沙皮狗

2021年4月19日，美國洛杉磯，網(wǎng)飛辦公樓

居家隔離，影院關(guān)門，這一切都迫使電影發(fā)行轉(zhuǎn)到線上。

流媒體大佬Netflix今年發(fā)布了去年第四季度財(cái)報(bào)，可以看出去年一年Netflix可算是乘上了東風(fēng)。2020財(cái)年，Netflix全年?duì)I收249.96億美元，同比增長24%;凈利潤為27.61億美元，同比大幅增長48.5%。截至2020年底，Netflix共有2.04億付費(fèi)用戶，同比增長21.9%。新冠疫情一年里，Netflix全年凈增長近3700萬新用戶，是其有史以來新增用戶數(shù)最多的一年。此外，Netflix在2020年第一次實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正的局面。

發(fā)跡于1990年代的流媒體，一直以不溫不火的速度悄悄改寫著電影行業(yè)的舊秩序。只是，傳統(tǒng)電影行業(yè)過去100年打下的基礎(chǔ)固若金湯，既得利益團(tuán)體不到火燒眉毛之際，更多會(huì)傾向于保守做法，不會(huì)冒然前進(jìn)。但過去一年，各大制片廠坐不住了，紛紛推出自己的流媒體平臺(tái)。HBOMax、Disney+、Paramount+等，開始與Netflix、AmazonPrime等“老字號(hào)流媒體”搶占市場。Disney+如今有超過7370萬付費(fèi)用戶。截至3月底，HBOMax也擁有了970萬零售訂戶，第一季度用戶增長甚至超過了Netflix。

流媒體非議

關(guān)于“流媒體”的話題，過去幾年在電影業(yè)內(nèi)吵得熱火朝天。一部分有影響力的電影人和傳統(tǒng)電影活動(dòng)，也曾公開抵制流媒體。

第一類爭論主要是關(guān)于“流媒體VS院線”之爭。戛納電影節(jié)在2018年和2019年都以種種限制為由，取消了Netflix的參展資格。法國對所有電影發(fā)行規(guī)定了“上映窗口”，即一部電影要登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要等電影在院線上映3年之后。而戛納電影節(jié)明確要求所有參賽作品必須遵守上述窗口期，Netflix自然不能忍。

第二類爭論出現(xiàn)了“流媒體電影不是電影”的觀點(diǎn)，這類觀點(diǎn)主要來自傳統(tǒng)電影人。著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯接受了Netflix的資助，為Netflix拍攝了《愛爾蘭人》。然而，他依然認(rèn)為流媒體將“電影”轉(zhuǎn)變成為“內(nèi)容”，進(jìn)而轉(zhuǎn)為“流量”，這是將電影視為藝術(shù)的傳統(tǒng)電影人所無法接受的。

過去一年，各大制片廠坐不住了，紛紛推出自己的流媒體平臺(tái)。

另一方面，優(yōu)質(zhì)的電影制作往往需要配套優(yōu)質(zhì)的放映條件才能體現(xiàn)出它的魅力。屏幕大小是一方面，專業(yè)電影人無法容忍自己精心設(shè)計(jì)的電影，在一臺(tái)只配有單聲道或是雙聲道揚(yáng)聲器的手機(jī)上被觀看。這對創(chuàng)作者來說簡直是褻瀆?？死锼雇懈ァぶZ蘭也是反對流媒體的主要電影人之一。假如你想在一部平板電腦或者手機(jī)上觀看《信條》，他一定會(huì)告訴你以后別再看他電影。雖然也有解決辦法，那就是家庭影院的普及。但劇院巨大空間的聲場，依舊是家庭影院難以比擬的。

《愛爾蘭人》

去年好萊塢各大制片廠分別發(fā)力自家流媒體平臺(tái)后，又出現(xiàn)了另一類爭論，它來自人們對《派拉蒙法案》的回憶。20世紀(jì)上半葉，好萊塢五大電影公司（派拉蒙、華納兄弟、米高梅、20世紀(jì)?？怂?、雷電華），還有三小制片廠（環(huán)球、哥倫比亞、聯(lián)藝），把電影制作和院線發(fā)行縱向整合，從而實(shí)現(xiàn)壟斷?！杜衫煞ò浮肥敲绹?948年5月開始推行的反壟斷法案，主要是禁止制片廠參與院線業(yè)務(wù)，實(shí)行“制播分離”。

而在2020年8月7日，有70余年歷史的《派拉蒙法案》被廢止了。因?yàn)閹资昵半娪皹I(yè)的通謀已不復(fù)存在，諸如流媒體等新技術(shù)的誕生已經(jīng)不再適用于《派拉蒙法案》。然而，大家對于“制播不分離”仍然存疑。

專業(yè)電影人無法容忍自己精心設(shè)計(jì)的電影，在一臺(tái)只配有單聲道或是雙聲道揚(yáng)聲器的手機(jī)上被觀看。

各大制片廠推出自家流媒體平臺(tái)后，意味著高筑護(hù)城河，自家電影自家放，電影播放權(quán)難以流通。觀眾有可能需要在一臺(tái)智能設(shè)備上裝數(shù)十個(gè)流媒體應(yīng)用，并為其中大部分付費(fèi)，才能看全自己想看的影視作品，消費(fèi)者增加了觀影成本。

然而到了今天，流媒體與院線是伙伴關(guān)系而非競爭關(guān)系，這樣的觀點(diǎn)漸入人心。青崧影業(yè)創(chuàng)始人葉寧在毒眸2020年文娛大會(huì)上提到：院網(wǎng)融合一定是未來?！霸谙到y(tǒng)重啟和更新的時(shí)候，還寄希望于原來的利益模式肯定不行，我們需要建立新的秩序。大家應(yīng)該考慮的是面對你的用戶，如何讓用戶滿意。”

