時(shí)尚宣傳助解放軍吸引Z世代

香港《南華早報(bào)》5月30日文章，原題：中國(guó)軍隊(duì)的時(shí)尚新宣傳能打動(dòng)“Z世代”心弦嗎？說(shuō)唱歌曲提到一個(gè)世紀(jì)前的艱辛；有關(guān)士兵訓(xùn)練和日常生活的視頻中響起熱門(mén)流行歌曲；由明星主演的空軍招飛宣傳片……這些都出自一個(gè)似乎不可能的制作方：中國(guó)軍隊(duì)。

直到最近，無(wú)論解放軍內(nèi)部還是對(duì)外的宣傳，刻畫(huà)的都是軍隊(duì)的嚴(yán)肅形象。但如今，Z世代已在中國(guó)軍隊(duì)中占據(jù)很大比例。他們把自己的生活習(xí)慣也帶入軍隊(duì)，如打網(wǎng)游、使用社交媒體等。與前幾代人不同，Z世代更可能認(rèn)同那些以動(dòng)漫和游戲?yàn)橹黝}的視頻分享網(wǎng)站，并通過(guò)計(jì)算機(jī)游戲?qū)W習(xí)有關(guān)技能。

紐約軍事學(xué)院社會(huì)學(xué)教授恩德?tīng)栒f(shuō)，適應(yīng)年輕一代的習(xí)慣符合解放軍的利益，“中國(guó)年輕人習(xí)慣于使用社交媒體，無(wú)論是教育、工作還是娛樂(lè)”。美國(guó)蘭德公司高級(jí)國(guó)際防務(wù)研究員蒂莫西·希斯說(shuō)，此類文化越流行，軍隊(duì)就越容易吸引并獲得來(lái)自中國(guó)年輕人的支持，“軍隊(duì)旨在招收受過(guò)良好教育、精通科技的年輕人，他們是解放軍需要用來(lái)操作高科技先進(jìn)武器裝備的人才”。在他看來(lái)，中國(guó)通過(guò)流行文化宣傳軍隊(duì)，還意在通過(guò)強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)是人民的保護(hù)者，鼓勵(lì)民眾支持解放軍和執(zhí)政的共產(chǎn)黨。

澳大利亞戰(zhàn)略政策研究所研究中國(guó)安全的高級(jí)分析師馬爾科姆·戴維斯說(shuō)，此類宣傳會(huì)讓年輕人對(duì)軍旅生涯感興趣。招募受過(guò)良好教育的人，對(duì)支撐中國(guó)的軍事雄心至關(guān)重要。解放軍士兵曾幾乎是清一色的工農(nóng)子弟，但隨著無(wú)人機(jī)、高超音速導(dǎo)彈、隱形戰(zhàn)機(jī)等尖端武器的更多使用，中國(guó)軍隊(duì)正招募更多大學(xué)畢業(yè)生。

荷蘭萊頓大學(xué)亞洲中心主任弗洛里安·施耐德認(rèn)為，解放軍的宣傳與美軍并無(wú)不同，“盡管是按中國(guó)的審美量身定做的”?！爸袊?guó)官方宣傳越來(lái)越使用來(lái)自流行文化特別是年輕人文化的主題，并在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)材料，這些宣傳充滿青春朝氣，這種做法很有效”。

作為Z世代成員，武漢的熊志（音）說(shuō)：“我確實(shí)喜歡其中一些視頻，它們提醒我們這些出生在和平年代的人，是解放軍的犧牲為我們提供了正在享受的生活?！薄?/p>

（作者KristinHuang，丁玎譯）