王瑞梁

摘要：“媒體融合”是在信息普遍發(fā)達(dá)的今天，通過對多元化傳播平臺進(jìn)行整合，達(dá)到信息宣導(dǎo)或傳播的模式，無論是傳統(tǒng)的紙媒、電視臺或是電臺等平臺，或者是車牌廣告、線下展位或是電梯廣告位等線下渠道，都要與新興的互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行整合，通過互聯(lián)網(wǎng)的一些傳播渠道進(jìn)行傳播，通常通過PC端與移動端的全方位投放傳播，根據(jù)大數(shù)據(jù)的匹配，將其進(jìn)行資源的共享與分配，傳達(dá)到目標(biāo)人群，這樣有機的結(jié)合通常體現(xiàn)在技術(shù)融合以及經(jīng)營方式的介入兩種，媒體融合必然是中國新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢和大方向。本文闡述當(dāng)下媒體融合技術(shù)的特點與趨勢，探討如何充分利用媒體融合技術(shù)，讓未來的宣傳報道更有新意。

關(guān)鍵詞：媒體融合技術(shù);宣傳報道;創(chuàng)新

中圖分類號：TP311? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）11-0187-02

1媒體融合技術(shù)在我國的發(fā)展過程

（1）媒體融合技術(shù)的歷史

傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者采訪還處在采、編、播分離狀態(tài)。在紙媒行業(yè)，采訪記者與負(fù)責(zé)后期制作的編輯，各自為政;在電臺、電視臺，采訪記者、攝影攝像、后期編輯、制作、播音主持，也是各司其職。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，開始出現(xiàn)“媒體平臺”一詞，其大意就是各部門構(gòu)建統(tǒng)一平臺，其目的也是為了讓新聞的刊發(fā)與播出能夠更具備新聞性，能夠讓報道效應(yīng)不做無謂消耗，達(dá)到最佳效果。新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，流行于網(wǎng)絡(luò)媒體的微博、微信、短視頻、VR全景等，開始逐漸得到受眾的喜愛與認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體也開始逐步將自身的新聞產(chǎn)品，通過上述傳播途徑，進(jìn)行傳播。在這樣的大環(huán)境下，全媒體記者這一概念開始出現(xiàn)。從媒體發(fā)展歷史上看，人民日報于2016年10月率先將專業(yè)化與垂直化的概念融入媒體傳播工作當(dāng)中，并按不同的新聞類型進(jìn)行了項目組的改革工作，并在2018年的“兩會”上使用其項目成果，將編輯工作變得信息化，也促成了世界上首個人工智能的媒體平臺（見表1）。如今，全媒體平臺已經(jīng)成為很多媒體標(biāo)配，媒體融合技術(shù)也成了新聞媒體發(fā)展必不可少的手段與方法。

（2）媒體融合技術(shù)的發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的傳播方式比較單一。紙媒的受眾群體是讀者，電視臺的受眾群體是觀眾，電臺的受眾媒體是聽眾。即便是在互聯(lián)網(wǎng)時代初期，互聯(lián)網(wǎng)的受眾群體也僅僅是網(wǎng)友。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，信息時代的來臨，各種傳播媒介的受眾不再單一，尤其是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，5G時代下，人們獲取信息的方法已經(jīng)多樣化。隨之而來的，就是信息傳遞者、媒介、信息接收者三者之間的變化。媒體融合其實就是在網(wǎng)絡(luò)思維下重新構(gòu)建的一個新興生態(tài)系統(tǒng)。在這個新興的生態(tài)系統(tǒng)下，媒介的生存方式也發(fā)生了變化，其自身也向著多功能、一體化的方向發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體必須要修改自身過往弱勢，吸納新媒體的優(yōu)勢，形成新、舊媒體之間相互依存、取長補短融合模式。兩者之間的融合，是時代發(fā)展的需要，是傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢。媒體融合的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+的模式，已經(jīng)成了媒體融合的新標(biāo)簽。當(dāng)下，媒介的全方位、立體化模式，已經(jīng)是一種必然的發(fā)展趨勢，更是一種必需的生存手段。互聯(lián)網(wǎng)后面的加號，可以是手機客戶端App軟件等新興媒體傳播平臺，也可以是手持智能終端，當(dāng)然，還必須要有傳統(tǒng)媒介，例如電視、報紙、電臺自身的加持。在各種有效傳播手段有機結(jié)合后，完成信息源的最大功效傳播。媒體融合技術(shù)的發(fā)展，就是充分整合傳播途徑，充分利用各種傳播方式，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到傳播最佳。媒體融合不僅是傳播技術(shù)的多途徑融合，也是傳播內(nèi)容的效應(yīng)最大化融合。傳統(tǒng)媒體時代，由于媒體受眾群體不一致，會造成讀者不一定是聽眾，聽眾不一定是觀眾，觀眾不一定是讀者的傳播效應(yīng)缺失。充分利用好媒體融合技術(shù)，能夠讓宣傳報道受眾群體更廣。在新聞的采寫方面，媒體人可以把原始采訪素材，進(jìn)行多方位的整理，讓同樣的素材以適應(yīng)不同傳播途徑形式的方式，多樣化傳播。媒體融合時代，通過對媒體融合技術(shù)的充分應(yīng)用，能夠達(dá)到迅速傳達(dá)信息，充分展示新聞事件的真實性，還原宣傳報道原貌，進(jìn)而提升新聞報道的質(zhì)量和深度。

2媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應(yīng)用

（1）宣傳報道對媒體融合技術(shù)應(yīng)用的種類

傳媒行業(yè)發(fā)展很快，媒體融合技術(shù)更是日新月異。在如今的宣傳報道中，充分應(yīng)用媒體融合的已經(jīng)越來越清晰必要手段。就當(dāng)下而言，宣傳報道對媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，大致分為三種。第一：將傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，利用傳統(tǒng)媒體過往發(fā)展中的經(jīng)驗、權(quán)威性等，與新媒體互相融合，從而搭建統(tǒng)一平臺，形成資源互補。這種做法的最大益處就是能夠保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而使其宣傳報道同樣具有權(quán)威性。第二：傳統(tǒng)媒體自身主動與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)的融媒體產(chǎn)品，對自身的宣傳報道進(jìn)行加強，例如，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的新產(chǎn)品，類似于微信、微博等，在網(wǎng)民中都有很大的受眾，通過這些渠道區(qū)拓展宣傳報道的傳播途徑，有利于宣傳報道傳播的速率與效率。第三：將傳統(tǒng)媒體直接延伸到新興網(wǎng)絡(luò)媒體中。過往，紙媒工作者很少涉及網(wǎng)絡(luò)或者電視領(lǐng)域，電視領(lǐng)域工作者，也很少涉獵紙媒工作。 如今，媒體已經(jīng)到了必須多條腿走路的時代。所以，無論是傳統(tǒng)紙媒還是電視媒體，乃至網(wǎng)絡(luò)媒體，都會將自身平臺搭建最大化，搭建全媒體平臺，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，引入先進(jìn)的生產(chǎn)方式與流程，提高工作效率，使自己的產(chǎn)品，也就是新聞報道的宣傳內(nèi)容，最大限度的滿足民眾對文化生活的個性化需求。

（2）媒體融合技術(shù)提升報道效果

通過媒體融合技術(shù)，最終增加并提升了新聞宣傳報道效果的成功案例很多。例如中央電視臺的體育頻道，每逢世界杯的時候，就會制作《我愛世界杯》特別節(jié)目，這檔節(jié)目，在創(chuàng)辦之初，就因為節(jié)目的特殊性與受眾群體不同，就引進(jìn)了AR技術(shù)，邀請專業(yè)嘉賓進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)現(xiàn)場分析，一時間圈粉無數(shù)。在寧夏回族自治區(qū)成立六十周年的大會當(dāng)天，寧夏衛(wèi)視通過媒體融合的方式采用了“演播室”加“現(xiàn)場連線”加“紀(jì)錄片”的形式對寧夏進(jìn)行了全方位的宣傳與介紹，在全程九個小時的持續(xù)播出時間，與央視完美對接呈現(xiàn)。取得了非常良好的社會宣傳效果。這種宣傳報道的制播技術(shù)，是傳統(tǒng)制播技術(shù)無法完成的。是媒體融合技術(shù)在宣傳報道中嘗試性的創(chuàng)新。另外，在傳統(tǒng)媒體時代，直播是一件相當(dāng)復(fù)雜的工作?？墒牵?G時代來臨的今天，直播已經(jīng)成為一件普通的不能再普通的事情，甚至很多網(wǎng)友就可以通過網(wǎng)絡(luò)社交工具進(jìn)行直播?？陀^說，融合媒體技術(shù)在宣傳報道應(yīng)用的過程中，完全可以利用媒體直播，來打造提升宣傳報道的力度。現(xiàn)在很多地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，都已經(jīng)通過媒體融合技術(shù)上線了咨詢客戶端，在宣傳報道平臺與觀眾之間搭建起了良性溝通的橋梁，無論對于事件報道或是群眾的信息提供都打下了良好的基礎(chǔ)，并根據(jù)傳統(tǒng)媒體的信任基礎(chǔ)實現(xiàn)了線下到線上短視頻的導(dǎo)流，且通過新聞、直播等多種方式進(jìn)行信息傳播，且實時反饋群眾的服務(wù)需求，建立市民與政府的溝通。節(jié)目通過市民對政府服務(wù)需求的直接反饋，借助大數(shù)據(jù)分析模型，打造政府和市民溝通的橋梁，有效提高用戶黏性和節(jié)目的影響力。

3媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的創(chuàng)新

（1）媒體融合技術(shù)與宣傳報道多元化結(jié)合

媒體融合本身就是適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)平臺、傳統(tǒng)媒介充分融合，目的就是要抱團(tuán)取暖，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過打造多媒體平臺，讓宣傳報道更加迅捷與權(quán)威。突進(jìn)，“一體化”概念已經(jīng)成為新媒體時代的新名詞。換而言之，建立多媒體分發(fā)平臺，并以此保證新聞宣傳報道的傳播路徑多樣化，效果最大化，讓新聞宣傳報道的聲勢更佳，從而提升新聞宣傳本身的關(guān)注度，通過不同屬性的媒體的相互融合，通過多渠道的信息傳播，加強各媒體之間垂直品牌的深入打造，可以更好地提高信息宣傳報道的信息品質(zhì)，從而提高宣傳力度，更好的發(fā)揮媒體融合的作用。

（2）媒體與新型技術(shù)融合過程的一些建議

未來，媒體宣傳與新型技術(shù)的融合一定會更加緊密。這也意味著，在這一融合過程中，“人”的因素將更為關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體時代，無論是紙媒還是電視，其生存的根本就是要為讀者與觀眾服務(wù)。要想讀者觀眾之所想，盡其所能地為讀者與觀眾提供“有用的信息”。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合技術(shù)大發(fā)展的今天，新聞媒體的報道要向抓住讀者與觀眾的眼球，就更要以“人”為本，把新型技術(shù)與媒體宣傳報道相融合，滿足人們對媒體應(yīng)用的要求，通過新型技術(shù)使人們觀看媒體信息報道獲取更多的感官以及體驗感觸。我國科學(xué)技術(shù)不斷擴大，人們對媒體宣傳報道的技術(shù)要求的越來越多，對媒體信息的獲得方式也得不到滿足，只有通過傳播技術(shù)持續(xù)的改革與創(chuàng)新，才能將人們的需求填充，促進(jìn)媒體與人們的投合，有效加快媒體的發(fā)展。過往媒體人工作方式是“越專越好”，如今，傳播技術(shù)的創(chuàng)新雖然提高了媒體工作形式的進(jìn)步，但是傳播技術(shù)只是媒體工作的輔助作用，媒體工作的本職以及時性和真實性的優(yōu)化質(zhì)量的信息報道。無論媒體傳播具有多少方法，媒體信息就是缺乏以及失真，這阻礙了媒體的快速發(fā)展。所以說，媒體工作人員必須具有工作責(zé)任心意識，遵守工作基本原則，有效培養(yǎng)工作人員的專業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)，確保媒體信息報道可以使人們更加關(guān)注和重視，通過新型技術(shù)下的媒體也會隨著時代變化對信息閱讀方式、模板形式進(jìn)行更加符合人們心意的改善，媒體傳播確保信息內(nèi)容與媒介信息的需求不變狀態(tài)下，才能夠有效創(chuàng)新發(fā)展傳播技術(shù)。

4 結(jié)束語

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生大量的信息數(shù)據(jù)，通過信息技術(shù)的創(chuàng)新，促使媒體行業(yè)有效便捷的健康發(fā)展，從而新型技術(shù)與媒體平臺互相融合，帶給人們觀看媒體報道信息時帶來多元化的應(yīng)用體驗。只有充分利用媒體融合技術(shù)，才能讓媒體宣傳報道工作更有創(chuàng)新性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊智，安永錄.淺析媒體融合技術(shù)在宣傳報道中的應(yīng)用與創(chuàng)新[J].中國有線電視，2019（1）：18-20.

[2] 張鳴，張建民.媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)匯聚平臺的發(fā)展探析[J].電視工程，2018（03）：15.

【通聯(lián)編輯：聞翔軍】