從銀幕之爭到屏幕之爭

從傳統(tǒng)院線到如今的流媒體，雖然播的都是電影，在分發(fā)模式上的轉(zhuǎn)變實(shí)際上改變了電影業(yè)戰(zhàn)場。傳統(tǒng)院線的打法是：我在全國有多少塊銀幕。它本質(zhì)上是一種物理空間爭奪戰(zhàn)，搶的是區(qū)域流量入口。不同位置的銀幕覆蓋不同位置的人群，只要位置挑得好，不用太擔(dān)心沒流量。

而到了流媒體這邊，流量入口變?yōu)榱藗€(gè)人智能設(shè)備的屏幕。它要爭奪的不是物理空間，而是注意力。電影的戰(zhàn)場被空前壓縮，因?yàn)樵谶@同一塊屏幕上，還有諸如購物軟件、游戲等其他想要搶占消費(fèi)者時(shí)間的應(yīng)用程序。智能設(shè)備切換應(yīng)用程序的時(shí)間成本，和你從一家電影院走到一家服裝店的時(shí)間成本來比，實(shí)在是微不足道。因此，當(dāng)一塊小屏幕變?yōu)楸冶貭幹睾?，電影的敵人還將來自其他行業(yè)。這也是為什么“制播不分離”在流媒體這里不是一個(gè)大問題，因?yàn)檫@一塊小屏幕上的競爭遠(yuǎn)比你想象的更加激烈和充分。

內(nèi)容為王

從電影制片的角度看，從院線到流媒體入口的轉(zhuǎn)變可能是好事。競爭更加激烈了，制片廠被倒逼去創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。流媒體看上去是在做流量平臺(tái)，但實(shí)際上內(nèi)容才是流媒體的立身之本。假如沒有好內(nèi)容，沒有人會(huì)去使用你的APP。

《神奇女俠2》

《黑鏡》

《李尸朝鮮》

所以“內(nèi)容為王”這一屬性在流媒體時(shí)代更加突出。Netflix曾經(jīng)只是流媒體平臺(tái)，如今也將重心投向自家影視制作，培養(yǎng)自家IP和原創(chuàng)作品。2018年威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)和奧斯卡最佳攝影、最佳導(dǎo)演和最佳外語片就被Netflix投資的《羅馬》拿下。2019年，Netflix在原創(chuàng)影視內(nèi)容上投資153億美元。而據(jù)華爾街投資公司估算，2028年Netflix在原創(chuàng)制作方面的投資將會(huì)翻倍。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)始終要考慮兩個(gè)問題，一個(gè)是拉新，一個(gè)是留存。拉新靠新IP、新原創(chuàng)來做熱度。留存則靠平臺(tái)上內(nèi)容可挖掘的深度。如果只有拉新，沒有留存，平臺(tái)生命力肯定不長久。只有留存，沒有拉新，就會(huì)很快被后來者打敗。

好萊塢旗下的大制片廠，同樣領(lǐng)會(huì)“內(nèi)容為王”這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)邏輯。自家有著上百年的內(nèi)容積累，迪士尼、華納、派拉蒙這些公司，哪個(gè)不是手握大IP？光是把以前的老電影都擺上平臺(tái)，都?jí)蛞粋€(gè)普通人愉快地看上好幾年了。這就簡單解決了平臺(tái)的留存問題，本來就靠這個(gè)吃飯，豈不好好利用起這一優(yōu)勢？與此同時(shí)，好萊塢制片廠拉新的戰(zhàn)斗力也不容小視。比如HBOMax已經(jīng)嘗到了在流媒體上的甜頭，旗下的《神奇女俠2》在去年12月成為第一部同時(shí)在影院和流媒體上映的電影，直接讓HBOMax訂閱用戶翻了一番。

但另一方面，當(dāng)我們說出“內(nèi)容為王”的時(shí)候，我們還要問究竟什么樣的內(nèi)容才會(huì)被稱為好內(nèi)容？斯科塞斯的《愛爾蘭人》投資為1.59億美元，在業(yè)內(nèi)受到好評，卻叫好不叫座，最后只有800萬美元的票房。它可能是好電影，但在流量的邏輯里，自然不是好內(nèi)容。就像馬丁·斯科塞斯擔(dān)憂的那樣，流量算法是否會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)電影更加難以被關(guān)注到？我們都知道算法會(huì)將大眾文化不斷放大，那些被斯科塞斯稱為“主題公園式”的超級(jí)英雄電影會(huì)在流量市場占據(jù)主要地位，而那些先鋒的、藝術(shù)的、非主流文化作品的市場，是否會(huì)被大眾文化侵占？

不得不說，好萊塢近年來的沒落也是跟流量算法有關(guān)，比如超級(jí)英雄電影和套路電影越來越多。我們可以很清晰地看到市場數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在地影響好萊塢的生產(chǎn)。反倒是做流量生意的Netflix頻出奇招，制作了一系列諸如《黑鏡》《李尸朝鮮》《羅馬》《怪奇物語》等優(yōu)秀的原創(chuàng)影視劇。

總而言之，2020年是電影業(yè)規(guī)則被改寫的一年。北美大制片廠在疫情里一頭倒向流媒體，看似是無奈之舉，實(shí)際上是早有布局。無論傳統(tǒng)院線利益相關(guān)者如何爭論不休，從生意的角度來講，整合制片和渠道來降低成本和建立門檻，一定是按照自由市場規(guī)律做出的自然選擇。所以問題早已不在于要不要加入互聯(lián)網(wǎng)，而是如何重寫電影市場規(guī)則。