更近的進(jìn)口國，以降低運(yùn)輸成本與人工成本。

東盟的互聯(lián)網(wǎng)普及度對中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額形成顯著的負(fù)向影響是不符合預(yù)期且反常理的，互聯(lián)網(wǎng)普及程度每增加1%，農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易額隨之降低2.3770%，然而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)電商發(fā)展已是不爭的事實(shí)。若因此推翻這一近似公理的事實(shí)，就踏入了“統(tǒng)計(jì)陷阱”。從圖4 可見，2018 年泰國互聯(lián)網(wǎng)普及度較低，僅為56.8%，泰國與中國的農(nóng)產(chǎn)品電商交易額卻是東盟中最高的；文萊以94.6%的互聯(lián)網(wǎng)普及度居?xùn)|盟首位，然而文萊與中國的農(nóng)產(chǎn)品電商交易額在東盟中排末位。文萊經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與信息化水平較高，然而人口基數(shù)小，資源與國內(nèi)市場規(guī)模有限。因此，“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展抑制電商”只是中國與東盟這個(gè)小樣本中的個(gè)別現(xiàn)象。

東盟的每百人中智能手機(jī)的訂購量每增加1%,中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易額增加0.7635%。除新加坡與文萊以外，東盟人均GDP仍處于偏低水平，東盟整體消費(fèi)能力處于上升初期，手機(jī)訂購量增多意味著支付能力和消費(fèi)需求提升，進(jìn)而增加對跨境電商的需求。因此，智能手機(jī)的普及程度不斷加深會(huì)帶來農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

中國的電商普及程度每提高1%，中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模隨之?dāng)U大0.2789%，符合預(yù)期的正相關(guān)關(guān)系。表明中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的邊際效用在遞減時(shí)，提高電商普及度的邊際效用仍較明顯。因此，中國應(yīng)繼續(xù)完善第三方支付、鼓勵(lì)中小企業(yè)通過第三方平臺進(jìn)行跨境電商交易、完善跨境物流、系統(tǒng)化培養(yǎng)跨境電商人才。

4 結(jié)論與對策建議

4.1 主要結(jié)論

綜上所述，東盟各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、智能手機(jī)普及度和中國的電商普及度是對中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易發(fā)展存在正向效應(yīng)的影響因素，距離是對雙方貿(mào)易發(fā)展存在負(fù)向效應(yīng)的影響因素。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與東盟成員國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響不是同向的，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易發(fā)展的影響在統(tǒng)計(jì)上沒有顯著性。影響因素對中國與不同東盟成員國的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易發(fā)展的影響效果是多樣的，特別地，在不考慮與其他國家對比時(shí)，各國自身的互聯(lián)網(wǎng)普及程度對中國和該國的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易發(fā)展是有正向影響的，但就整體比較的結(jié)果而言，互聯(lián)網(wǎng)普及程度對雙方農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易的影響并不顯著。

中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商是有很大優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿Φ腫3]，需要政府、平臺、企業(yè)的共同努力以促進(jìn)東盟各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、智能手機(jī)普及程度提升，同時(shí)提升中國的電子商務(wù)普及程度包括提高電商直接從業(yè)人員的質(zhì)量與數(shù)量、完善第三方支付平臺、發(fā)展電商平臺等，將潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)在價(jià)值，中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商必將走到更廣闊的發(fā)展空間。

4.2 建議

基于本文的實(shí)證研究結(jié)果和相關(guān)的背景信息，可從政府、平臺、企業(yè)三個(gè)角度來為我國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提出有針對性的對策建議。

4.2.1 中國加強(qiáng)與東盟國家互利合作，完善東盟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.2.2 為農(nóng)戶提供跨境電商運(yùn)營知識培訓(xùn)，培育高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品跨境電商從業(yè)人員；農(nóng)民應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)營主體，應(yīng)當(dāng)激發(fā)農(nóng)民群體作為經(jīng)營主體的活力。2019 年，跨境電子商務(wù)等9 個(gè)專業(yè)被增補(bǔ)到高級職業(yè)教育專業(yè)目錄，從2020年起實(shí)施。

4.2.3 政府繼續(xù)支持加快推進(jìn)跨境電商行業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)政策。

4.2.4 跨境電商平臺應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)全球化與雙線布局，完善營銷生態(tài)，確保商品質(zhì)量，重視口碑建設(shè)；跨境電商平臺可以通過線下引流到線上；建立全面農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)；建立全球化跨境物流倉網(wǎng)；營銷符合消費(fèi)主體的審美，例如社交電商；平臺還應(yīng)重視輿情監(jiān)測和預(yù)警，積極維護(hù)和建設(shè)口碑，在公共關(guān)系方面適當(dāng)增加投入。

4.2.5 中國手機(jī)廠商與運(yùn)營商應(yīng)拓展東盟市場，發(fā)展中國品牌，助力東盟智能手機(jī)普及；中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈至少領(lǐng)先東盟3~5年，中國企業(yè)拓展東盟市場以形成上游運(yùn)營商、中游手機(jī)制造企業(yè)及下游電商平臺相互反饋和促進(jìn)的三位一體網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋助力東盟智能手機(jī)快速發(fā)展。此外，跨境電商的發(fā)展與智能手機(jī)普及度相輔相成，作為智能手機(jī)的重要銷售渠道之一。

4.2.6 國內(nèi)第三方移動(dòng)支付平臺復(fù)制國內(nèi)生態(tài)，進(jìn)駐東盟市場全方位布局。

4.2.7 深入推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，減弱中國進(jìn)入東盟市場的壁壘因素。