王敏杰

張惠（化名）的表弟在一家潮品交易平臺工作?！皳?jù)說是做銷售，聽他說過，平臺上曾經(jīng)有一雙鞋被炒到過十幾萬，所以我總覺得這個行業(yè)有點虛，怕他掙的是快錢?！?/p>

張惠的擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。日前，新華網(wǎng)發(fā)布的一篇題為《新華熱評：借機哄抬“國貨”價格是自斷門路》的文章指出，近日在微博、朋友圈和以虎撲為代表的一些網(wǎng)絡(luò)論壇上，出現(xiàn)了國產(chǎn)品牌球鞋漲價和缺貨的消息，更有“限量款”球鞋價格飆漲31倍。

4月6日，得物發(fā)布說明稱，針對網(wǎng)傳圖中涉及的賣家所標價格波動過大的球鞋已進行下架處理。

近幾年來，在品牌大力營銷、明星帶貨、社交媒體狂熱的“助勢”下，球鞋一度成為現(xiàn)象級話題，不少潮流電商平臺由此“破圈”而出，但這也帶來了不少爭議。有業(yè)內(nèi)人士表示，在行業(yè)高速發(fā)展的同時，潮流電商積極規(guī)范市場已迫在眉睫。

“炒鞋”遭批

“為什么炒鞋？是如何炒起來的？”在知乎上，一位網(wǎng)友留下了這樣一個問題，隨后引發(fā)多方討論。更有人追問：“炒鞋”之后，還能炒什么？

2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發(fā)布，售價不到2000元，1周內(nèi)便飆漲至1萬元。這一年，耐克旗下AJ和時尚品牌OFF-WHITE發(fā)布聯(lián)名款球鞋，售價不足2000元，此后鞋碼好、配色稀缺款一度被爆炒到7萬元。不過，與此前不同，這次沖上熱搜的主角不是AJ、Yeezy，而是李寧、安踏等國產(chǎn)品牌。

據(jù)媒體近日報道，得物App上幾款李寧和安踏的球鞋售價較為驚人。以參考發(fā)售價僅1499元的李寧韋德之道4全明星銀白款為例，得物App顯示售價竟高達48889元，漲幅達31倍。

對于“炒鞋”，新華社提出，知名國產(chǎn)品牌的限量款球鞋在二手市場上存在一定溢價并不新鮮。然而，這一波價格上漲明顯超出溢價范疇，遠離價值規(guī)律。一件商品短短幾天漲價數(shù)十倍，顯然不是市場運行的正?，F(xiàn)象。

4月6日，得物App通過官方微博發(fā)布聲明稱，李寧韋德之道等三款鞋子價格為賣家設(shè)定，在賣家價格設(shè)定下并無買家成交或極少有買家成交。同時，針對賣家所標價格波動過大的球鞋，已做下架處理。其還對全平臺商品進行了核查，另發(fā)現(xiàn)有20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，已對這些球鞋做了下架處理，且對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

得物強調(diào)，在該平臺上交易的商品大多為常規(guī)款，限量商品占比極低，且價格受買賣雙方意向的影響，平臺不參與定價?！暗梦镆幌虺珜?dǎo)理性消費，將會增大對賣家異常標價的監(jiān)測，對標價波動過大的商品將第一時間處理，一旦發(fā)現(xiàn)將對相關(guān)商品和賣家進行下架、封號等處理。”

對于得物的聲明，有網(wǎng)友在社交平臺上表示，賣家的行為平臺確實無法太多干涉，也有網(wǎng)友表示不解，認為平臺方應(yīng)起到一定的核查工作，保證平臺交易的公平性。

