朱偉芳　聶爽爽　沈爛

摘 要：“產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)”是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，在全球經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的背景下，以傳統(tǒng)外貿(mào)、塊狀經(jīng)濟(jì)為主的紹興特色小鎮(zhèn)正面臨著傳統(tǒng)外貿(mào)重挫、產(chǎn)業(yè)競爭力下降、小鎮(zhèn)發(fā)展滯緩等困境，亟需轉(zhuǎn)型升級。跨境電商可以從渠道擴(kuò)展、價(jià)值鏈重構(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等方面助推紹興特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。紹興接連獲批三大跨境電商國家級平臺(tái)，在此發(fā)展機(jī)遇下為進(jìn)一步促進(jìn)紹興特色小鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商，可以從提升園區(qū)功能、完善跨境電商政策、加強(qiáng)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、引培跨境電商人才、深度融合三大平臺(tái)，推動(dòng)外貿(mào)促穩(wěn)提質(zhì)，助推特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)筑“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞：跨境電商;特色小鎮(zhèn);轉(zhuǎn)型升級

特色小鎮(zhèn)是基于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的立體生態(tài)集合體，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。自2015年起，紹興市依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)建了諸暨襪藝小鎮(zhèn)、新昌智能裝備小鎮(zhèn)、諸暨珍珠小鎮(zhèn)、嵊州領(lǐng)尚小鎮(zhèn)、紹興黃酒小鎮(zhèn)等省級特色小鎮(zhèn)。今年全球經(jīng)濟(jì)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，跨境電商正成為中國外貿(mào)的重要支撐力量，從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)“新常態(tài)”。以外貿(mào)強(qiáng)市、特色小鎮(zhèn)興市的紹興，市域內(nèi)特色小鎮(zhèn)化“危機(jī)”為“機(jī)遇”，大力發(fā)展跨境電商，推進(jìn)外貿(mào)“穩(wěn)中提質(zhì)”。研究跨境電商進(jìn)一步推動(dòng)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)為當(dāng)下既響應(yīng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展之需又符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革之勢。

一、跨境電商助推紹興特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

“塊狀經(jīng)濟(jì)”是紹興小鎮(zhèn)發(fā)展的特點(diǎn)，也是特色小鎮(zhèn)建立起來的基礎(chǔ)，如占全球襪子銷量1/3的襪藝小鎮(zhèn)、“全球三把傘，一把崧廈造”的傘藝小鎮(zhèn)、占全球領(lǐng)帶銷量30%的領(lǐng)尚小鎮(zhèn)等，但是維系這些“塊狀經(jīng)濟(jì)”的多是勞動(dòng)密集型、低附加值的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在疫情和國際關(guān)系影響下，問題更加凸顯，亟需轉(zhuǎn)型升級?？缇畴娚虖摹百u全球”主導(dǎo)外貿(mào)新格局、全球供應(yīng)鏈重構(gòu)全球價(jià)值鏈、模式創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、集群效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等有效路徑，實(shí)力加推紹興特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級。

（一） “賣全球”主導(dǎo)外貿(mào)新格局

紹興特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品以外銷為主，面向歐美日傳統(tǒng)市場，訂單多來源于線下展會(huì)、國內(nèi)外批發(fā)商等渠道?？缇畴娚棠Ｊ较?，企業(yè)通過第三方跨境電商平臺(tái)或者自建平臺(tái)，繞過國內(nèi)外批發(fā)商，將商品直接銷售給國外零售商，甚至終端消費(fèi)者，“賣全球”日趨紅火。不僅突破時(shí)空限制、壓縮中間環(huán)節(jié)，大幅降低交易成本，同時(shí)還能減少不必要的人員接觸，將疫情影響降到最低，客源主體從歐美日傳統(tǒng)市場拓寬到東盟等新興市場。在傳統(tǒng)外貿(mào)受阻的情況下，紹興出現(xiàn)了“賣全球”主導(dǎo)外貿(mào)新格局，特色小鎮(zhèn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中提質(zhì)的喜人趨勢。

