葬月飄零

圖文自媒體簡介

圖文自媒體，即以圖文內(nèi)容為主，二者相輔相成，我們在網(wǎng)上看到的文章、公眾號所推送的圖文類內(nèi)容等基本都屬于此類（圖1）。當(dāng)然，你也可以添加音頻、視頻、圖表、投票等素材來進(jìn)一步豐富文章的可讀性或互動性（圖2）。

在圖文自媒體中文章的配圖主要有兩種形式，一種是靜態(tài)圖片，另一種是動態(tài)圖片。靜態(tài)圖片最為常見，而動態(tài)圖片更活潑，但文件體積比靜態(tài)圖片要大，有些平臺（如微信公眾號）對單張圖片及圖片的總?cè)萘坑幸欢ǖ南拗?，再加上動態(tài)圖片制作步驟復(fù)雜，所以不宜多用。

盡管圖文自媒體一般不規(guī)定文章所涉及的領(lǐng)域，但在當(dāng)下的細(xì)分時代，深耕某個領(lǐng)域可能比跨多個領(lǐng)域更具優(yōu)勢。如果某個自媒體賬號今天發(fā)旅游方面的文章，明天發(fā)游戲視頻，后天又發(fā)電腦使用技巧，那么可能會讓用戶無法了解該賬號主推哪個領(lǐng)域的內(nèi)容，因此很難吸引大量粉絲的關(guān)注，而粉絲量是文章閱讀量的保證（圖3）。

圖文自媒體的盈利方式主要有幾種，一種是平臺在你發(fā)布的文章中植入廣告，當(dāng)有讀者閱讀文章后，平臺會根據(jù)文章的閱讀量予以一定的獎勵（圖4）。另外是當(dāng)你的粉絲量積累到一定的數(shù)量級之后，有廠商會主動聯(lián)系你來投放廣告（圖5），粉絲數(shù)量越多一般廣告費也就越高。再有就是通過粉絲進(jìn)行變現(xiàn)，如帶貨、向自己的淘寶店引流等。

注冊賬號

想要進(jìn)入圖文自媒體領(lǐng)域，我們先要注冊一個賬號，注冊方法也不難，進(jìn)入相應(yīng)的自媒體平臺網(wǎng)站后點擊注冊并按提示填寫相關(guān)的個人身份信息，驗證通過之后即可獲得賬號（圖6）。新注冊的賬號一般都能獲得平臺的部分優(yōu)惠政策，如流量扶持、新手指導(dǎo)等。但缺點在于賬號的等級不夠，除了可以發(fā)文之外，基本無法獲得更多的權(quán)益，而在絕大多數(shù)的自媒體平臺中，只有解鎖相關(guān)權(quán)益的權(quán)限后才能獲得平臺的廣告分成或其他的收益（圖7）。

另外，用戶也需要滿足一定的條件后才能晉升為更高級別的創(chuàng)作者（圖8）。因此大家在開設(shè)自媒體賬號前一定要考慮清楚，不然前期投入那么多最后卻放棄就太可惜了。

主流平臺

建立好賬號之后就該選擇平臺了。可選的主流圖文自媒體平臺有很多，如微信公眾號、知乎、百度百家、頭條號、大魚號、網(wǎng)易號、企鵝號、簡書等等。此外，也有一些專注某個特定領(lǐng)域的平臺，如“小黑盒”就是游戲資訊領(lǐng)域方面的自媒體平臺。大家在選擇這些平臺時要綜合考慮多方面的因素，比如平臺的特色、受眾群體的特征、廣告分成比例等（圖9）。下面筆者就來介紹部分主流平臺的特點。

● 微信公眾號

微信公眾號是一個老牌的圖文自媒體平臺，讀者數(shù)量非常龐大，在某種程度上微信用戶都是潛在的粉絲，不少有影響力的自媒體都是從這里起家的。不過隨著涌入的創(chuàng)作者越來越多，競爭會比較激烈。與其他的平臺相比，它對新注冊的公眾號相對比較友好，提供很多創(chuàng)作所需的基本功能，如投票、添加小程序、套用模板、文章分析等（圖10）。

微信公眾號采用訂閱制，只有關(guān)注你的賬號的讀者才能收到推送的內(nèi)容，由于新賬號的關(guān)注度較低，因此在短時間內(nèi)很難獲得閱讀量和粉絲數(shù)的快速增長。為了幫助新入駐的創(chuàng)作者，它會把其發(fā)布的文章按照分類隨機(jī)推送到其他的平臺上，如微信讀書等，這一點還是很不錯的。

利用微信公眾號運營自媒體的重要盈利點在于粉絲變現(xiàn)，因此積累數(shù)量眾多的粉絲就非常重要了（圖11），而想要積累粉絲數(shù)就要大量創(chuàng)作滿足其閱讀需求的內(nèi)容。

如果關(guān)注公眾號的用戶數(shù)量大于500人，我們還可以開通流量主（圖12），開通后可以在文章中插入廣告，平臺會根據(jù)文章的閱讀量來支付廣告分成。