背后風(fēng)險

事實上，中國人民銀行上海分行早在2019年10月就曾發(fā)布金融簡報明確提出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風(fēng)險。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所方超強指出，“炒鞋熱”之所以屢禁不止，主要在于四個方面。一是“炒鞋客”炒鞋手段的行為相對“高明”和隱蔽，從執(zhí)法層面上很難判定是否構(gòu)成串通;二是在暴利驅(qū)使下，多方“炒鞋客”和普通消費者自發(fā)入場，無需通過串通，也可通過較大的體量造就鞋子的稀缺性;三是相當多的人被暴利誘惑，充當“韭菜”入局，參與“擊鼓傳花”的人多了，鞋價就越傳越高;四是有所謂的“潮品”平臺，為炒鞋充當線上交易市場，卻在平臺監(jiān)管上疏于管理。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)也表示，由于鞋不屬于政府定價或政府指導(dǎo)價的范圍，實行市場調(diào)節(jié)價，是由經(jīng)營者自主確定的，所以即使價格很高，一般情況下并不違法。但經(jīng)營者銷售這些商品時不能從事價格違法行為，比如相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益等。他認為，現(xiàn)在有些人在“炒鞋”時，把價格哄抬很高，這其中有可能涉及價格違法行為。具體事實可以由價格主管部門進行調(diào)查，一旦查實應(yīng)依法進行處罰。

另有行業(yè)觀察人士指出，平臺對于自身平臺內(nèi)經(jīng)營者的商品市場調(diào)價，理應(yīng)結(jié)合市場公允價值進行監(jiān)測，維護平臺的正常經(jīng)營秩序，壓縮暴利“炒鞋”的空間。

“從受眾群體來看，‘炒鞋者多數(shù)年齡偏低，且有很大一部分還是學(xué)生，風(fēng)險承擔(dān)能力往往不強，一旦‘球鞋泡沫破碎，會引發(fā)這類群體的集體風(fēng)險，所以有關(guān)部門亟需對球鞋市場以及‘炒鞋行為作出規(guī)范?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智表示。

不過，一位不愿具名的第三方人士則表示，和收藏盲盒、喜好穿漢服有點類似，其認為適度的“炒鞋”可以理解為小眾消費。“對交易平臺的監(jiān)管，前提是交易對大眾有危害，否則沒必要浪費資源?！?/p>

理性崛起

此次“炒鞋”話題火爆，也讓國產(chǎn)鞋的發(fā)展站到了“鎂光燈”下。

新華社的相關(guān)文章指出，近年來，國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因惡意“封殺”新疆棉花行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機。然而，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

過去，大眾對國產(chǎn)運動品牌的印象都是以平價取勝，認為在產(chǎn)品研發(fā)投入和性能呈現(xiàn)上都難以和國際品牌匹敵。不過，2018年李寧首次登上紐約時裝周，讓運動類品牌“國潮崛起”成為熱門話題。

一名長期關(guān)注運動領(lǐng)域的行業(yè)人士表示，過去十年，中國的運動品牌通過原始積累形成了足夠的競爭力。當前，行業(yè)早已進入又一個十年，品牌都在嘗試差異化的發(fā)展之路，進而獲得相應(yīng)的角逐機會。

去年在疫情影響下，本土運動品牌的業(yè)績表現(xiàn)并不算“低迷”。如安踏去年營收同比上升4.7%至355億元;經(jīng)營溢利同比上升5.3%至92億元。李寧去年的營收達144.57億元，同比增長4.2%;凈利潤為16.98億元，同比增長13%。

行業(yè)獨立評論員馬崗指出：“馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，頭部企業(yè)們通過擴充細分領(lǐng)域的產(chǎn)品來提升產(chǎn)品的浸透度，擴大市場份額。以前爭奪的是大眾品類的籃球鞋、跑步鞋，現(xiàn)在細分到戶外、冰雪、兒童、時尚、潮貨等領(lǐng)域?！?/p>

馬崗坦言，國潮崛起不是通過炒作，而是中華經(jīng)濟崛起、文化崛起、產(chǎn)品設(shè)計品質(zhì)崛起、消費自信力提升的綜合產(chǎn)物。他認為，當前，本土運動品牌的國際化品牌打造之路還任重道遠。