“扮靚”象山品牌

王夢(mèng)莎 謝彩程 邱琪君

近日，浙江省寧波市象山縣農(nóng)業(yè)特產(chǎn)技術(shù)推廣中心與保險(xiǎn)公司簽訂了“象山柑橘”地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)保險(xiǎn)，通過“商標(biāo)保險(xiǎn)+維權(quán)+服務(wù)”模式，進(jìn)一步加大對(duì)象山柑橘產(chǎn)業(yè)的品牌保護(hù)力度。據(jù)悉，這是該縣首份地理標(biāo)志商標(biāo)保險(xiǎn)。

這是象山縣推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施、助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一次嘗試。近年來(lái)，為推動(dòng)縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，象山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)和政策支持，打造“以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌拓市場(chǎng)”的發(fā)展路徑，在地理標(biāo)志建設(shè)、基層品牌指導(dǎo)站搭建等涉農(nóng)品牌服務(wù)方面成績(jī)顯著。截至2020年底，象山縣擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)8件，占寧波市總數(shù)22.2%，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目6個(gè)，“象山柑橘公用品牌培育提升標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”被列入第十批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目，“象山梭子蟹”“象山柑橘”兩個(gè)重點(diǎn)區(qū)域公用品牌價(jià)值分別高達(dá)18.53億元和21億元。

象山白鵝、象山大黃魚、象山梭子蟹、象山柑橘……該縣的地理標(biāo)志證明商標(biāo)名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，已經(jīng)成為特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)、走市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)之路的一塊“金字招牌”，而這背后有著一群“創(chuàng)牌”專家。

為鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)積極“創(chuàng)牌”，讓象山農(nóng)產(chǎn)品擁有更高知名度，該縣出臺(tái)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)扶持辦法，設(shè)立每年300萬(wàn)元的專項(xiàng)資金打造區(qū)域公用品牌。該縣深入調(diào)研，挑選出發(fā)展條件好、地域特色濃郁的農(nóng)產(chǎn)品納入地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育庫(kù)，鼓勵(lì)引導(dǎo)相關(guān)主體及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。此外，該縣還成立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)品牌指導(dǎo)服務(wù)站，通過引入行業(yè)專家，向企業(yè)提供政策咨詢、商標(biāo)注冊(cè)、商業(yè)秘密保護(hù)等“一站式”服務(wù)，進(jìn)一步降低企業(yè)“創(chuàng)牌”成本。目前，象山縣已累計(jì)建立品牌指導(dǎo)服務(wù)站12個(gè)，其中涉農(nóng)服務(wù)站3個(gè)。2020年，該縣申請(qǐng)了“象山小黃魚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“象山米饅頭”“象山麻糍”集體商標(biāo)，在培育庫(kù)新增“象山丹桂”“象山葡萄”“象山海鹽”等特色產(chǎn)品13件。

在農(nóng)產(chǎn)品“亮牌”路上，該縣也有“獨(dú)門秘籍”——采取政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、多部門參與和財(cái)政政策補(bǔ)貼的辦法，對(duì)在縣級(jí)以上大中城市開設(shè)門店、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一印制地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，促進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)一體化發(fā)展；上線“象山半島味道”公益性微商城，拓寬象山柑橘、象山白鵝等地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷售渠道。

在“護(hù)牌”工作上，象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有著自己的一套做法。該聯(lián)盟通過向使用品牌的農(nóng)場(chǎng)主收納一定的保證金和備案費(fèi)，加強(qiáng)區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)印制及使用管理，這樣一來(lái)，“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)可以固定于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、品牌機(jī)制完善、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定的企業(yè)使用，用“高門檻”來(lái)保證品牌使用對(duì)象高質(zhì)量發(fā)展，共同維護(hù)品牌形象。截至2020年年底，該縣已有254家企業(yè)被授權(quán)使用“象山柑橘”品牌，相較于2019年的217家同比增長(zhǎng)17%。

根據(jù)歷年商標(biāo)侵權(quán)案件的調(diào)查分析，象山縣將“‘象山柑橘地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)”和“開展商標(biāo)質(zhì)押貸款，扶持小微企業(yè)健康成長(zhǎng)”列為“議題管理”重要內(nèi)容，懲治、預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)行為，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)不受侵犯，維護(hù)公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。2020年，該縣共查獲商標(biāo)侵權(quán)案件23件，罰沒款56萬(wàn)元。

“創(chuàng)牌”“亮牌”“護(hù)牌”一條龍式的涉農(nóng)品牌服務(wù)，是象山縣在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)方面的有益探索，正在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。