以諸暨襪藝小鎮(zhèn)豐悅針紡為例，企業(yè)自2017年起試水跨境電商，通過亞馬遜、阿里巴巴國際站將產(chǎn)品銷往海外，目前年出口產(chǎn)值已達(dá)5000萬美金，不僅打開了海外市場，而且成為公司的主要銷售渠道之一，今年疫情期間訂單出乎意料地不降反升。襪藝小鎮(zhèn)情緣針紡已連續(xù)5年在阿里巴巴國際站關(guān)鍵詞socks搜索排名第一位，目前公司近70%的訂單來源于跨境電商平臺(tái)。

（二）全球供應(yīng)鏈重構(gòu)全球價(jià)值鏈

紹興特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品，無論是襪子、傘還是領(lǐng)帶、珍珠，大多為外貿(mào)貼牌生產(chǎn)，屬于勞動(dòng)密集型、技術(shù)含量低、附加值小的產(chǎn)品，多采用大批量訂單式的生產(chǎn)方式，市場運(yùn)作處于較低水平，處于全球價(jià)值鏈的低端?？缇畴娚虪I銷模式既縮短了貿(mào)易流程，減少了中間環(huán)節(jié)，更是倒逼產(chǎn)品品牌化，促使企業(yè)重視并經(jīng)營營銷渠道，跨入品牌、營銷等全球價(jià)值鏈的高附加值發(fā)展階段。消費(fèi)者的需求和企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、生產(chǎn)和品牌營銷黏著度更高，企業(yè)在花大力氣提升設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等全球供應(yīng)鏈的同時(shí)，也夯實(shí)了產(chǎn)品在全球價(jià)值鏈的層級，重構(gòu)了全球價(jià)值鏈，直接拉動(dòng)紹興特色小鎮(zhèn)外貿(mào)企業(yè)向全球價(jià)值鏈高端發(fā)展。

襪藝小鎮(zhèn)的茂盛襪業(yè)，2014年起專攻功能性運(yùn)動(dòng)襪，如跑步襪、登山襪、瑜伽襪的研發(fā)生產(chǎn)，并開啟跨境銷售。目前已申請了24項(xiàng)國家發(fā)明專利和實(shí)用新型專利，旗下的阿格萊德運(yùn)動(dòng)襪在亞馬遜平臺(tái)的平均售價(jià)每雙12.9美元，跨境電商一年銷售500萬雙襪子的利潤，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)外貿(mào)一年賣兩三千萬雙襪子的利潤。越來越多的襪企向價(jià)值鏈的高端發(fā)展，小鎮(zhèn)不再是傳統(tǒng)制襪基地，而成了個(gè)性、時(shí)尚、潮流的襪藝前沿。

（三）模式創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

通過跨境電商模式，企業(yè)可以第一時(shí)間觀察和捕捉市場端的前沿信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)，根據(jù)跨境平臺(tái)上消費(fèi)者的反饋，設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品，滿足全球不同市場的多樣化需求。企業(yè)要想在海外市場立足，占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、走自主品牌發(fā)展之路是應(yīng)然且必然的選擇。直面消費(fèi)者的跨境電商銷售模式讓企業(yè)不得不加快應(yīng)對生產(chǎn)工藝和技術(shù)升級的問題，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，加速小鎮(zhèn)從“中國制造”升級為“中國智造”。

柯橋藍(lán)印小鎮(zhèn)“金蟬布藝”緊貼市場需求和國際潮流，根據(jù)跨境電商平臺(tái)消費(fèi)者購買大數(shù)據(jù)分析，每月設(shè)計(jì)開發(fā)100多款窗簾產(chǎn)品，即研發(fā)即投產(chǎn)。企業(yè)從“大路貨”轉(zhuǎn)向中高端、個(gè)性化，贏得了利潤和品牌影響力的優(yōu)勢，目前居跨境電商平臺(tái)窗簾類商品銷售冠軍。金蟬布藝的成功轉(zhuǎn)型帶動(dòng)了小鎮(zhèn)內(nèi)其他企業(yè)的跨境電商之路，如年跨境交易額過2億的沐家家居、元一家居等，通過跨境電商模式推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，完成了從原材料到終端產(chǎn)品的升級，奪得改革先機(jī)，助推小鎮(zhèn)內(nèi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