● 知乎

知乎是一個以回答問題為主發(fā)布文章為輔的平臺（圖13），我們需要在某個領(lǐng)域內(nèi)多回答問題來逐漸積累人氣并獲得關(guān)注者。它有一定的賬號等級體系（圖14），不同的等級可以解鎖不同的權(quán)限，而想要贏得平臺提供的分成收益需要獲取“好物推薦”、“ 贊賞功能”、“視頻收益”等權(quán)限。獲得“好物推薦”權(quán)限后，你可以在問答和文章中插入商品的銷售鏈接，當(dāng)有人通過此鏈接購買商品時會獲得相應(yīng)的傭金，商品的價格越高所獲得的傭金數(shù)額就越大（圖15）。獲取“贊賞功能”權(quán)限后，你可以在文章或問答的結(jié)尾添加打賞功能，讀者打賞后就會將打賞金額轉(zhuǎn)入到你的賬戶中（圖16）。開通“視頻收益”權(quán)限后，如果有用戶播放了你上傳的視頻就能獲得收益。現(xiàn)在手機(jī)端知乎提供了一個非常實用的功能，在文章或問答的末尾點擊“一鍵生成視頻”按鈕（圖17），然后按提示進(jìn)行操作即可直接生成對應(yīng)的視頻。

另外，在知乎上還有一些其他的變現(xiàn)方法，如付費咨詢（用戶支付一定的費用得到你的解答）、有償征文、有償合作（如約稿、幫他人發(fā)布特定的內(nèi)容）等。

● 百度百家

百度百家在很多方面對創(chuàng)作者都很友好，在這里晉升等級比較容易，不用運營太長時間就有資格開通圖文收益權(quán)益了。而且百度百家的廣告分成比例比其他的平臺要高并且相對比較穩(wěn)定，基本就是達(dá)到多少的閱讀量就會獲得相應(yīng)的流量分成（圖18）。

百度百家經(jīng)常推出各種圖文創(chuàng)作活動，參與者可以獲得不錯的獎勵，比如獲得基礎(chǔ)積分。如果文章寫得比較好，達(dá)到了一定的閱讀量或評比條件，還能獲得其他的額外收益，如流量扶持、京東購物卡或現(xiàn)金獎勵等（圖19）。

● 頭條號

隨著短視頻的火熱，頭條號也開始傾向于視頻方向，不過目前仍有不少圖文創(chuàng)作方面的活動（圖20），如影視作品征文大賽、春日茶話會等。另外，它還提供類似于知乎的悟空問答、新浪微博的微頭條等自媒體形式（圖21）。

頭條號中的主要用戶群相對其他的平臺來說年齡會稍大一些，動漫、游戲、時尚等領(lǐng)域方面的文章在這里可能受到的關(guān)注要低一些，歷史、情感、職場、新聞等方面的內(nèi)容更具優(yōu)勢。

運營小貼士

看到這里，也許有人會問“我可不可以選擇多個平臺來打造全平臺矩陣呢？”筆者就來分析一下。這里說的打造全平臺矩陣其實是一種文章的發(fā)布思路，一般就是將文章同時發(fā)布到所有注冊了賬號的自媒體平臺中。它的好處是文章的利用率大，不足之處是發(fā)文時每個平臺都要操作一遍，工作量較大。另外，同一篇文章在多個平臺上發(fā)布就不屬于原創(chuàng)首發(fā)了（圖22），獲得平臺推薦的流量也會降低，進(jìn)而影響文章的閱讀量及分成收益。

所以對于剛開始創(chuàng)建自媒體的新手用戶，筆者建議最好先選擇一個優(yōu)勢平臺慢慢運營，當(dāng)積累了一定的創(chuàng)作經(jīng)驗和運營經(jīng)驗之后再去開設(shè)其他平臺的賬號也不遲。

需要注意的是，大家在創(chuàng)作的過程中一定要遵守相應(yīng)的規(guī)定，如不發(fā)布對社會造成不良影響的言論、信息，不抄襲或未經(jīng)授權(quán)就隨意轉(zhuǎn)載他人的文章、不傳播盜版資源等（圖23）。違規(guī)的話輕則扣除相應(yīng)的信譽(yù)分?jǐn)?shù)，重則封號，情節(jié)特別嚴(yán)重的可能還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

另外，大家在運營的過程中也不要為了增加粉絲量而花錢購買，目前各大圖文自媒體平臺都有相應(yīng)的檢測機(jī)制，如果發(fā)現(xiàn)某個賬號的粉絲數(shù)在短時間內(nèi)暴增，而且這些粉絲的IP地址來自同一個城市，大概率會被判定為購買粉絲。想要獲得粉絲數(shù)量的持續(xù)增長，踏踏實實地服務(wù)好讀者，多多創(chuàng)作他們喜歡看的文章才是正途和長久之策。

小結(jié)

運營圖文自媒體就像是在網(wǎng)絡(luò)上耕種，春撒種秋收獲，一篇篇文章就是一粒粒種子，一個個粉絲就是一粒粒果實。看完本文后，如果你也有興趣且有能力在某個領(lǐng)域持續(xù)輸出，那么不妨行動起來吧，去開啟圖文自媒體世界的大門。