（四）集群效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

特色小鎮(zhèn)的“塊狀經(jīng)濟(jì)”嘗到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變革的甜頭后，依托獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過積極延伸跨境電商服務(wù)業(yè)鏈條，構(gòu)建良好的跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，企業(yè)集群合力的效益疊加。一是得以優(yōu)化小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)順應(yīng)跨境電商發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)在生產(chǎn)和銷售過程中，采取選擇產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，形成群內(nèi)互補(bǔ)，滿足全球不同地區(qū)消費(fèi)者對產(chǎn)品的個(gè)性化需求，獲取競爭優(yōu)勢。二是在全球樹立“小鎮(zhèn)”品牌，小鎮(zhèn)品牌是眾多企業(yè)品牌的濃縮和提煉，建好小鎮(zhèn)品牌，即聯(lián)動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)集群企業(yè)整體知名度的提升，加快特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵的提檔升級。三是推動(dòng)集群區(qū)域內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)的互商互通以及跨境電商平臺(tái)銷量的公開化，在小鎮(zhèn)內(nèi)形成良性競爭，企業(yè)互動(dòng)程度和學(xué)習(xí)動(dòng)力都比較高，利于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新?lián)Q代。實(shí)現(xiàn)跨境電商和塊狀產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢相結(jié)合的跨境電商產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

二、 紹興特色小鎮(zhèn)跨境電商發(fā)展的不足

目前紹興特色小鎮(zhèn)在發(fā)展跨境電商過程中，通過數(shù)字貿(mào)易賦能產(chǎn)業(yè)集群，助推紹興特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，各小鎮(zhèn)都出現(xiàn)了一些典型的跨境電商企業(yè)。紹興柯橋藍(lán)印時(shí)尚小鎮(zhèn)、諸暨襪藝小鎮(zhèn)、嵊州領(lǐng)尚小鎮(zhèn)、上虞傘藝小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)先后列入第二批浙江省產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點(diǎn)名單。但是目前來看，紹興特色小鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商仍存在許多不足。

（一）平臺(tái)作用未完全發(fā)揮

特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，搭建了如跨境電商園區(qū)、公共服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)園等平臺(tái)，助推特色小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)線上渠道拓寬、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。紹興目前有中國輕紡城跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、上虞跨境電子商務(wù)孵化園、嵊州云電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等3個(gè)園區(qū)，就目前運(yùn)作而言，柯橋的中國輕紡城跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園目前入駐企業(yè)超過200家，其中70%以上為跨境業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)。但是也有個(gè)別園區(qū)在建設(shè)過程中，只注重空間搭建，未做好后續(xù)銜接和管理，導(dǎo)致免租金期一到，企業(yè)紛紛搬離，根本原因在于園區(qū)平臺(tái)興建時(shí)轟轟烈烈，運(yùn)作時(shí)配套支撐捉襟見肘，可謂理想與現(xiàn)實(shí)之間落差甚大，平臺(tái)作用尚未完全發(fā)揮和奏效。

（二）政策落實(shí)尚不夠到位

國家、省級政府針對跨境電商發(fā)展推出一系列政策組合拳，從宏觀層面為特色小鎮(zhèn)高端發(fā)展、發(fā)展高端明示了方向;稅收、物流、金融等配套政策也紛紛相繼出臺(tái)，從微觀層面為小鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商構(gòu)建了良好的外部環(huán)境。但是各地市并未出臺(tái)跨境電商配套政策或者并未將政策落實(shí)到位，就紹興地區(qū)而言，僅柯橋區(qū)、上虞區(qū)頒布了促進(jìn)跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策;從對各小鎮(zhèn)企業(yè)調(diào)研情況看，58%以上的企業(yè)表示并不了解區(qū)、（縣）市出臺(tái)的跨境電商支持政策。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)浙江凱爾海針紡等多家企業(yè)嘗試跨境電商的重要原因之一是柯橋區(qū)出臺(tái)了相關(guān)補(bǔ)貼政策，可見政策對于企業(yè)開展跨境電商有很強(qiáng)的助推作用。

（三）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍存在障礙

在對紹興各特色小鎮(zhèn)企業(yè)的調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，僅有30%左右的企業(yè)開展跨境電商。如襪藝小鎮(zhèn)中的襪業(yè)相關(guān)企業(yè)多達(dá)3000余家，在各平臺(tái)開設(shè)有跨境電商網(wǎng)店的企業(yè)僅為500家。其中采用B2B平臺(tái)的企業(yè)占69%，能自建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的占三分之二;未從事跨境電商的企業(yè)中有57%有開展跨境電商的意愿，說明企業(yè)對開展跨境電商的意識大大提高。但是這些企業(yè)中80%以上更偏向于B2B平臺(tái)的運(yùn)營。B2C跨境電商需要企業(yè)有更強(qiáng)的品牌意識，高利潤的背后需要高投入、專業(yè)高要求的支撐，人力財(cái)力投入、碎片化的訂單、復(fù)雜的后續(xù)操作，令許多中小企業(yè)望而卻步。

襪藝小鎮(zhèn)中有73%的企業(yè)都建有自主品牌，但是發(fā)展情況卻不盡人意。自主品牌創(chuàng)建容易，品牌形象的塑造、品牌知名度和美譽(yù)度的培養(yǎng)卻極為不易。襪藝小鎮(zhèn)的諸暨旺來針紡有限公司作為一家襪企，于2016年創(chuàng)建了自主品牌，但是無論國內(nèi)線上銷售還是國外參展尚處于自力更生階段，品牌資產(chǎn)積累的方法和路徑還比較傳統(tǒng)，成效不佳。可見，企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中困惑和問題很多，不是注冊一個(gè)商標(biāo)、創(chuàng)立一個(gè)品牌名稱可以解決的。除了企業(yè)決策層頂層設(shè)計(jì)的前瞻性和方向的把控力，特色小鎮(zhèn)在搭建公共品牌、數(shù)字經(jīng)濟(jì)大平臺(tái)等方面的擔(dān)當(dāng)和作為，各方共同使力，才能讓小鎮(zhèn)建設(shè)主體在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大有作為。

（四）跨境電商人才缺口大

在企業(yè)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)90%以上的企業(yè)有跨境電商人才需求，其中跨境店鋪運(yùn)營人才、站外推廣人才需求尤為突出;人才缺乏成為企業(yè)發(fā)展跨境電商的最大障礙，九成以上的受訪企業(yè)選擇了這一選項(xiàng)。這些企業(yè)十分渴望政府部門提供公共服務(wù)或者扶持政策，并能為跨境電商人才對接和培訓(xùn)提供支持。可見人才是制約小鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商的核心要素，但目前無論是高校畢業(yè)的跨境電子商務(wù)專門人才還是通過入職后培訓(xùn)掌握一定跨境電商運(yùn)營技能的人才都缺口甚大。

（五）配套服務(wù)體系尚需完善

相比較于一線城市，紹興特色小鎮(zhèn)無論機(jī)制建設(shè)還是公共服務(wù)體系配套等方面上升空間較大。在調(diào)研柯橋藍(lán)印小鎮(zhèn)樂祥商貿(mào)等一些小型B2C跨境電商企業(yè)過程中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)物流成本幾乎占了商品價(jià)格的三分之一，隨著全球疫情的持續(xù)蔓延，訂單數(shù)量相比去年差距并不大，但是物流成本卻提高了很多，有些國家或地區(qū)甚至漲了2-3倍，而不同物流渠道，價(jià)格相差也很大，所以一個(gè)快捷價(jià)優(yōu)的物流系統(tǒng)一定程度上左右著企業(yè)跨境電商發(fā)展的增速和擴(kuò)容?？梢娍缇畴娚唐髽I(yè)相比國內(nèi)電商，由于客戶地域、國家限制，對配套設(shè)施的依賴性遠(yuǎn)高于國內(nèi)電商企業(yè)。如何使配套設(shè)施促進(jìn)跨境電商進(jìn)一步發(fā)展需要小鎮(zhèn)及相關(guān)政府部門做出積極努力。

三、紹興特色小鎮(zhèn)進(jìn)一步發(fā)展跨境電商的路徑

2019年12月，紹興獲批中國（紹興）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū);2020年9月，紹興先后獲批國家綜合保稅區(qū)、柯橋中國輕紡城市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)，至此三大“國字號”平臺(tái)落戶紹興，必將助力紹興從平臺(tái)洼地向開放高地轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級。在此機(jī)遇下，紹興特色小鎮(zhèn)可以從以下五方面進(jìn)一步發(fā)展跨境電商。

（一） 提升園區(qū)功能，打造跨境電商生態(tài)圈

特色小鎮(zhèn)可以依托跨境電商園區(qū)打造跨境電商生態(tài)圈。一是在小鎮(zhèn)內(nèi)創(chuàng)建具有產(chǎn)業(yè)特色的跨境電商園區(qū)，建設(shè)以政府主導(dǎo)、龍頭企業(yè)投資的政企合一型特色跨境電子商務(wù)園區(qū)，打造集孵化、研發(fā)、運(yùn)營、營銷、設(shè)計(jì)于一體的綜合服務(wù)載體;二是引進(jìn)和培育一批跨境電商龍頭或典型企業(yè)，發(fā)揮榜樣力量，營造氛圍，帶動(dòng)小鎮(zhèn)里企業(yè)及上下游相關(guān)企業(yè)集聚發(fā)展;三是建立園區(qū)里的商務(wù)、物流、監(jiān)管等一站式服務(wù)平臺(tái)，壓低企業(yè)從事跨境電商的成本，培養(yǎng)跨境電商發(fā)展的良好土壤。通過園區(qū)功能的提升，構(gòu)建跨境電商生態(tài)圈，吸引企業(yè)及平臺(tái)入駐，形成發(fā)展“強(qiáng)磁場”。

（二）完善跨境電商政策，發(fā)揮政策引導(dǎo)激勵(lì)作用

以鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的，紹興特色小鎮(zhèn)針對所管轄區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色和企業(yè)發(fā)展跨境電商意愿等情況，完善跨境電商政策。一是出臺(tái)企業(yè)開展跨境電商相關(guān)優(yōu)惠政策，目前紹興市已經(jīng)出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)跨境電商發(fā)展的政策辦法，比如藍(lán)印小鎮(zhèn)所在的柯橋區(qū)已出臺(tái)《中國（紹興）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)柯橋園區(qū)10條政策》，傘藝小鎮(zhèn)所在的上虞區(qū)也已出臺(tái)相關(guān)政策;二是特色小鎮(zhèn)可以通過開設(shè)跨境電商政策的推介會(huì)等形式，送政策上門，有針對性地為企業(yè)進(jìn)行宣傳輔導(dǎo)，使得政策落實(shí)到位，順勢而為，增添跨境政策杠桿力，賦能企業(yè)從升級發(fā)展被動(dòng)型轉(zhuǎn)向政策驅(qū)動(dòng)下的主動(dòng)型。

（三）進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，助力“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

在特色小鎮(zhèn)內(nèi)大力推廣應(yīng)用跨境電商，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。 一是加強(qiáng)小鎮(zhèn)內(nèi)跨境電商宣傳，如跨境電商推介會(huì)、沙龍、培訓(xùn)等形式，進(jìn)一步普及跨境電商知識，提高企業(yè)運(yùn)用跨境電商的意識和能力;二是各小鎮(zhèn)對接第三方跨境運(yùn)營商或阿里巴巴國際站、亞馬遜、速賣通、Lazada等各大跨境電商平臺(tái)，助力企業(yè)平臺(tái)入駐、品類規(guī)劃、平臺(tái)運(yùn)營等;三是重推小鎮(zhèn)品牌+企業(yè)品牌策略，企業(yè)創(chuàng)建自有品牌，推動(dòng)企業(yè)從低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)向設(shè)計(jì)研發(fā)、營銷推廣等微笑曲線兩端轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)打造小鎮(zhèn)公用品牌，利用跨境電商平臺(tái)“品牌出?！保粌H使得小鎮(zhèn)產(chǎn)品“賣全球”，更提升小鎮(zhèn)的國際知名度，使得特色小鎮(zhèn)暢通外循環(huán);四是跨境進(jìn)口線上線下融合，突破國內(nèi)市場，借助“主播帶貨”等新營銷形式，加大對新消費(fèi)場景的滲透，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品打入國內(nèi)市場，形成國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

（四）引培跨境電商人才，虹吸新生代力量

完善跨境電子商務(wù)人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、流動(dòng)和激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建政府、高校、企業(yè)多方聯(lián)動(dòng)的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。一是發(fā)揮高職院校為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)技術(shù)技能人才的作用，如紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)了“跨境電子商務(wù)”專業(yè)，加大跨境電商人才培養(yǎng)力度;二是加大跨境人才技術(shù)技能培訓(xùn)，由政府、高校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多方合作，為特色小鎮(zhèn)有意向從事跨境電商或企業(yè)在職員工提供技術(shù)技能培訓(xùn)，提升培訓(xùn)人員跨境電商技能;三是發(fā)揮小鎮(zhèn)新生代主力軍作用。近年來襪藝小鎮(zhèn)涌現(xiàn)出像趙茄兵、陳仁勇、鐘耀棟等一大批90后新生代企業(yè)家，他們在不同的領(lǐng)域，堅(jiān)持走差異化發(fā)展之路，在行業(yè)中引起較大反響。新生代挑起了特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的重?fù)?dān)，成為發(fā)展的主力軍。特色小鎮(zhèn)虹吸新生代力量，回鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，共筑小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)新輝煌是小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)跨入新時(shí)代的應(yīng)然選擇。

（五）深度融合三大平臺(tái)，推動(dòng)外貿(mào)促穩(wěn)提質(zhì)

充分利用綜合保稅區(qū)、跨境綜合試驗(yàn)區(qū)、市場采購貿(mào)易方式三大平臺(tái)，完善跨境電商配套設(shè)置建設(shè)。一是利用綜試區(qū)新搭平臺(tái)，建立跨境電商公共服務(wù)中心，打造公共信息平臺(tái)，完善特色小鎮(zhèn)跨境電商配套保障體系，構(gòu)建全方位、專業(yè)化的跨境電商生態(tài)體系，真正賦能入駐的每一家企業(yè)，打造紹興跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈;二是大力發(fā)揮綜合保稅區(qū)的監(jiān)管功能，充分利用保稅區(qū)的物流倉儲(chǔ)功能，加大保稅區(qū)物流扶持力度，加快賣家的退稅進(jìn)度，從而使得無論B2B還是B2C的訂單，都可以助力企業(yè)快速通關(guān)、海外倉設(shè)置、享受出口退稅政策等;三是大力推廣市場采購貿(mào)易方式，有效融合市場采購貿(mào)易方式和跨境電商，紹興各特色小鎮(zhèn)跨境電商的單子，尤其是15萬美金以下的單子，均可嘗試市場采購貿(mào)易方式（1039）進(jìn)行出口，促進(jìn)跨境電商平穩(wěn)健康發(fā)展的同時(shí)，讓跨境電商更加合法合規(guī)化。深度融合三大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3，助推紹興特色小鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商，從而推動(dòng)小鎮(zhèn)外貿(mào)促穩(wěn)提質(zhì)。

以此，小鎮(zhèn)內(nèi)依托龍頭企業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各類主體構(gòu)建以跨境電商為聯(lián)結(jié)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動(dòng)人才、金融、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)、融通，形成企業(yè)、高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、其他社會(huì)組織主體之間的深度融合，內(nèi)外循環(huán)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)。以“讓世界只有一個(gè)小鎮(zhèn)的距離”為發(fā)展理念，讓紹興特色小鎮(zhèn)跨境電商轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗(yàn)輻射周邊乃至全國，為各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展提供“紹興樣本”。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶爽爽，沈爛，朱偉芳.跨境電商促進(jìn)紹興中小型紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑研究[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2020（6）：46-49.

[2]劉馨蔚.疫情影響下的外貿(mào)企業(yè)求破局[J].中國對外貿(mào)易，2020（4）：24-25.

[3]鄭欣.中國特色小鎮(zhèn)的概念與特點(diǎn)分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（11）：7-8.

[4]李芳，章幸鋼，何杭瑩.主動(dòng)出擊，聯(lián)動(dòng)全球市場? 線上線下深度融合助推大唐襪業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].紡織服裝周刊，2019（18）：28-29.

[5]李芳，楊麗華，梁含悅.我國跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的機(jī)理與路徑研究[J].國際貿(mào)易問題，2019（2）：68-82.